电影打情怀牌,是不是一门好生意

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电影打情怀牌,是不是一门好生意 近日，经典英剧唐顿庄园剧 组宣布，将召集众多原班卡司回归拍摄 大电影；8 月，国产剧爱情公寓在 时隔 10 年后转战大银幕；同样有望于 今年暑期档上映的新乌龙院之笑闹江 湖 ，则是 24 年前红极一时的“乌龙院” 系列电影延续。好莱坞对经典作品翻拍 也有着独特偏好， 超人总动员时隔 14 年后再登大银幕；31 年前的经典恐 怖电影铁血战士重启，将于 9 月北 美上映。 中国论文网 /6/view-13058097.htm 从电影、电视到游戏，娱乐业主 要领域均有根据经典 IP 创作新片的案 例，这些新作要么是故事复刻翻拍，要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 么是延续前作主线加以创新。这其中既 有如魔兽 （2016）那样大获粉丝拥 护，国内进账 14.68 亿元票房的电影， 也有不少达不到粉丝期待，口碑、票房 双双扑街，令人扼腕叹息之作。在新 乌龙院之笑闹江湖制片人林朝阳看来， 语境早已不同的当下，情怀新作想要突 破原作高度，已经很难了。 复刻翻拍 还是突破创新 新乌龙院之笑闹江湖取材自 敖幼祥的经典漫画 IP乌龙院 ，由原 版新乌龙院导演朱延平执导，吴孟 达、郝邵文携手回归，该片讲述了在乌 龙院新一年招生季期间，想要偷师学艺 的阿威（王宁 ）和程明星（孔连顺 饰）潜入乌龙院，为骗取长眉师父（吴 孟达 饰）的信任，与小文师兄（郝劭 文 饰）等一众徒弟发生的一系列乌龙 迨隆伦髟谘有 原版故事主线和人 物设定的基础上，加入了当下生活话题 等更多原创内容。对此，林朝阳解释， 乌龙院原版核心受众 70 后、80 后 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 不再是当下影院的主流观影群体，但考 虑到朱延平的台式喜剧风格与开心麻花、 大鹏等的喜剧风格大不相同，这一 IP 依然值得一试。 情怀新作该选择复刻翻拍还是打 造全新故事？曾担任过多部好莱坞情怀 电影中国地区市场营销、现任二十世纪 福斯电影公司中国区市场总监的金楠表 示，这要根据作品的故事类型具体分析， 两种模式没有孰优孰劣，特别经典的故 事往往会在原故事基础上进行翻拍。如 迪士尼公主系列故事美女与野兽 ， 如果拍摄原故事的前传或续集很容易狗 尾续貂。情怀新作创作的具体模式，要 根据前期调研情况及观众需求而定。 “电 影魔兽只要高度还原游戏剧情即可 满足游戏粉丝。同样，为满足原著党， 去年上映的悬疑电影东方快车谋杀案 ，在故事忠于原版基础上，只从舞美、 化妆等电影质感角度进行了升级。 ” 包含大型世界、概念的电影宇宙 类 IP，在金楠看来则更适合讲新故事。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 如猩球崛起 3：终极之战 铁血战士 2018 星球大战：最后的绝地武士 ， 三部影片均从原作设定进行延伸，讲述 全新故事。 “这类 IP 更易引发观众动脑 筋，观众也更想了解，这个故事之前发 生了什么，之后又发生了什么。 ” 情怀 是把双刃剑 近十年，影像技术实现了巨大进 步，经典作品时隔数年重启，即便是同 一个故事，也完全有可能借助全新的表 现方式创造出新活力。徐克执导的智 取威虎山 ，利用 3D 技术生动演绎“老 故事”。在 猩球崛起最早的原版 人猿星球中，人猿由演员穿戴猩猩 服装扮演，新作采用动作捕捉技术还原 凯撒首领形象，更加逼真。金楠表示， 很多经典 IP 重启的原因和技术成熟不 无关系。 除借助新技术优势，情怀电影翻 拍最重要的一环仍是经典 IP 的群众基 础。林朝阳表示，经典 IP 的受众有时 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 是好几代人，当经典 IP 的故事原型或 标志性角色值得被一再讲述时，该 IP 必定能在观众中实现很高的认知度。金 楠举例道：“ 铁血战士 重启前的调 研显示，原作观众非常喜欢太空杀手这 一标志性形象，重启版虽与前作剧情没 什么联系，但仍然沿用了太空杀手的概 念。 ” 不过，群众基础的优势并非一定 能带来成功。当下主流观影群体很多是 伴随香港喜剧片、警匪片长大的，港片 翻拍却十有八九大不如前。随着社会环 境的变化，影片中呈现的警匪文化很难 复制到当下，以致造成观众认知困难， “达不到情怀燃点 ”。林朝阳认为， “兄弟 情义等核心概念可以保留，但形式内容 需要重新创作，如果还是拍原先年代的 故事，就没太大意义了。 ” 因此，用不好群众基础、影像技 术和当代观众心理变迁，情怀牌反而可 能成为劣势。林朝阳感叹， “原作太经典 了，观众有时对新作期待过高，甚至有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 不想让心中经典被超越的私心。 ”经典 IP 重启，是挑战也是机遇。对林朝阳来讲， 情怀电影是一次尝试，他希望通过逐步 摸索，开发系列化项目。 “有些项目确实 值得怀旧，重新认知其成功点很有必要。 ”林朝阳表示， “乌龙院”电影项目一经公 布，就有多家互联网平台寻求合作，考 虑延伸网剧等产品。 情怀营销外的另 一种可能 新乌龙院之笑闹江湖虽是一 部情怀新作，主要受众却定位于“儿童+ 父母”群体。林朝阳告诉 综艺报 ，本 片主打合家欢功夫喜剧，小和尚故事与 儿童年龄感相近，父母在原经典作品的 情怀基础上，带上孩子观影，影片最终 达到既与情怀人群重合，又扩大受众面 的效果。 情怀新作的营销推广除打情怀牌， 也要想办法吸引新观众。金楠介绍，作 为侏罗纪公园 （2015）的续集，上 月上映的侏罗纪世界 2在上映前的 推广阶段，并没有大打情怀牌，而是以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 恐龙、悬疑、动作为主要卖点。金楠表 示， “侏罗纪”这类足够大的 IP，具有穿 破年龄层和时代的效力，不需要主打情 怀牌。 但这并不意味着所有情怀新作都 要把情怀牌放到第二位。 “魔兽这类 经典 IP 有足够大的粉丝基数，营销方 式恨不得只打情怀牌， ”金楠表示，不管 是足够大的经典 IP 还是粉丝相对较少 的 IP，用情怀激活核心用户，是必须要 做的事，但并非唯一。她以东方快车 谋杀案为例，该片的原著粉丝与当下 观影主流群体年龄段相差较大，所以在 打情怀牌之外，营销着重以悬疑元素撬 动年轻人采取与同时段热播的两部 悬疑网剧白夜