移动互联更给力

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 移动互联更给力 根据易观智库产业数据库最新发 布的2012-2014 中国移动互联网市场 预测数据显示，截至去年底，中国移 动互联网市场规模预计将达 1500 亿元， 移动互联网用户超过 5 亿。 中国论文网 /5/view-4041765.htm 移动互联网整体市场规模增速稍 有下滑。易观智库分析师孙培麟认为， 市场规模基数较大，影响市场增长速度。 而移动互联网应用与服务市场规模增速 放缓，主要原因在于手游、阅读、音乐 市场仍有待突破用户付费难的瓶颈。手 机游戏市场仍有巨大的市场空间；移动 电商与移动广告平台的合作面临广告收 费问题，借助移动电商的发展影响传统 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 广告主效果仍未显现。移动电商市场规 模实现了快速的增长，预计全年移动电 商市场规模可以实现 600 亿。 “但由于电 商和移动广告平台目前缺少深度的广告 结算的合作模式，对移动广告市场的刺 激和影响较为有限。 ” 孙培麟表示。 现阶段造成用户量不断上升但实 际价值有限。智能机用户增长过快，由 于市场增长太快，市场处于增量市场竞 争过程中，更多的厂商选择跑马圈地， 因此厂商层面会优先考虑选择购买用户， 而不会着急运营用户或教育用户，因此 市场上存在的用户付费意愿低的问题， 缺少由厂商买单教育用户的情况。导致 增值服务将流量卖给用户较为困难。智 能机保有量仍相对有限。移动互联网具 备做更精准的广告投放的能力，基于位 置信息的推送和分析都将实现精准营销， 截至去年第三季度，智能机用户占据移 动互联网用户的比例仍较小，不到 50%，因此对于广告推送来说，能覆盖 到底的用户还非常有限，基于行业转化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 率并不高，因此现阶段的实际数据难以 吸引广告主对移动互联网的广告投放真 正重视。 投资热度趋于理性 “智能机用户增长快和智能用户 保有量有限是目前市场中出现问题的根 本原因，预计今年仍会保持这个特点。 ” 孙培麟表示，但从 Android 手机 2013 年出货量的预测来看，智能机流量的增 速上会出现拐点。与此同时，智能机保 有量相比今年占移动互联网用户的比例 将远超 50%，这将成为市场良性发展的 重要基础。 孙培麟预计，今年智能手机保有 量比例超过 50%，智能手机季度销量增 速下降，行业中应用于服务厂商从跑马 圈地过渡到存量市场竞争。市场投资热 度趋于冷静，迫使应用服务厂商重视从 用户、广告主中实现更多营收。用户付 费意愿发生比较明显变化，基于用户量 级的提升，手机游戏，尤其是手机网游 会涌现更多高收入公司。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 移动电商与移动广告平台的合作 更加深入，移动广告平台可以逐步带动 传统广告主对移动互联网的广告投放。 整体移动互联网市场主要体现在依靠用 户和传统广告主“ 造血” 能力较差，主要 依靠风险投资对行业进行“输血” 。对于 绝大多数多数行业参与者来说，目前从 整体市场规模中获益还相对有限。 孙培麟预计，今年中国移动互联 网市场投资热度将趋于理性。一方面在 于整体资本环境遇冷，另一方面投资方 也越来越看重移动互联网团队是否有清 晰的商业模式。这些会迫使应用服务厂 商重视从用户、广告主中实现更多营收。 基于智能机的移动互联网内，VC 占移 动互联网市场“ 输血” 比例将下降。手机 游戏、移动电商、移动广告将具备一定 “造血”雏形。这三个市场也会帮助整个 基于智能手机的移动互联网趋于健康。 移动购物井喷增长 艾瑞咨询统计数据显示，去年第 二季度中国移动购物市场交易规模突破 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 百亿大关，达到 116.4 亿元，同比增长 487.9%，移动购物交易规模占整体网购 的 4.3%；三季度移动购物交易规模为 156.4 亿元，同比增长 401.3%，移动购 物占整体网购的 5.5%。其中，第三季 度淘宝无线交易额突破 110 亿元，占移 动购物市场的 75.2%，京东商城 （5.2% ） 、腾讯电商（3.6%） 、买卖宝 （2.3% ） 、凡客诚品（1.8%）分列二到 五位。 受各电商网站声势浩大的促销活 动影响，移动购物市场在去年第二季度 呈现出井喷式增长态势，单季度交易规 模已超过 2011 年全年移动购物市场交 易规模（114.6 亿） 。2011 年以来各大电 商企业开始积极布局移动端购物，2012 年中国 3G 网络、智能手机和平板电脑 的普及速度明显加快；伴随移动购物体 验的逐渐提高，越来越多的消费者开始 尝试这种新的购物方式，移动购物的交 易规模也随之迅速增高。艾瑞预计去年 中国移动电商市场进入爆发期，交易规 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 模将达到 482.7 亿元；今年会延续今年 移动电商规模的快速发展，将会有越来 越多的用户通过移动设备进行购物。未 来几年中国移动购物市场将继续保持高 速增长，2015 年有望突破 2500 亿元。 移动阅读稳定发展 中国移动阅读市场 2012 年收入 规模处于稳定发展状态，较 2011 年增 长率有所下滑，易观智库分析师李艳艳 分析，主要在于受新型资讯获取方式 （新闻客户端、微博等的普及）的冲击， 手机报收入下滑幅度较大。另外，其他 移动阅读厂商埋头致力于改善产品用户 体验，行业仍处于跑马圈地、培养用户 付费习惯的阶段。 易观智库预计 2012 年全年，移 动阅读市场规模将突破 54.2 亿，到 2014 年，中国移动阅读市场销售规模将 达到 82.3 亿。 随着各移动阅读厂商产品不断完 善，上游内容提供商内容不断开放，用 户习惯逐渐养成，EnfoDesk 易观智库预 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 计 2015 年收入规模达到 103.2 个亿， 2015 年移动阅读活跃用户达到 6.5 亿人。 政府给予数字出版一定的重视， 各阅读厂商加强打击盗版的力度。数字 出版产值不断提高，手机、电子阅读器 等形式对数字出版带来的影响逐渐引起 政府部门的注意。另外，各阅读厂商对 盗版问题越来越重视，并加大打击盗版 的力度。版权保护体系逐渐成熟，出版 社、个人等内容提供商尝试数字出版随 着移动阅读市场的不断发展，数字出版 对传统出版的颠覆越来越明显，以出版 社和个人作家为代表的内容提供商态度 较为放缓，这将对移动阅读的发展起到 很大的推动作用。运营商对于移动阅读 加大内容、运营投入力度。运营商拥有 大量的用户群体及相对便捷的支付体系， 是推动移动阅读的主导力量。随着电信 天翼阅读的加入，运营商阅读业务的竞 争逐渐拉开，中国移动和中国电信的阅 读基地同时建在了浙江，从阅读基地的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 规模及运营能力来看，最近两年还会呈 现较为高速的发展，仍会继续推动移动 阅读整体市场。 京东、淘宝、当 当拥有电子商务运营的经验，有一定用 户规模和品牌影响力，在移动阅读方面， 会逐渐向亚马逊靠拢。不过由于中国存 在较为严重的盗版问题存在，加之用户 没有很强的付费意愿，后续发展还存在 很大困难。整合上下游产业链资源，是 现在需要解决的问题。后续伴随市场环 境的逐步改善，对移动阅读市场的推动 才显现出来。 智能手机保持较高增速，平板电 脑市场呈现厂商涌入的态势，用户获取 数字内容的终端多样化，有助于用户加 深对移动阅读的认知度。 “尽管在多方推 动下移动阅读规模在增大，但是用户对 移动阅读的习惯仍需培养，尤其是付费 阅读仍需要一个较长的过程。伴随版权 保护的解决，内容资源的丰富增多将成 为推动用户认知度提高的重要原因。 ”李 艳艳表示。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 手机地图快速增长 易观智库最新数据库的数据显示， 2011 年，中国手机地图累计账户数为 1.35 亿，预计到 2012 年将达到 2.87 亿， 在移动互联网用户的渗透率为 47.4%， 至 2015 年年底，累计账户规模将超过 6 亿，渗透率将达 64.6%。按此增长趋 势，在 2014 年达到 1-2 家手机地图应 用的累计用户规模实现破亿将成为可能， 手机地图或将迎来商业模式落地的转折 点。 易观智库分析师尹晶雪认为，未 来几年，手机地图虽会受移动互联网和 移动终端的“ 天花板” 效应的影响，增长 率逐年下滑，但绝对值增长明显。未来 手机地图将呈现两大发展趋势：第一， 手机地图将为用户带来更为智能的生活 体验，提供一体化的地图服务体验，不 仅包括传统的定位、搜索、路线规划等 功能，而且结合生活服务、餐饮、娱乐 等，使用户获得更为全面的服务；第二， 对开发者来说，手机地图的开放平台将 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 提供全方位的支持，比如云搜索、定位 导航、地图支持、增值服务、运营支持 等，根据开发者的不同需求对其开放相 应接口。 “手机地图作为移动互联网的又 一典型流量/用户入口，依然具有广阔的 发展空间。 ” 尹晶雪表示。 大量手机品牌对智能操作系统的 搭载，运营商的 3G 网络营销的影响， 智能手机的渗透率将继续大幅提升，绝 对值也在快速攀升。由于移动终端的入 口作用，目前手机地图作为工具型应用 已经成为智能手机的标配应用，通过手 机预装卡位是手机地图圈用户、扩大影 响力的重要手段之一；未来，随着手机 地图平台化进程的提速，手机终端预装 对手机地图用户规模的贡献率将逐渐降 低。 三大运营商 3G 网络对中国所有 县级城市实现覆盖，以及 3G 数据套餐 资费持续下降，国内 3G 用户开始进入 加速增长阶段，结合各大运营商的流量 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 经营策略，以生活搜索、3D 地图、街 景地图、手机导航服务、群组导航、动 态交通信息服务、社交服务等为代表的 在线式服务将进一步巩固手机地图的移 动互联网关键流量/用户入口地位。 手机地图逐渐平台化，手机平台 在产业链中发挥的作用越来越重要。加 强与终端厂商、内容提供商等产业链环 节在合作模式和联合推广等方面的深度 合作，对于促进手机地图的发展具有重 要作用。 在经过了“ 接入为王 ”、 “终端为王” 的阶段后，中国移动互联网市场已经进 入“平台为王 ”的时代。而对于主流手机 地图厂商来说，正处于平台搭建、资源 整合的起步阶段。在解决并完善交通出 行服务的基础上，整合生活服务的资源， 以用户的时间和空间轴为核心，结合用 户个性化使用习惯，随时随地随心地提 供更具性价比和时效性的本地餐饮、娱 乐等生活服务，吸引中小开发者和线下 商家，加速构建和培育手机地图开放平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 台 O2O 生态体系，推进位置优惠券、 位置团购、位置电商、位置广告等创新 商业模式的落地，是大势所趋。 移动应用清理瓶颈 去年 12 月 10 日，工信部电信经 济专家委员会秘书长陈金桥在接受媒体 采访时表示：“ 工信部正在建立长效的 评估体系，对智能手机应用程序、内置 软件进行评估和抽查要将第三方平 台纳入管理，成立要备案，运行要监管。 尤其对个人应用开发者要纳入管理体系， 如做实名认证等。 ” “工信部加强移动应用监管的举 措将对整个行业产生利大于弊的良性影 响。 ”艾瑞咨询分析师周贇表示。 工信部表示可能推出类似“实名 制”的审核方式，通过应用实名制的手 段将有效抑制一些开发者的非法行为， 减少恶意软件的数量。由于实行了实名 制，应用的好评程度将直接与开发者的 名字挂钩，开发者可以通过开发优秀的 应用来提高自己的行业知名度以获得更 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 好的发展。因此，这种政策的推出并不 会打击开发者本身的研发热情，反而会 激发了开发者的研发动力，他们会花更 多的时间和精力去从各方面来提高产品 的质量，另外，开发者的权益也将得到 更好的保护，不用担心自己辛苦的作品 被他人随意剽窃。对于应用平台商而言， 为了避免由于自身平台下的非法应用遭 到连带处罚，平台商必将提高平台的自 律性，甚至提升平台在审核上的人力和 物力支出，保证平台本身的规范性。 就国内移动应用市场的发展现状 来看，成千上万的移动应用对于政府部 门而言无法实现逐一审核，而新应用的 上线方式主要是通过一些应用平台，因 此最后受到政府直接监管的对象极有可 能是这些移动应用下载平台而非单个的 开发者。比如，可能推出类似 SP 证形 式的资质证书，将审核权力下放到各应 用下载平台，通过各平台对于上架应用 的审核结合政府部门对于应用平台资质 的监管来形成对于整个应用市场的监管 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 过程。这种监管方式既能够保证政府部 门的监管力度又能够减少审核的成本。 另外，应用市场的自行审核方式也能够 更好地把握移动应用的审核标准，避免