阻碍大学生暑期旅游的因素分析及对策研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 阻碍大学生暑期旅游的因素分析及 对策研究 随着人们的生活经济水平提高， 我国旅游市场需求旺盛，旅游业发展迅 速。而拥有最强烈的旅游需求的大学生 群体正在不断壮大，2015 年的全国大学 生已经达到了 4018.1 万人。大学生消费 市场庞大，而大学生群体正位于追求刺 激，勇于冒险，对世界充满好奇，易接 受新事物的年龄段。大学生的旅游需求 强烈，闲暇时间较多，可自由支配自己 的空闲时间。然而，由于大学生是一个 比较集中的群体，具有区别于其他群体 的特殊性，其旅游行为特征也具有鲜明 的特点。本文针对大学生旅游行为特征 表现最集中的暑期时间进行了调查，对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 阻碍大学生的暑期旅游行为因素进行分 析，并提出解决对策，以促进旅游机构 更好的开发大学生旅游市场。 中国论文网 /7/view-12955821.htm 一、研究背景 自从教育改革后，全国各高校不 断扩招，在校大学生数量不断增多。根 据国家统计局 2015 年 2 月 24 日发布的 统计数据：普通本专科招生 721.4 万人， 在校生 2547.7f 人，毕业生 749 万人， 2015 年的全国大学生已经达到了 4018.1 万人。大学生消费市场庞大且不断壮大， 而大学生群体年龄段一般在 18-24 岁， 正是追求新鲜刺激，勇于冒险，对世界 充满好奇，不甘于墨守成规，易接受新 事物的阶段，所以旅游无疑是最符合大 学生的一种全新的生活方式。 我国大学生可自由支配的空闲时 间充足，不仅有周末及节假日，还有充 裕的寒暑假时光，大约有 172 天的假期， 约占了全年的 47%，因此，大学生有非 常充裕的可自由支配的时间。而且随着 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 中国迅速发展，生活水平提高很多，如 今的大学生的经济能力也比往年宽裕的 很多，不仅有家庭的支持，还有丰富多 彩的课余兼职收入。按旅游三要素分析， 大学生无疑是最具有旅游动机的人群。 本文针对大学生旅游特征最集中 的暑期旅游行为进行特征调查分析，为 更好的开发大学生旅游市场提供一些有 利的资料。 二、调查对象以及调查方法 调查对象和内容：对四川师范大 学在校大学生展开的关于大学生暑期旅 游行为特征的调查，内容主要包括：旅 游信息获取、目的地选择、出行方式、 旅游消费行为、旅游偏好等。 调查方法：主要采用网络问卷调 查收集数据和访谈调查，总共回收有效 问卷 402 份。 三、阻碍大学生暑期旅游的因素 分析 根据回收的问卷进行分类汇总分 析，得出如下的数据。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 从调查结果可见，44.53%的大学 生选择资金不足，这说明，旅游经费对 于大部分学生来说是一个最大的障碍。 大学生对于旅游的渴望和动机是最大的， 尤其在暑期，然而资金问题是阻碍他们 暑期旅行的最大因素。这不难理解，大 学生没有独立的经济条件，虽然可以靠 些兼职赚取一些额外费用，家里父母也 能给予充足的生活费，但大学的日常生 活开支也不小，能攒下来用于暑期旅游 的闲钱所剩不多，拥有的暑期旅游经费 达不到自己期望的旅游计划，那他们只 好选择放弃。总的说来，经费是大学生 暑期旅游最大的问题。 而“不喜欢旅行社的旅游产品” 这 项比例也不少，占了 27.84%。这说明 大学生对于旅游产品的要求很高，然而 市场并没有提供完善的适合大学生的旅 游产品。目前，大学生对于旅行社的产 品似乎不太感兴趣，甚至失去信任。大 多是由于近年曝光的旅行社强行消费、 诱惑游客购物、隐性消费以及旅行社信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 用差的问题让大学生对于旅行社的印象 不太好。旅行社的旅游产品虽然价格低， 但服务差，都是走马观花式，而大学生 希望能够更深度地体验和游览景区。 选择“ 没有合适的出游伙伴 ”的竟 然也有 19.9%，其实大学生身边同学朋 友很多，可以选择一同出游的应该也不 少，然而 19.9%的同学选择了这项，就 说明在这方面也有一定原因阻碍了大学 生暑期出游，所以我们针对这项选择对 同学进行了访谈交流。大部分同学认为， 暑期选择旅游时，因为身边同学朋友各 自安排不同，很难达成一致的旅游安排， 而他们找不到有共同旅游安排的同学同 路，又不想一个人参加旅行社跟陌生人 一起出游，所以他们只好选择放弃。其 实原因也很明显了，大学的同学都是来 自全国各地的，暑期旅游，大多数选择 回家，根据自身情况来制定旅游安排， 这样就很难和同学朋友一致。而可能和 自己一致的同学，又不一定认识，也就 约不上了。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 最后是安全问题，比例不高，可 见大学生的安全意识不怎么好，大学生 喜欢冒险和追求刺激的特点让他们对安 全问题不怎么在乎。但是安全问题却是 旅游中不容忽视的一点，无论是怎样的 旅游行程，都会存在安全隐患，少数同 学还是会考虑自身安全而放弃旅行。 四、对策与建议 （一）改造现有的旅游产品 1.降低现有旅游产品的价格 旅游企业在旅游产品定价的时候 要充分考虑大学生资金较少，但是对于 住宿和交通要求较低的特殊情况，可以 针对大学生设计旅游行程。在行程中增 加自助项目，例如设计可以露营的旅游 线路，这样大学生可以自己带帐篷，减 少住宿开支；针对大学时间不是特别紧 张的情况下，可以多使用火车等便宜的 交通工具。 2.实行多样的团费收取政策 在团费的收取方面，可以实行小 包价、团费分期等多种灵活的旅游支付 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 模式，降低大学生旅游的门槛。 3.对现有旅游产品分时段、分顾 客群销售 大学生由于还没有完全进入社会， 对外面的世界还有向往和畏惧的思想， 旅游线路开发企业在原有旅游产品线路 安排的时候可以针对大学生的一些特征 来设计旅游线路。例如暑假旅游、毕业 旅游等针对大学生这一特定的人群。单 一群体的游客来源可以降低旅行社的经 营成本和风险，也可以增加游客的积极 性和参与性。 （二）开拓新的旅游类型 1.生态旅游。这是一种新型的旅 游方式。大学生旅游目的是欣赏大自然， 他们都希望看到最原始生态的自然风光， 而生态旅游就是具有保护自然环境和维 护当地人民生活双重责任的旅游活动。 如今的大学生的环保意识都比较强。可 以从环境保护、热爱自然的角度策划合 适大学生的旅游产品，比如徒步露营， 和大自然亲密接触，角色扮演，深入体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 验当地人的生活等。 2.户外探险旅游。大学生追求个 性化，喜欢刺激和冒险，好奇心重，探 险或令人惊心动魄的旅游活动会让他们 更感兴趣。在安全有保障的条件下，可 开展漂流、攀岩、探秘、户外野营等户 外旅游活动，近年已有很多户外俱乐部 开始组织这类的旅游活动，很受追捧， 可见这类旅游是很有发展前景。但是， 这些户外俱乐部却没有发展壮大，很大 的原因在于没有完善的管理制度，组织 混乱，安全保障也不够，服务方面还需 要很大的改进。所以希望国家旅游机构 能对这类旅游活动多些关注，尽快完善 旅游体系。 3.体育娱乐类旅游。电视节目“奔 跑吧兄弟”“爸爸去哪儿”和旅游节目“两 天一夜”在大学生中很受欢迎，原因在 于节目中把体育竞技及娱乐活动和旅游 结合在了一起。大学生正是朝气蓬勃的 年龄，他们充满活力，喜欢展示自己， 挑战自我，和很高的娱乐精神，如果能 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 设计组织些和电视节目相似类型的活动， 娱乐性强，参与感也强，我想会很受学 生喜欢。 4.公益旅行。在大学里，大学生 都十分热衷公益，义务支教，志愿者， 公益协会等都非常受欢迎，可见大学生 对公益十分热爱。所以可以把公益和旅 行结合，让同学们既能满足旅行的同时， 又能奉献爱心做公益。 （三）户外旅游等旅游机构扩大 在大学生群体的宣传 在调查“ 阻碍大学生暑期旅游的 因素”中，许多大学生选择，不喜欢旅 行社的旅游产品，又没有别的合适的。 目前来看，中国旅游市场还主要是旅行 社的天下，其次是户外旅游。目前任何 一个大的城市户外旅游的发展都是非常