真人形象权概述

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 真人形象权概述 【摘 要】文章分析了真人形象 权的概念和特征，论述了建立独立形象 权的必要性，并对真人形象侵权行为的 构成要件及责任方式进行了阐述。 中国论文网 /5/view-5431940.htm 【关键词】形象权；真人形象权； 侵权行为 一、真人形象权的概述 （一）真人形象权的概念。形象 权最早出现在美国，是由隐私权发展而 来的。它不是我国法律固有的一个概念， 是由美国判例法所创造和保护的“rights of publicity”翻译而来的，又被称为“ 公 开权”、 “公开形象权”。美国判例法创设 形象权法律制度的目的主要是为了保护 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 传统隐私权所无法保护的知名形象中所 蕴含的巨大商业价值。由于隐私权的保 护对象是自然人，因此美国的形象权也 只是保护自然人身份中的商业价值或财 产权利益。而公司、合伙组织积极文学 性的虚构人物，包括卡通形象，都不具 有形象权，虚构形象有角色权“rights in characters”来加以保护。1我国民事法 律中未曾界定形象权的概念和范围，学 者们形象权制度的研究起始于对国外资 料的翻译，由于理解的不同，目前学界 对形象权概念的界定中说纷纭。如郑成 思教授认为“ 所谓形象，包括真人的形 象（例如，在世人的形象） 、虚构人的 形象、创作出的人及动物的形象、人体 形象等。这些形象被付诸商业性使用的 权利，我把它统称为形象权。 ” 2吴汉 东教授认为“ 形象权保护的对象是真实 人物的形象和虚构角色的形象，这种形 象在原有领域拥有广泛的知名度，转向 市场后与特定商品相结合就能够对消费 者产生好感，各种人格因素和角色因素 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 因商品化而产生的权利，称为形象权。 ” 3这就是广义的形象权的定义。而杨立 新教授则主张从狭义方面定义形象权。 他认为“形象权是指民事主体对标志其 人格特征的形象人格利益独占享有、使 用及获取相应利益的具体人格权”。4 根据有关学者的论述以及国外尤其是美 国的有关判例的精神，笔者认为所谓真 人形象权就是指一个人对与其人身有密 切关系的各种形象因素的商业价值所享 有的权利。此种权利如同作者对其作品 所享有的使用权一样， 属于财产权， 而不是人身权。作为财产权， 形象权 可以依法继承。 （二）真人形象权的特征。第一， 形象权的产生需要一定的客观条件。 首先， 形象权的主体必须为形象权的 产生进行了创造性的活动。当然， 形 象权通常并不是其主体有意识地进行活 动而产生的， 而是随着其他活动而产 生。虽然人人都有形象因素， 但并不 是人人的形象因素都具有商业价值。形 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 象因素的这种商业价值是后天形成的， 而非天然的。形象因素的商业价值的构 成成分就是形象主体的创造性的劳动。 5其次， 形象权主体的创造性活动必 须为公众所知晓。形象因素的商业价值 虽然由于其主体的特定的创造性活动而 产生， 但如果这些活动处于非公开状 态， 无论其创造性程度如何之高， 也 不会具有商业价值。第二， 形象权的 保护对象是形象因素的影响。形象权并 不是对形象因素的权利， 这一点对于 正确理解形象权至关重要。形象权虽然 依赖于形象因素而产生， 但它并不保 护形象因素。保护形象因素是隐私权或 著作权的职能， 而非形象权的职能。 形象权从表面上看是一个人对其形象因 素投入商业利用的权利， 形象权使其 主体有权利阻止他人未经其同意而将其 形象付之商业利用。如果仅限于此， 则将形象权视为隐私权的部分了。而此 种理解显然并不正确，形象权的存亡不 取决于形象因素的存在与否， 而取决 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 于形象因素的影响存在与否。正是由于 这一特性， 决定了形象权可以与形象 主体相分离。形象权的主体的死亡， 并不会引起权利的消失，只要还有形象 因素的影响存在，就存在有形象权。 第三， 形象权与形象因素有关， 但不属于人身权， 而属于财产权。形 象权因形象因素与其主体的创造性活动 之间的内在联系而产生， 但它不是对 形象因素的权利， 因而不是人身权。 在美国， 形象权被认为是财产权。作 为财产权， 它与物权以及知识产权一 样， 是可以被继承或者转让的。 二、建立独立形象权的必要性 众多的具体人格权使人能够真正 作为一个人存在，并与社会联结在一起 与他人平等、充分协调地交往，但他们 在面对真实人物形象的商业化利用时却 显得心有余而力不足。 （一）隐私权。我国现行的法律 体系尚未将隐私权确立为一项具体的人 格权。我国采取了将隐私权混同于名誉 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 权的做法，对隐私权采取一种间接保护 的方式。隐私权无法对真实人物形象提 供周延的保护。首先，隐私权理论无法 承认真实人物形象权可以继承。其次， “侵害隐私”的基本原理并不适合那些靠 公共曝光而生活的名人。侵权人会以自 动放弃抗辩来主张公共人物已经承担了 其形象被利用的风险，并以放弃隐私权 作为其进入公共领域的代价。最后，隐 私权和真实人物形象权设立的目的不同。 隐私权的目的主要在于保护个人利益 （如个人的精神上的和感情上的财富） ， 而真实人物形象权则是，或应该是主要 保护其财产的和财政上的利益。因此， 隐私权理论并不是解释真实人物形象权 的合理路径。6 （二）肖像权、姓名权。 在我 国，尚未确立隐私权，但肖像权、姓名 权都是独立的具体人格权。与其他人格 权种类相比，肖像权和姓名权具备更多 的财产利益。但是肖像权和姓名权却无 法充分保护商业化利用中的名人形象， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 其局限性表现在：1、受“人格权不可转 让”这一基本原则的束缚；2、传统人格 权保护的时间和保护的对象范围有限； 3、传统人格权不能延及对权利人相似 形象因素的保护。 （三）名誉权。那么知名人物形 象的商业化利用行为是否会构成名誉侵 权呢？民法通则第 101 条规定， “公 民、法人享有名誉权，公民的人格尊严 受法律保护，禁止用侮辱、诽谤等方式 损害公民、法人的名誉” 。除了侮辱、 诽谤这两种方式，其他的行为一般很少 构成对他人名誉权的侵害。更何况未经 允许使用知名人物的形象进行商业运作 的目的不是为了损害其形象，而是借其 美好形象提高产品的知名度。因此，权 利人往往无法以侵害名誉为由保护其形 象权。 三、真人形象侵权行为的构成要 件及责任方式 （一）构成要件。笔者认为鉴于 真实人物形象权人在侵权行为中相对于 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 利用其形象的商家而言，总是处于弱者 的地位，真实人物形象权的侵权行为应 当适用过错推定原则会更加价合理。即 法律推定加害人存在过错，只有在加害 人证明自己没有过错的情况下加害人才 不承担民事责任。此外，笔者认为真是 人物形象权侵权行为还应该具备以下条 件：1、行为的违法性。首先要有利用 他人形象权的行为，其次利用他人形象 进行商业化利用，再次，该利用行为没 有得到形象权人的同意。2、损害。笔 者认为只要是对原告人格权标示的使用 有助于提高企业的知名度或者引起公众 对推销商品的关注，就可以认为原告遭 受了经济损失，并不需要原告证明其所 遭受的实际损失。3、因果关系。行为 的违法性与损害结果之间应该存在因果 关系。在实践中这种因果关系比较明确， 易于查找和证明。 （二）责任方式。侵害真实人物 形象全的责任方式主要包括停止侵害和 赔偿损失，其中损害赔偿是主要的救济 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 方式。在我国，民法中的损害赔偿在绝 大多数情况下并不具有惩罚加害人的性 质，而是恪守补偿或填补的属性，其目 的在于使受害人的财产尽可能地恢复到 受害前的状态。考虑到形象权属于财产 权，属于私权领域，不涉及公权力，再 结合民法上的公平原则，笔者建议在真 人形象权遭遇侵害的情况下应该借鉴民 法中的损害补偿式的责任方式，真人形 象权人可以以其所遭受的实际损失为限， 要求侵权人进行赔偿。另外，精神损害 赔偿布素与真实人物形象权受侵害后的 救济方式，至于受害人所遭受的精神损 害，受害人可以依据相关人格权进行维 权。 注释： 1 李明德.美国形象权法研究J. 环球法律评论，2003（04）. 2 郑成思.商品化权刍议J. 中华 商标，1996（02）. 3 吴汉东.形