2013年家电下乡最新趋势政策探究

“下乡 “政策或将延续 家电厂商不欢迎？ 2012 年 10 月 24 日 08:12 来源： 中国经济网 持续近 4 年的“家电 下乡” 政策按规划将在年末画上句号， 有报道称政策仍将延续但略有调整，规定空调、冰箱、电视 等大件品类或不被纳入，由节能环保型产品以及中小家电产 品代替，而业界却对此并不感冒。 政策延续 企业不欢迎？ 商务部发布数据显示，截至 2012 年 9 月底，全国累 计销售家电下乡产品 2.75 亿台，实现销售额 6597.6 亿元。一 些主流的家电企业，仍是家电下乡的销售的领军者。 然而，一些主流的家电企业，却对延续这一政策，纷 纷发出不欢迎的声音。另外据报道，早在今年 9 月中旬，工 信部曾组织企业讨论家电下乡政策是否延续，其中，海尔、 海信、美的、格力等主流家电厂商都表示反对，认为市场需 求已被释放，出台新政对家电行业的刺激作用有限，而且过 分的政策保护会降低行业竞争力，希望用自由竞争去调节市 场节奏。 对此，中韩电器市场部高级经理周旭宝表示，有反对 的声音关键在于很多企业都已经花大力气在推广非家电下 乡产品，如果国家政策再一转变，企业所有的政策和步调就 全部要重新调整，其实是船大调头难。 索伊电器副总经理刘勇则表示， “新下乡政策出不出 对我们来说都行”。 然而那些，在家电下乡政策中分到羹的中小企业，对 再出台政策态度却很暧昧希望政策继续实施。他们可以在政 策的保护下，得到发展，也有助于他们的产品向三四级市场 快速普及。 网友称缺乏规范性 家电行业研究员王晓莹表示：“目前国家消费这块， 还不是特别景气，所以像这样的政策确实是有延续的可能性。 还表示，如果政策延续的话，也会对原来的补贴的范围做一 些调整。 ” 业内人士沈建则表示：“从零售终端来看，很多零售 客户已经在淡化家电下乡产品。家电下乡目前对企业的销售 贡献比例甚小，还表示，家电下乡的再次实施，对即有的市 场包括农村市场也没有太大的帮助。对提出补贴小家电的建 言，认为更没必要，建议让企业自己休养生息。 家电行业专家刘步尘认为：“家电下乡政策使杂牌 军 复活，导致产能过剩，骗补行为多，不利于市场健康发展。 另外，家电下乡政策还透支了市场。 ” 网友“温岭千年曙光” 表示：“电器下 乡补贴，这样的政 策很好，村民拍手称快，实实在在给农村老百姓带来优惠， 但是，长期躲在家电下乡政策背后的蛀虫很猖獗，虚标、假 冒、骗补等行为肆无忌惮。在家电下乡的同时，如何使这项 民生工程真正落到实处，望引起重视.” 中国家电协会方面也表示：“家电下乡政策是否还将 继续实施，目前正由国家相关部门进行研究，一旦结果确定， 将会在第一时间披露。 ”(王景亮) 新家电下乡或年内出台 传统大家电或退出补贴范围 2012 年 10 月 10 日 08:19 来源： 中国证券报 10 月 9 日，家电股全线暴涨。其中，澳柯玛(600336)、华 意压缩(000404)、圣莱达(002473) 等 6 股 涨停。 据了解，家电下乡政策即将于 2013 年 1 月到期，相 关部委正在酝酿新一轮促消费政策。中国证券报记者从相关 渠道获悉，新的促消费政策可能今年底前出台，但家电下乡 补贴将侧重节能环保型、中小件产品，以往的空调、冰箱、电 视等大件品类或不会被纳入。 市场预热 企业冷对 受家电下乡政策或将延续的消息影响，9 月以来家电 板块走势活跃。一些券商分析师认为，家电板块目前估值处 于历史偏低水平，家电下乡有望延续有利于提升家电行业的 盈利水平，也为上市公司的发展打开空间。申银万国研报指 出，从长期价值投资角度看，边际安全依然较高，龙头企业 格力电器、美的电器、青岛海尔和海信电器目前股价仍处在 较低水平。 然而，上述龙头企业的看法与券商的观点相去甚远。 9 月中旬，工信部曾组织企业开会讨论家电下乡政策是否延 续，海尔、海信、美的、格力等主流 家电厂商都表示反对。 业内人士认为，这主要有三个方面的原因：一是家电 下乡对三、四级市场的拉动作用明显，政策已达到预期的目 标，再继续实施对拉动市场增量的作用并不大；二是政策已 透支了市场。比如，2008 年-2011 年空调业的年增速高达 30%， 三年就增长了 90%。正常来说，空调业每年增长 10%，这意 味着已提前消耗了九年的增长；三是家电下乡还使“ 杂牌军” 复活，导致产能过剩，骗补行为多，不利于市场健康发展。 新政或调整补贴范围 虽然部分企业持反对立场，但一位接近商务部的人士 告诉中国证券报记者，当前的经济形势促使扩内需稳增长成 为决策层考虑的重点，新的促消费政策出台是大概率事件。 上述人士也坦承，新的家电下乡政策不会只是简单的 延续，可能将在补贴的品类范围作出调整。 “前几年的补贴主 要是空调、冰箱、洗衣机、电视等大件产品，从农民的经济条 件和产品本身的使用寿命来看，这些大件产品 3-4 年更换的 可能性小，它们可能不会纳入新一轮的补贴范围内，而节能 环保型的、家庭装饰类的中小件产品会是主要补贴重点。从 近期出炉的节能产品惠民工程等政策也能反映这一点。 ”他透 露，商务部等部委正在制定相关的 补贴标准和产品范围。 不过，与补贴直接拉动销售相比，不少企业对经营环 境改善抱有更大的期望， “如果在产业升 级方面出台更多的引 导政策，或者对技术改造升级进行补贴，对企业来说吸引力 更大。 ”一位 家电企业 负责 人认为。姚轩 杰 新一轮家电下乡政策有望年底出台 家电板块走势活跃 【财经综合报道】据证券时报网报道，新的促消费政策 可能今年底前出台，但家电下乡补贴将侧重节能环保型、中 小件产品，以往的空调、冰箱、电视等大件品类或不会被纳 入。 受家电下乡政策或将延续的消息影响，9 月以来家电 板块走势活跃。一些券商分析师认为，家电板块目前估值处 于历史偏低水平，家电下乡有望延续有利于提升家电行业的 盈利水平，也为上市公司的发展打开空间。申银万国研报指 出，从长期价值投资角度看，边际安全依然较高，龙头企业 格力电器(000651)、 美的电器(000527) 、青岛海尔(600690) 和 海信电器(600060)目前股价仍处在较低水平。 然而，上述龙头企业的看法与券商的观点相去甚远。 9 月中旬，工信部曾组织企业开会讨论家电下乡政策是否延 续，海尔、海信、美的、格力等主流家电厂商都表示反对。 业内人士认为，这主要有三个方面的原因：一是家电 下乡对三、四级市场的拉动作用明显，政策已达到预期的目 标，再继续实施对拉动市场增量的作用并不大；二是政策已 透支