《文化创意产业导论》b卷及答案

绝密 海联学院 2011-2012 学年度 第一学期期末考试试卷 文化创意产业导论B 卷 （考试时间 120 分钟 满分 100 分） 注 意 事 项 1、考生应严格遵守考场规则，得到 监考人员指令后方可答题。 2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、 班级)，不得填出密封 线外。 3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。 4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。 5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。待监考人 员清点完毕 后，方可离场 。 题 号 一 二 三 总分 分 数 一、名词解释（每题 5 分，共 30 分） 1、文化产业 2、文化创意产业 3、文化创意产业的主体 4、营利性文化创意产业主体 5、非营利性文化创意产业主体 6、赢者通吃 二、简答题（每小题 8 分，共 32 分） 1、文化创意产业有那些特征？ 座位号 姓名 学号 班级 专业 密 封 线 内 不 要 答 题 2 2、如何提升文化商品的文化价值。 3、当前中国文化产业发展中存在的问题？ 4、文化创意产业的分类包括： 三、论述题（每小题 19 分，共 38 分） 1、谈谈你对我国对外文化贸易的看法。 . 2、谈谈你对文化产业集群的理解。 3 文化创意产业导论B 卷答案 一、1、是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 2、指源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成和运用，具有创造财富与就业机会潜力，并 促进整体生活环境提升的行业。 3、指在文化创意产品的创造、生产、提供、传播等系列产业环节中有着较为密切的价关联的 各类厂商。 4、指那些合法成立的企业，公司等所以以营利为目标，并可以合法地分配、使用和转移经营 利润的文化创意产业类组织机构 5、指那些不以营利为主要目的，而是旨在通过努力完成文化艺术事业或使命的组织 6、指的是占有较大市场份额或拥有科技创新优势的企业，具有垄断定价，排斥竞争对制定市 场规则的能力，从而实现垄断收益和进一步扩大市场占有率 二、1、 （1）文化创意产业是一种内生型经济增长模式 （2）文化创意产业是一种附加价值高、资源节约型、环境友好型的新兴产业，具有规模收 益递增的特征 （3）文化创意产业是一种以人为本的情智产业 （4）文化创意产业是科技创新与内容创新高度融合的产业 （5）文化创意产业是以文化或创意等无形资产投入为主的经济现象 （6）文化创意产业是一个收入弹性大的产业 （7）文化创意产业高度依赖全球化中的本土优势 （8）文化创意产业具有生态化的灵活就业特点 2、1）把握文化商品的文化性。要凸显其作为商品满足消费者即时需求的能力；要凸显其 作为文化载体承载、表达价值、意义的特殊性。 （2）把握文化商品作为精神产品的特殊性。使文化商品具有内在的审美品格。 （3）注意吸纳西方元素的同时，突出民族文化的文化创新。在吸收借鉴的基础上，将西 方的元素吸纳融合进我们具有民族特色的商品中，凸显出我们文化商品的文化学和经济学意义 上的双重价值。 3、 （1）文化产业单位规模偏小，人均创利较少 （2）文化产业对国民经济的贡献和影响地狱发达国家 （3）文化产业区域发展不均衡的问题突出 4、1）广告（2）建筑艺术（3）艺术和古董市场（4）博物馆和美术馆（5）表演艺术（6）手 工艺品（7）流行设计与时尚（8）设计（9）电影与录像带（10）休闲软件游戏（11）音乐 （12）出版业（13）软件及计算机服务（14）电视和广播（15）历史遗产与文化旅游 三、参考要点：（1）中国目前产品出口“顺差”， （2 分）但文化产品出现巨大“逆差”，与经济 大国不相配；（分） （2）文化产品的出口体现着一个国家的形象；（2 分（3）文化产品可以和 其他产业的物质产品向结合，提升物质产品的价值。 （2 分 出现文化贸易逆差的原因包括：（以下回答到一点均可得分） 外部原因： 文化差异是影响贸易的一大因素。西方国家的一般读者对东方文化了解太少，远不如我们 对西方的了解；（2 分 加上长期以来中国文化的过度意识形态化，使得不少国外读者对中国的图书、期刊、报纸 等怀着一种漠然置之或敬而远之的态度，不感兴趣。 （2 分 语言文字是中国版权输出的一大障碍。虽然世界上有近四分之一的人使用华语，但在地域 上较为局限，除了东南亚的一些国家华语普及率比较高以外，西方国家的对华语还是比较陌生 的，这就意味着中国的版权输出必须要过翻译这道关口。 （2 分 这不但会延长整个贸易流程时间、增加贸易的交易成本，更会造成一种文化隔膜，直接影 响版权的输出的需求。 内部原因： 中国出版的市场化起步甚晚，先天不足，刚对外开放，正在转轨改制；（2 分 企业内部缺乏有效的管理机制，图书从选题到制作与国际不接轨；（2 分 国内出版社打着社会效益的旗帜，出书以获奖为目的，生命周期短，读者面窄，许多获奖 书几乎很少有再版重印的可能，更缺少能走出国门而被国外读者接受的图书， （2 分 还有的图书选题急功近利，侧重眼前经济效益，着眼内在质量和具有市场潜力的少，其图 书走出国门的机率更低。 文化资源没有得到有效保护： 急功近利、好大喜功，为搞“政绩工程”、 “形象工程”，破坏文物古建，造成无法挽救的损失。 只顾眼前利益，拜金主义、金钱至上，过度挖掘“旅游资源”，名曰“开发”，实则破坏毁灭 科学技术学术实力有差距。反映中国科学技术发展、学术最新进展的图书开发还不够。 目前面临很好的机遇，能够有效解决以上问题，就可以促进文化产业的发展，改善文化贸 易的情况。 2 文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为核心) ,大量产业联系密切的文化产业 企业以及相关支撑机构，在空间上集聚,通过协同作用,形成强劲、持续竞争优势的现象。 （3 分） 因此,一般意义上的文化产业集群既包括了下游产业的文化产业企业、互补产品的供应商、专业 化基础结构的供应者和提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构,（2 分）例如大学、 智囊团和技术标准机构等。根据文化产业的“创意”属性的强弱,我们可以将文化产业集群划分为 4 如下类别:核心文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等。文化产业领域的好莱坞、 迪斯尼等产业集群就是其中的典型代表。 （自述均可得分） 区域文化产业的发展速度和规模，很大程度上取决于产业集聚，特别是具有产业链整合形 态的产业集聚，它是包括商业旅游在内的规模经济的前提。 （2 分）从目前国内的产业发展的状 况看，珠三角和长三角的发展和吸引力，主要是产业聚集带来的。但是，从文化产业的角度来 说，这种产业集聚的形态应当与制造业有所区别，特别是必须避免简单的规模化的集合。 第一， 文化产业的集聚，应该是跨部门跨行业的集聚，如设计、制造、营销、授权、衍 生产品开发、媒体传播、广告等等的集聚；（2 分） 第二， 这种集聚应当是产业链形态的集聚，这些部门之间不仅需要合理的分工，同时需 要产生相互拉动的效益；(2 分 ) 第三， 产品应当具有差异性，形成不同的等级。同质化的产品容易造成相互压价，导致 恶性竞争；（2 分） 第四， 因上所述，