『头条』电视媒体仍是做品牌的传播首选

头条电视媒体仍是做品牌的传播首选 文程耀东 【引言】： 不同阶段、不同规模的品牌，都需要借助广告的传播效应，让大众加强认知和记忆。 但是，要实现传播强势渗透，就需要在媒体选择上专业、精准、到位。当下，很多广告主 盲目依赖互联网等新兴媒体，结果是品牌印记没加深反倒逐步淡化，而且原本积累沉淀的 文化精髓，也随之被稀释殆尽。而电视媒体，虽受互联网大潮的影响，但在品牌打造上， 依旧是传播首选。小编认为，电视媒体在品牌塑造上威力依旧强劲，只不过对其融合运用， 要比过往更全面、更综合，更具有整合意识。唯有客观、准确的看待电视媒体的传播价值， 才能帮助广告主把品牌做深做透。 【分析】： 做品牌与做牌子是两个不同的概念。要做好品牌，广告缺一不可，而要让品牌长期、 持久、深入地扎根于观众内心，就不能忽视电视媒体的力量。纵然新兴媒体发展势头迅猛， 但电视媒体所拥有的传播潜力，是其他媒体无法取代和逾越的。尤其是在品牌认知度、美 誉度和消费者忠诚度上的全方位塑造能力，更是新兴媒体所不能企及的。 小编认为，广告主要把品牌做深做透，就需要借助电视媒体，把其理念、思想、内涵 等方面的价值和优势，以系统、综合的包装思维，全方位、多角度地向观众传递和输出。 唯有如此，不论在哪个阶段，广告主都能借助电视媒体的传播能量，快速为品牌注入文化、 时尚、生活等方面的基因，从而不断丰富品牌的内在精髓，使其呈现出来的品牌形象，既 有生活底蕴，又不失文化品味。今天，我们就从品牌塑造的角度，和大家分析电视媒体在 做品牌时的必选性： NO1：内容输出阵地，利于品牌包装 尽管内容输出开始市场化运作，但是电视媒体在其中扮演的角色，依旧举足轻重。很 多内容制作公司的核心人员，多数都来自电视媒体。而且，无论是内容素材的捕捉，还是 拍摄、剪辑、直播等核心技术的运用，电视媒体都表现出明显的先天专业优势。我们看到， 无论是综艺，还是影视剧，从电视媒体平台输出，其火爆的机会都远超出其它媒体类型。 即使目前占据明显优势的互联网媒体，在这方面还依旧无法和电视媒体相媲美。 既然在内容输出上优势明显，就能为品牌创造得天独厚的传播机会。小编发现，电视 媒体在剧场包装、综艺节目植入合作上，虽不及互联网媒体灵活多变，但却能通过深入、 透彻地做好品牌诠释，能让广告主借助其平台和内容优势，快速构建起品牌传播链条。而 且，在这个传播链条下，广告主不仅能快速地传递产品、品牌的有效信息，还能通过多元 化的深度合作，让品牌各方面的潜力和能量得以释放出来。另外，电视媒体所承载和打造 的各种内容，涉及领域广、内容含金量高，品牌充分携手融合其中，能快速吸收诸如综艺、 影视剧以及各种节目内容的价值精髓，从而不断丰富广告主的品牌文化、艺术和品味。 NO2：舆论焦点窗口，利于品牌爆发 尽管网络媒体在新闻传输上的作用越来越大，但相对电视媒体，其权威性，以及所能 带来的爆发力，是任何媒体所无法媲美的。而且，涉及重大的活动、事件以及体育赛事、 大型晚会等，电视媒体必定是其信息输出的主窗口。这种无与伦比的舆论优势，可以迅速 培养出品牌关注度，使品牌的号召力和社会反响快速得到提升。而且，电视媒体输出的舆 论焦点，其它新闻媒体都会主动转载和扩散。所以，这种独具特色的舆论优势，可以让品 牌精准、有效地汲取热点资讯的营养价值，从而在恰当的时间、合适的时机下快速让爆发 传播能量，以此带动强劲的品牌传播效应。 其实，互联网媒体的快速发展，让很多广告主感受到了信息泛滥所带来的品牌压力。 而要消化这种压力，舆论营销是最行之有效的传播方式。我们拿当年的健力宝品牌来说， 其的兴起和发展，就离不开舆论的引导和覆盖。只不过，在当下的媒体环境下，过往的舆 论引导方式会发生改变，需要用更系统、更具整合性的舆论思维，快速让品牌的事件、内 容、新闻得以扩散和传播。不过，这种舆论的塑造，是非常讲究的。我们发现，借助电视 媒体的舆论优势，不仅能让品牌快速引起多方媒体的注意，更重要的是能注入官方因素， 使其可信度更高、接受度更强，从而起到事半功倍的传播效果。小编认为，接下来舆论营 销将快速风靡，而电视媒体必将是这股东风后的强大后盾。 小编感悟：传播环境再变化，电视媒体的作用依旧强大