优秀平面广告设计 教学素材2 李文辉

图54 这是 BOCAGF 鞋子的广告。画面中穿着牛仔裤、裙子、西裤、大衣的女士为了不遮 挡美丽的鞋子，宁愿剪掉衣物。该广告和上则广告创意有异曲同工之妙，都是采用反衬、 对比的手法。 图55 这是一则性感丝袜的广告，带有一定性暗示成分。画面展示的是三个床，不太正常的 是有的上面装了好多电扇、有的床头放置了灭火器、有的床尾安置了消防栓。一切尽 在不言中。 图56 这是一则丝袜的广告，采用夸张的手法凸显了该丝袜的不透光的特性。画面中分别有 三名绑匪正在实施抢劫计划，但他们抢错了目标，原因就是因为带错了丝袜。受众在幽默 的氛围中记住了该商品的特征。 图57 这是一则玩具知名品牌“乐高”的广告，采用异影图形的创意方式，将四种不同形状 的积木影子改变为坦克、轮船、恐龙、飞机，用来说明这种积木能够带给孩子无穷的想象 力。 图58 这是一则路虎汽车的广告，它违反常规做法，没有直接表现路虎汽车的卓越性能， 却分别展示了一辆被其他车溅满泥渍的车和带着头盔的人，突出了路虎汽车在野外行 驶的高性能。 图59 在这幅作品中 WMF 刀具利用梨、萝卜、胡萝卜雕刻出了精美绝伦、叹为观止的 艺术品，那么这种刀就是一种创作艺术品的艺术品，从而衬托出了该品牌的艺术价值。 图60 这是一个公益机构，他帮助在战争中遭受伤残的儿童安装假肢， “帮助他们站得 更高” ，过上有理想的生活。 图61 这是一则关于澳大利亚旅游的广告，它展示了澳大利亚不同的风景色彩，蓝色、 黄色、红色、绿色分别代表了海洋、海滩、夕阳、森林，配合“你到底在哪里？”的 广告语，将澳大利亚不同的地域风情描绘的淋漓精致。 图62 这是一则德国的国家广告，采用符号性的语言，使用德国硬币上的图案树 木、建筑、老鹰，这三种元素分别突破了原来的图样，凸显了德国正日益腾飞的国家 实力。 图63 这是一则联邦快递的广告，采用夸张的手法，描绘了快递员骑着身后小朋友的车 送快递的情景，既充满幽默感又起到加深受众印象的作用，从小车车轮的“风速”侧 面体现了联邦快递运送的快速。 图64 这是一则联邦快递的广告，借用蝗虫的特性夸张的与联邦快递相结合，突破常规 的表现手法，从侧面凸显了联邦快递速度快、范围广的特性。既充满幽默感又起到加 深受众印象的作用，体现了联邦快递运送的快速。 图65 咋一看上去觉着很是奇怪，画面中为什么总会出现水槽呢？其实，这是一则 Poly brite 超强吸水力抹布广告。当我们在生活中一不小心打翻了茶水或牛奶等某样液体时，你最希 望是在哪里？当然是水槽上，污渍可以顺着下水管道消失得干干净净。Poly-Brite 的迅速吸 附能力，就像你碰巧幸运地把它们打翻在水槽上一样。 图66 该广告是韩国 Binggrae 香蕉口味牛奶系列创意广告。众所周知猴子是很喜欢吃香蕉的， 在这里打破了人们的惯性思维，采用悬念安排法，让人去积极的思考为什么会出现猴子把 自己最喜爱吃的香蕉给了奶牛，原来奶牛吃了香蕉后会产出比香蕉更好喝的香蕉味道的牛 奶，从而说明香蕉味牛奶的吸引力。 图67 这是一则 Sensodyne protects 抗敏感牙膏， “我”有头盔我怕谁！该则广告色彩上采用 黑白对比，给人强烈的视觉冲击力，采用比喻的方法，巧妙的把头盔与牙齿相结合，说明 了牙齿同头盔一样坚固，不怕任何强烈的刺激，清晰的点明了主题。 图68 该系列创意广告是由世界著名玩具车模品牌风火轮(HOT WHEELS)所推出的。老人执 着的趴在地上寻找着每一个角落，他在找什么？广告采用悬念安排法，吸引人们的注意， 带领人们积极地去思考画面的主题，通过品牌标识的介绍，原来老人在寻找的是车模，由 此可见车模不仅是年轻人的挚爱，也是所有收藏爱好者的挚爱。 图69 这是 Phillips 产品系列创意宣传广告，该系列广告采用夸张手法，画面构图采用倒置 的形式，给人不一样的视觉感受，冲击力强烈，正是由于这种方法才得以突出主题，很好 的说明了产品的疗效非常显著，让你不再有后顾之忧。 “highly effective laxative”意思是高 效的泻药。 图70 这是一则世界自然基金会(WWF) 公益宣传广告，画面采用置换手法，并结合假设式文 案“如果你不介意我是大熊猫、大猩猩、犀牛等保护动物，那我将会得到更多保护。 ”以此 来引起人们对保护动物的警醒！ 图71 该系列广告是关于反对家庭暴力的广告， “Save the Children” 救救孩子，广告采用因 果手法，向人们诉说，家庭暴力是一场恶性循环，将会影响人的一生，你对孩子使用暴力， 孩子长大后也会对自己的孩子使用暴力。创意手法独特，给人印象深刻。 图72 这是一则麦当劳的创意广告，画面采用置换的手法，我们都知道儿童最喜欢吃的是母 乳，设计师巧妙的把这一共识加以运用，巧妙的向人们传达出了麦当劳受喜爱的程度，并 不乏幽默成分。 图73 DHL 国际快递公司创意宣传广告，通过画面我们可以了解到快递公司的经营理念，快 速、零距离、保持原样等。画面借用邮递箱的形式，可谓构思巧妙，恰到好处。 图74 这是 Fujifilm 富士数码相机的系列广告，该广告采用直接展示的创意方法，并结合摄 影手段，通过画面设计，向大家传递富士数码相机能够清晰的记录我们童年美好生活的每 一个快乐的瞬间，快来购买吧！ 图75 Lenor 柔软剂系列创意广告，我们知道大象、北极熊、鳄鱼、黑猩猩都是动物世界中 很凶猛的动物，该系列作品采用对比的手法，富有幽默感，体现出了 Lenor 柔软剂瞬间温 柔的特点，能够给人留下深刻印象。 图76 该系列广告是法国 Licra 种族平等机构的公益广告，画面通过产房的婴儿为切入点， 给人深刻反思，难道肤色不同命运就应该不同么？唤起人们对肤色与命运的思考，通过文 案的解释，来说明肤色不能决定命运。 图77 这是通用 GE X500 相机系列创意广告，广告创意采用突出特征法，告诉人们相机的特 点，再远的距离也能够以高清的成像质量展现在你的面前。充分的说明了该产品的特点， 能够很好的与受众进行交流。 图78 Colsubsidio 二手书交换中心系列精彩创意广告。采用人物剪影的形式，手法新颖，能 够很好的吸引受众，画面到底要讲述什么内容，通过下面的书签内容，我们就可以得到答 案， “另一个故事” ， 广告中的主画面看似只有一个主人翁，但其实还隐藏着另一个故事， 像是哈利波特的头发藏着特洛伊木马屠城记的图像，巧妙的隐藏图案，你能否找出隐藏在 其中的故事。 图79 这是 Lacplesis 啤酒系列广告 之探索真正的生活，广告画面与广告语紧密结合，采 用拟人手法，向人们传递喝了啤酒之后的心情，能够像画面中的主体一样活出精彩生活每 一天。在色彩运用上能够与产品属性相结合，烘托气氛。 图80 这是一个倡导植树的公益机构，该机构通过这一系列公益广告的宣传，向人们说明树 木对改善我们生活环境的重要性，它能够吸收二氧化碳的排放，将有害气体转换成环保的 环保的水等物质。画面采用树叶和废气的产生源相结合，给人深刻印象，从而唤起人们对 保护环境的重视。 图81 雀巢咖啡(Nescafe)系列创意插画广告， “may dreaming not end yours dreams”可能做梦 不会结束你的梦想，来向人们诉说雀巢咖啡能够使人“梦想成真” ，从而舒发人们深藏已久 的梦想，无论最终能否实现，但是也给我们带来“亲身的体验” ，好不痛快。采用插画手法 能够更好的宣传主题思想。 图82 生态保护公益广告之“倒计时” ，该系列创意广告画面视觉冲击力强烈，钟表与动物相 结合，处理巧妙，令人窒息，通过观看画面能够强烈的传递生态保护的刻不容缓。 图83 该系列广告为起亚(KIA)汽车的创意广告，采用以小见大、夸张的创意方法，来说明起 亚(KIA) 汽车具有优良的节能性能，采用摄影手法，更清晰直观。 图84 该系列广告为交通安全类公益广告，所宣传的主题是请勿与司机交谈，画面采用卡通 形象在宣传上更容易得到人们的亲近，并能够很好的得到宣传。 图85 画面元素我们都很熟悉，是不同国家的国旗，刚看上去觉着没有什么，但看上一会儿， 你就能悟出其中的深刻含义。该系列创意广告采用隐喻的手法，向人们诉说战争带来的不 仅仅是胜利与失败，还会给我们带来更多的灾难，环境污染、干旱、海平面上升等等很多 问题，从而提醒人们要珍惜和平生活，地球是大家共同的家园，我们在任何情况下都要以 不发生战争，不做危害人类共同生活的美好家园为最终追求。 图86 这是一则喜力啤酒平面广告设计，画面采用借喻的手法来进行广告设计，条条大路通 罗马说明了世界对罗马的向往，啤酒瓶围成的古罗马斗兽场，暗示了世界对其啤酒的向往。 图87 这是一则杀虫剂系列广告，运用置换手法来进行广告创意，恰到好处，画面中的人字 拖、苍蝇拍、报纸是我们经常用来消灭害虫的超级武器，画面通过这一方法，来说明产品 的强大攻击力。 图88 这是一则麦当劳的宣传广告，画面主体是一只沾满了泥巴的麦当劳工作人员脚部的局 部特写，广告创意采用以小见大的方法，向人们诉说麦当劳工作人员可以不远万里、跋山 涉水的为您提供外卖服务项目。 图89 这是一则吸尘器产品户外广告设计，采用夸张的创意手法，画面中吸尘器能够把太空 中的卫星吸过来，从而展现出吸尘器的卓越性能。 图90 这是一则关于南极州的冰川正在融化的环保公益广告，画面采用系列展示、以小见大 的方法来进行主题说明，随着时间的推移巨大的冰块在不断的融化，从而提醒人们保护环 境刻不容缓，低碳出行是最好的保护环境的方式。 图91 通过画面我们可以看到一条健壮的狗在奋力挣脱绳索，然而看上去好像是无济于事， 在它身后的这颗幼苗连一点要折断的迹象也没有，植物为什么会如此的强大？原来它是使 用了某种肥料的结果。采用夸张的手法来进行广告创意，恰到好处。 图92 这是一则刀具的杂志内页广告，用夸张的处理手法，给人印象深刻，来向人们展示刀 具的锋利程度。 图93 广告作品为什么掉了没人维修？煎鸡蛋为什么会在地上？在两幅作品中我们不禁会产 生这样的疑问，但是仔细思考一下我们就会发现原来这是一则关于不粘锅的户外广告宣传。 “不粘锅不粘哦 真的不粘哦” ，创意方法采用悬念安排法，对主题的烘托达到了很好的宣 传目的。 图94 百事可乐所推出的这则广告，采用强烈对比的手法，从画面中我们可以得出顾客是如 此的忠诚以至于地毯都磨破了。 图95 案发现场，车速如此的快以至于连苍蝇也来不及躲闪就已经一命呜呼了，但是车速快 的背后，我们可以找出其中的原因，是因为车的动力来源使用的是金霸王电池。广告创意 采用夸张手法，加深人们对产品的印象。 图96 这是 sunsilk 品牌的宣传广告，广告标题为“令人难忘的头发 ”。难忘的程度如何，你 从这些画匠的笔下不难看出！ 图97 摄影师和非洲草原狮子如此的近距离，难道他不怕危险么，其实这是柯达 12X 让你身 临其境的创意广告，向人们展示柯达相机的优越性能。 图98 联邦快递为火灾现场快递消防车，可见其速度如此之快，令人惊奇，设计师通过这一 手法简直是将黑色幽默发挥到了极致。 图99 夜晚，世界不再是漆黑一片，该广告采用夸张的手法，来宣传 Crest 高露洁牙膏：让 世界充满健康、明亮的笑容的主题。 图100 夏士莲洗发水，反其道而行在夏士莲的洗发水广告中，并没有把广告人物设计成很完 美的形象，而是反其道而行，头发变得非常的凌乱不堪，这种逆向思维手法的采用，往往 能够达到出其不意的效果。 图101 把安全带上路三菱汽车的这一广告，它鼓励你佩带安全带，最让人温暖的是广告中的 两双手，对我们心灵的触动是巨大的，这种以情感人的手法，能够很好的突出企业的人文 主义关怀。文案：把依赖带上路，把叮咛带上路，把幸福带上路，把甜蜜带上路，把爱与 被爱带上路把安全带上路。 图102 这是什么意思，刚开始可能大家都看不懂，