东财在线作业市场营销学第一套作业及答案

营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、 （C） 。 A: 灵活性 B: 实用性 C: 导向性 D: 整体性 营销的三个综合性特征是：全面性、 （C） 、导向性。 A: 灵活性 B: 实用性 C: 系统性 D: 创新性 选择价值、提供价值、传播价值是（C）的三个阶段。 A: 价值流程 B: 交换价值 C: 营销流程 D: 交易过程 （C）是市场营销管理的实质。 A: 需求管理 B: 客户管理 C: 需要管理 D: 欲望管理 需求管理是（A）的实质。 A: 市场营销管理 B: 市场管理 C: 市场细分 D: 市场经济 营销的三个综合性特征是：（B） 、系统性、导向性。 A: 灵活性 B: 全面性 C: 差异性 D: 创新性 （C）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高， 赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。 A: 问题类 B: 明星类 C: 现金牛类 D: 瘦狗类 （C）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资 生产经营等。 A: 前向一体化 B: 后向一体化 C: 水平一体化 D: 专业化 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（B）独立完成。 A: 由营销部门 B: 并非由营销部门 C: 由公司管理部门 D: 由公司策划部门 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（B）的基本对策。 A: 影响因素 B: 主导因素 C: 次要因素 D: 所有因素 （B）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 A: 战略联盟 B: 战略群体 C: 行业 D: 市场 按照竞争者的（B）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶 狠型竞争者、随机型竞争者 A: 竞争的优势与劣势 B: 反应模式 C: 战略类型 D: 反应速度 综合企业的（A）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业 务。 A: 营销机会水平、环境威胁水平 B: 企业优势水平、环境威胁水平 C: 营销机会水平、企业劣势水平 D: 企业优势水平、企业劣势水平 在（D）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来 改变需求的时间模式。 A: 负需求 B: 无需求 C: 潜在需求 D: 不规则需求 促销属于市场营销流程中的（C）阶段。 A: 选择价值 B: 提供价值 C: 传播价值 D: 利用价值 （C）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满 足的一种需求状况。 A: 负需求 B: 无需求 C: 潜在需求 D: 不规则需求 （B）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着 手的策划活动有（ABCDE） 。 A: 确定公司使命 B: 建立战略业务单位 C: 为每个战略业务单位安排资源 D: 计划新业务 E: 放弃老业务 下面属于市场补缺者所担任的特殊角色的有（ABCDE） 。 A: 最终用户专家 B: 纵向专家 C: 顾客规模专家 D: 地理区域专家 E: 服务项目专家 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ABCD） 。 A: 发展无