区分各媒介概念

媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物 传播媒介：传递信息的工具和手段，也指从事信息的采集、选择、 加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台 新闻传播媒介：新闻传播过程中传播者和受众的中介,包括报纸、电 视、杂志、互联网、手机、通讯社、广播 大众传播媒介：运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般 大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动的媒介组织。如 电视、广播等 媒介包括传播媒介，传播媒介包括大众传播媒介，大众传播媒介与 新闻传播媒介所指涉的方面不同（比如手机属于新闻传播媒介但是 否属于大众传播媒介还是众说纷纭） 公共传媒主要侧重于这种媒体的公共属性，这些媒体往往指的是那 些国有公营或社会公营的广播电视媒体，他们的宗旨往往是为社会 大众服务，比如英国的 BBC、美国的 PBS、日本的 NHK 等。在国内很 少用公共传媒之说法。（或许是因为中国的媒体虽然是国有，但其 公共性或者说公益性显然体现得不够，故而不敢称公共传媒吧，嘻 嘻。） 如果说公共传媒中的公共二字体现出的更多的是其社会属性，那么 大众传媒中的大众二字则更多的是指其传播的对象范围。或者说后 者泛指以普通公众为传播对象的媒体，从此意义上讲，公共传媒属 于大众传媒的一种。 新闻传媒这个定义就更宽泛了，凡是传递新闻信息的媒体都算是了， 在中国的话，内部刊物，内参，小报等等，都可以算是新闻传媒了。 综上所述，本人认为，针对中国媒介发展现实，你应该选择大众传 媒作为你论文写作的对象。 如果你写的其他国家的危机传播，那就另当别论了。 大众传播媒介的简称。 新闻传播工具 （news media） ：传递新闻信息的载体；报纸、通 讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为 新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。 人类新闻传播活动经历了 4 种方式：原始传播方式、手抄传播 方式、印刷传播方式、电子传播方式。在书写工具问世以前，信息 的传递是通过语言手势图记、烟火等方式进行，受到时间和空间上 的限制。当新闻传播工具出现后,新闻传播才成为有广泛社会影响的 活动新闻传播工具是人类社会物质生产和精神交往的产物。随着社 会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式不断变化，传播速度 越来越快，范围越来越广，效果也越来越大。 最早出现的新闻传播工具是报纸，它在漫长的传播史中一直是新 闻传播工具的主要形态。对新闻传播工具渊源的研究，中外新闻学 者有 3 种说法：新闻采集活动始于中国商代、周代，诗经、 春秋是最早的古代报纸。这种观点最早见于日本的新闻学著作。 中国的邸报 (见敦煌进奏院状) 和古罗马帝国的“每日纪闻”是 最早的古代报纸。中国新闻学者的著作对此有详细记载。中世纪 欧洲出现的“新闻信件”是最早传播新闻的工具。上述 3 种说法的 差别表现在对新闻传播工具持有不同的见解。许多中外新闻学者认 为：诗经中记载的作品，多数是长期流传而后有人采集并经过 艺术加工的文艺作品；春秋中尽管有不少记叙文，但也经过后 人加工，都不具有新闻的特性。中国的邸报和古罗马帝国的“每日 纪闻”刊登的帝王旨谕、百官奏折、官吏升降、军政要报等等，是 人们关心的新的事实，具有新闻性，因而是最早的古代报纸，是新 闻传播工具的始祖。 活字印刷术的发明，特别是金属活字的应用，为近代报纸的产生 创造了技术条件。17 世纪是近代报纸的开创时期。19 世纪初，随着 近代报纸发展的需要，法国人 C.-L. 哈瓦斯于 1835 年首创为报纸 提供新闻的通讯社。20 世纪初期，无线电广播作为新闻传播工具的 新形态出现。1920 年美国匹兹堡西屋电器公司的商业广播电台开始 播出新闻 。1936 年，英国建成世界上第 1 座电视台，播送电视节 目。 各种形态的新闻传播工具，都有其优势和不足。广播、电视利用 现代化的电子技术传播新闻，突破了时间和空间的局限,传播迅速, 范围广泛，问世几十年来，其发展速度和规模，超过了报纸。但是， 在激烈的新闻竞争中，报纸并没有被淘汰，因为报纸是文字的记载， 读者可以慢读细看，有思考的余地，又可以长期保存，便于查找。 现代科学技术的发展可以使各种新闻传播工具的优势融合起来。 新闻传递和报纸生产技术的电脑化，简化了编辑、排版、印刷、发 行的程序,缩短了空间距离,节省了时间。经济发达的国家利用先进 的技术和材料，将信息中心和分散在各家各户的电脑终端连接起来 组成新闻传播网络，可以直接传送报纸版面。读者不必通过邮递就 能看到输入信息中心的报纸，并且把认为需要保存的版面用连接在 终端器上的印字机印在纸上。 参考资料： 中国大百科全书 大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传 播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五 项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和 文化积累功能。 大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都 有各自的特点。印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的 发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比 较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。第一，信息较为详细。 同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者 可以获得比较系统的信息。第二，信息具有可选择性。现代生活节 奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需 要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看 电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。第三， 信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来， 以备索用。广播、电视虽声声如二，画面生动，却转瞬即逝，难以 在记忆中长期保留。第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不 必一次性投入大量资金，群众能够棘手。电子设备投入较高，且需 要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。 大众传播的功能与社会发展 社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要组成部分，二者向来互 相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起传媒的调整与变 化；反之，大众传媒对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大 众的欣赏趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。 一、前贤对传媒功能的认知 中国报人对媒体社会功能与责任的认知，确切说来始于清末及民国 初期，这种认识的产生，大抵有两个原因：一是出于知识阶层千百 年来一脉相承的忧国忧民情怀；另一是对报刊巨大社会影响力的真 实体验。 年，彭翼仲在他创办的京话日报上，发表了论报馆 的好处 。该文用民间唱词的形式指出了报纸“开化新风” 、 “益民智” 、 “增学问”等教育功能， “广言路” 、 “达下情” 、 “直言谏” 、 “登贪 官言污吏”等舆论功能， “知兵工矿政” 、 “国家事”的传播功能，是 “对改良派报刊思想的一种概括” 。 中国早期杰出报人， 大公报创办者英敛之在一篇题为说报的 文章中，从另一个角度指出现代报纸具有七个特征，同时也阐明了 现代报纸的社会功能： 现代报纸不同于“史记百家” 。史记百家所载皆前代 之遗闻，以往之故事，且篇幅浩繁，文辞高古，非文人学士不能遍 观。而“报纸则文酌今古之宜，赏为雅俗所共，浅深各随乎所见， 耳目总觉其常新” 。 现代报纸不同于“宫门辕门之抄”和“京报官报” 。 宫门抄之类只行于仕宦，不及于闾中，而“报纸则合朝野而编摩， 极体制之美善，上自公卿，下至士庶，皆可足不出户而识天下之事” 。 现代报纸不同于见谏采风。过去依靠见谏采风沟通上 下，联系朝野，而“报纸首列论说，务使博闻，虽公局外之闲谈， 要在集思而广益，但使民间疾苦达诸长吏庭除” 。 现代报纸不同于一地之记载。一地之记载，地理有限， 包涵有度。而“报纸则采录东西洋，甄记及南北极，无远弗届，有 闻必传讵忧一物不知。 ” 现代报纸不同于“志怪之书”和“稗局小说” 。志怪 之书和稗局小说顾事或荒诞无稽，文或典深难读，而“报纸则明白 易晓，真实不浮，事必简而能 ，文亦质而不俚。 ” 现代报纸不同于一般传媒。一般传媒记载受到内容局 限，包涵不足。而“报纸则大而国家政令之因革，远而人情风土之 异同，中外交涉之要务，商买贸易之利弊，与夫一切惊愕可喜之事， 凡是新人听闻者，无不具于尺幅。 ” 现代报纸不同于传统传媒。传统传媒不作行情，不登广告，而 报纸“登载买卖之行情” ， “记轮船之进出” ， “行号广登告白” ， “电 传紧要新闻” 。 英敛之这一理念明确地体现在大公报的新闻实践当中。该报 在评说国事的同时，辅以大量新闻报道批判为实证。他在大公报 出版弁言中强调：“本报但循泰西报纸公例，知无不言。以大公 之心，发折衷之论；献可替否，扬正抑邪，非以挟私挟嫌为事；知 我罪我，在所不计。 ”在说国家思想中，他把报纸的两大 责任定义为“国民之向导”和“政府之监督” 。 在俄国，作为布尔什维克火星报的创办者之一，列宁提出了一 套关于报刊作用的理论。年， 火星报第号以大字报标 题刊登了列宁撰写的从何着手一文，其中有一节被前苏联奉为 经典，相当于宪法第一修正案在美国享有的地位。这段话是： 报纸的作用并不限于传播思想、进行政治教育和吸引政治同盟军。 报纸不仅是集体的宣传者和集体的鼓动者，而且是集体的组织者。 就后者来说，可以把报纸比作脚手架，它搭在正在修建的建筑物周 围，显示出建筑物的轮廓，便利各个建筑工人之间的来往，帮助他 们分配工作和观察有组织的劳动所获得的总成绩。依靠报纸或与报 纸联系自然而然会形成一种固定的组织，这种组织不仅从事地方工 作，而且从事经常的共同的工作，教育自己的成员密切注视政治事 件，考虑这些事件的意义和它们对各个不同居民阶层的影响，拟定 革命党影响这些事件的适当措施。 列宁认为报纸的集体宣传、鼓动、组织三大作用是一致的。而施拉 姆对大众传播的基本功能则有如下归纳： 1. 守望的功能：从古老的原始社会开始，各部落就分派有值勤的 “守望人” ，他们帮助族人守望着地平线，一旦发现异常状况，立刻 鸣鼓警示族人武装起来，群起对抗。在当今社会，媒体扮演的角色 就如“鸣鼓的守望人” 。它的任务是多元的，不是被动消极地告诉你 敌之既来，更应进一步正确地反映现实环境，用正确而公平的手法 揭示宇宙真相，以达到“守望”的功能。 2. 会议的功能：当生活群体面临某种困境时，人们会通过亲族的商 议或村民的会议达致共同的协议。现今大众媒体取代了这方面的功 能，帮助人类将自身的反应与出现在地平线上的挑战与机会结合起 来，并调和各种不同意见，使人们能够采取一致的行动。 3. 教化的功能：在未开化时期，个人一生的言行举止都为父母及周 围人所影响。散居的农业社会，人与人之间的相互影响亦不如今日 之深；文字的发明、简册的流传与学校的设立使教育文化逐渐有了 完整的体系。而大众媒介在教化方面的影响不仅广泛，而且深入人 心。城乡的差距缩小，人际间的距离隔阂逐渐消除，群众的知识水 平也在逐渐提高。大众媒介对教育文化的发展居功甚伟。 4. 娱乐的功能：娱乐对人类来说一如衣食住行，不可或缺；原始社 会也有丰年庆典与迎神宾会，因此不能只强调教化功能的重要，而 抹杀娱乐所应占有的份量，我们甚至可以武断地说，娱乐功能至少 与教化功能等量，尤其是电视的娱乐功能。在调剂紧张生活方面， 大众媒介责无旁贷。 5. 商业的功能：早期农业社会有固定的巿集，而今人际关系日趋复 杂，巿场不再是“以物易物”的地方。要促进财物流畅无阻，让顾 客与厂商之间的供求能够达成，以确保经济制度的健全，这些艰巨 的任务，便由大众媒介来肩负。 施拉姆所概括关于守望、会议、教化、娱乐和商业等大众传播的基 本功能，充分体现于现代社会中，而且功能在不断的增强。当今社 会的大众传播主要涵盖了文化传播、环境监视、社会调节和娱乐共 享的作用，这些作用进而辐射到社会制度的变革、社会组织的构成 与社会经济的运行等方面。 二、当今媒体功能的体现 首先，文化传播的功能是指大众传播对文化的传承，它体现了大众 传播延续社会传统、传播社会经验和知识的教育功能。在我国，一 些电视台开设有专门的教育频道，不少电视频道播放文化专题节目， 宣扬文化意识，传承华夏文明；在西方国家，政府和民间都极其重 视利用大众传播来开发儿童智力和发展成人教育、职业教育等，英 国“空中大学” （ ）的成功，就是 利用广播、电视普及教育的典范。 此外，大众传播还持续提供大量有关社会事件的报道。这一传播活 动发挥了大众传媒最重要的一项功能：向大众传递有关周遭环境的 信息流通、交通运输、文化消息、经济行情，以及各种即将到来或 已经发生的灾害、威胁等信息，以满足他们的需求。这种新闻与信 息的大量流通，就凸显了大众传播“环境监视”的功能。 大众传播对社会有机体具有调节作用，能够帮助人们宣泄不满情绪， 使他们一时的心理需求得到满足。因此，被形象地喻为“社会的排 气阀” 。西方国家非常善于运用大众传媒的“排气”功能，来进行社 会的调节，以维护社会稳定。 娱乐功能是当今大众传播极为显著的一个作用，也是大众文化形成 的一个重要因素。大众文化是指大众共享人类所创造的文化成果， 并且成为一种具有持续性、稳定性和趋同性的群体行为。大众文化 利用大众传播进行扩散，它具有明显的娱乐性、消遣性和商业性特 征。作为一般民众都接受的文化，它与大众传播技术广播、电 视、书刊以及视听等科技的进步密不可分。作为培养大众文化的 “摇篮” ，大众传播媒介自身的发展为大众文化的传播提供了必要的 条件。往积极方面看，大众传播媒介促进了人与人、人与社会之间 的沟通和相互理解，使社会成员的心理趋向于从众性，这正是构成 大众文化传播的社会意识基础。 大众传媒具有的监测环境、协调关系和传承文化等几项功能，对于 促进社会经济的发展意义重大。由于社会生产和经济活动在现代社 会占首要位置，任何个人和社会组织都有获得各种信息的需要，并 根据这种信息调整相应的行为。因此，大众传媒对于社会经济的促 进功能表现为收集和发布信息，引导生产和消费。例如报纸有经济 版，电台有经济台，电视台也有专门的经济频道和财经节目。 三、媒体多元化功能的互补 信息社会，媒介多元化业已形成。在报刊、广播、电视等媒体之后 又出现了“第四媒体” （国际互联网） 。新兴媒体的蓬勃发展，不断 为公众提供更广泛的信息。多种媒体各施所长，实现功能互补，共 同发展。 报纸与时事杂志，因以文字做记录，发布新闻的时效跟电子媒体相 比，当然难以望其项背。但是，报纸除了简单记录新闻事件，还可 以深入地作出详尽的分析与查证，这一点是电子媒体无法比拟的。 摄录机的使用固然可以为受众提供更多的传播元素，但它的出现也 会使新闻事件的报道对象产生戒心，难以获得深层次和有价值的信 息。美国华盛顿邮报的惊世之作、导致尼克逊总统下台的“水 门事件” ，就是电子媒体无法达至的深度报道的佐证。 纽约时报享有盛誉的报人詹姆斯雷斯顿（ ）也是一个极佳的例子。年，雷斯顿出任华 府首席特派员，次年展开了他三十多年撰写政治专栏的生涯。他深 入权力的内幕核心，采访过九任总统，得过两次普利策新闻奖，拥 有二十八个荣誉博士学位。著名电视评论家艾瑞克谢弗莱 （ ）曾说，雷斯顿的专栏是所有具影 响力人物的必读之作；詹森总统也表示：“政府中无人不读他的专 栏，而且非读不可。 ”雷斯顿对新闻职业崇高地位的信仰坚定不移， 并且深信新闻界背负着使命，甚至认为新闻界是一个必要的体制。 5 年月日，雷斯顿以岁高龄辞世， 时报以大标 题称他为“一位举世无双的报人” （ ） 。 时报的劲敌华盛顿邮报的董事长凯 萨琳葛兰姆（ ）也称颂他是 “他那一代最了不起的报人，是新闻界的英雄。 ”6雷斯顿的政治 专栏提高了时报在报界的地位，同时也表明，文字的魅力是平 面媒体居不倒之境的至关重要之因。 电子媒体如广播和电视，是以速度取胜的。流动电视广播车 （）的出现，更将其发挥得淋漓尽致，它可及时赶到事发现 场将整个过程同步向观众报道。然而，其弊端在于：有时会因为追 求快速而将未经查证的消息也一并发送。即便如此，仍无可否认电 子媒体振聋发聩的作用与功能，例如中央电视台的新闻调查 、 焦点访谈 ，美国哥伦比亚广播公司（CBS）的60 分钟 ，都是 抓住社会问题进行剖析报道的“皇牌”节目。 在进行深度报道，揭露社会不公不义这方面，近年来中央电视台表 现不俗。年，央视因曝光南京冠生园“陈馅月饼事件” ，成 为国内媒体“为民说话” 、维护公众利益的楷模。 南京冠生园是一家拥有多年历史的老字号企业，以经营月饼闻 名。1993 年，南京冠生园与外商进行了合资重组，一度经营红火， 月饼年销量达到 1000 公斤。年月，南京冠生园用陈馅制 作月饼的丑闻被揭发后，生产经营顿陷入困境，最终导致破产，同 时株连了国内各家同名的企业。 事件过程：2000 年中秋节过后，冠生园食品厂陆续将未售罄的月饼 从各地回收，运进了糊着窗纸的车间；然后去皮取馅，重新搅拌炒 制，入库冷藏。翌年，食品厂又将这些过期原料加工制成月饼推出 市场。中央电视台记者暗地里拍摄了整个过程，并在新闻分 中播出，舆论遂大哗。 央视记者表示，报道此一新闻的目的，是为了还月饼市场本来的面 目，以及保障老百姓的消费安全。这是国内电子媒体维护公众利益， 可见电子媒体在深度报道方面潜力巨大。 网络的传播速度较之电子媒体有过之而无不及，但信息内容的庞杂 严重削弱了其公信力。然而，这并不致掩盖其多功能、大容量的优 点，电子报刊、网络电视的风起云涌足以涵盖传统媒体的基本功能， 力量之巨不容小觑。 总之，传统媒体与新兴媒体各有优劣，它们若能取长补短，在发展 中实现功能的互补，则必能进一步提高大众媒介在社会机制中的影 响力。 四、传媒社会功能的失调 传媒的强大功能有目共睹，然而对大众传媒的利用不当，就会造成 其社会功能的失调。如将信息不加筛选地大量灌输给受众，就会产 生被美国传播学者拉扎斯菲尔德（Paul FLazarsfeld ）称为大众传播“麻醉性”的负面效应。媒体 为了商业利润，使“信息洪水泛滥” ，导致人们失去心理承受能力， 社会失去感知能力。打开电视机，不计其数的信息瞬间流逝，人们 压根儿来不及思考或回味它们的内容。长此以往，汹涌的信息潮必 将冲击社会的每一个角落，人们置身其中，只感觉它们的存在，却 视若无睹，充耳不闻。尤有甚者，媒体对一些灾害或社会动乱信息 不加解释地报道，往往引起社会的恐慌和不安。此时，大众媒介就 完全丧失其应有的功能了。 然而，大众传媒利用“议题设置”的方法，对新闻进行选择、评论， 这种对新闻的过滤和解释，有时反而会造成大众传播对社会的负作 用。因为经过加工、处理的观点、意见，作为信息接收者的个人无 须再进行分析、评价，久而久之，大众的思维能力必会受到不同程 度的影响，甚至还会削弱社会和个人自身的判断力。此外，大众传 播媒介若对新闻信息的报道或解释不当，更会造成社会水平的偏差。 例如对犯罪行为的报道有可能为潜在的犯罪者提供了犯罪方法和模 仿行为。 另外，二战后，美国记者惯常以“公众的知情权”为由，详细报道 政界、商界和其它领域发生的事件，揭露不为人知的事实。但近年 来，某些记者的行为却使“公众的知情权”陷入尴尬境地。 这类滥用新闻自由、践踏新闻伦理道德的行为也是媒体社会功能失 调的表现。固然，大众传媒在社会生活