南京居民短期旅游市场的分析与开发

目 录 摘 要1 前 言 1 一、市场的分析与开发 2 （一）市场分析2 （二）旅游开发3 二、南京居民短期旅游市场开发的建议 4 （一）采取适当的优惠政策4 （二）推出特色吸引游客4 小 结 4 参考文献： 5 南京居民短期旅游市场的分析与开发 摘 要：南京具有悠久的历史文化，是历史以来13朝的古都，有浓重的中国古 典文化意蕴。所以人们都特别的向往，利用独具特色的文化气息来吸引国内外 的游客是再合适不过的了，南京所处的地理位置四季常春，是旅游的好去处， 但是南京居民的旅游市场也是我们值得注意的，在国家的旅游政策下南京局民 的旅游政策肯定是不同于外省的长期的旅游开发途径的。本文通过对南京居民 短期旅游市场的初步介绍，及对前景的分析，介绍了短期旅游的市场情况和限 制短期旅游业发展存在两大主要因素，最后介绍了国家的现行政策和旅游业的 整体规划下对南京居民短期旅游市场开发的建议。 关键词：旅游业 实证分析 南京市 前言 旅游业作为服务贸易的一个极为重要的组成部分，具有不受贸易壁垒限制、 创汇收入高、就业带动能力强、关联作用大的特点，发达国家纷纷把发展旅游 业作为拉动经济增长、扩大就业的重要手段。广义的旅游业是指为满足旅游活 动需要，所涉及的所有部门和行业的集合体。据世界旅游组织测算，旅游收入 每增加1元，可以带动相关行业增收约4.3元。与旅游业相关的行业超过110个， 其中，旅游业对酒店业的贡献率超过90，对文化交流和经济社会协调发展都 具有明显的促进作用。另外，现代旅游经济还能提高社会福利水平及增强人民 生活幸福感，因此，旅游经济表现出社会福利属性的一面。所以发展旅游业不 但在文化层面上还是在经济条件下，对于国家的整体发展都是十分有利的。尤 其是在压力利益严重的今天，对于旅游业的开发就显得尤其的重要，同时也向 我们提出了更多更高的要求。 众所周知，我国是一个拥有着很多的人文、地理、自然的旅游大国。而作 为南京市，它的位置在江苏省西南部，长江下游，是华东五市中的一个，其得 天独厚的地理位置也是居民短期旅游的好选择，作为南京市的居民，要想在短 期的节假日内，进行短期旅游，是十分好的方法，也是十分便利。短期旅游是 我国从 1998 年，设立短期节假日后，迅速发展起来的一个新型旅游体系，对我 国的旅游业有着至关重要的影响。本文通过对整体环境的分析及对发展前景的 介绍，系统的介绍一个南京居民短期旅游的市场分析与开发。 1 一、市场的分析与开发 南京在我国的城市中算是较早开展旅游业的城市，经过多年来的发展与成 长，现在主要分为几大个旅游区域，其中以港澳台、日本为一级区域，也是南 京居民短期旅游的首选地，以韩国、德国、英国为二级市场，占现在的市场份 额也很大。而同时，南京也是海外旅游者所钟爱的旅游城市。在1999年，全国 外国游客接待量还不高的时候，南京就接待外国友人37.9万人，如图1所示，同 年，南京市接待国内旅游者130万人次，如图2所示。 图1 海外旅游市场份额 图2 国内旅游市场份额 （一）市场分析 限制南京旅游业发展存在两大主要因素；国家的现行政策和旅游业的整体 规划。总所周知，旅客是旅游量发展的主要因素，而南京市民的经济收入水平 则对市场有着严重影响。作为一种服务型的贸易，南京市居民的短期旅游要想 要有显著的提高，必须要在就业能力，提高收入，及对应的旅游管理方面加大 力度，中国拥有着很多值得旅游的地方，而且国内旅游更适合于居民的短期旅 游，而作为历史悠久的南京市，是中国的四大古都之一，有“六朝古都”“十 朝都会”之称。南京市，作为我国极具代表性的历史文化名城和中国最适宜旅 游的城市，依山傍水、拥有着自然、文化、历史等优秀地理位置及城市气息， 最适应作为居民短期旅游，同时，要想要进行短期旅游，南京居民可以选择较 近的其他城市，如江南四大古镇：乌镇、西塘、周庄和同里都在4个小时的车程 内。具有典型性江南水乡特征的乌镇，完整的保存着原有晚清和民国时期水乡 古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、 桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居 “以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现 江南水乡古镇的空间魅力。西塘古镇位于浙江省嘉兴市嘉善县。嘉善位于江， 浙，沪，二省一市交界处，这里离上海、苏州、杭州都在100公里以内，交通方 便，高速公路，320国道，沪杭铁路穿境而过，乘坐汽车，火车均能到达。西塘 在嘉善城区北10公里处，乘坐公交前往20分钟就能到达。西塘是一座已有千年 历史文化的古镇。早在春秋战国时期就是吴、越两国的相交之地，故有“吴根 越角”和“越角人家”之称。同时，如果想选择相对远一点的城市作为短期旅 游，河南、上海也是非常适宜的旅游城市。 （二）旅游开发 随着日益成熟的旅游业的大力发展，公众假日已经和旅游等休闲活动发生 了紧密的联系，而这一联系就使得短期旅游在中国的旅游业中的地位日益重要 了起来，短期旅游受到了很多条件的影响，如时间、所需要的空间、及旅游地 的配套设施的全面保障等等原因的影响，1999年后，我国的假日制度进行了改 革以后，首次出现了 “五一”及“十一”长假期间出现的高强度、全国范围的 黄金周旅游流是国际旅游业中独特的短期旅游流现象，成为研究短期旅游流的 理想案例。而长假制度的实施。一方面使旅游者可以进行较长距离以及多目的 地的出游，另一方面，较强的假日时间的约束使得旅游者们的出游行为受到旅 游资源、交通等区域旅游系统的影响，从而限制了旅游的可能性，而要想发展 短期旅游，在这些方面有很多需要我们去了解和解决。 作为南京市居民，对于南京市内的主要景点或周围的景点一定有着很深的 了解与认识，但作为一个拥有者历史气息的人文古都，南京仍然有着它很多不 为人知的优胜景点。而对市场的开发则有利于提高居民的出行率，总结一下几 点提高南京市民的短期旅游出行率： （1）加大对古建筑的保护，同时在原有古建筑物的基础上，做新的策划，使得 市民的每一次出行都觉得新鲜，同时也能够让他们更加的了解自己居住的城市， 同时由于南京周围距离江南都很近，都是非常适宜短期旅游的，只要能够在交 通及旅游资源等发面做好协调安排的工作，那么短期旅游的成效将会是很显著 的。 （2）加大宣传力度，通过多种多样的形式，使得更多居民重视短期旅游，愿意 加入到短期旅游中来，这样能够对市场形成一个良性的互动关系，有利于对市 场的进一步开发。由于短期旅游受到了较大的时间约束和资源影响，使得一部 分居民在节假日的时候，并没有选择短期的旅游，可是，如果能够加强宣传力 3 度，或者是联合周围的市及组织多旅游圣地间的互相协调配置，那么就会使得 短期旅游的发展前景更为广阔。 （3）提高整体环境，包括交通出行的顺畅，配套设施的完善。通过对一系列外 界环境的调整，有利于居民的热情度提高。 总之，市民的旅游热情，是由很多因素造成的，要想要加大市民的旅游热情， 就必须在全国形成一个良好的氛围，使得居民能够有一个很良好的意识。短期 旅游受到了较强的时间约束和资源约束，可是，如果能够合理化的安排，那么 短期旅游对于大部分居民来说都是相当有意义的，值得大力推广。 二、南京居民短期旅游市场开发的建议 （一）采取适当的优惠政策 每个地方都会有对本土居民进行保护的优惠政策，当旅游淡季的时候靠的 是短期旅游拉动内需，维持旅游建设日常的开发和维护，那么为了吸引短期旅 游的当地游客，应当适当的采取对门票等方面的优惠政策，比如推出套票服务、 生日持身份证半价等等的优惠政策，让南京人民感受到南京古色古香的文化气 息的同时也让居民体会到作为南京居民的骄傲，也可以作为一种招牌式的东西 为南京的旅游业做出贡献，在淡季也为旅游市场开发建设提供了充足的资金， 来缓解旅游市场因为旅游淡季带来的资金问题。 （二）推出特色吸引游客 我论是省内的游客还是省外的游客，甚至是国际上的游客，除了南京特有 的文化风情的古迹外，南京旅游也应该推出一些即使在旅游的淡季也会来的东 西，说白了旅游也是一种产品的营销，那么就应该迎合大众的需要。比如，大 众旅游除了游览名胜古迹之外应该体验自然、享受生活、放松心情，这也是未 来旅游消费的大方向，所以旅游业不仅是向游客传达无限风光和人文景致，更 应该与消费者建立情感的共鸣，满足游客情感价值方面的需求，可以创建一个 针对女性游客的项目，女性追求浪漫，那么投其所好的创造浪漫的分为是女性 游客从感官到心理上能体验到不一样的感觉，在旅游之余体会到真正心灵的放 松才是最重要的，这样无论是哪里的游客都会流连忘返的。 小 结 本论文通过对市场的分析与开发方面的了解，得出的结论是：作为南京市 居民，短期旅游尤其适用，距离其他省市较近，像南京总统府,玄武湖,夫子庙, 无锡:灵山大佛,三国城、苏州狮子林、虎丘、杭州乌镇、胡雪岩帮居、西湖、 上海东方明珠等，只要能够合理化的安排交通及通过国家宏观调控，在旅游资 源方面进行合理化的分配，居民的短期旅游会收到很好的效果。同时，就我国 国情而言，发展短期旅游概念，不但对我国的旅游业的提高有着显著影响，对 于我国的整体居民生活文化质量及国家经济的推动都起着至关重要的作用。 参考文献： 1万绪才.丁登山 .马永立旅游客源市场结构分析-以南京市为例,2009(13) 2王楠.南京市旅游局南京市旅游业发展“十五“规划(初稿),2010(2) 3张晓.南京市旅游局南京市年度旅游统计分析报告,2005 4段喜.南京市旅游局南京市年国内旅游抽样调查分析报告,2006 5陆林山.岳风景区客流研究-以安徽黄山为例 期刊论文-地理学报 2009(49) 6张捷.都金康 .周寅康.观光旅游地客流时间分布特性的比较研究 2009(19) 7张安.丁登山 .沈思保.南京城市游憩者时空分布规律与活动频率特征分析期刊 论