川大《市场营销2084》16秋在线作业2

奥鹏 17 春川大市场营销 208416 秋在线作业 2 一、单选题（共 25 道，共 50 分。 ） 1. 日用消费品最主要的促销工具是（ ） 。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 标准解： 2. 以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ） 。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 标准解： 3. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次 牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ） A. 转变非用户 B. 发掘新的和更广泛的用途 C. 提高使用率 D. 争取竞争对手的顾客 标准解： 4. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ） 。 A. 产品线扩展策略 B. 合作品牌策略 C. 品牌再定位策略 D. 多品牌策略 标准解： 5. 在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶 粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）. A. 地理细分 B. 行为细分 C. 心理细分 D. 人口细分 标准解： 6. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式 属于（ ）. A. 纵向一体化战略 B. 稳定战略 C. 相关多元化发展战略 D. 非相关多元化发展战略 标准解： 7. 可口可乐在 20 世纪 60 年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展 品推向所有顾客，这种策略属于（ ） A. 无差异化市场营销策略 B. 差异化市场营销策略 C. 集中性市场营销策略 D. 多样化策略 标准解： 8. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）. A. 判断抽样 B. 配额抽样 C. 等距抽样 D. 任意抽样 标准解： 9. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品 30 元起；而实际上该 店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为 30 元。请问该店的定价方法 为（ ）. A. 分档定价策略 B. 安全定价策略 C. 组合定价策略 D. 招徕定价策略 标准解： 10. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）. A. 经济标准 B. 可控性标准 C. 适应性标准 D. 覆盖性标准 标准解： 11. 目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其 原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（） A. 创新阶段 B. 繁荣阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 标准解： 12. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）. A. 行政管理简单、方便 B. 注重整体观念 C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D. 便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略 标准解： 13. 某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ） A. 市场开发战略 B. 产品开发战略 C. 市场渗透战略 D. 多样化战略 标准解： 14. 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏 市场，该企业实施的是（ ） 。 A. 市场开发战略 B. 产品开发战略 C. 市场渗透战略 D. 多样化战略 标准解： 15. “产品被市场迅速接受，且利润大量增加” ，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特 征（ ）. A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准解： 16. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ） A. 判断抽样 B. 配额抽样 C. 等距抽样 D. 任意抽样 标准解： 17. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严 格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）. A. 集中化战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 标准解： 18. 奇瑞公司在推出 QQ 款小型轿车时采用的是 “低价格和高促销水平”的策略，这种营 销策略属于（） A. 快速撇脂战略 B. 缓慢撇脂战略 C. 快速渗透战略 D. 缓慢渗透战略 标准解： 19. 有一虚拟旅游公司，专门为客户虚拟旅游经历，以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付 不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的（ ） 。 A. 求新动机 B. 求癖好动机 C. 求实动机 D. 求美动机 标准解： 20. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ） A. 产品线扩展策略 B. 合作品牌策略 C. 品牌再定位策略 D. 多品牌策略 标准解： 21. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严 格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ） A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 标准解： 22. 某面粉厂的宣传语是 “本公司旨在生产面粉” ，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ） 。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 标准解： 23. 广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ） A. 求新动机 B. 求癖好动机 C. 求廉动机 D. 求美动机 标准解： 24. 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 标准解： 25. 某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够 5 个该拌面包装袋就可以免费换取 1 袋该种拌面。请问这种包装策略属于（） A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠包装策略 标准解： 市场营销 208416 秋在线作业 2 二、多选题（共 10 道，共 40 分。 ） 1. 波特的三种基本竞争战略类型为( ) . A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 稳定战略 D. 发展战略 E. 集中化战略 标准解： 2. 影响定价的内部因素主要有（ ） 。 A. 企业的营销组合 B. 产品成本 C. 需求 D. 竞争 E. 市场结构 标准解： 3. 下列属于产品三个层次中的实体产品的是（ ）. A. 颜色 B. 质量 C. 包装 D. 售后服务 E. 款式 标准解： 4. 战略的特征包括（ ）. A. 全局性 B. 长远性 C. 灵活性 D. 指导性 E. 稳定性 标准解： 5. 对消费者行为产生影响的主要因素有（ ） 。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 组织因素 E. 心理因素 标准解： 6. 对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（ ） A. 环境因素 B. 人际因素 C. 个人因素 D. 心理因素 E. 组织因素 标准解： 7. 顾客总成本包括（ ） 。 A. 货币成本 B. 心理成本 C. 时间成本 D. 原料成本 E. 体力成本 标准解： 8. 以下属于企业发展战略的是（ ） A. 横向一体化发展战略 B. 纵向一体化发展战略 C. 相关多元化发展战略 D. 非相关多元化发展战略 E. 业务放弃发展战略 标准解： 9. 企业的经营战略包括（ ） A. 市场渗透战略 B. 成本领先战略 C. 市场开发战略 D. 多样化战略 E. 产品开发战略 标准解： 10. 下列正确描述产业市场特征的选项为（ ） 。 A. 购买者数量少，次购买量大 B. 需求无弹性 C. 需求波动性大 D. 购买者较为集中 E. 需求多样性和层次性 标准解： 市场营销 208416 秋在线作业 2 三、判断题（共 10 道，共 10 分。 ） 1. 街头访问属于抽样调查。 A. 错误 B. 正确 标准解： 2. 牙刷一般采用窄渠道分销。 A. 错误 B. 正确 标准解： 3. 现场实验的优点是容易保持实验结果的内部有效性。 （ ） A. 错误 B. 正确 标准解： 4. 在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。 （ ） A. 错误 B. 正确 标准解： 5. 脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。 A. 错误 B. 正确 标准解： 6. 在营销组合理论中，4C 理论比 4P 理论更先进，所以前者可以取代后者。 （ ） A. 错误 B. 正确 标准解： 7. 中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。 A. 错误 B.