婚庆市场调查 报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 婚庆市场调查报告(精选多篇) 我们的的确确可以从中发现，在市 场经济的今天， “两个人的甜蜜事业 ”早 已通过商业化运作成为一种产业而存在。 自 20 世纪 90 年代初中国第一家 婚庆公司成立至今，婚庆市场的蛋糕是 越做越大，并牵动了婚纱摄影、美容美 发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、 家居用品等众多相关产业的发展。统计 数字表明，近年来，我国每年约有 1000 万对新人登记结婚，全国每年因结婚产 生的消费总额高达 2500 亿元。到 2014 年，我国的婚庆综合消费能力将达数千 亿元人民币，发展前景不容小觑。 而在上海，每年也有大概 8-15 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 万人结婚，有关部门最近的一项调查显 示，每对新人在婚礼上的平均花费大约 为 12 万元。算上婚礼带动的其它消费， 上海婚庆市场的年消费能力可达 150 亿 元以上。如此庞大的婚庆市场，争抢的 商家自不在少数，从 1999 年申城开始 出现专业婚庆公司以来，目前这一数字 已达百余家。 正因为有那么多人在这块土地上 耕耘，这一市场似乎不可避免地火了起 来。 讲个性卖策划 就像人们满足了温饱等物质上的 需求后，就会进而寻求精神上的享受， 人们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚 礼到请人代劳，从婚庆公司包办到自己 出谋划策，现在的新人已不满足于千篇 一律的“婚庆公司式 ”婚礼，而是追求标 新立异、充满个性色彩的婚礼，什么水 下婚礼、空中婚礼、跑步婚礼、沙漠婚 礼等稀奇古怪的名称都频频出现在人们 视线内。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 为了吸引眼球，揽得更多的客人， 不少婚庆公司紧跟个性化婚礼趋热的大 势，设计了五花八门的特色婚礼，有热 闹喜庆的民俗轿子婚礼，有到郊外山清 水秀的度假村办绿色婚礼，或者在欧式 庭院进行自助餐婚礼，还有全家人到郊 区种下结婚纪念树形形色色的新概 念不一而足，这当中传达出这样一个讯 息：婚庆市场的竞争已从简单的卖东西 转为卖策划，因为在越来越多的人眼中， 婚礼已演变成一场“ 秀” ，一场由自己领 衔主演的美丽戏剧。 看到这一趋势的不止众多婚庆公 司，曾做过百余场婚礼司仪的专业主持 人张枫骅，他就坦言自己的目标是成立 工作室，成为专业的婚礼策划人。他告 诉笔者，婚礼策划人在日本非常普遍， 他们卖的就是对整个婚礼新的策划理念， 通过出挑的仪式策划让新人成为典礼舞 台上的明星。比如，他本人就在日本参 加过一场以“ 海洋” 为主题的婚礼，连盛 菜的器具用的都是贝壳，不得不佩服策 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 划者的奇思妙想，这让每一个参加婚礼 的人都留下了深刻印象，自然，对于这 对新人，这样的婚礼必定是终身难忘的。 现如今，婚庆公司越来越多，能 提供的服务内容也大同小异，如何脱颖 而出？靠的就是硬件之外的软件 策划，也就是点子，出奇才能制胜。张 枫骅以其亲身经历的婚礼为例，现在， 愿意在婚礼那天花几万元乃至几十万元 的新人不在少数，关键要有好的策划打 动他们，让他们不惜一掷千金。 大学生课余活动调查报告 08 年调查 报告 旅游调查报告 白色污染调查报 告 人力资源调查报告 留守儿童调 查报告 会计学专业调查报告 白领调 查报告 渐分层卖服务 作为熟知行业“ 内幕 ”的圈内人， 张枫骅毫不讳言，婚庆公司最初出现时 是不折不扣的暴利行当。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 婚礼要用的什么车啊、花啊、衣 服啊、请柬啊、司仪啊从各家供应 商那里凑在一道“ 打包” 卖给客户就成了； 二是利润丰厚，比如一堆气球加上几块 背景板，几百块钱的成本可以向客户收 几千元。不过，不合理的暴利终究生存 不下去，在后来者的瓜分下，婚庆的钱 不如两三年前那么好赚了。 这说明市场在渐趋成熟，成熟必 定使市场出现新的动向。我们目前至少 已经看到了两点变化。一是高低端分层。 其标志性的事件是去年 12 月，以高端 市场为主攻对象的中日合作婚庆公司 “罗曼缘”落户浦东，开出了逾 3 万元的 婚礼秀，涵盖了教堂仪式、婚宴、摄影、 服装、化妆、婚房、婚车以及结婚周年 纪念餐等一应俱全的婚礼服务。令人咋 舌的高价挡不住新人们的热情，至今， 已有 30 多对新人享受了豪华婚礼，预 定者也络绎不绝。罗曼缘的负责人乐观 估计，每年上海的新人中有 5%属于高 层消费者，有 10%属于准高层消费者， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 市场潜力无疑是巨大的。与此同时，另 一端的中低档婚庆服务也渐趋“套餐化” ， 褪去了暴利外衣，实惠是其主旨，花嫁 喜铺、金马、好缘等沪上知名的婚庆公 司几乎每家都有从千元到数千元的婚庆 套餐。 二是分分合合。具体说来，就是 大公司注重“ 全” ，以服务取胜，小公司 崇尚“联手打天下 ”，以灵活取胜。罗曼 缘就是前者，公司在浦东投资建起了自 己的一方天地就可见它的大手笔，以及 对上海市场的信心，里面有餐厅、摄影 室、礼堂、花园、宾馆等等。麻雀虽小， 五脏俱全，规模较大的公司尽量不用 “外包”，所有的婚庆工作人员都是公司 的职员，所有的场所、设备都为公司所 有，这就意味着婚礼的质量有了保证； 而把婚礼涉及的餐厅、礼堂等一系列场 所都安排在一起，不仅能方便宾客，也 是又一种保证，因此，他们强调自己卖 的是服务，而不是做“ 一竿子买卖 ”。 然而，毕竟很多人消费能力有限， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 很多公司本钱也有限，但人们对婚庆服 务的需求却逐日提高，所以对于小作坊 来说，任何一家都不可能做到面面俱到， 目前，合纵连横不失为一种不错的做法。 婚庆公司、饭店、影楼、租车公司联手 做婚庆，不但能规范这个市场的运作， 还能共同把这个市场做大，从中获取自 己的一杯甜羹。而婚庆公司似乎也存在 这种相互依存的情况，花嫁喜铺边上就 林立着大大小小 20 多家婚庆公司，碰 到结婚旺季，一家公司一天顶多接个几 百对，推掉的业务就被边上的人家消化 了，它们各自的资源也可以进行有偿调 配，比大公司婚礼时间不允许冲突要灵 活得多。 总之，甜蜜的金矿闪闪发光，且 看你能不能透过瞬息万变的市场表象， 洞察婚庆经济的本质，把握住商机，赚 个盆满钵满。 婚庆市场大有潜力 中国人民大学教授、经济学博士 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 王琪延认为中国的婚庆经济市场是大有 可为的。王琪延分析认为，婚庆习俗自 古就有，但在社会的经济总体水平比较 低的情况下，婚庆行为还达不到形成经 济现象的程度。随着经济水平的不断提 高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一 种，从而在新的时代中成为了一种经济 现象。 王琪延认为，婚庆消费属于一种 情感型、表现型的消费，有自己的独特 之处。几年前，社会上有一种观念认为， 婚事应该从简，但从社会发展的角度来 看，一味节约并不一定完全可取，只有 通过消费才能带动生产，所以只应对炫 耀式的婚庆不予提倡，而在经济承担能 力之内的婚庆行为，应予以认可。 在这种健康的婚庆消费观念下来 看，随着人们生活水平的逐步提高，人 们在维持必要生活开支以外的消费比重， 在总消费量的比重中会逐步上升，这就 说明我国的婚庆市场大有可为。我国目 前的婚庆类需求正在逐步上升，相关的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 服务业正处于蓬勃发展的阶段，但因为 该行业发展的时间比较短，行业服务的 专业化程度不是很完善。国外的相关婚 庆行业发展的时间比较长，其中通过竞 争已经形成比较完善的行规。相信国内 随着市场需求的扩容，行业标准会逐步 形成，婚庆服务的细化程度将进一步提 高。 2014 婚庆用品网购市场调查报告 2014 年 9 月 19 日，淘宝网发布 2014 婚庆网购报告。数据显示，今年前 8 个月，有近 60 万人网购婚庆用品，其 中 50.38%为 80 后。同时，为了满足淘 友们与结婚相关的所有需求，淘宝婚庆 市场也于当日正式上线。 据了解，淘宝婚庆市场将提供一 站式的结婚购物、互动分享的购物平台， 整合淘宝既有的海量的婚庆商品，同时 孵化线下的婚庆服务商家，满足淘宝用 户结婚相关的所有需求，同时建立婚礼 档案、日记，通过分享让新人能够自己 策划一个独特的婚礼提供多方的参考。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 来自国内最大的购物搜索一淘网 的数据显示，当前在网上购物的消费者 中，有 80%正处于适婚年龄。在这部分 人群中，虽然网购对于他们来说已是轻 车熟路，成为他们生活中不可缺少的一 部分，但婚庆用品大多是首次购买，缺 乏经验。 结婚人群以八零后为主 相较 去年年龄偏大 据民政部今年 6 月发布的 2014 年社会服务发展统计报告显示，2014 年 共依法办理结婚登记 1241.0 万对，比上 年增加 28.6 万对，增长 2.0%。其中， 20-24 岁办理结婚登记的公民占结婚总 人口比重最多，占 37.6%，25-29 岁占 31.9%， 30-34 岁占 11.3%，35-39 岁占 6.6%， 40 岁以上占 12.9%。 而根据淘宝数据显示，2014 年前 八个月，共有近 60 万人网购婚庆用品。 其中，以 25-29 岁最多，达 50%；其次 则是 30 岁至 34 岁，占 24.66%。而去 年结婚最多的 18-24 岁，仅占了 12%。 这说明，今年结婚人群年龄相较去年来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 说略偏大，晚婚的人越来越多。 图 1. 中国网购婚品消费年龄分 布 来源：淘宝数据 金九银十网购婚品现高潮 人均 花费环比下降 每年九、十月都是婚庆市场的黄 金时期。但自从 8 月份开始，许多新人 “hold”不住了，早早地开始网购婚庆用 品。淘宝数据显示，婚庆用品在 8 月初 开始出现增长，而在 8 月下旬放量出现 激增。 图 2. 7 月至 9 月婚庆布景及道具 成交情况 来源：淘宝数据 不过，网购婚庆用品的高潮虽然 已经到来，但并未出现量价齐升的现象。 相反，结婚用品的购买人数涨势迅猛， 每个人花的钱却更少了。从 7 月至今， 仅婚庆布景这一类目，成交人数环比增 151.27%，成交金额环比涨 109.98%， 不过，每位消费者的平均交易额却环比 降了 16.37%。 婚礼准备省钱第一位 女人买婚 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 戒男人买喜酒 婚戒，本是作为定情信物，由男 方赠予女方。但据淘宝数据显示，今年 前 8 个月中， 有 62%的女性购买珠宝， 男性仅占 38%。另外，其他婚庆用品里， 女性购买者也占到了 63%。无论是婚庆 床品、婚纱礼服还是布景、婚庆服务等， 女性都亲历亲为，以压倒性数量超过男 性。 业内人士分析，由于近年来物价 飞涨，结婚成本也是逐年飙升。虽然婚 戒本应是男赠女，但网购比线下要更便 宜，且女性又比男性更爱珠宝，所以女 性自己购买婚礼珠宝也是情理之中。 图 3. 7 月至 8 月婚庆用品成交性 别分布 来源：淘宝数据 虽然婚礼大部分用品都是女性购 买者居多，不过，在婚庆所需的酒水方 面，男性购买者则偏多。以白酒为例， 七、八两月中，有 64%的男性购买，女 性只占 36%。 图 4. 7 月至 8 月白酒购买情况 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 来源：淘宝数据 在葡萄酒方面，进口葡萄酒相对 国产更受青睐。过去两月里，有 28488 人购买了进口葡萄酒，而国产葡萄酒仅 1596 人，不及进口的 10%。一淘数据 也显示，用户在搜索“ 葡萄酒 ”时，有超 过一半的用户选择“ 进口”做交叉搜索， 在搜索结果页面，进口产品的点击率更 是远远高于国产。 市场四分天下 浙江龙头地位不 再 虽然坐拥义乌商品市场，浙江地 区网购一直处于全国前列，对商机的嗅 觉也最强，也曾以成交额第一的成绩勇 夺去年婚庆网购榜首。不过，今年婚庆 网购市场中，却出现四分天下的趋势。 数据显示，今年前八个月中，婚 庆用品成交最大的地区是浙江省，但婚 庆布景和道具类的商品，成交最盛的是 山东地区。另外，江苏因为拥有婚纱生 产基地之誉的苏州，也成为婚庆礼服类 销量最多的地区。广东，作为另一个网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 购大省，则以珠宝成交额最大。 而从买家方面来说，网上“淘婚” 最多的地方是广东，最热衷购买的用品 是，床品、婚纱、鲜花以及珠宝。 拒绝常规老套路 个性化婚礼更 受青睐 郁达夫之妻、有民国美女之称的 王映霞曾说， “我始终觉得，结婚仪式的 隆重与否，关系到婚后的精神面貌至巨。 ”而她人生中的两次婚事也确实轰动一 时。在热气球求婚、自行车迎亲、海底 宣誓等各种创意婚庆涌现的现在，有多 少人还在固守老套路，上演传统热闹的 吃饭敬酒“演出 ”呢？ 一淘网数据显示，近 3 个月内， 婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等 个性定制位居婚庆服务搜索的前列。其 中，通过沙画讲述新人浪漫故事，类似 新闻联播等搞笑婚礼预告片销量最高。 不过，由于沙画很难真人演示，大多选 择沙画的消费者则是与卖家沟通创意脚 本，制作出沙画视频在婚礼现场播放。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 沙画视频的价格跨度也较大，从几十到 几千都有。数据表明，价格在 1000- 2014 元区间的购买者最多。 除了婚礼现场别有匠心之外，婚 礼用品也更讲究个性化。数据显示，婚 庆用品品牌“ 大妗姐” 的定制请柬、果味 钻戒喜糖、婚纱蜡烛、新人调味罐答礼 等，都是淘宝上热销的创意婚品。 图 1. 中国网购婚品消费年龄分 布 图 2. 7 月至 9 月婚庆布景及道具 成交情况 3. 7 月至 8 月婚庆用品成交性别 分布 点图进入相册 4. 7 月至 8 月白酒购买情况 6 图图 - 1 - 2014-2014 年中国婚庆产业市场 调查及盈利预测报告 正文目录 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 第一章 婚庆产业分析 1 1.1 婚庆产业概述 1.1.1 婚庆产业的含义及特征 1.1.2 婚礼由自办走向婚庆公司 代办 1.1.3 婚庆服务行业相关介绍 1.1.4 婚庆服务行业婚礼顾问介 绍 1.1.5 婚庆服务新出职业“ 新娘秘 书”1.1.6 婚庆经济发展特点 1.2 婚庆产 业发展状况 1.2.1 婚庆业已成中国新兴 产业 1.2.2 婚庆产业链正在逐步形成 1.2.3 中国婚庆服务业尚在成长期 1.2.4 国内 婚庆企业迫切需要升级 1.2.5 高温之下 婚庆产业淡中求精 1.2.6 婚庆团购普及 尚需时日 1.3 婚庆产业管理规范情况 1.3.1 婚庆行业亟待标准规范 1.3.2 婚庆 行业将有“国标 ”1.3.3 国家标准将禁用 婚礼彩带 1.3.4 2014 年河南着手规范婚 庆行业 1.4 婚庆产业存在的问题 1.4.1 中国婚庆行业存在的问题 1.4.2 婚庆用品质量有待提高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 1.4.3 婚庆投诉大幅上升 1.4.4 婚庆行业鱼龙混杂现象影 响行业发展 1.4.5 旺季之后婚庆行业面临洗 牌 1.5 婚庆产业发展策略 1.5.1 多行业联手打造婚庆产业 一条龙服务 1.5.2 品牌连锁机构将引领婚庆 业发展 1.5.3 婚庆公司搭乘 web2.0 顺风 车促进网络拓展 第二章 婚庆市场分析 31 2.1 婚庆市场总体情况 2.1.1 婚庆市场概况 2.1.2 婚庆市场发展特点 2.1.3 婚庆市场的多样化选择 2.1.4 “ 十一” 婚庆市场特别火 2.1.5 一边婚庆价猛涨一边浪费 严重 2.2 部分细分婚庆市场 2.2.1 春 节婚庆礼品市场极其红火 392.2.2 二手 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 婚庆用品市场解析 2.2.3 网上婚庆市场 谁主风云 2.2.4 农村婚庆用品租赁市场 大有潜力 2.3 婚庆市场竞争分析 2.3.1 杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店 引发竞争 2.3.2 日本婚庆公司看好中国 婚庆市场 2.3.3 “喜洋洋” 来中国婚庆市 场淘金 2.4 婚庆市场营销分析 2.4.1 婚 庆市场的营销状况解析 2.4.2 浅析婚庆 公司之网络营销 2.4.3 婚庆经济大蛋糕 的营销策略 2.4.4 “五一” 黄金周婚庆促 销方略全解析 2.5 婚庆市场品牌分析 2.5.1 中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌 产品 2.5.2 中国婚庆产业品牌化建设 2.5.3 中国婚庆产业的品牌战略 第三章 婚庆消费市场分析 57 3.1 婚庆消费市场概况 3.1.1 婚庆消费面面观 3.1.2 婚庆市场的非理性消费 3.1.3 婚庆消费市场待挖掘 3.2 婚庆消 费走势 3.2.1 中国婚庆消费市场新动态 3.2.2 婚庆消费市场从传统到个性 3.2.3 婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 3.2.4 2014 年婚庆时尚品成为消费新热 点 3.3 婚庆消费应注意的问题 3.3.1 婚 庆消费市场的五大问题 3.3.2 婚庆市场 的消费纠纷 3.3.3 婚庆消费要注意陷阱 3.3.4 婚庆消费存在的八大误区 第四章 部分地区婚庆市场分析 72 4.1 上海 4.1.1 2014 年上海婚庆市场分析 4.1.2 上海新人婚庆市场消费状 况 4.1.3 2014 年“ 五一” 黄金周上海 婚庆市场消费情况 4.1.4 上海婚庆市场个性化需求 还待酝酿 4.1.5 上海婚庆市场前景乐观 4.2 北京 4.2.1 北京婚庆行业面临洗牌 4.2.34.3 广东 4.3.14.3.24.3.3 北 京婚庆行业存在的问题 广州婚庆消费 呈现新特色 深圳婚庆消费特点 汕头婚 庆市场情况 4.4 浙江 4.4.1 杭州婚庆市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 场分析 4.4.2 宁波婚庆市场分析 4.4.3 温州婚庆市场分析 4.4.44.5 福建 4.5.14.5.24.5.34.6 山东 4.6.14.6.2 古城 绍兴复古婚礼带动传统产业发展 福州 婚庆市场分析 厦门东方明珠领航厦门 婚庆业发展 泉州婚庆市场运行情况 青 岛市北区婚庆产业发展现状及策略 青 岛婚庆期待产业化发展 4.6.3 济南婚庆 业辐射周边城市 4.6.4 临沂婚庆服务行 业不断推陈出新 4.7 湖北 4.7.1 武汉婚 庆公司亟待做大做强 4.7.2 荆州婚庆公司的发展 4.7.3 宜昌婚庆市场分析 4.8 其他地区婚庆市场 4.8.1 南昌婚庆行业发展分析 4.8.2 合肥婚庆市场分析 4.8.3 兰州婚庆市场分析 4.8.4 唐山婚庆市场分析 4.8.5 常州婚庆市场状况 4.8.6 锦州婚庆市场状况 4.8.7 郴州婚庆市场发展状况及 预测 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 4.8.7 金融危机致南京 20%婚庆 公司将被淘汰 第五章 婚纱礼服市场 114 5.1 婚纱礼服市场分析 5.1.1 婚 纱礼服市场需求分析 5.1.2 网上订购婚 纱生意红火 5.1.3 冬季保暖婚纱市场面 临空缺 5.1.4 定制婚纱市场看好 5.1.5 中国婚纱晚礼服行业出现新变局 5.2 地 区婚纱市场分析 5.2.1 虎丘婚纱市场分 析 5.2.2 青岛婚纱市场分析 5.2.3 上海婚纱租赁市场暗淡 5.3 婚纱礼服市场竞争分析 5.3.1 买婚纱冲击婚纱租赁市场 5.3.2 婚纱行业企业竞争力解析 5.3.3 差异化创意产品抢夺上海 婚庆市场 第六章 婚纱摄影市场 129 6.1 婚纱摄影市场概况 6.1.1 婚纱摄影市场服务成为制 胜法宝 6.1.2 台商盯上中国大陆婚纱摄 影市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 6.1.3 北京婚纱摄影市场状况分 析 6.1.4 *婚纱摄影市场分析 6.1.5 丽水婚纱摄影市场状况 6.2 地区婚纱摄影市场竞争状况 6.2.1 海口婚纱摄影市场竞争状 况分析 6.2.2 厦门婚纱摄影市场存在恶 性竞争 6.2.3 丽水婚纱摄影市场走向品 牌竞争 6.2.4 湖城婚纱摄影竞争更加激 烈 6.2.5 浚县婚纱摄影市场出现无 序混乱竞争 6.3 婚纱摄影新动向 6.3.1 大型喷绘婚纱照受青睐 6.3.2 “另类” 婚纱摄影打破传统演 绎个性 6.3.3 外景婚纱摄影走入乡野 6.4 地区婚纱摄影新动向 6.4.1 新派婚纱摄影亮相济南 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 6.4.2 上海旅游婚纱摄影突起 6.4.3 厦门主题婚纱摄影看好 第七章 婚庆服务市场 150 7.1 婚庆服务市场概况 7.1.1 婚庆服务市场分析 7.1.2 婚庆公司推出个性服务 7.1.3 中国婚庆服务市场趋向规 范、规模、品牌化 7.1.4 婚庆服务市场完善还需时 日 7.2 婚礼策划市场 7.2.1 新颖婚庆形式悄然亮相 7.2.2 个性婚礼策划冲击婚庆市 场 7.2.3 个性婚礼推动婚庆产业 7.2.4 中国“ 环保婚礼 ”意识初显 7.2.5 上海主题婚礼策划均已突 破万元 7.3 婚车租赁市场 7.3.1 节前婚车租价水涨船高 163 7.3.2 婚车租赁市场消费状况 7.3.3 婚车租赁存在不少问题 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 7.3.4 2014 年上海婚车租赁市场 新时尚 - 4 -152 7.3.5 青岛私家车激增出租车退 出婚车市场 7.3.6 杭州婚车租赁市场有待规 范管理 7.4 婚车装扮市场 7.4.1 “十一” 婚庆经济引起婚车装 扮火热 7.4.2 婚车装饰要点 第八章 婚宴及婚宴酒市场分析 173 8.1 婚宴市场分析 8.1.1 浅析中 国婚宴形式的变迁 8.1.2 婚宴市场消费 特点分析 8.1.3 2014 年新人追寻个性清 爽婚宴 8.1.4 2014 年婚宴需求价格分析 8.2 地区婚宴市场 8.2.2 上海婚宴市场 情况 8.2.3 杭州主题餐厅做大婚宴市场 8.2.4 天津婚庆业尚未进入成熟期 8.2.5 湛江婚宴市场问题较多 8.3 婚宴酒市场 8.3.1 婚宴酒市场解析 8.3.2 女儿红走俏 婚庆市场 8.3.3 婚宴市场葡萄酒的发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 8.3.4 成都婚宴市场红酒挑战白酒 8.4 婚宴酒发展策略及前景 8.4.1 中国婚庆酒与婚文化结合 发展策略 8.4.2 白酒婚庆市场推广战略分 析 8.4.3 白酒的婚庆市场运作思路 8.4.4 婚宴酒细分应注重品牌定 位 8.4.5 酒企运作婚宴市场策略分 析 8.4.6 长春婚宴白酒市场分析 第九章 蜜月旅游市场 196 9.1 蜜月旅游市场概况 9.1.1 蜜月旅游市场的特点 9.1.2 蜜月游已成旅游市场新宠 9.1.3 结婚高峰带火蜜月游市场 9.1.4 节后蜜月旅游市场火热 200 9.2 地区蜜月旅游市场 9.2.1 上 海新人蜜月旅游开始重实惠 9.2.2 泉州 蜜月旅游市场正逐渐启动 9.2.3 景德镇 旅行社争抢蜜月游市场 9.2.4 哈尔滨蜜 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 月旅游带火黄金周后市场 9.3 蜜月旅游 线路分析 9.3.1 蜜月游主打休闲度假力 推深度游 9.3.2 “十二五” 黄金周特色出 境旅游线路纷纷试水 9.3.3 温州度假型 特制蜜月旅游线路难寻 9.4 蜜月旅游面临的挑战及对策 9.4.1 旅行社蜜月游存在的问题 9.4.2 蜜月旅游市场待开发 9.4.3 蜜月游市场发展策略 第十章 喜糖市场 215 10.1 喜糖市场分析 10.1.110.1.210.1.310.1.4 中国喜 糖市场概况 喜糖消费市场现状 探析喜 糖市场新动向 喜糖市场竞争及渠道分 析 10.2 地区喜糖市场 10.2.1 杭州喜糖 市场状况 10.2.2 东莞喜糖做成礼品大受 市场欢迎 10.2.3 沈阳喜糖市场品牌欠缺 10.2.4 青岛喜糖市场被外地糖果占据 10.3 喜糖市场发展策略及方向 10.3.1 打造 婚庆市场有特色的喜糖包装 10.3.2 喜糖 市场品牌拓展机会 10.3.3 婚庆喜糖店未来的发展方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 向 第十一章 婚庆相关领域市场 230 11.1 珠宝首饰市场 11.1.1 婚庆市场各种珠宝首饰受 欢迎情况 11.1.2 婚庆市场珠宝首饰款式新 颖成选择标准 11.1.3 珠宝首饰市场 k 金 销售逐步赶超黄金 11.1.4 婚庆市场翡翠 再次流行 11.1.5 黄金首饰欲抢回婚庆市 场 11.2 婚庆床上用品市场 11.2.1 床上 用品种类 11.2.2 婚庆床上用品消费特点 11.2.3 婚庆床上用品流行个性化 11.2.4 床上用品消费的发展方向 11.3 家电市 场 11.3.1 家电巨头纷抢婚庆市场蛋糕 11.3.2 家电消费品质享受时代到来 11.3.3 家电套餐消费时代降临 11.3.4 婚 庆热潮国美家电营销分析 11.3.5 婚庆潮 引热洗衣机高端市场 11.3.6 合肥婚庆与 家电联合做市场 11.4 家具市场 11.4.1 中国家具市场现状剖析 11.4.2 广州家具 市场发展特点分析 11.4.3 新仿古典家具 市场发展状况分析 11.4.4 结婚潮带火家 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 具市场 11.4.5 家具商家进攻婚庆市场 11.5 其他相关婚庆市场 11.5.1 家居建材零 售业脚步已迈入婚庆市场 11.5.2 数码印 刷抢食婚庆消费市场 11.5.3 2014 年婚庆 热潮拉动花市销售 11.5.4 耐用消费品把 握婚庆消费市场销售策略 第十二章 2014-2014 年婚庆行业 投资及前景趋势 260 12.1 婚庆行业投资操作分析 12.1.1 婚庆创业流程操作 12.1.2 婚庆产业投资过程全解析 12.1.3 投资婚庆行业要重视规范 操作 12.2 2014-2014 年婚庆产业投资前 景分析 12.2.1 中国大城市婚庆市场大有 商机 12.2.2 旅行社与婚庆公司联手市场 潜力大 12.2.3 上海婚庆市场投资前景及 建议 12.3 2014-2014 年婚庆行业发展前 景 12.3.1 中国婚庆市场前景广阔 12.3.2 杭州婚庆产业潜力大 12.3.3 婚庆用品市 场迎来高潮 12.4 2014-2014 年婚庆行业 发展趋势 12.4.1 2014-2014 年中国婚庆 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 服务行业未来发展趋势 12.4.2 婚庆行业 未来发展特征 12.4.3 2014-2014 年婚庆市场流 行趋势 第十三章专家观点与研究结论 277 13.1 报告主要研究结论 13.2 博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表略?.如需了解欢迎来电 索要。 本报告实时免费更新数据根据客 户要求选择目标企业及调查内容。 市场调查报告之婚庆调查报告 我们的的确确可以从中发现，在 市场经济的今天， “两个人的甜蜜事业 ” 早已通过商业化运作成为一种产业而存 在。 自 20 世纪 90 年代初中国第一家 婚庆公司成立至今，婚庆市场的蛋糕是 越做越大，并牵动了婚纱摄影、美容美 发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 家居用品等众多相关产业的发展。统计 数字表明，近年来，我国每年约有 1000 万对新人登记结婚，全国每年因结婚产 生的消费总额高达 2500 亿元。到 2014 年，我国的婚庆综合消费能力将达数千 亿元人民币，发展前景不容小觑。 而在上海，每年也有大概 8-15 万人结婚，有关部门最近的一项调查显 示，每对新人在婚礼上的平均花费大约 为 12 万元。算上婚礼带动的