公益行动(通稿·含回报)

联合发起人： 徐州绿健乳业有限责任公司 徐州广播电视传媒集团 活动承办： 江苏光线传媒有限公司 “绿叶行动 美丽童心” 2013“绿叶行动” 暨迎“六一”大型公益慈善巡演活动 CONTENTS 目录 项目背景 03 慈善对企业的益处 06 项目设想与概况 07 子项活动介绍 08 媒体传播计划 13 合作伙伴 14 特别声明&企业回报 附 XZTV 江苏光线传媒有限公司 3 【什么是慈善?】 怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为之善。 慈善是仁德与善行的统一，是有同情心的人们之间的互助行为。慈善是仁德与善行的统一，是有同情心的人们之间的互助行为。 【我国慈善的现状】 中华慈善总会的数据显示，其获捐赠的70%都是来自国外和港台， 国内富豪的捐赠 15%还不到。 资产总额超过千万美元的中国企业有捐赠行为的比例不到1%。 官方官方 行为行为 公信公信 力低力低 法律法律 滞后滞后 观念观念 落后落后 解 决 之 道 社会是慈善主体，企业先行社会是慈善主体，企业先行 媒体倡导与监督，政府客观媒体倡导与监督，政府客观 慈善重心在儿童，着眼未来慈善重心在儿童，着眼未来 XZTV 江苏光线传媒有限公司 5 你还记得这个小女孩吗 1991年，一张名为我要读书的照片改变了年仅8岁的苏明娟 的命运；如今，27岁的她已经在中国工商银行安徽省分行工作，并 完成了从受助者到资助者的角色转换，带着平静的感恩之心，每年 资助更多的贫困孩子。 同样的孩子依然还有很多，很多 替父母承担家务农活的黄利慧 是9岁的失学儿童 定西县进马村小学奖励成绩突出的贫困儿童 而在我们身边就有这么一群孩子 他们小小年纪，却因父母不在身边而缺失亲情 他们能够上学，但往往无法坚持完成教育而中途退学 他们默默忍受贫困所带来的痛苦，甚至自卑 仅以徐州市铜山区为例，就有贫困孤儿 300 名，断代孤儿 900 名； 全市和六县学龄前孤儿已逾 8000 名。 他们也是命运的强者 全市普教系统的调查中显示，16 岁以下孤儿学习成绩好的和一般 的占 92%；品德好的和一般的占 98.6%，差的仅占 1%。 他们值得更好的条件！那 1%也让我们痛心，如果条 件好一点，他们可能会成长的不一样！ 贫困没有阻止他们求知的欲望，更不能阻止我们点亮希望！ 贫瘠的思想 贫瘠的文化 贫瘠的生活 他们并不敢奢求文化的盛宴， 他们只需要一粒文化的种子。 文化的润养，人文的关怀， 视野的开阔，思想的飞跃， 这是每个“贫困”儿童眼泪中的渴望 这份渴望呼吁着我们行动起来，美丽童心！ XZTV 江苏光线传媒有限公司 7 【慈善对企业的益处】 根据美国一项对 469 家不同行业的公司调查表明： 资产、销售、投资回报率均与企业社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会对企业萌发好感，对该企业 的品牌形象有很好的促进作用。如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费 者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一 步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外 部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。 企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，增强企业的凝 聚力，节省管理成本，并推动企业走上规模化发展之道。 企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会 信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑 是增加社会信誉和诚信度的最好方式。 企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形 资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形 传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来 的种种好处，它是广告所不能完成的。 诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如 一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。 公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这 是由广大消费者，尤其是国外消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具 备“社会责任”的企业生产的产品。 1、延伸品牌力量，影响消费者选择 2、提高企业公信力，增强企业凝聚力 3、节省企业成本，获得无形传播 4、加快国际化需求，形成企业长期战略 【项目设想】 目的：发动社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种 形式筹集资金捐献，援助“贫困”儿童，尤其是孤儿；同时，开展迎 六一巡演，为更广大的儿童送温暖、送知识、送欢乐的大型公益活动。 项目主题：绿叶行动 美丽童心（待进一步讨论） 项目名称： 2013“绿叶行动”暨迎“六一”大型公益慈善巡演 形式：以巡演募捐、拍卖义卖会、六一（慈善）晚会等形式 【项目概况】 1、时间：2013 年 4 月6 月；（7 月后为继续实施阶段） 2、地点：徐州各县区为主 3、联合发起单位：徐州市广播电视传媒集团、徐州市绿健乳业有限责任公 司 4、支持单位：徐州市慈善总会、徐州市妇联、 （其余待定） 5、承办单位：江苏光线传媒有限公司 6、支持媒体：徐州广播电视台（新闻综合频道、经济生活频道、文艺影视 频道、公共频道） 、广播电视新周刊 、中国淮海网、新浪微博徐州同城会 【日程】 时间 地点 事件 备注 2013 年 4 月 20 日 铜山区 慈善行动启动仪式 企业、媒体、政客、 慈善机构等 2013 年 4 月5 月 丰县、沛县、 贾汪、 慈善巡演、现场募捐 企业、媒体、慈善 机构、群众 2013 年 4 月6 月 全市 网上捐款、短信捐款 网民、大众 2013 年 4 月12 月 全市各乡村 寻找“爱心天使” 媒体、慈善机构 2013 年 6 月 创意 68（待定） 慈善拍卖派对 媒体、企业家、慈 善机构等 2013 年 5 月底 徐州广播电视 台演播大厅 六一慈善晚会 媒体、企业家、帮 扶对象 2010 年 5 月底 开元 / 湘鄂情（待定） 慈善晚宴 媒体、政府领导、企业家、慈善机构 XZTV 江苏光线传媒有限公司 9 等 【子项一】 1、启动仪式 时间： 2013 年 4 月 20 日（待定） 地点：铜山区（张集小学待定） 参与人群：企业、媒体、政客、慈善机构、明星 内容：领导发言，明星表演，企业赞助等 详情：深入社区或学校可以让此次启动仪式人气鼎盛，更有纪念意义，精彩的 表演将引起阵阵掌声，还有感人的视频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企 业发言，捐赠仪式，最后是“快乐之家”留守儿童的感谢仪式中圆满结束。 启动仪式-创意说明 鼓舞人心 意义：鼓舞学子，增强对未来的信念，勇敢面对未来 操作：现场鼓舞表演，振奋人心 揭幕仪式 意义：提升“绿叶行动”影响力，上升 新高度 操作： 联合慈善总会成立“绿叶行动”基金（待定） 揭幕感恩墙，墙上书写过往被资助学子的感言 互赠礼品 意义：突出“绿叶行动” 的重要性，以及孩子们的感恩心 操作：让获捐助的学子代表到现场和企业领 导等交换礼物 XZTV 江苏光线传媒有限公司 11 【子项二】 2、慈善巡演 时间：2013 年 4 月-6 月 地点：丰县、沛县、贾汪 参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等 内容：这是连续的慈善巡演、义卖活动。首先为县区儿童带来文化大餐， 共同唱响“快乐童心” ，点亮希望；同时现场来自各地的潮人们将拿出自己的 “潮物”现场义卖，号召大家捐款。更重要的是企业也加入表演以及义卖、募 捐的环节，将吸引群众积极参与，最终所有义卖以及现场募捐的钱将作为慈善 资金援助贫困儿童。 慈善巡演-创意说明 现场资助以物寓人 意义：以物寓人，增强学子信心 操作：现场资助的同时赠送每位学子一个小盆栽，寓意希望他们 能向种子一样充满生命力 学子演讲继往开来 意义：言传身教，鼓舞新的学子 操作：让曾经获得资助的学子演讲，鼓舞在场的获助学子 企业体现社会担当 意义：明确社会为公益主体，凸显企业责任担当 操作：组建企业志愿者队伍，进行现场义卖，设计学子寄语板， 让消费者为每位贫困学子送祝 福，同时在主题网站公布 【子项三】 三、多样化形式捐款（待定） 1、网络捐款 开设活动专题页面，上传活动的资料，视频、照片、描述等 设置网络捐款口（直接网银捐款） 网上宣传、号召网民献爱心 2、手机短信捐款 与移动、联通、电信合作 分别把此次绿叶行动的信息以彩信的方式发给大众 捐助形式如：回复一次捐款一元钱 【子项四】 4、寻找最美丽的“爱心天使” （待定） 时间：2013 年 4 月6 月 地点：徐州市 参与人群：活动参与者以及其子女 内容： 为将爱心进行传递，也为更好的教育自己的孩子，对于活动中 踊跃参加的企业家、慈善家以及公益人士，将进行爱心传递，选择 他们或者他们的孩子作为系列活动的“爱心天使” ，代言系列活动， 并参加“六一”慈善晚会或年终“少儿春晚” 。 XZTV 江苏光线传媒有限公司 13 【子项五】 5、慈善拍卖派对 时间：2013 年 6 月 地点：创意 68（待定） 参与人群： 媒体、企业家、 慈善机构、名流、潮人、爱心天 使等 内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，构建商业领袖相互交流公益 慈善的平台。现场红酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖 气氛点燃，温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给贫困儿童。 【子项六】 6、六一慈善晚会 时间：2013 年 5 月底 地点：徐州广播电视台演播大厅 参与人群：媒体、企业家、爱心天 使、帮扶对象等 内容：一年一度孩子们的节日，用童声 笑语编织温暖的爱心，并给予那些从来没有走出家门甚至 从来没有看过电视的孩子们一个绚丽的舞台，让他们的童年没有遗憾。 操作：晚会现场将通过视频回顾“绿叶行动” ，邀请联合发起企业领导致辞， 并邀请被帮扶的孩子们用精彩的节目传递感恩之情，并对企业家、慈善家予以 颁奖。 【子项七】 7、慈善晚宴 时间：2013 年 6 月 地点：湘鄂情/开元 参与人群：媒体、政客、企业 家、慈善机构、名流等 内容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人， 举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互动，并邀请被帮扶的 儿童，让孩子们感受到温暖，让募捐者的心意和愿望最大限度的绽 放。 【子项八】 8、后续活动 时间：2013 年 6 月-12 月 地点：全市、各县 参与人群：媒体、群众、帮扶对 象、公益组织 内容：在上半年的活动中为“绿叶行动”奠定了良好的社会影响 了，而关爱仍需继续，并且要被落得更加实际。其中社会募捐以及 “爱心天使”的寻找工作仍将继续，而开心棒棒糖栏目也将继 续带着满满的爱心走进更多的“贫困”儿童，通过书信、探访、 XZTV 江苏光线传媒有限公司 15 联欢等各种形式的互动活动，带给他们更多的快乐时光、美丽童心。 【媒体传播计划】 一、传播目的 1、借媒体力量推广此次公益慈善活动，让社会上更多的人一起行动，献出 自己的爱心，也让更多的县区儿童展现风采，美丽童心、快乐成长。 2、借此推广众多热衷公益的企业以及慈善企业家，让更多的人知道他们在 默默付出，推广慈善理念，让社会成为公益的主体，帮助更多的贫困儿童。 二、主要媒体统一 三、宣传思路统一 活动主题（待定） 体现企业慈善、社会公益的概念 体现公益慈善理念 传播目的 以深度报道挖掘企业捐赠的意义，提升企业品牌形象 以专题记录全面展示企业风貌 宣传稿件标题统一 年如一日，企业资助名贫困学子 名受助学子功成名就“饮水思 70 % 10% 5% 60% 25% 江苏光线传媒 （活动执行） （相关栏目全程跟踪） （新闻以及宣传片制作） 中国淮海网 新周刊 徐州广播电视台 （新闻报道） XZTV 江苏光线传媒有限公司 17 【合作伙伴】 江苏光线传媒有限公司 我们的优势 部分活动案例 提案已经结束 沟通仍在继续 江苏光线传媒有限公司 TELXZTV 江苏光线传媒有限公司 19 特别声明 由于本次为系列公益活动，我们承诺：企业赞助活动 的费用将被用于活动的整体运作，并体现在企业宣传回报 等各个方面；而企业支持“贫困”儿童的慈善款项由参 与企业专门捐赠，原则上我们不予接收；可由参与企业专 门指定款项用途，我们将协调妇联和慈善总会等相关部门、 各社会公益团体或者直接对被帮扶对象进行捐赠和帮助， 确保专款专用，相关企业可予以监督。 【联合发起企业特别回报】 赞助资金：15 万 一、联合发起人荣誉权 1、企业享有本次活动主题命名的建议权； 2、与联合发起企业签约并颁发联合发起人铜牌以及荣誉证书； 3、企业享有徐州广播电视台第二届“六一晚会公益行动”联合发起人名 称、标志、口号的特许使用权； 4、企业享有使用徐州广播电视台第二届“六一晚会公益行动”联合发起 人进行商业宣传的权利。 5、企业高层人员作为致辞嘉宾或颁奖嘉宾出席主要公益活动，并获现场 主持人采访。 二、现场回报 1、所有关于本次活动的宣传中均体现联合发起单位的指定使用名称和企 业 Logo； 2、部分活动现场为企业设立专门区域，摆放产品，展示企业。区域大小 根据现场实际情况而定； 3、主持人在所有活动首尾现场口播答谢 2 次； 4、企业可组建公益志愿者队伍，统一着装，展示企业形象； 5、企业 Logo 可体现在主持人话筒、工作人员制服等多个方面 6、悬挂条幅；粘贴海报等体现企业名称； 7、2013 年徐州广播电视“六一”晚会作为公益助学企业形象倡导者致 辞（关心贫困儿童，爱心助学的心得） ； 2013 年徐州广播电视“六一”晚会或者 2014 年“少儿春晚”为企业领 袖颁奖； 8、现场有多名“绿叶行动”志愿者，通过着装标识，突出此次活动冠名 企业名称。 三、电视宣传回报 1、可制作相关新闻以及宣传片，由联合发起企业协调其固有媒体资源统 一宣传，在徐州广播电视台四个频道播出； 2、徐州广播电视台开心棒棒糖栏目将提前播出相关的节目宣传和公 益爱心征集活动；（预计总次数共计（包括复播）40 次以上，价值 4 万元） 3、活动现场也将制作成节目在徐州广播电视台经济生活频道以及文艺影 视频道进行播出，体现冠名单位的相关信息，以产生更为广泛的社会影响和社 会参与度；（价值 12 万元） 4、徐州电视台新闻栏目特派记者跟踪报道宣传相关活动，采访企业负责 人，并在相应栏目中播出；（价值 3 万元） 5、上述节目将上传到中国淮海网网络电视台，视频储存一年。 6、全程活动记录拍摄，并精心制作回顾 VCR，通过 2013 年徐州广播电 视“六一”晚会的播出，凸显冠名企业助学感人情节。 （价值 4 万元） 四、网络宣传回报 1、由中国淮海网、江苏光线网开辟本次活动的宣传专栏，发布活动信息 XZTV 江苏光线传媒有限公司 21 及相关宣传广告，其中包含内容如下： 1）中国淮海网、江苏光线网首页专栏滚动条上，活动名称带有 “赞助商企业或产品 LOGO 和本次活动的总名称。 2）网络链接主页上是一副关于本次活动的整体海报，其中包含赞 助企业 LOGO、赞助企业产品图片、公司和产品内容等。 3）链接主页上有关于本次系列活动的图片、文字等介绍其中包含 赞助企业相关信息等（或上传至中国淮海网版主博客） 2、此次活动由新浪微博，腾讯微博、认证空间、同城会联动直播。 五、平面宣传回报 1、徐州电视台新周刊 ，刊登本次活动的宣传资料（文字与图片 资料） ，其中均体现企业的相关信息。 （新周刊主要针对全市发行，进入徐州市 大部分报亭出售和企事业单位订购等。每期不少于 5 万份。 ） （价值 2 万元） 2、海报宣传。关于本次活动的选拔资料、宣传单、海报、活动纪念册等 所有的海报宣传中体现冠名单位的相关信息。 六、其他回报 1、活动结束后单独为冠名企业提供 20 套活动画册或光盘； 2、本次活动可邀请嘉宾配合冠名企业所开展的主题活动，以提升冠名企 业品牌形象和影响力，并安排企业领导与嘉宾合影留念等其他回报；（根据实 际情况） 3、更多广告形式和回报条件可以另行商议。 【全程公益支持企业特别回报】 （赞助资金：8 万） 一、全程公益支持企业荣誉权 1、与全程公益支持企业签约并颁发铜牌以及荣誉证书； 2、企业享有使用徐州广播电视台第二届“六一晚会公益行动” 全程公 益支持企业进行商业宣传的权利； 3、企业高层人员作为颁奖嘉宾出席主要公益活动，并获现场主持人采访。 二、现场回报 1、所有关于本次活动的宣传中均体现全程公益支持企业的指定使用名称 和企业 Logo； 2、部分活动现场为企业设立专门区域，摆放产品，展示企业。区域大小 根据现场实际情况而定； 3、主持人在所有活动首尾现场口播答谢； 4、企业可组建公益志愿者队伍，统一着装，展示企业形象； 5、部分现场活动可邀请企业领袖参与致辞或者颁发助学金等环节； 6、2013 年徐州广播电视“六一”晚会或者 2014 年“少儿春晚”为企业 领袖颁奖。 三、电视宣传回报 1、可制作相关新闻以及宣传片，体现全程公益支持企业指定使用名称， 在徐州广播电视台播出； 2、徐州广播电视台开心棒棒糖栏目将提前播出相关的节目宣传和公 益爱心征集活动；（预计总次数共计（包括复播）40 次以上，价值 4 万元） 3、活动现场也将制作成节目在徐州广播电视台经济生活频道以及文艺影 视频道进行播出，体现全程公益支持企业的相关信息，以产生更为广泛的社会 影响和社会参与度；（价值 6 万元） 4、徐州电视台新闻栏目特派记者跟踪报道宣传相关活动，采访企业负责 XZTV 江苏光线传媒有限公司 23 人，并在相应栏目中播出；（价值 3 万元） 5、上述节目将上传到中国淮海网网络电视台，视频储存一年。 6、全程活动记录拍摄，并精心制作回顾 VCR，通过 2013 年徐州广播电 视“六一”晚会的播出，体现全程公益支持企业助学感人情节。 （价值 2 万元） 四、网络宣传回报 1、由中国淮海网、江苏光线网开辟本次活动的宣传专栏，发布活动信息 及相关宣传广告，其中包含内容如下： 1）网络链接主页上是一副关于本次活动的整体海报，其中包含赞 助企业 LOGO、赞助企业产品图片、公司和产品内容等。 2）链接主页上有关于本次系列活动的图片、文字等介绍其中包含 赞助企业相关信息等（或上传至中国淮海网版主博客） 2、此次活动由新浪微博，腾讯微博、认证空间、同城会联动直播。 五、平面宣传回报 1、徐州电视台新周刊 ，刊登本次活动的宣传资料（文字与图片 资料） ，其中均体现企业的相关信息。 （新周刊主要针对全市发行，进入徐州市 大部分报亭出售和企事业单位订购等。每期不少于 5 万份。 ） （价值 2 万元） 2、海报宣传。关于本次活动的选拔资料、宣传单、海报、活动纪念册等 所有的海报宣传中体现冠名单位的相关信息。 六、其他回报 1、活动结束后单独为全程公益支持企业提供 10 套活动画册或光盘； 2、本次活动可邀请嘉宾配合冠名企业所开展的主题活动，以提升冠名企 业品牌形象和影响力，并安排企业领导与嘉宾合影留念等其他回报；（根据实 际情况） 3、更多广告形式和回报条件可以另行商议。 【“爱心包裹团”企业特别回报】 （赞助资金：3 万） 一、 “爱心包裹团”企业荣誉权 1、与“爱心包裹团”企业签约并颁发铜牌或荣誉证书，企业成为系列公 益活动的爱心成员； 2、企业享有使用徐州广播电视台第二届“六一晚会公益行动” 爱心包 裹团”成员企业进行商业宣传的权利； 3、企业高层人员作为颁奖嘉宾出席主要公益活动。 二、现场回报 1、所有关于本次活动的宣传中均体现“爱心包裹团”企业的指定使用名 称和企业 Logo； 2、个别活动现场为“爱心包裹团”企业设立专门区域，摆放产品，展示 企业。区域大小根据现场实际情况而定；（限定一场，由承办方指定或协商） 3、主持人在所有活动首尾现场口播答谢； 4、部分现场活动可邀