公共关系作业题目

城市.品牌.故事.电影 整合 DMG 资源，为所在城市打造具有“大传播”特色的城 市品牌公关宣传计划。 要点： 1、策划背景： 文化大繁荣、大发展，城市建设呼唤品牌文化。增加吸引力和自豪感，吸引游客、人 才、投资，城市品牌化越来越重要。城市品牌营销，将城市的优势特色和发展战略定位传 递给社会大众，并得到社会认可，使城市在众多城市中脱颖而出，吸引更多的投资和旅游 资源。 DMG 特别开设的城市大传播项目部，依托传媒和娱乐两大优势，专门为城市提供最立 体最优质的品牌营销服务。在品牌营销方面，DMG 传媒拥有近 20 年的历史和经验，可以 为城市品牌提供专业的广告营销服务;在娱乐方面，DMG 开发、制作、宣传和发行很多不 同风格的商业性国产片和国际大片，同时在全国各大城市开发自己的院线，为城市带来电 影文化资源。 2、策划思路 DMG 认为：每一座城市都有属于自己的一部电影。电影让拍摄所在地城市散发着迷人 的光辉,而且是小投资、大回报。电影碟中碟中的西塘古镇， 哈利波特中的苏格兰 艾维克古堡以及非诚勿扰中的日本北海道，无不从电影营销中获得巨大的品牌回报。 为你学校所在地城市做一部电影吧!挖掘城市的独特文化点，可能是一条河，可能是一 杯酒，可能是一个人，可能是一种恋爱的味道。寻找相关单位，如宣传部和旅游局，一起 撰写故事大纲，然后为这个故事策划大传播方案，以形成具有不可复刻的城市品牌文化。 3、 策划要求 1) 查阅资料，深刻理解 DMG 的“大传播”理念，同时，了解所在城市的资源和城市 特色 2) 运用 DMG 大传播资源，为城市策划品牌传播全案，尤其是策划出能够展现城市资 源(文化、经济、旅游等)的电影项目，吸引城市其他品牌的商业合作，实现宣传共赢。 “在你身边的科学与美丽” 借助“中国青年女性科学家奖”高端平台，设计出一套 方案鼓励大众( 特别是青年群体) 关注和探寻科学以达到普及科学理念的目的。 要点： 1、活动背景介绍：1998 年，欧莱雅集团与联合国教科文组织共同创立“为投身于科 学的女性”计划，致力于在全球范围内支持推动科学进步的女性，并以榜样的力量鼓励青 年一代投身科学。作为该计划在中国的延伸，2004 年“中国青年女科学家奖”在中华全国 妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会和欧莱雅(中国) 的共 同支持下正式成立。 “中国青年女科学家奖”每年评选在科研工作上做出突出贡献的中国青 年女科学家，并以此影响和带动青年一代对科学的关注和认知。从 2004 年至 2011 年，共 有来自全国 20 个省( 直辖市、自治区) 和香港特别行政区的 67 位女性获得该项殊荣，欧莱 雅的捐助总额达 510 万元人民币。2011 年 4 月，为鼓励更多青年群体关注科学，欧莱雅 (中国)携手合作伙伴在北京大学启动“女科学家校园行” 活动，邀请获奖科学家走进校园。 同时，欧莱雅还不断开发新的沟通和传播模式，引发公众对女性从事科研的注意，使科学 更具吸引力。在 2011 年第八届“中国青年女科学家奖”颁奖典礼前，欧莱雅发起了“男人 vs.女人，谁的脑子更像谢耳朵”的网络活动，以此引发公众尤其是年轻人对“女性参与科 研”这一话题的热议。 2、通过该项目提升该奖项对大众的影响力;加强大众对女性从事科研的关注，提升女 性科学地位。 3、以该项目增强青年群体对科学的兴趣，鼓励青少年关注和探寻科学问题。 4、突出策划特点：增强理工科对高中学生特别是高中女生的吸引力，鼓励更多女生在 文理分科时选择理工科。 5、经费预算：50 万 “创新环保之美“ 以“保护母亲河行动”为背景 ， 充分利用新媒体途径，设计一 套针对全国青少年的环保教育传播方案。 要点： 1、活动背景介绍：“保护母亲河行动 ”是由共青团中央、全国绿化委员会等国家八大 部委，于 1999 年共同发起的一个面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。 2008 年起，欧莱雅(中国)正式与保护母亲河行动建立合作，开始独家赞助“母亲河奖” 。作 为对该行动的进一步支持，欧莱雅于 2010 年建立了“保护母亲河欧莱雅基金” ，主要用于 青少年环保社团的资助和青少年绿色家园建设，为他们组织开展项目提供更加切实的帮助。 2011 年，为更好宣传可持续发展理念，欧莱雅依托“保护母亲河欧莱雅基金”和“母亲河 奖” ，开展了多样化的项目，其中主要包括：青少年绿色家园建设，即在长江流域建设欧莱 雅青年林和虚拟植树活动;全国青少年生态环保社团骨干培训;第 5 届“母亲河奖”评选和颁 奖典礼等。 “保护母亲河行动”在全国各地蓬勃开展，影响力不断扩大。 2、通过该方案，帮助青年人树立环保意识，激发更多青少年的环保热情 3、突出策划特点：增强“保护母亲河行动”的互动性和趣味性 4、强化欧莱雅致力于可持续发展、做企业好公民的形象 5、经费预算：50 万 “美丽，也是一种责任”结合青年群体消费行为，策划一套推广“可持续性消费理念 “的整合传播方案。 要点： 1、项目背景介绍：作为一个负责任的企业公民，欧莱雅在企业经营的所有领域和环节 都坚持可持续发展的原则，并将可持续发展的精神烙印到自己的 DNA 中。欧莱雅也在全社 会范围内倡导可持续性消费理念，引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影 响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说，可持续性消费包括五大 方面：投入于可持续性创新，满足新兴市场的需求，致力于人才开发并与合作伙伴共成长， 在采购和生产中尊重环境，及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为，企业自身的可持 续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进，共同实现保护地球家园的美丽承诺。 2、查阅资料，了解欧莱雅在可持续发展领域所做的行动，加深对欧莱雅可持续性消费 理念的理解。 3、通过该方案，在青年群体中树立可持续性消费理念，让他们相信可以通过自己的一 举一动切切实实地贯彻可持续消费理念;最终影响青年群体消费行为，营造良好的可持续性 消费舆论环境。 4、突出策划特点：方案要紧密结合青年群体现有的消费习惯和生活方式，通过传统及 新兴媒体进行传播，再加上富有创新性的活动策划，最后形成青年群体自发参与全民可持 续性消费行动。 5、经费预算：50 万 公益选题：中国大学精神与校园文化弘扬 选题要求： 1. 结合所在学校的大学精神与校园文化特色， 进行大学品牌形象的梳理和建构 2. 通过校园文化活动，推动大学品牌形象的传播 3. 如何通过周年纪念活动， 弘扬中华民族文化 为索尼针对大学生用户量身打造的 FX 系列录音笔产品设计校园推广公关策划方案 结合 FX 系列的产品特色，通过针对学生用户策划有特色和较高参与度的活动以 及选择精准度较高的宣传平台，宣传 FX 系列录音笔，教育学生在录音笔方面的使用习惯， 提升索尼品牌录音笔在学生用户中的知名度和美誉度。 要点： 1. 索尼今年特别针对中国学生市场推出 500 元以下的全新 FX 系列录音笔，平价覆盖 学生用户。 2. 针对学生用户主要用途：大教室听课记录;小团体讨论互动记录 ;个人演讲训练记录。 3. 应用现代各种媒体传播的特点，按照目标人群进行策划：了解学生等年轻类目标人 群的社交平台，在对目标人群的需求与学习使用习惯研究和分析的基础上进行策划，;力求 达到学生用户普遍使用录音笔作为学习工具的目标。 4. 突出策划特点：这是一个对新市场的开拓尝试，如何有效锁定目标群体并实现有效 沟通是判断项目成功与否的关键之一。请充分挖掘大学生的实际体验，发挥想象力，实施 有说服力的传播。 5. 推广周期：5 月-6 月;8 月-9 月;12 月-1 月 6. 经费预算：60 万 对“索尼海外学生交流计划”项目进行整体公关策划，促进中日文化交流、增强中日两国 相互理解 要点： 1、 活动简要介绍：“索尼海外学生交流计划”是上世纪 90 年代，索尼集团为促进日 美青少年交流而设立的高中生海外交流项目。2006 年在正值索尼公司成立 60 周年暨索尼 (中国)有限公司成立 10 周年之际，此项目被引入中国。由中华全国青年联合会和索尼公司 共同推出，每年设定一个公益主题，选拔中国不同城市的优秀高中生代表赴日交流访问。 “索尼海外学生交流计划”实施的五年间，中国经济高速发展，国际交往日益频繁，举世 瞩目的 2008 年奥运会在北京成功举办;空前盛大的 2010 世博会在上海举办;同时，也经历 “512 汶川大地震”这样的巨大灾难以及全球变暖的环境挑战，人文情怀、环保思潮亦不 断上升。 2、查阅各种资料，以加深对“索尼海外学生交流计划 ”项目的了解。 3、运用公共关系专业理论和实践应用，综合活动自身的特点，研究分析媒体特点，发 挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。 4、策划案要结合中日文化交流的需求，并体现创新和可操作的特点。 5、经费预算：50 万/年 (不包括学生访日旅行相关费用 ) 在新媒体环境下，持续有效传播安利的创新文化，提升安利品牌形象。 背景： 伴随着市场环境的不断变化，企业的创新步伐不断加快。近年来，安利以“创新推动 成长”作为全球的变革目标。在中国，安利更将“推动创新”作为一项重要的战略优先任 务，在产品研发、客户体验、商业模式、营运管理等不同领域，通过创新实现业绩增长， 创造持续性的竞争力，引领行业发展趋势。此外，安利(中国 )在公司内部建立了创新文化 体系，营造创新氛围，培养创新人才。公司在内部建立了员工创新网络平台，通过不断完 善的培养及激励机制，为员工个体创新及团队创新提供了有利的孵化条件。 目的： 旨在让大众感知并认可安利(中国) 的创新形象，塑造专属于安利的创新性格。可从吸 纳创新人才进入安利工作、发掘消费者参与安利创新的各种可能性、吸引相关利益方与安 利的创新合作等方面入手，策划一套传播安利创新形象的立体方案。 要求： 1.以各类新媒体为载体，结合新媒体的传播特点，按照选题进行策划; 2.运用公共关系专业理论和实践应用，综合活动自身的特点，研究分析媒体特点，发 挥不同媒体的传播优势; 3.由于传播主体内容为“创新” ，方案需要充分发挥想象力，体现创新特质; 4.方案需体现可操作的特点; 5.推广期：1 年 6.经费预算：50 万元。 在安利公益基金会“阳光计划”的平台上，运用公关策划吸引全社会关爱城市外来务工人 员子女。 背景： “阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目之一，旨在帮助大量跟随进城务工的父 母来到城市的“流动儿童” 。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题， 是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发达国 家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。 安利公益基金会自成立起，就将农民工子女定为帮扶对象，2000 万流动儿童更是重中之重。 安利通过为外来务工人员子女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金” 、选派当地安利志 愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员” 、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享 城市一片阳光。至 2011 年底，该项目已投入 660 万元，惠及流动儿童 6.5 万人。 目的： 运用公共关系专业理论和实践应用，研究策划方案，力求有效宣传项目，充分利用传 统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度。 要求： 1、查阅相关资料，加深对安利公益基金会“阳光成长计划 ”的背景、目的、内容等的 了解。 2、结合校园内部宣传，尝试通过号召和呼吁，提升大学生对该项目各类活动的直接参 与度。 3、注重整体策划，有效将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合。 4、该项目为长期计划，公关策略应有可操作性和可持续发展性。 5、预算经费：50 万元/年。 秉持吉利“以人为本，可持续发展”的 CSR 原则，为“乡村幼儿园计划”项目制定年度公 关传播计划。 项目背景：近年来，我国国民经济有了大幅度的提高，城市发展突飞猛进，农村也大 力推行机械一体化。于是，大批的农村剩余劳动力不断的拥向城市，为国家的繁荣，城市 的发展贡献着自己的力量。可是，在农民背井离乡，使自己生活发生日新月异的变化，城 市不断繁华的情况下，新的问题即“留守儿童”问题却日渐突出。 “留守儿童”问题已不是 单纯的教育问题，而是已经发展成为严重的社会问题。 2011 年底，吉利控股给“中国发展研究基金会”发起的“乡村幼儿园计划”捐赠善款 100 万人民币。此项目捐款主要用于以下两方面：教育方面主要用于村级早教点的开设和 师资力量的投入;营养方面覆盖婴幼儿的爱心营养包，补充微量元素。以每个村 30 个孩子 为单位，免费为 30 个孩子提供照看和早教服务，包括每天免费的营养餐食。