报纸版面设计对受众新闻阅读的影响

报纸版面设计对受众新闻阅读的影响 绪论 新闻行业中有这样一句话：文如其人，版如其报。有什么样追求的报 纸，就会有什么样风格的版面，每一种报纸都有着自己独特的版面风格。 常读报的人，即使把报名盖起来，也能从报纸的版面上判断出这是一张什 么报纸，这就是版面风格的力量和作用。版面是报纸内容的艺术表现形式， 报纸是否吸引读者，能否在报摊上抢眼夺目，很大程度上取决于版面。版 面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理， 产生强大的视觉冲击波，牢牢钩住读者的眼球。 进入二十一世纪，世界报业正面临着急剧的变革，激烈的新闻竞争促 使各新闻媒介不断创新，高招迭出，而报纸版面的改革和创新自然是报业 应对竞争的重要举措。 历来，中国报人较之西方报人更重视报纸版面的设计，中国读者较之 外国读者也更关注报纸版面的布局。但近几十年来，国外报人也开始对其 重视起来，并发展迅速。20 世纪 60 年代，版面设计在西方受到空前的重 视。帕拉佐为纽约先驱论坛报施行的改版，将杂志的模式引入了报纸 版面：大量留白、大幅照片、内容分区化。70 年代明尼阿波利斯论坛报 改版，全面采用模块式版面，使之成为美国报纸的主流版式。80 年代，甘 尼特报业集团创办的美国第一份成功的全国性报纸今日美国出现，它 以色彩和图片为基础，以大量富含信息的图表来解释新闻，成为西方报纸 版面发展史上的一个里程碑，从此揭开“重新设计运动”的序幕。从近几 年获奖版面体现的设计风格，我们可以看到，这些版面都在尽可能地舍去 过去的老报人在版面布局上所形成的一种相对固定的模式，选择了不受任 何传统版式规则约束，创新出一种全新版式，以方便读者阅读，追求读者 视觉和版面编排的恰当结合点，充分调动读者的视觉感受。 在目前对版面设计的研究中，新闻工作者们都能认识到当前报纸版面 所存在的问题，但仍没有提出具体的解决办法。如肖凭、叶奕在营销时 代的报纸版面设计特点分析一文中主要论述了进入营销阶段的报纸版面 设计，已不仅仅是一种编辑学范畴的操作，而且成为报纸产业形象工程的 有机组成部分，成为报纸整个市场战略的一种战术组成，因此，必须重视 2 读者导向、重视市场导向和营销导向，灵活运用各种版面元素，对报纸版 面进行科学合理的设计,以提升报纸的整体竞争力。但作者只在文章中提出 了要顺从读者的阅读心理和阅读习惯，注重读者的视觉感受以及强调了报 纸的个性化，并没有提出具体办法，也没有说明报纸版面应向哪些方面发 展和改进。 1李海阳在当代报纸版面设计有哪些误区一文中列举了当前 各报在版面设计过程中的种种误区，如：过分追求图片效应导致新闻内容 的缺失，过分追求版面视觉吸引力导致版面语言导向性的缺失、过分追求 感官刺激导致版面艺术性的缺失等，仍没有提出具体改进方法和报纸版面 创新的途径。 2 本人不揣浅陋，在此具体分析当前报纸版面设计中所存在的种种问题， 并寻求具体的解决办法和创新途径，以期对我国当代报纸版面设计有所裨 益。 一、我国报纸版面设计的历史与现状 从中国近代出现第一张中文报刊到 1919 年五四运动新青年的诞 生，中国近代报纸的版面发生了巨大的变革，它从只具报纸雏形的古代报 纸逐步演化，发展成初具现代报纸规模的近代报纸。由于重视了对报纸的 改革和创新，因而，这段时间，报纸常常以新的面貌呈现在读者面前。从 版面形式看，从中国书本式渐变成初具现代报式特征：版面实行分版分栏， 纸张从单面印刷到双面印刷等。 现代报纸版面较近代报纸版面又有较大的区别，其显著特征是：报纸 的规格、栏数、图片、空白比例的运用，体现了现代报纸的风格和人们的 审美情趣。现代报纸版面有两种基本规格：其一，我国通常采用的对开报 纸，是一整张新闻纸对折平分后得到的二分之一面积，形成对开报纸幅面 的大小；其二，四开报纸，是一整张新闻纸分为四份，这四分之一的幅面 就是报纸的版面，我国少数专业报纸、晚报等都采用这种规格。 报纸版面风格，一方面反映了办报人的综合水平，另一方面与报纸肩 负的报道任务密切相关。九年前蔡雯曾在新闻战线上撰文论述我国报 纸版面形象的三大流派，即京派、海派和新派报纸 3。桑金兰在报纸版 1 肖凭，叶奕， 营销时代的报纸版面设计特点分析 ，载经济师 ，2007 年第 3 期 2 李海阳， 当代报纸版面设计有哪些误区 ，载城市党报研究 ，2006 年第 1 期 河北经贸大学毕业论文 3 面创意艺术与电脑编辑一文中将我国现代报纸版面风格划分为四个派别： 版面庄重、大方、典雅，文化气息浓厚的京派；清新淡雅，精巧细致，多 “海味” ，追求刚健、雄浑气势，讲究清新、高雅韵味的海派；新颖突出， 富有时代气息，有很强视觉冲击力的新派以及以广东地区报纸为代表，具 有鲜明的地方特色，务实，创新意识强，得风气之先的岭南派 1。无论是 三分还是四分，这种划分还多是粗线条的，各派在编排方式上，既相互独 立，又互相渗透；既有共性，又有其特殊性。现今，这些主要流派的报纸 在版面设计上已经又有了新变化，总的特点是在追求简洁明快上趋同，而 在强调个性方面趋异。这种变化使我国报业一步步走向成熟。 二、版面设计存在问题 受众是信息传播的“目的地” ，当新闻信息传达到“目的地”时，受 众能否选择并接受这一信息应是传播者最为在意的事情。那么对一份报纸 来说，影响受众选择阅读新闻的因素，首先是报纸的内容，其次就是报纸 的版面设计。一份报纸只有内容是不行的，它还必须将这些有用的新闻信 息用一个格式归整起来，将最有价值的新闻放于报纸最显眼的位置，并规 划好其他内容，这样才能让受众在看到的第一眼就被吸引。从这一角度讲， 报纸的版面设计在影响受众选择与阅读新闻的因素中就占据了非常重要的 地位，但是国内很多报纸对版面设计重视不足，存在很多问题，概括起来 主要有以下几个方面： (一)创新意识的缺乏导致版面风格不统一 版面风格是由报纸的性质、读者对象、报道内容、民族特点等因素决 定的，它不仅表现为内容的独特性，而且表现为形式的独特性。版面风格 的形成是报纸最基本的特征之一。现今报纸在版面设计上，一方面表现为 由于创新意识的缺乏，当前的一些报纸版面，不顾自己的性质和特点，盲 目跟风。比如， 北京青年报成功推出新的版式设计后，全国许多报纸 纷纷仿效，造成新的千报一面。另一方面表现为一家报纸各版面之间风格 3 蔡雯， 对当代中国报纸版面革新的观察与思考 ，载新闻战线 ，2001 年第 7 期 1 桑金兰， 报纸版面创意艺术与电脑编辑 ，上海：复旦大学出版社，2005 年版，第 99 一 106 页 4 的不协调。报纸加厚以后，一些报纸各个版面之间，缺乏风格的统一协调 性，而是各自为政，各搞一套，形不成报纸整体的版面风格。 (二)脱离内容的形式主义导致版面泡沫化 随着时代的进步和生活节奏的加快，我国报纸由传统的“读文时代” 进入“读图时代” ，这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同 时也是发挥图片的视觉优势实现版面革新的要求。在当今快节奏的社会生 活中，人们更乐意接受图形符号传播的信息。换言之，人们更多地通过 “看”来知觉并且了解世界。 但是“厚图”不等于泛用、滥用图片， “薄文”也绝非以牺牲新闻的 信息含金量为代价，一些报纸在过分追求图片效应的同时走入了新闻性缺 失的误区，毫无选择地将图片做大做多，滥用图片，甚至将文字报道“挤” 出了版面，常常让读者摸不着头脑，白白浪费了版面空间，严重削弱了报 纸传播信息的功能，形成“泡沫版面” ，娱乐类报纸尤为突出。 (三)设计理念的不一致导致版面编排不规则 由于缺乏版面设计方面的系统管理，当前的一些报纸，常常出现随意 化现象，不但不能起到应有的作用，反而会适得其反，弄巧成拙。如有的 报纸为追求感官刺激，乱用线条、边框、网纹、空白、花边等版面元素， 乱造视觉中心而导致版面无中心；有的报纸刻意求繁求变，结果，除了造 成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。随意性还表现在“强迫” 内容为设计服务，如为了追求视觉上的效果，将本该突出的部分弱化、不 够分量的部分强化，或者随意断句、乱排段落等，造成读者阅读的麻烦。 正如南方都市报的设计总监墨白所言， “设计的目的一方面要愉悦读 者的眼球，另一方面要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息。即 便是再完美的设计，如果影响到读者的阅读顺序，以及对读者产生阅读障 碍都是很失败的” 。 1 1 视觉中国访谈.看报纸就是真的“看”报纸.http:/www.。hinavis 河北经贸大学毕业论文 5 三、报纸版面设计创新的出路 （一）提高报纸版面艺术与技巧运用 1.努力营造视觉冲击波 在报刊摊上，报纸是对折放在那里的，只能展示版面的上半部分，因 而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重 要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标 题、加大标题字号以及使头条标题反白都能使头条成为视觉中心。此 外，版面表现重大事件时，往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一 个宣传中心。版面突出的中心就是编者最想说的话。采用多种编排手段， 突出一个宣传主题，会给读者留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。 图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的 作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同 照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接 影响。照片的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨 和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。例如燕赵 晚报的一版，每天都会选一张吸引读者的大图片放在上面，就是为了制 造当天报纸的气氛。2008 年 5 月 4 日的燕赵晚报第一版上的中心照片 就是一幅“五一节”时人们排队购买一元手机的情景，因为今年是假日修 改后的第一个五一节小长假，人们大都选择近郊游玩，所以商家想出一元 手机的销售策略来吸引广大顾客。从这张照片中，我们可以感受到当时热 闹的场景和火爆的场面，编辑将这一新闻照片放于头版不仅可以突出“五 一节”这一主题，还能吸引读者的目光。 2.刻意追求视觉美感 精美的版式设计能够刻画报纸的“生动表情” ，给我们留下深刻的视 觉印象，使报纸充满韵律。内容与形式的统一是创造版面美的前提，版面 的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化 多样，从而使版面既不觉单调又不显杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。 不同的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情” 。 现代的版式设计所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新闻的态度，这 6 就要求编辑用艺术的手法和有针对性的版面语言描述新闻，创作出带有 “表情”的版面。例如新民晚报的副刊版面，多属于饱含情趣，充满 趣味性的“表情” ，整版设计纵横兼顾，对称中有变化，清静中有动感， 这种编排方式，传达了现代人自足自信的生活方式。 现代的版式设计，是让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼 就知道报纸的名字，版面的名字，这就是报纸独特的个性风格。优秀的版 面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。 黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是把整体划分为若干容易认 出的部分，而同时又不使它们显得零散。 ”所以，整张报纸的风格要有统 一的设计，即遵守“多样而统一”的法则，使版面形成一个整体，报纸的 整体视觉设计应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应 目标受众的欣赏口味；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在 整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、 醒目的版面，达到多样统一的视觉效果。 3.尽量避免视觉疲劳 在竞争激烈的报业市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可 能多的信息，谁就是赢家。因而，我们设计版式，必须服从于简洁易读这 一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，避免视觉疲劳，从而获得更好 的传播效果。 北京青年报较早地采用了这种“粗题短文多板块，钢筋 结构大窗户”的版式，记者、编辑想说的话非常清楚，让读者在短时间内 既能一目了然，又提高了单位时间、空间里的读报效率。此外，空白也可 以使人在读报时产生轻松、愉悦之感，标题越重要，就越要多留空白。一 个外国报人说：“读者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一个疲倦的摩 托车手穿过深长的山洞后瞥见光明。 ” 现代读者读报时，视线在版面上停留往往只是瞬间，因此，每篇稿件 独立成块，或者把意义相近、相反的稿件都框起来，不与其他稿件交叉， 就能将读者的视线锁定，产生简纯而规整的美感。而采用固定的编排形式， 分门别类地“陈列”新闻，也会减少读者浏览的时间，尽可能快地从版面 上得到自己所需要的信息。 1 4.当代报纸尽显创新理念 1 马宏士， 报纸的版面艺术与技巧运用 ，原载新闻采编2007 年 5 月，第 7-9 页 河北经贸大学毕业论文 7 以获得第六届中国新闻将版面一等奖的 1995 年 11 月 17 日的中国 青年报第一版为例来看我国当代版面设计的创新理念。它打破了传统编 排方法，创新的特色在于:一张三栏宽、24 字高的示意图位居版面左上端， 很形象、直观地展示了纵贯我国南北铁路运输大动脉的京九铁路，经过几 年的建设，到今天贯通，充分显示了这个工程的伟大成就。 照片成为这一版面结构的主体元素：三幅照片安排极有规则，从右上 角往左下角成对角线，排列成阶梯状。它以无声的语言给人以强烈的动感， 反映出我国经济建设的飞速发展景象。三张照片集中表现于一个主题，右 上方的李鹏讲话，与中间建设者的欢呼场景，到左下方铁路工人拧上最后 一刻螺栓的现场照片有机组合，形成一个意义重大的内容。 标题富有个性：头条肩题“筑路大军踏平坎坷创造历史奇迹”划定了 事件的历史意义。主标题“京九拧上最后一颗螺栓”的“拧”字突出了动 感、凝固了瞬间。左下方短通讯世纪之梦增强了报道的历史厚重感， 揭示了这个工程的伟大意义。 小资料的衬托：“京九铁路工程简介” ，作为京九铁路的背景介绍， 配合了版面上其他稿件对京九铁路的宣传，有力地衬托了京九铁路工程的 伟大历史性意义。 报道形式丰富多彩：有示意图、图片、讲话、消息、深度报道、背景 资料等，整版宣传主题鲜明、形象，营造了一个京九铁路贯通时的浓浓喜 庆气氛。 布局讲究，立体感强：整版设计纵横兼顾，版面走势以纵向为主，将 标题嵌入示意图和照片，使内容相关而位置较远的文章连贯为一个整体。 照片布局借用了摄影、绘画的“配重”手法：节节升高，错落有致。右下 角的导读加上一块深底纹，全版分布均匀，重心落于中点。版面对称中有 变化，严肃中有动感。 该版的最成功之处在于创意。编辑紧密结合版面内容，创造性地把铁 路示意图安排在头条位置，此举前无古人。 1 （二）头版导读的妙用 1 桑金兰， 报纸版面创意艺术与电脑编辑 ，上海：复旦大学出版社，2005 年版，第 114 一 115 页 8 在厚报时代，为了能够第一时间吸引读者，头版的作用极为重要。在 这种形势下，头版就应该是一个有效的信息疏导平台，利用头版版面有限 的空间，把读者最想了解的、最有价值的或者是编辑部最想向读者推介的 信息放在这个平台上。为了让头版信息量最大化，导读的地位也就日益凸 显出来。 羊城晚报有专门的导读栏，而且版面风格也比较固定。它在头版 的正上方、报头的下方用框圈出“今日导读”版块，每期固定刊载 5 条导 读消息，其中有两条导读用相关的新闻图片做背景，并利用彩色突出重点 关键词。例如广东再夺 4 金，继续领跑群雄的消息导读里， “4”这个 数字用红色加大字体，集显喜庆昂扬之情。 （见羊城晚报2006 年 5 月 26 日头版）还有其它的一些传统的导读形式，如河北青年报只在头版 置标题新闻，正文见其他版，或者在头版列出标题，安置导语和部分内容， 其它内容转内页版等。 在读图时代，图片已成为人们打开报纸后的“第一视点” 。大幅图片 的运用，使整个版面视窗化，既保证了版面的疏朗简洁，又形成一个版面 的中心点，使整版信息得到有序排列，有纲举目张的作用。 羊城晚报 在每期的头版上方刊载当地发生的重要新闻照片，加一个标题，有时也作 简要的文字表述，这样就使当天的头条一目了然。这就使得新闻图片+标 题导读的“眼球效应”得到了充分运用。另外，为了突出新闻的独家和时 效性，常常把“本报独家揭秘” 、 “今早发布”做突出处理，放在新闻旁边 的醒目位置，给读者强烈的视觉冲击，并对读者心理有一定暗示，促使他 们进一步的阅读。像羊城晚报2006 年 5 月底的连续追踪调查齐齐哈尔 假药事件就以红色字体加框打出“本报独家揭秘”的字样，把标题列出来， 文转其他版，直接拿读者关注的特别问题做宣传，这样很容易就可以抓住 读者的视线，轻松实现当天报纸的信息促销。 （三）追求易读性与版面美的统一 “静态版式”和“模块化设计”的普遍运用，革命性地改变了读者的 阅读习惯，使报纸开始追求“易读性” 。所谓“静态版式” ，即报纸版面每 天的风格和形式保持一致，不追求变化；每一叠是什么内容，每一个栏目 位于哪一版哪一位置，都大体固定，形成“信息陈列区” ，读者可以很方 河北经贸大学毕业论文 9 便地找到感兴趣的信息。 “模块式设计” ，指的是版面上每篇稿件形成规则 的矩形，用线框或留白与其它稿件分开，这样就避免了串行、误读的现象。 由于矩形在版面上可以迅速调整，也方便了编辑撤换稿件。 在今日美国的常规版面上，就可以看到清楚的版面区域功能划分， 报名两侧、版面左侧为固定的导读区域，版面中右部是要闻区域，版面底 部是高度固定为一英寸的通栏广告区域。静态式设计在这张报纸的版面上 还表现在版面的分栏是固定的，照片运用的规格、标题的字体字号、线条 的运用、色彩的运用都有统一的规定。静态式设计的版面在表现重大新闻 时可以采用突破常规的方式，使版面引人注意。 今日美国对“911”事 件进行报道的版面破例采用通栏大标题，照片篇幅超过常规，标题字号大 于平时，使得版面具有强烈的视觉冲击效果。 1而今日美国的各版组首 页则体现出模块式版面的特点：报纸各版整体设计，各版组首页结构一致， 风格统一，只是以不同的色彩相区分；各版面模块结构清晰，功能划分明 确；标题简洁醒目；重视图片与色彩的运用，版面生动活泼，方便读者快 速阅读。 2 “静态版式”和“模块化设计”给报纸带来一系列变化。从读者来讲， 每天可以在固定的版面和位置进行有针对性的阅读；就报纸来讲，静态的 版式更贴近读者，更有利于引导读者。同时，编辑从过去每天的画版工作 中解放出来，更多的精力被投入到精编稿件、细思标题上面。更重要的是， “模块化设计”客观上要求版面每天要有一个看点，这就要求编辑把相当 精力放在栏目策划上。 （四）让精品广告成为“休憩港湾” 目前在我国的大多数报纸中，广告的设计似乎都被置于版面的整体设 计之外，显得十分不协调、不融合。特别是一些小客户的广告，用色、排 列、内容设计等都很粗劣，常常像集装箱货物一样被挤在下半版或是整个 版面，既降低了广而告之的效果，也破坏了版面的整体美。其实，广告也 是版面设计中的重要部分，它不仅要满足客户推广产品的要求，而且对读 者而言，也是一种实用的信息资源。设计精美的广告，对版面来说更是一 1 蔡雯， 新闻编辑学 ，北京：中国人民大学出版社，2006 年 6 月第 1 版，第 440 页-441 页 2 蔡雯， 新闻编辑学 ，北京：中国人民大学出版社，2006 年 6 月第 1 版，第 448 页 10 种衬托或者点缀，能够为版面增色。它仿佛是一方美丽的休闲广场，让读 者在繁重的文字阅读中得以休息，在美的欣赏中获得商品信息和视觉享受。 广告的选择性刊登和精品化设计，标志着报纸的品位，影响着报纸的 品牌。著名的纽约时报就为所刊登的广告制定了严苛的标准，宁可损 失收入，也不能容许不实、欺诈及有失善良风俗和尊严的不雅的广告出现 在版面上，而且还专门开辟出头版最下方大约一英寸高的版面为广告的专 区。这体现了该报对精品广告的重视，对读者负责的态度。目前，我国一 些具有较好品牌形象的报纸也己经十分注意广告的选择、设计和编排。如 南方都市报 ，所刊登的广告 90%以上都是分量级品牌，而且设计精美。 以 2006 年 9 月 26 日南方都市报为例，所刊登的广告包括 DHL、IMB 、华泰现代、创维电视、宝马轿车、东风标志、丰田花冠、 Intol、方太厨具、中国电信、三星手机、壳牌润滑油以及第三届华人精英 会、中欧国际工商学院、厦门大学、暨南大学等，这些品牌与报纸的品牌 相得益彰，在设计和编排上，也很大气。 结语 随着报业市场越来越多元化的发展，各大报纸版面也呈现出多彩多姿 的面貌，报纸版面设计的创新不仅仅是体现在技术上，更重要的还是媒体 工作者的创新理念和对受众阅读需求的了解，这就要求媒体工作者不断提