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-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 包装调查报告( 精选多篇) 酒瓶外包装设计 调研报告 礼盒是国内葡萄酒市场的重要包 装，葡萄酒礼盒在销售中占有的比率要 大大超过白酒。目前，国内葡萄酒礼盒 包装表现出如下特点： 1.双瓶装成为主流 中国人讲究” 好事成双 ”，作为礼 品，双瓶装礼盒葡萄酒深入人心，其实， 在双瓶装的背后，还有着更细的划分。 干红、干白配以透明的外包装， 突出了时尚概念，销量最好。干白的出 厂价格相对干红要低一些，而且消费者 对干白不太” 感冒” ，通过这种搭配可以 实现干白的走量。 双瓶干红的包装销量也可以。这 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配 一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产 品的搭配。通过两种不同的干红产品组 合，既可以凸现产品的差异化，同时， 让消费者对比消费，又可增加他们对干 红产品的认知，从而培养消费兴趣。 一瓶干红配一瓶甜酒的做法更象 是一种促销活动。从厂家拿到的产品都 是单瓶礼盒，同时厂家开展了每瓶干酒 搭赠一瓶甜酒的促销活动，于是，王自 己找了一家包装公司，重新设计了一些 两瓶的包装，把甜酒放进去销售。 在苏州、郑州等城市，还出现了 三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多都 是当地经销商运作的。据反映，当地消 费者都有这样的一种消费心理，就是用 最少的钱买更多的货，三瓶装和四瓶装 的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费 心理。从技术上看，用瓦棱纸这种轻便、 坚固的包装可以解决不便携带的难题， 而且成本比其他包装还要低一些。 2.礼盒色彩趋向丰富 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 从色彩上来看，目前礼品葡萄酒 市场一改过去红色、黄色包打天下的包 装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调， 突出典雅、古朴等感觉。这种色彩的改 变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包 装认识的提升。 在福建，人们对于大包装的葡萄 酒不感兴趣，只是钟情于那些小巧玲珑 的包装，12 瓶装是市场的主流。以金 黄色为底色，带有一些红色或白色的礼 盒显得高贵典雅，最受消费者喜爱。在 市场上，销售情况最好的是张裕的精品 礼盒装葡萄酒，它们就是以金黄为底色， 略带一些红色。 人们常说” 货卖一层皮 ”，充分体 现了包装在礼品市场上的重要性。以前 吉林通化的那些野山葡萄酒在这里畅销， 除了价格方面的原因，还有就是它们的 包装都很有特色。在超市里有一种山葡 萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛放着 一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。 在苏州的葡萄酒市场上，礼盒包装主要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套 上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此 种形式比较认同。人们并不太喜欢颜色 特别鲜艳的包装，反而对那些看上去比 较古典和庄重的包装更加感兴趣一些， 比如说木
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