关于开发公路 标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 关于开发公路标牌广告的可行性分 析报告( 精选多篇) 关于开发公路标牌广告的可行性分 析报告 一、项目提出的理由和背景。 近年来，随着国家全面加大对公 路事业的扶持力度，公路经济已经步入 了一个崭新的高速发展阶段，最近省、 市局专门召开了以加快路域经济发展步 伐为主题的公路工作会议，提出了在五 年内让公路经济发展规模在全国地市级 城市中进入前二十名的任务目标。众所 周知，广告已充满了我们的现代生活， 能否充分利用公路标牌发布广告信息， 最近我们组织人员进行了调查分析，认 为：公路标牌广告具有很大的发展空间， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 如果加大这方面的工作力度，致力于开 拓市场，可获得可观的经济效益。 二、公路标牌广告的特点和作用。 进入二十一世纪，广告媒体随着 科学的发展和信息时代的到来也在发生 着极大的变化，虽然出版业还占据着广 告市场的领先地位，电子媒体和互联网 的兴起更为广告媒体增加了新的活力， 但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖 率高、观看机会多、时效性长、大的户 外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点， 仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广 告更是因其成本低、传递信息快、时效 长、观众覆盖面广等特点，备受广大客 户的青睐。 三、开发公路标牌广告的观众和 资源优势。 我市是集工业、农业、矿产、旅 游等于一体的山东省经济强市，孔孟文 化名扬世界，京福、日东高速公路穿市 而过，高等级的国、省道公路网业已形 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 成，开展公路标牌广告业务，具有广大 的资源优势和广泛的观众，能使发布的 广告信息快速传播到全国各地的千家万 户。 四、广告市场的瞻望和预测。 随着我国市场经济的深入和 wto 的加入，无论是制造业主还是零售商， 广告主都在继续增加广告费用来推销他 们的产品，塑造他们的企业形象；第三 产业的迅猛发展更是为广告市场融入了 新的活力；银行、金融、建筑、保险业 等，也积极利用广告这种形式，树立形 象，迎接市场的挑战；公益广告、政府 广告和教育广告等，也在广告市场上异 军突起。这些都为我们做好公路标牌广 告提供了一个广阔的市场空间。 五、我们已具备的基本条件。 公司是具有独立法 人资格和广告资质的国有公司，现拥有 员工 20 名，其中专业技术人员 2 名， 能够独立进行广告的审查和标牌广告的 设计、制作发布业务，近期又进行了广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 泛的市场调研和分析，已具备大力开发 公路标牌广告的基本条件。 六、经营方式。 1、按照市局统一规划，与县、 市、区公路局联合开发客户市场，并实 行统一管理，利润上交市局有关部门后 按比例分成，由公司具体负责 广告设计、制作和发布。 2、由广告代理公司负责广告代 理和设计、制作、发布，但应由 按照规划，统一管理，利润分 成，时段一般不超过一年，到期续签协 议合同。 七、资金来源和用途。 先期投资 100 万元，由公司 全额出资，用于标牌的制作和招商，待 业务扩大后，再逐步增加投资。 八、效益分析和预测。 我市有国、省道近 2550km，按 每县、市、区平均设置 4 块广告标牌计 划，每年可创收 300 万元，随着广告客 户的增加,效益是相当可观的。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 九、实施计划。 1、在项目批准后，我们拟先走 出去，学习先进市、地公路标牌广告工 作的经验和方法，尽快拿出具体的实施 办法。 2、参照有关行业广告收费价格， 制订我市公路标牌广告收费标准和营销 办法，报有关部门。 3、合理制订今年的营销计划， 并组织人员预以实施。 十、结论和建议。 本项目利用公司现有条 件，具有投资小、见效快、收益高等特 点，既能规范现有公路标牌广告的管理， 又能充分利用公路产业资源，在政策上 和经济上是可行的。 为此，特提出以下请示和建议： 1、尽快对我市公路标牌广告进 行一次摸底调查，并重新规划，报有关 部门批准后，规范运作。 2、给予早期广告工作起动的资 金支持。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 公司 二 oo 四年四月九日 一、项目提出的理由和背景。 近年来，随着国家全面加大对公 路事业的扶持力度，公路经济已经步入 了一个崭新的高速发展阶段，最近省、 市局专门召开了以加快路域经济发展步 伐为主题的公路工作会议，提出了在五 年内让公路经济发展规模在全国地市级 城市中进入前二十名的任务目标。众所 周知，广告已充满了我们的现代生活， 能否充分利用公路标牌发布广告信息， 最近我们组织人员进行了调查分析，认 为：公路标牌广告具有很大的发展空间， 如果加大这方面的工作力度，致力于开 拓市场，可获得可观的经济效益。 二、公路标牌广告的特点和作用。 进入二十一世纪，广告媒体随着 科学的发展和信息时代的到来也在发生 着极大的变化，虽然出版业还占据着广 告市场的领先地位，电子媒体和互联网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的兴起更为广告媒体增加了新的活力， 但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖 率高、观看机会多、时效性长、大的户 外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点， 仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广 告更是因其成本低、传递信息快、时效 长、观众覆盖面广等特点，备受广大客 户的青睐。 三、开发公路标牌广告的观众和 资源优势。 我市是集工业、农业、矿产、旅 游等于一体的山东省经济强市，孔孟文 化名扬世界，京福、日东高速公路穿市 而过，高等级的国、省道公路网业已形 成，开展公路标牌广告业务，具有广大 的资源优势和广泛的观众，能使发布的 广告信息快速传播到全国各地的千家万 户。 四、广告市场的瞻望和预测。 随着我国市场经济的深入和 wto 的加入，无论是制造业主还是零售商， 广告主都在继续增加广告费用来推销他 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 们的产品，塑造他们的企业形象；第三 产业的迅猛发展更是为广告市场融入了 新的活力；银行、金融、建筑、保险业 等，也积极利用广告这种形式，树立形 象，迎接市场的挑战；公益广告、政府 广告和教育广告等，也在广告市场上异 军突起。这些都为我们做好公路标牌广 告提供了一个广阔的市场空间。 五、我们已具备的基本条件。 公司是具有独立法 人资格和广告资质的国有公司，现拥有 员工 20 名，其中专业技术人员 2 名， 能够独立进行广告的审查和标牌广告的 设计、制作发布业务，近期又进行了广 泛的市场调研和分析，已具备大力开发 公路标牌广告的基本条件。 六、经营方式。 1、按照市局统一规划，与县、 市、区公路局联合开发客户市场，并实 行统一管理，利润上交市局有关部门后 按比例分成，由公司具体负责 广告设计、制作和发布。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 2、由广告代理公司负责广告代 理和设计、制作、发布，但应由 按照规划，统一管理，利润分 成，时段一般不超过一年，到期续签协 议合同。 七、资金来源和用途。 先期投资 100 万元，由公司 全额出资，用于标牌的制作和招商，待 业务扩大后，再逐步增加投资。 八、效益分析和预测。 我市有国、省道近 2550km，按 每县、市、区平均设置 4 块广告标牌计 划，每年可创收 300 万元，随着广告客 户的增加,效益是相当可观的。 九、实施计划。 1、在项目批准后，我们拟先走 出去，学习先进市、地公路标牌广告工 作的经验和方法，尽快拿出具体的实施 办法。 2、参照有关行业广告收费价格， 制订我市公路标牌广告收费标准和营销 办法，报有关部门。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 3、合理制订今年的营销计划， 并组织人员预以实施。 十、结论和建议。 本项目利用公司现有条 件，具有投资小、见效快、收益高等特 点，既能规范现有公路标牌广告的管理， 又能充分利用公路产业资源，在政策上 和经济上是可行的。 为此，特提出以下请示和建议： 1、尽快对我市公路标牌广告进 行一次摸底调查，并重新规划，报有关 部门批准后，规范运作。 2、给予早期广告工作起动的资 金支持。 关于开发力天博都广告的可行 性分析报告 一、项目提出的理由和背景。 近年来，随着国家全面加大对房 地产事业的扶持力 度，房地产经济已经步入了一个 崭新的高速发展阶段。众所 周知，广告已充满了我们的现代 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 生活，能否充分利用房地产 资源发布广告信息，最近我们组 织人员进行了调查分析，认 为：社区广告具有很大的发展空 间，如果加大这方面的工作 力度，致力于开拓市场，可获得 可观的效益。 二、社区广告的特点和作用。 进入二十一世纪，广告媒体随着 科学的发展和信息 时代的到来也在发生着极大的变 化，虽然出版业还占据着广 告市场的领先地位，电子媒体和 互联网的兴起更为广告媒体 增加了新的活力，但是传统的户 外广告，由于其覆盖率高、 观看机会多、时效性长、大的户 外广告有巨大的冲击力等显 著特点，仍就发挥着其巨大的作 用，社区广告更是因其成本 低、传递信息快、时效长、观众 覆盖面广等特点，备受广大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 客户的青睐。 三、开发房地产广告的观众和资 源优势。 力天博都是具有写字楼一体的 高档次社区，高等 级的国、省道公路网业已形成， 开展房地产广告业务，具有 广大的资源优势和广泛的观众， 能使发布的广告信息快速传 播到千家万户。 四、广告市场的瞻望和预测。 随着我国市场经济的深入和 wto 的加入，无论是制造 业主还是零售商，广告主都在继 续增加广告费用来推销他们 的产品，塑造他们的企业形象； 第三产业的迅猛发展更是为 广告市场融入了新的活力；银行、 金融、建筑、保险业等， 也积极利用广告这种形式，树立 形象，迎接市场的挑战；公 益广告、政府广告和教育广告等， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 也在广告市场上异军突起。 这些都为我们做好房地产广告提 供了一个广阔的市场空间。 五、我们已具备的基本条件。 博罗县侨鑫文化传播有限公司是 具有独立法人 资格和广告发布资质的私营公司， 现拥有员工 20 名，其中专 业技术人员 3 名，能够独立进行 广告的审查和标牌广告的设 计、制作发布业务，近期又进行 了广泛的市场调研和分析， 已具备大力开发房地产广告的基 本条件。 六、经营方式。 1、按照政府统一规划，开发客 户市场，并实行统一管理，按照每年上 交开发商四万元的租金，由博罗县侨鑫 文化传播有限公司具体负责广告设计、 制作和发布。 2、由本公司负责广告代理和设 计、制作、发布，但按照规划，统一管 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 理，时段五年，到期续签协议合同。 甲方：乙方 时间：时间： 二 o 一一年十月十一日二 o 一一 年十月十一日 明珠传媒广告公司可行性分析报 告 我国传媒行业的现状及发展前 景 1. 我国传媒行业的现状与分类 近些年来，中国传媒产业发展迅 速，从传媒产业内部各行业的增幅来看， 除报纸发行外，其他各行业的产值均有 不同程度的增长。2014 年中国传媒产业 的总产值约为 5440 亿元，较 2014 年增 长 13.1。据中国传媒产业发展报告预 测，2014 年中国传媒产业总产值预计增 长 16，达到 6300 亿元。 从传媒产业的分类看，传媒产业 涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广 播、电影、新媒体以及广告等多个行业， 其中报刊、电视、广播与新媒体是目前 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 四种主要的新闻信息传播媒介。本文主 要对其中的影视传媒子行业进行研究。 2.国传媒行业的发展前景 2014 着文化体制改革的深入，传 媒行业逐渐进入质变阶段。 文化产业 振兴规划首次 将文化体制改革和大力发展文化 产业上升到国家战略的层面，其中明确 提出，进一 步深化文化体制改革，打开文化 传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒 集团，落实 财税和金融支持文化体制改革的 配套政策，从细分行业来说，出版、有 线电视网络 等传统媒体，政策支持力度空前， 出版行业的转企改制、有线网络的省网 整合都限 定在 2014 年底前完成。政策导 向与行业自身发展都迫切需要传统媒体 打破区域垄 断、跨地区、跨媒体整合资源， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 培育有竞争优势的大型媒体集团。另一 方面，以网 络游戏、动漫娱乐、影视制作为 代表的新媒体生机勃勃。这些处于上升 阶段的新媒 体产业都受惠于近年来我国经济 的迅速增长，面临广阔的市场空间和巨 大的增长前 景。影视传媒行业现状 1. 影视行业 影视作品是典型的文化消费品， 行业受益于我国经济增长及消费升级， 发展迅速。国产电影整体制作水平不断 提高、优秀电影不断增加激发了消费者 的消费欲望，推动了我国电影票房快速 增长，年均复合增长率达 40%；为提升 收视率，国内众多电视台对优质的电视 剧有着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺 的格局短期难以改观，发展前景广阔。 2014 年以来，国产电影票房收 入的增长一直高于产量增长，高 质量国产影片不断出现，大幅度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 提升了国产影片的整体水平。以 2014 年为例，全年国产电影产量为 406 部， 而仅票房收入前十名的 10 部国产电影 就实现了全部国产电影全年逾 62%的票 房收入，这些电影代表着国产电影商业 化发展的方向，已经初步具备了与国外 进口大片同台竞争的实力。目前国内电 影市场集中度较高，中影、华谊、上影 等少数几家电影企业已经成为我国电影 市场的主导力量。 涉县保安服务公司 开发部关于对全县出租车 安装卫星定位、led 滚动广告屏 的方案 出租车 led 广告是将汽车与 led 显示屏有机结合，内容丰富多样，实时 显示广告信息，可以进行移动式广告宣 传的一种新型传播媒介。led 被称为第 四代绿色能源，同时，led 代表了未来 低碳经济、清洁能源经济的发展趋势， 出租车 led 广告同样代表了未来户外广 告媒体的发展方向。它的市场前景将是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 不可估量的。 在这样一个大背景下，实现规模 化经营已经具备了足够的市场条件，显 示了它的必要性。即广告联播网的条件 已然成熟。 一、主要依据和背景 1、在当前的经济领域中，必须 靠发展，只有发展才能带动公司拓宽领 域，拓宽规模，才能产生最大的效益。 因为任何经营都是有成本的，一般包括 固定成本和可变成本。要达到盈利，必 须使得经营收入大于成本，如果经营面 铺得越开，则意味着分摊到各个区域中 的固定成本就越少，盈利就越多。概括 地讲，就是企业适当扩大经营规模后， 自然呈现出的“ 成本递减、收益递增 ”现 象。 2、经营上的策略，如果体现在 新兴领域，它意味着参与制定新兴行业 标准的权力，也意味着把控市场的权力、 对市场 的渗透力。具体到出租车 led 广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 告上面，由于它的专利特性，更使我公 司在广告经营中实现真正意义上的垄断 经营，别人无法复制，拥有了独家的最 大的话语权。当前的广告生存业态，尤 其是传统广告媒体，基本上已经到了饱 和、呈现出一潭死水。如果在这个时候， 引入出租车 led 广告，进行规模化经营， 它势必搅起广告市场的活力，进而重新 整合，盘活整个市场，焕发出新的生机， 公司将是最直接的受益者。 二、出租车 led 广告以及各种媒 体的传播效果利弊 出租车 led 广告规模经营的外在 表现形式就是广告联播网。所谓联播网， 就是在所属区域，经营者的所有出租车 led 广告在各个乡镇等所属区域全部进 行联播，同一时间播放同样的内容。这 样形成一个相当高的轰炸强度，相当广 的关照范围，从而使广告内容的传播效 果达到最优。这对于广告主是相当具有 诱惑力的。 广告主选择何种媒体投放广告的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 最大考虑因素，就是传播效果。传播效 果的好坏也能决定长期合作的与否。下 面我们来具体对照一下各种媒体的有效 传播效果。 1、传统户外媒体 传统户外广告的弊端表现在： 、覆盖面小，因为它位置固定不动， 宣传区域小。具有很强的区域限制，而 好的路段又通常都已被高价占定。好的 路段通常又有一个弊病，即特色性较强， 不适用于所有的广告内容。、受注视 的时间短。人们通常对静 止的画面都不大留意，往往是惊 鸿一瞥，甚至是视而不见。这种传播效 果几乎无法测评。 出租车 led 广告则克服了以上缺 陷。如果实行联播网，不仅覆盖面空前 扩大，而且受注视时间也大大延长。 2、报纸 人们形容报纸的发行量，通常有 句词：雾里看花，我们且不论这发行量 的问题。它的不足表现在：、注意度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 不高。在一份报纸中，有很多栏目，也 有很多广告，它们竞相吸引读者的注意， 只有当你的广告格外醒目时，才容易引 起人们的注意，否则，读者也可能视而 不见。、表现形式单调。报纸的印刷 质量通常不高，它仍是印刷成本最低的 媒体，报纸极是以文字为主要的表达元 素，相较于电视的立体、其它印刷媒体 的斑澜丰富，要单调得多。 出租车 led 广告立体多元，色彩 丰富，联播网的注意度将是报纸所无可 比拟的。 3、电视 电视广告最大的缺陷同样在于它 的固定性，传播的特定时间局限，八点 钟播放的广告必须保证观众在场，否则 就等于无效传播。而且它受收视环境的 影响很大，不易把握传播效果。又由于 电视广告的泛滥，它又产生了新的另一 个弊端：观众容易产生抗拒情绪。 出租车 led 广告可以在一天内反 复轮播广告内容，同时因为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 它的移动性，不受收视环境影响， 观众也都永远是新鲜的。 综上所述，出租车 led 广告联播 网的优势已经全部凸显。 三、出租车 led 广告的投入与预 期收益 我们通过在计算中发现，出租车 led 广告的价值远远高于单个广告的价 值。同时，结合我公司 gps 平台，为出 租车免费安装 gps 和 led 广告屏，即体 现了我公司为构建“ 平安涉县 ”所贡献的 社会效益，又为公司赢得最大的经济效 益。 根据目前考察的 gps 和 led 广告 屏的价格在 1000 元，假设给一百台出 租车安装 gps 和 led 广告屏，预计共投 入费用如下： 1、 gps 和 led 广告屏的设备费 10 万