基层反映：报 刊广告市场存在的主要问题及建议

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 基层反映：报刊广告市场存在的主 要问题及建议 今天，好范文网的小编为大家整理 了一篇关于基层反映：报刊广告市场 存在的主要问题及建议范文，供大家 在撰写基层反映、社情民意或问题转报 时参考使用！正文如下： 近年来，随着经济高速发展，广 告发布的平台越来越多、形式越来越灵 活，传统的报刊广告市场受到极大的冲 击。为了能够在广告市场竞争中占得一 席之地，报刊媒体不得不纷纷改变营销 策略以迎合广告主需求，导致报刊广告 中虚假、夸大、误导消费者的现象逐渐 增多。工商部门作为广告监管的主要职 能部门，应重视和加强报刊广告市场监 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 管。 当前报刊广告市场存在的主要问 题 一是媒体责任意识缺乏。由于报 刊广告受生命周期短、干扰度高、产品 类型限制、表现形式单一等局限，已经 逐渐被视听结合、声相具备、传播速度 快、受众范围广的电视、互联网等媒介 广告赶超换代。因此，部分报刊媒体为 片面追求经济效益，根本没有注重广告 内容社会效益的第一任责任人意识，甚 至往往是来者不拒、有广告即登。 二是工作人员素质不高。目前， 商品、服务广告种类繁多，对医疗、房 地产、保健食品等行业广告又各自有专 门的法规规定，因此，报刊广告工作人 员仅了解广告法基本知识根本难以 准确界定、明确广告内容是否合法合规， 加之部分工作人员职业道德欠缺，为了 拉客户提高个人收益，根本不会依法依 规审核，甚至发现问题也置之不顾。 三是读者认识存在误区。近年来， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 随着科技日益发达，互联网已经成为年 轻一代、潮流人士获取信息的主要来源， 尤其是手机上网的广泛流行，更是使绝 大多数读者远离了报刊，因此可以说， 报刊的主要受众大多是中老年群体。而 这部分读者恰恰手中有一定闲钱、安全 防范意识相对薄弱，且思想还停留在对 报刊媒体的高度信任上，导致对报刊违 法广告缺乏清醒的认识，容易上当受骗。 四是广告发布问题突出。一方面， 从广告内容上看，违规宣传医疗技术、 诊疗方法、疾病名称、药物等，广告中 含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容、 宣传食品的治疗作用，以及任意夸大、 虚构广告商品或服务功效等情况广泛存 在。另一方面，从广告媒体上看，晚报 类报刊受知名度、覆盖率影响，广告来 源相对较少，广告问题也较日报类报刊 更突出。 五是监管存在一定盲区。一方面， 由于目前工商部门对报刊广告主要采取 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 事后监管，即对报刊媒体刊登的广告没 有进行事前备案审核登记，因此，除非 是定期、定时、定对象专门开展报刊广 告监测，否则难免在事后监管中有所遗 漏。另一方面，工商部门目前尚缺乏有 效的技术手段实现报刊广告的动态监测， 仍然只能依靠传统的人工监测、甄别和 筛选，要实现对每日、每一报刊广告精 确监管是根本不可能实现的。 加强报刊广告市场监管的对策 一是广泛宣传教育。工商部门应 针对广大读者尤其是中老年群体需求， 发布有关报刊广告违法率、主要违法表 现形式、违法危害性等内容的消费警示， 提醒其提高自我防范意识，不要过分轻 信报刊广告内容；同时，鼓励广大群众 充分利用工商服务站、12315 申诉举报 平台等渠道，担当和发挥广告义务监督 员的作用和权力，发现违法违规报刊广 告及时举报，扩大报刊广告监督面。 二是加强行政指导。一方面，应 通过行政约谈、集中座谈等形式，强化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 对包括媒体的指导，使其充分认识到规 范广告内容的法律义务，以及发布虚假 广告应承担的连带责任，在承接、发布 各类广告时从严审核广告主的主体资格 及相关证明文件，确保发布的广告真实、 合法。另一方面，利用日常巡查、上门 服务等契机，加强对广告主尤其是医疗、 保健食品、房地产等商家的行政指导， 督促其严格按照广告法及相关行业 广告审查规范的要求，规范、真实、清 楚表述广告。 三是强化广告审查。在报刊广告 审查方式上，可采取由报刊媒体或广告 经营者批量向当地工商机关发送包含广 告主营业执照 、身份证明、联系方 式以及拟发布广告内容等信息的电子邮 件，由工商行政管理机关用电子邮件或 书面形式回复审查结果后，方可发布经 审核后的广告的形式，提高监管的针对 性、有效性。 四是加大监管力度。工商部门应 采取定期检查和随机抽查相结合的形式， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 加大对各类报刊广告尤其是涉及医药、