益达广告观后 感(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 益达广告观后感( 精选多篇) 益达广告的优缺点 益达口香糖在 96 年打入中国市 场，在国内市场取得卓越的成就，其成 就与它自身的创意广告有着密不可分的 关系。我就其中的“ 益达无糖口香糖超 市篇”并结合消费者行为学相关知识分 析一下它的优缺点。 优点： 1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景， 关爱他人的细腻举动，给消费者传递出 一种良好的消费讯号，极大地刺激了消 费者的购买欲望。 2.广告插曲是大家耳熟能详的 love you more than i can say ，从感官 上给消费者一种轻松愉悦的享受。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 3.所选择的超市这个拍摄地点， 贴近了消费者的现实生活，从侧面反映 了产品的价格较为平易近人，消除了消 费者对于价格偏贵产品的抵触心理。 4.“关爱牙齿，更关心你” 的广告 语借产品表达了人与人互相关爱的态度， 可以让消费者感觉到自己被充分的重视。 5.益达广告中的代言人都是一些 一线的当红明星，利用这种明星效应以 及明星的影响力极大地吸引了消费者的 购买兴趣。 缺点： 1.广告表现上给会给消费者留下 情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对 情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感 明显不足。 益达广告评析 说到口香糖很多人自然会想起曾 经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。 绿箭口香糖以“ 清新口气”的主题曾经得 到了很多人的关注，但是随着口香糖功 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 能的拓展和演变，口香糖从口味向功能 和机能型发展，在满足了各种消费者需 求的同时，一个新的品牌也在悄然的植 入人们的心底，这就是益达口香糖！由 起初的“你的益达，是你的益达。 ”到如 今的“关爱牙齿，更关心你” 。益达的广 告语已经深入人心。而让我们一直记得 的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广 告片拍摄中的故事和创意。 每天都不得不被动的接受各种广 告的轰炸，但那段小清新的益达广告片 突然成了享受。起初的广告是一段超市 里萌发的小爱情，一句“ 你的益达，是 你的益达”，不知不觉中将爱情和益达 联系在了一起。男女主角因为一瓶益达 开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达 可以是爱情的告白和见证。这则广告恰 好是 08 年推出，结合当下的自由思想， 这般清新的爱情故事很容易被羡慕， “益 达”也将被记住。 一段广告的影响受时间的控制， 广告总是推层出新。面对激烈的市场竞 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 争，广告也层出不穷。近两年，益达的 广告更是花样百出。它的创意让我更是 印象深刻。 “关爱牙齿，更关心你” 的广 告语随处可听的到。和其他广告相比， 益达的广告形式已经别具一新。打破单 一广告的形式，益达口香糖推出的系列 广告以微电影或者说是广告系列的形式 将益达的主题融合进一个个感人的故事 情节里面，来达到宣传的目的和效果！ 这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁 和彭于晏，由他们分别出演故事里这两 个独特的广告角色，产品更具时尚化、 年轻化和潮流化。 广告设计中故事的选择新颖，加 入了明星的表演，丰富了故事情节，将 更深一层的情感诉求更加充分的表现出 来，触动观众的情丝，在情感上与观众 产生共鸣！系类广告中的两人由开始在 沙漠加油站认识， “你的益达也装满了 ”， 朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。 益达，此刻成了爱情的告白。接着，推 出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 吃苦、吃辣的故事。每一则故事的结尾 都会因“益达 ”而结束。不管酸甜苦辣， 总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦 辣，更是将益达与关爱他人联系在了一 起。就像广告语说的“ 关爱牙齿，更关 心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人 入胜，关注消费者的情感诉求，生活化 的广告场景拉近了产品和消费者在情感 上距离，让消费者从内心深处主动的去 追寻自己的产品！ 益达的广告方式特别，它不像一 般广告那样，选择明星在镜头前夸产品 怎么的好，而是在故事中让受众自己领 会，以一种娱乐的形式进入受众的内心， 使其在潜移默化中对产品产生认同感。 不久前，我们要求电视电影的放映中不 得推出广告，而益达的广告正是与其相 反。 其采用类似于微电影的形式，用 整个故事将产品的精髓表现出来。这样 的广告设计独特。 让广告成功的原因还有很多。至 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 始至终，益达的广告抓住的受众主要是 恋爱的男女。益达与爱情的联系正是在 恋爱男女中打开了市场。纵观广告，意 味深长的广告语更是符合当下年轻人的 风格。消费者偏向于年轻人。记得邓亚 萍曾说过奥林匹克发展的精髓便是抓住 了年轻人，因为抓住了年轻人就是抓住 了市场。广告同样如此，受众的选择对 广告的影响巨大。 但正是因为广告围绕爱情展开， 也让其效果有了不同。甜蜜的爱情故事 作为广告的文化核心，不仅使广告具有 了内涵。爱情，这个拥有广群众基础的 美好事物，在不经意之间，拓展了产品 的消费人群！无论是青年人、中年人还 是老年人，只要是恋人、情侣、伴侣， 都非常的合适这款产品！其为益达开辟 了新的市场，吸纳了更多年龄的消费者。 广告片的拍摄对广告的效果影响 重大。完整版的广告在视频制作中也处 理的很好，某些片段的背景音乐别具匠 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 心，拍摄场景生活化，使整个广告效果 大大提升。贴近生活，贴近情感，关注 消费者的情感诉求加上广告细节上的精 雕细琢使其走向成功。 总结益达广告成功的原因：广告 形式独特、宣传清楚简洁、甜蜜爱情引 人入胜、持久一致的主题：甜蜜爱情、 情感与理性诉求统一、插曲别具匠心、 广告拍摄细节上的精雕细琢、广告语及 广告人物的恰当选择！ 益达广告分析 益达之“ 酸甜苦辣”系列广告关 爱牙齿 更关心你 1、品牌定位 产品定位：口味卓越的无糖口香 糖 功效定位：它能刺激唾液分泌， 中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙， 保护牙齿健康。 市场定位：1535 岁 价格定位：中高收入，中高教育 水平，注重牙齿及身体健康的人群。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯 以时尚、健康的品牌形象，领导高级口 香糖市场。 2、产品形象 在如今广大年轻人眼里， “益达” 不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜 蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一样清新，更是使这 一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的 味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又 有深意，是很多学生们喜欢的叫法。 3、产品广告语 关爱牙齿，更关心你！ 嘿，你的益达! 不，是你的益达！ 不管酸甜苦辣，总有益达！ 4、利益点 、情感利益点 该广告为剧情式广告，在广告的 表现形式上富有创造力；它以年 轻人的情感为主，制造了一个充 满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 糖，而是关爱。即以电影短片系列的形 式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事， 该广告形式的特性则是将品牌、产品诉 求巧妙融合在一个好的故事中，让一个 故事的主题成为品牌的核心概念。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过 各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路 上对他人的关心， “益达” 始终相信，应 该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人 情味，成为爱情的代名词。 、理性利益点 健康、护齿、酸碱平衡 5、广告执行特点 采用了电影短片系列的形式，打 破了传统广告时间短，内容简洁等特点， 将内容与商品信息合二为一，产品信息 深入情节内涵，出于成本考虑，不可能 在电视上播放，所以采用网络视频，人 们可以通过网络途径转载观看，不仅可 以降低广告成本，而且达到的效果是显 而易见的。另一方面，也适应了新媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 市场的发展。 益达广告的相关分析 ? 品牌历史 益达是 1984 年箭牌公司在美国 推出的第一款无糖口香糖，并在短短五 年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 在中国，箭牌公司是从 1996 年开始在 广东率先推出“ 益达” 无糖口香糖的。现 在， “益达”无糖口香糖的销售网络已经 覆盖了国内逾 300 座城市，深受中国消 费者的青睐。 益达口香糖在 96 年打入中国市 场，在国内市场取得卓越的成就，其成 就与它自身的创意广告有着密不可分的 关系。 就目前市场所出售的益达产品中 包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、 益达条装无糖口香糖、益达草本精华木 糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香 糖，这四类口香糖。 自 2014 年至今以来，益达广告 不断发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 2014 年，针对益达木糖醇无糖口 香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖 两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火 器”篇广告 2014 年，益达木糖醇香橙薄荷口 味在全国上市，迅速成为深受消费者欢 迎的口味之一。同时还推出广告“益达 无糖口香糖超市篇” 2014 年，富含维生素 c 和维生素 e 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上 市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求 路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2014 年将益达的理念“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化， 益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特 气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别 致的爱情桥段。 ? 品牌定位与特色 目前，益达主要将它的市场定位 在木糖醇无糖口香糖上，并通过一系列 广告宣传，几乎霸占了该市场。 生活化的场景、持续一致的宣传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 理念、关注消费者感情的诉求以及广告 细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。 经过精心思考和策划，运用艺术 手段，把所掌握的材料进行创造性组合， 以塑造一个意象的过程。广告创意要注 意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易 懂，更亲近有趣，更持久一致。 从益达广告的发展上看，在广告 语选择方面，益达广告一直选用“关护 牙齿，更关心你。 ”的广告语，从情感上 贴近、亲近消费者；在主题选择上，益 达一直走“甜蜜爱情 ”这个文化核心，同 时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只 是休闲食品的口香糖，在广告的重心上 也正从强调口味型向功能型和机能型发 展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱 好和追求变化的时尚个性。 ? 广告使消费者对该产品的印象 “益达无糖口香糖超市篇” 秉承了 益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜 蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 给消费者传递出一种良好的消费讯号， 极大地刺激了消费者的欲望。 具体来讲“ 益达无糖口香糖超市 篇”广告的创意体现在以下几个方面： 1、宣传清楚简洁。该广告采用 了生活中熟悉的场景超市购物，男女 主角传递的信息也简单明了，一目了然， 观众能够很好地接受，并产生深刻的印 象。 2、 “甜蜜爱情 ”引人入胜。与其他 简单的电视广告相比，该广告完整的剧 情，唯美的画面，爱情的主题具有很好 的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧 的爱情意境，很大程度上激发了消费者 模仿，使用的欲望。亲切有趣的场景。 超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主 题很好地满足了观众的情感诉求，让消 费者产生情感上的共鸣。 3、持久一致的主题。不管是 2014 年的“亲情广告 ”还是 2014 年的上 下楼邻居故事，亦或是 2014 年的爱情 桥段，益达的广告都是从情感上贴近、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 亲近消费者；在主题选择上，益达一直 走“甜蜜爱情 ”这个文化核心，同时向理 性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理 念与诉求。 4、插曲别具匠心，广告插曲小 调用的是 love you more than i can say。 是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广 告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋 律是一种诉诸情感的方式。这一细节很 好的提醒消费者注意。 益达广告创意分析 小组成员：刘海洋 20141004447 戴婧 20141004104 马良伟 20141001785 黄斐斐 20141002377 周廉卜 20141004110 2014 年 10 月 26 日 目录 一、 益达广告发展历程 二、 广告介绍 三、 创意分析 四、成功经验 一、 益达广告发展历程 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 益达一贯以时尚、健康的品牌形 象，领导高级口香糖市场。自 1996 年 亮相中国市场，益达就开始为国内消费 者带来了源源不断的全新消费体验。益 达在中国，市场表现卓越。这跟它的广 告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香 糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、 益达条装无糖口香糖、益达草本精华木 糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖 四大系列。 自 2014 年至今以来，益达广告 不断发展。 2014 年，针对益达木糖醇无糖口 香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖 两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火 器”篇广告 2014 年，益达木糖醇香橙薄荷口 味在全国上市，迅速成为深受消费者欢 迎的口味之一。同时还推出广告“益达 无糖口香糖超市篇” 2014 年，富含维生 素 c 和维生素 e 的“益达至尊”西柚口味 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追 寻的情感诉求路线，这次选用的是上下 楼邻居的故事。 2014 年将益达的理念“关爱 牙齿 更关心你 ”进行进一步地诠释以及 深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具 有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了 一出别致的爱情桥段。 二、 广告介绍 益达无糖口香糖广告超市篇描述： 便利超市里，一位女生走进店里挑选东 西，选好了饭后，男生店员说：“这么 晚才下班啊，我帮你把饭加热。 ”正要结 帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要 买这个，男生说“ 这个好啊，能保护牙 齿。 ”于是女生又拿了一瓶。付了帐后， 男店员很体贴地说“ 好好照顾自己 ”，然 后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上， 提醒女生后，女生说“ 是你的益达 ”，女 生多买的那瓶原来是要送给这位男店员 的。最后广告画面一转，男售货员吃着 女白领送给他的“ 益达口香糖 ”，往嘴里 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 放一颗，喃喃地说“ 明天她会来 ”，然后 再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不 会来。 ”清新自然的画面，干净利落的叙 事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告 所表现是一种情感诉求。这辑广告片让 人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心， 还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙， 女生送男生的口香糖，关爱自己，也关 心他人的美德值得喝彩。 三、 创意分析 广告创意是根据广告主题，经过 精心思考和策划，运用艺术手段，把所 掌握的材料进行创造性组合，以塑造一 个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲 近有趣，更持久一致。 从益达广告的发展上看，在广告 语选择方面，益达广告一直选用 “关护牙齿，更关心你。 ”的广告 语，从情感上贴近、亲近消费者；在主 题选择上，益达一直走“ 甜蜜爱情 ”这个 文化核心，同时向理性诉求方面倾斜； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 同时，原本只是休闲食品的口香糖，在 广告的重心上也正从强调口味型向功能 型和机能型发展，大大满足了各种消费 人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。 “益达无糖口香糖超市篇” 秉承了 益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜 蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动， 给消费者传递出一种良好的消费讯号， 极大地刺激了消费者的欲望。 具体来讲“ 益达无糖口香糖超市 篇”广告的创意体现在以下几个方面： 1、宣传清楚简洁。该广告采用 了生活中