网络商业计划 书

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络商业计划书 网络推广商业计划书 一、企业为什么要做网络推广： 1、传播范围最广：网络广告的 传播它不受时间和空间的限制，它通过 国际互联网网络把广告信息 24 小 时不 间断地传播到世界各地，只要具备上网 条件，任何人，在任何地点都可以阅读。 这是传统媒体无 法达到的； 2、交互性强：交互性是互联网 络媒体的最大的优势，它不同于传统媒 体的信息单向传播，而是信息互动 传 播，用户可以获取他们认为有用得信息， 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信 息。 3、针对性强：根据分析结果显 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 示，网络广告的受众是最年轻，最具活 力，受教育程度最高，购买力最强 的 群体，网络广告可以帮您直接命中最有 可能的潜在客户。 4、受众数量可准确统计：利用 传统媒体做广告，很难准确地知道有多 少人接受到广告信息，而在 internet 上 可以通过权威公正的访客流量统计出每 个客户被多少个用户看过，以及这些词 用在查阅的时间分布 和地域分布，从 而有助于客商家正确评估广告效果，审 定广告设放策略。 5、实时、灵活、成本低：在传 统媒体上做广告发版后很难更改、 ，即 使可以改动往往也须付出很大的经 济 代价，而在 internet 上做广告能按照需 要及时变更广告内容。这样，经营决策 的变化也能及时实 施和推广。 6、强烈的感官性：网络广告的 载体基本上是多媒体，超文本格式文件， 受众可以对感兴趣的产品了解 更为详 细地信息，使消费者能亲身体验产品、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 服务与品牌。这种以图、文、声、像的 形式，传送多感 官的信息，让顾客如 身临其境般感受商品或服务，并能在网 上预定、交易与结算，将更大大增强网 络 广告的实效。 二、本行业网络推广分析： 目前针对本行业而言，大家都采 取各种各样的方式来宣传自己的公司， 报纸、杂志、电视等很多渠道。 但是 网络推广已成为目前本行业的一个最重 要、最有效的销售渠道，而竞价排名目 前也是各个行业都认可的一 种推广方式，获得了社会各界的 好评。google 虽然是目前国际上搜索量 最大的一个网站，但是在中国它排名在 第 2 名，占总搜索量的 20.8%。 它的广告是在右侧，面积只占页面积的 1/4，而网民一般打开电脑都习惯看左侧， 所以效果不是很好。3721 占总 搜索量的 9.7%，在地址栏直接输入就 可获得搜索结果，但是如果客户没有安 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 装 3721 插件的话，就不能显示 3721 的广告。sohu 、sina 每天的浏览 量特别大，但是它并不是一个专业的搜 索网 站，每天的搜索量只占 3.4%、 3.6%，所以效果也不是很好。百 度是目前中国搜索量最大的一个网站， 每天的搜 索量现在已经达到 2.5 亿人次， 占搜索总量的 74.2%，是目前中国网民 最受欢迎的一个网站。它的竞价排名广 告在搜索结果的左侧，占页面的 3/4，关键词没有个数限制，您可以把您 公司所有的产品都注册成关键词，另 外针对性特别好，只有需