南开15秋学期《广告学原理》在线作业

15 秋学期广告学原理在线作业 【单选题】 1.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） . USP 独特销售主张理论 . 定位理论 . 品牌形象理论 . 整合营销传播理论 正确答案： 2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是 （） . 领导者定位 . 比附定位 . 为竞争对手重新定位 . 产地定位 正确答案： 3.下列不属于户外广告的是（） . 路牌广告 . 公交车广告 . 霓虹灯广告 . 直邮广告 正确答案： 4.下列不属于 20 世纪 60 年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（） . 大卫奥格威 . 李奥贝纳 . 威廉伯恩巴克 . 罗瑟瑞夫斯 正确答案： 5.下列不属于非商业广告的是（） . 公益广告 . 政府公告 . 征婚广告 . 商品广告 正确答案： 6.李奥贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（） . 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性 . 广告的关联性 . 广告的娱乐性 . 广告的原创性 正确答案： 7.下列不属于广播这一媒介特征的是（） . 迅速及时，覆盖面广 . 以声传情，富感染力 . 灵活性高，受众广泛 . 有效期长 正确答案： 8.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 . 产品与同类产品差异化优势不明显时 . 目标消费群以女性消费群体为主时 . 同类产品均采用理性诉求方式时 . 和竞品相比，本产品有显著特色时 正确答案： 9.1948 年，美国政治学家（）表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W 模 式” . 拉斯韦尔 . 拉扎斯菲尔德 . 罗杰斯 . 麦库姆斯和肖 正确答案： 10.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产 品的知名度 . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 11.20 世纪 50 年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（） . 女性模特 . 西部牛仔 . 电影明星 . 俄国贵族 正确答案： 12.下列不属于电视这一媒介特征的是（） . 覆盖面广，收视率高 . 试听结合，感染力强 . 传播迅速，时空性强 谋学网 . 制作费用低廉，播出价格便宜。 正确答案： 13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（） . 广告是科学而不是艺术 . “说什么”比“怎么说”更重要 . 在广告界，测试最重要 . 趣味性与冲击力对于广告至关重要。 正确答案： 14.POP（Point of purhs）指的是（）广告 . 直邮广告 . 销售现场广告 . 印刷广告 . 礼品广告 正确答案： 15.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（） . 悬疑式标题 . 承诺式标题 . 新闻式标题 . 观念式标题 正确答案： 16.伯恩?巴克所倡导的创意 ROI 原则不包括下列的（） . 广告的趣味性 . 广告的关联性 . 广告的震撼性 . 广告的原创性 正确答案： 17.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） . USP 独特销售主张理论 . 定位理论 . 品牌形象理论 . 整合营销传播理论 正确答案： 18.目标市场营销对于广告活动的意义在于（） . 做广告首先要明确目标对象 . 广告必须有明确的广告主 . 广告是非人员的销售推广活动 . 效果评估是广告策划的重要环节 正确答案： 19.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（） . 事实和数据 . 感觉与直觉 . 警告和关键性判断 . 思维过程的控制与组织 正确答案： 20.1947 年在纽约创立奥美广告公司的是（） . 大卫奥格威 . 李奥贝纳 . 威廉伯恩巴克 . 罗瑟瑞夫斯 正确答案： 21.下列被称为“最古老的营销观念”的是（） . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 正确答案： 22.Spk with on voi（以一种声音为内在支持点）指的是（） . USP 独特销售主张理论 . 定位理论 . 品牌形象理论 . 整合营销传播理论 正确答案： 23.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（） . 事实和数据 . 感觉与直觉 . 警告和关键性判断 . 思维过程的控制与组织 正确答案： 24.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性 . 广告调查 . 目标市场的确定 . 广告创意 . 广告媒体投放 正确答案： 谋学网 25.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择” ，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐， 所体现的定位方法是（） . 领导者定位 . 比附定位 . 为竞争对手重新定位 . 功效定位 正确答案： 26.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于 19 世纪末 20 世纪初的 （） . 美国 . 法国 . 英国 . 中国 正确答案： 27.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（） . 垂直思考法 . 水平思考法 . 头脑风暴法 . 六顶思考帽 正确答案： 28.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策） . 汽车 . 牙膏 . 家俱 . 洗发水 正确答案： 29.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（） . 要供购买理由 . 拟定说服的重点，切记泛泛而谈 . 论据比论点、论证更重要 . 广告诉诸不同种类情感 正确答案： 30.在市场营销观念演变中， “营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（） . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 正确答案： 【多选题】 1.在（）情形下，可以考虑进行再定位 . 广告定位刚被执行时就被证明是错误的 . 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑 . 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化 . 广告主期望常换常新，要求进行再定位时 . 原有定位执行 3 年以上时间时； 正确答案： 2.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（） . 唤起需要 . 资料搜寻 . 估价行为 . 决定购买 . 购买后感觉 正确答案： 3.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（） . 禁止批评 . 鼓励畅所欲言 . 重量不重质 . 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意 . 又称智力激荡法 正确答案： 4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次 . 生理需要 . 安全需要 . 社交需要 . 自尊需要 . 自我实现需要 正确答案： 5.现代广告概念的核心内容包括（） . 广告必须有明确的广告主 . 商业广告是有偿的 . 广告是非人员的销售推广活动 . 传播的信息包括商品、服务、观念 . 广告的传播对象具有选择性 正确答案： 6.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（） 谋学网 . 我现在有什么感受 . 我的感觉告诉我什么 . 我的直觉反应是什么 . 目前我们拥有哪些信息 . 这样做会带来哪些积极影响？ 正确答案： 7.下面属于传播学五大基本研究内容的是（） . 传播者研究 . 媒介研究 . 受众研究 . 信息研究 . 效果研究 正确答案： 8.市场营销组合 4P 理论指的是（） . 产品 . 价格 . 渠道 . 促销 . 消费者 正确答案： 9.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类 . 广告市场调查 . 广告传播调查 . 市场环境调查 . 竞争状况调查 . 广告主题调查 正确答案： 10.选择目标市场必须要考虑的三个因素是（） . 消费者的需求 . 市场竞争状况 . 企业的资源 . 媒体竞争状况 . 广告效果评估 正确答案： 【判断题】 1.软性销售派又称“原因追究法派” . 错误 . 正确 正确答案： 2.广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动 . 错误 . 正确 正确答案： 3.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声 明 . 错误 . 正确 正确答案： 4.广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分 . 错误 . 正确 正确答案： 5.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点 . 错误 . 正确 正确答案： 6.传播学与广告学的不同在于，广告学以理论研究为重点，传播学则以业务研究为重点 . 错误 . 正确 正确答案： 7.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是