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文档简介

关于包装设计的视觉传达技巧 对包装设计来说，视觉传达的技巧是一项非常重要的 课题。 【关于包装设计的视觉传达技巧】 包装牵涉到三 度空间的问题，所以在视觉传达上所考虑的问题又比一般 的平面设计有更多的限制，但一般在设计表现上仍不脱文 字、色彩以及图形等三大表现重点。 以下兹就此三大表现重做一概略的介绍： 文字是记录、表达人与人之间情感、沟通意念的基本 符号，它是最直接、最有效的视觉传达要素，透过大量的 印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。而包装是产品行 销中，最直接、也是最大量的促销途径，因此，文字在包 装设计上的运用是否得当，也就成为包装是否能达成促销 任务的一大关键。 文字本身是历经长远的锤炼所演变出来的，其本身就 具备了象形之美，有了艺术的气息，所以包装设计者如能 善用文字，光只是藉由字与字的编排与变化、字体的灵活 使用，就能构成一件绝佳的设计。而由于文字可说是每一 件包装不可或缺的构成元素，所以包装设计者必须有个体 认识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。 如要想驾驭文字，设计者可能要先对各种字体的特色 有所了解，如此才能针对商品的特性，选择适当的字体。 除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，设计者也可 依据商品的特性，创造出新形态的字体，以吸引顾客的注 意力，达到销售的目的。 色彩可直接刺激人们的视觉，可使人们的情绪产生变 化，间接影响人们的判断，也因此，色彩成为影响包装设 计成功与否的关键要素之一。 一件好的包装必须具备良好的视觉性，能捕捉消费者 的注意力，如此一来无论在超市或广告、印刷品上，都将 是一位出色的推销员。所以对包装设计者来说，如何应用 色彩的特性来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情 绪，也就成为研究色彩问题的重点所在。 首先，设计者要具备丰富的色彩学知识，了解色彩的 基本要素、色彩象徵性、易读性、暗示性、识别性、各种 色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果.等 等。如包装设计者能将色彩的基本知识融会贯通， 必能为 商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。 在包装上，最常见的图案表现方法就是以和来表达。 包装最大的目的就要将被包装的内容物(商品)推销出去， 所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透过文字、 色彩来表现，似乎略欠真实感，所以常会以写实的、绘画 的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现 其真实感，具象图形的表现方式，通常都会以摄影或插画 的技巧来表现。 而在的表现上，则是藉由其冷静、理性的强烈视觉印 象，给消费者一种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷 的商品包装
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