华谊兄弟股份公司个人投资者投资行为分析

学校代码：11517 学 号： HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING 毕业论文 题 目 小华谊兄弟股份公司个人投资者 投资行为分析 学生姓名 陈小乐 专业班级 学 号 学 院 指导教师 完成时间 2015 年 5 月 河南工程学院论文版权使用授权书 本人完全了解河南工程学院关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容：按照学校要求提交论文的印刷本和电子版本；学校有 权保存论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它 手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本论文全文或者部分的阅 览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件 和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或 全部内容用于学术活动。 论文作者签名： 2015 年 5 月 河南工程学院毕业设计(论文)原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文，是本人在指导教师指导下，进行研究工作 所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文的研究成果不包含任何 他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的 研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论 文原创性声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 2015 年 5 月 个人投资者投资行为分析 摘要： 随着我国经济水平不断的发展，人们的生活水平不断的提高，同时对投资 理财兴趣也在不断增加。中国证券市场作为一个新兴的高速成长的证券市场， 在短短十几年的时间里取得了举世瞩目的成就。上海证券交易所、深圳证券交 易所的成立标志着我国证券市场开始发展。1990 年 12 月 19 日，上海证券交易 所开业；1991 年 7 月 3 日，深圳证券交易所正式开业，目前这两所证券交易所 的交易和结算网络覆盖了全国各地。证券市场交易技术手段处于世界先进水平， 法规体系逐步完善。证券市场对于个人投资者来说是投资的胜地，可以为上市 公司的发展提供有效的资金支持，监督企业规范运营，并可以从中获得投资的 利润。本文针对华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称华谊兄弟）中，个人投 资者的的投资行为进行分析，着重分析研究个人投资者的投资行为，以期望在 规避个人投资风险提出相应的建议。 关键词：华谊兄弟 个人投资者 投资行为 目 录 一、引言 1 （一）选题背景及意义 1 （二）写作方法及思路 1 二、个人投资行为概述 2 （一）个人投资行为简介 2 （二）个人投资决策信息来源 2 三、个人投资者对华谊兄弟的投资行为分析 2 （一）华谊兄弟公司简介 2 （二）华谊兄弟公司个人投资行为概况 3 （四）华谊兄弟个人投资行为存在的风险 3 四、防范个人投资行为风险的对策 4 （一）理性投资，关注公司动态和行业动态 4 （二）进一步完善相关法律法规，防范个人投资行为面临的法律风险 4 （三）加强上市公司信息披露 5 参考文献 5 1 一、引言 （一）选题背景及意义 在国家的大力扶持下，文化创意产业前景可期，国内影视市场也日益繁荣。 华谊兄弟作为国内最大的影视传媒公司自成立以来发展迅猛，特别是自上市以 来华谊兄弟凭借着集团下影视的大成、大制作和占据半壁江山的艺人数量，已 坐稳国内影视传媒业业的头把交椅。在“不差钱”的影视行业，华谊兄弟认真 创作，做出更好的电影，探索多元化的运作模式，让消费者和投资者所认可， 同时也是个人投资者的投资热土，这使得华谊兄弟的投资前景越来愈好。 由于我国经济水平的快速发展和房地产行业增长的速度开始逐渐放缓，第 三产业是时下增长最为迅速的行业，这点从发达国家的经济结构可以了解到。 许多企业开始着重发展文化传媒，这是因为我国五千年的优秀传统文化积淀为 现代的文化的发展奠定了坚实的基础，许多人的投资热情开始倾向于这片投资 热土。我国的证券制度也日趋完善，保障了人们投资的回报。本文以华谊兄弟 为例，通过搜集到的资料分析华谊兄弟的投资概况，并运用所学理论知识，进 一步分析个人投资者对华谊兄弟的投资行为，进而为个人投资者在投资文化传 媒行业提供规避风险的相关建议。 （二）写作方法及思路 本文是在搜集资料研究的基础上，从传媒娱乐行业的投资现状及趋势入手， 运用定性和定量相结合的分析方法，主要研究个人投资者对华谊兄弟的投资行 为。由网络查阅得到相关资料，了解时下证券市场行情，以及股票从业人士发 表的相关文章以充分了解股民的切身感受和投资的经验理论。同时，通过访问 华谊兄弟官方网站来获取最新的公司动态信息，了解华谊兄弟的股票行情。接 着对华谊兄弟的个人投资者进行分类，分析他们的投资动机，并对个人投资者 进行投资方面提出建议。 二、个人投资行为概述 （一）个人投资行为简介 个人投资行为是指个人投资主体在一定的投资动机的驱使下为达到既定目 标作出的具体投资活动。个人投资动机的多样性决定了投资行为的多样性，投 资行为是投资者在通过一系列的反复考量之后做出的具有特定目的的一种人体 行为。合理的投资行为，即既符合宏观长远利益的要求，也符合微观近期利益 要求的投资行为。衡量个人投资行为是否合理的标准，一看是否达到预期效果， 二看是否违反法律规定的违法投资行为。个人投资的动机是使投资的净效用最 大化，也就是收益带来的正效用减去风险带来的负效用的最大化。即在风险相 同的条件下，追求最大可能的收益；或在收益既定的条件下。寻找最低风险的 投资。 （二）个人投资决策信息来源 目前由于我国投资市场的强力表现，个人投资者的投资咨询量上涨，信息 的获取面广泛，最多是的互联网方面的信息来源，从人数数量上这类占比超过 60%。但这些是最缺乏专业性和权威性的平台，一方面，由于互联网信息的高 效性，互联网凭借其资讯汇集，传输速度快、方便阅读等优势，一些投资机构 利用相关网络平台发布不实信息，对某一方面实行偏差引导，容易使得个人投 资者误入歧途。另一方面，时下的个人投资者缺乏充裕的时间研究投资市场， 身边的互联网就是他们过去信息的最佳途径。投资者投资股票的决策信息来源 广泛，但缺乏专业及权威性。有 34%的投资者仍把传统媒体作为获取投资资讯 的主要渠道，缺乏是信息的快速反应，这类比重在逐渐减少。 三、个人投资者对华谊兄弟的投资行为分析 （一）华谊兄弟公司简介 华谊兄弟传媒股份有限公司在 2009 年 9 月 27 日正式通过了国家证监会的 审核要求，自此，华谊兄弟成为我国第一家国内可以公开发行股票集资的传媒 3 文化娱乐公司，并于同年十月底在创业板上市，股票代码 300027，总股本一万 六千八百万股，发行总量四千两百万股。华谊兄弟在 1994 年由王氏兄弟创立， 起初由 BOB 团队主演的各类香港影片红极一时，成为家喻户晓的经典电影。其 后与冯小刚导演合作正式进军国内电影，并因为每年和冯小刚合作拍摄贺岁档 大片而声名鹊起，旗下合作的经纪公司几乎全是来自国内一线，而后正式进军 传媒业，至今吸纳了国内一线明星大腕。由于华谊兄弟是民营企业，又是上市 企业，自成名以来都是作为行业标杆企业为参考依据。现在华谊兄弟已经入电 影、电视剧、唱片和经纪公司等众多领域。在传媒领域更是一枝独秀，已经是 实现从编剧到筹划，从导演到发行的一整套非常成熟传媒体系。华谊都在力求 从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化 分工；第三是技术先导。 华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业 投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环 球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发 行有限公司等。 （二）华谊兄弟公司个人投资行为概况 通过网上的调查发现，目前华谊兄弟的个人投资者中，男性占比较大，达 到 79.80%，其中企事业单位的个人投资者比重最大，达到了 40%，其次是各民 营企业的高管，达到 28%，与其他股票不同的是，普通工人和影视爱好者成为 华谊兄弟股民的黑马，比重由先前的不足一成现已达到 23%。在年龄方面分类， 22 至 55 岁依然是华谊兄弟持股的主力军，其中 30 岁以下持股达到 30 个百分 点，说明华谊兄弟的股民正趋于年轻化。40 对以上的个人投资者依然是中坚力 量，占据着大约 50%的比重，这在另一方面也体现了中年人对华谊兄弟比较了 解也比较信任。 （三）华谊兄弟个人投资行为存在的风险 风险是伴随着投资而存在着，可以说只要是投资都会存在风险，个人投资 行为也不例外。在华谊兄弟公司的个人投资者中，既有很多旗下明星，也有普 通的股民。虽然华谊兄弟公司目前经营良好，并且股票稳定，但是个人投资者 所面临的风险仍然存在。首先，个人投资行为盲目跟从现象严重，对所投资企 业自身并不了解。大多数个人投资股民对华谊公司的了解仅限于其宣传的形象， 投资行为也是人云亦云，并没有对华谊兄弟公司有很清晰的了解。公司有任何 动态，个人投资者并不知晓。其次，由于目前金融市场法律法规尚不健全，导 致个人投资行为面临着较大的法律风险。从对华谊兄弟的个人投资者的行为来 看，个人投资者倾向于投资股票、期货等金融市场，并不倾向于投资实业。但 是目我国金融市场制度和相关法律法规尚不完善，个人投资者的行为存在较大 的法律风险。第三，公司信息披露不充分使得个人投资者的投资行为信息不充 分。虽然华谊公司并未出现信息披露不不充分的问题，但是很多公司出现的此 类问题不得不为华谊公司的个人投资者带来警示。公司信息披露不充分将有可 能导致投资者投资行为失败，存在较大的风险。 四、防范个人投资行为风险的对策 （一）理性投资，关注公司动态和行业动态 盲目的投资，是每一个个人投资者的共性。近一个月来，股市节节上涨， 大多数股民获得了不错的收益。个人投资者喜气洋洋，股市热的发烫，理性投 资才能收获长青。个人投资股市是高风险的投资行为，在时下牛市同样不能忘 记这点。最近网络上流行的周三下跌周五大涨只是过去行情总结出的规律，不 具备参考意义，不能盲目跟风。作为个人投资者，只有尊重市场、敬畏市场， 根据自身情况理性投资、量力而行，才有可能穿越牛熊，成为投资者中的大赢 家。对于个人投资者来说，时刻关注上市公司的动态是很有必要的。此外，行 业动态也是是非常必要的。简要来说，投资效益的增长是以公司盈利并发展良 好为基础的，行业的发展则在大方向上决定了某个公司的发展潜力。近年来， 多家传影视业的公司以华谊兄弟为榜样意欲上市，这在行业里是积极的信号， 这是因为在我国大力倡导发展文化创意产业的大背景下，文化传媒行业将提高 发展速度，前景一片良好。但长远看，与国际接轨才是可持续发展的必要途径。 5 （二）进一步完善相关法律法规，防范个人投资行为面临的法律风险 完善的法律法规是维持金融市场秩序和维护个人投资者利益的重要保障。 随着金融市场的不断发展和个人投资行为的日益兴盛，我国有必要进一步加强 法律法规建设。只有这样，才能进一步防范个人投资行为的法律风险。例如， 法律法规应对公司的经营、财务等情况的披露有所规定，并且，个人投资行为 也应该有所规范，只有这样，才能保障个人投资者和经营公司的合法利益。我 国企业会计制度对会计凭证、报表、账簿的编制都有严格的要求，因此要 保证会计内容的完整性，就要严格各项法律责任，改变目前法律执行不严格的 局面。 （三）加强上市公司信息披露 企业管理者及个人投资者责任意识和维权意识不强，没有认识到会计信息 披露的重要性，纵容了公司会计信息披露的问题存在。为了维护个人投资者的 利益，应该加强上市公司的信息披露。提高企业管理者的责任意识。会计信息 披露不仅关系到投资者的利益，对企业的经营发展也非常重要，长期披露不真 实的会计信息，一方面是违反我国会计法律法规的，另一方面也不利于企业的 可持续发展。提高企业管理者的责任意识，要对其进行思维的转变，使之认识 到会计信息失真的严重性和危害性。同时管理者作为会计报表信息真实性的把 关者，要懂得一定的财务会计知识，只有这样，才能在合法合理的范围内，做 到真实地披露会计信息，同时也能够促进企业的长期发展。 参考文献 1林俐，张一力，朱贺.民营企