渠道网带您了解男士化妆品的市场行情分析

推荐阅读标签：化妆品加盟项目推荐阅读标签：化妆品加盟项目 VIPVIP 创业项目创业项目 适合投资创业的好项目适合投资创业的好项目 VVIPVVIP 创业热门化妆品加盟创业热门化妆品加盟 大众钟爱的化妆品品牌大众钟爱的化妆品品牌 化妆品十大品牌强力推荐化妆品十大品牌强力推荐 随着人们生活水平的提高，人们的支出话费也变得更加多样，对于广大男士群体来说， 关注并且维护自身的形象同样变得非常重要，男士消费者也需要借助的化妆品来让自己变得 更加完美，渠道网告诉你男士化妆品行业也在这样的市场条件发展的越来越快。 从国际美容市场了解到，欧美国家大概有39%的男性使用男性化妆品。根据统计资料显示， 近两年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，而中国的男士化妆品市场起步相对较晚， 近两年的发展速度更加迅速。2007年的男士化妆品销售额超过15亿元，但是和化妆品总体市 场相比较，男士化妆品的市场份额还不到2%。而今年，男士化妆品销售额有望突破40亿，接 近整个化妆品市场份额的5%。 就目前的市场情况来看， 男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁 品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、 眼部、唇部等五大类。按目标市场可以分为奢侈品，高档，中档，低档等四大类。按功能可 以分为很多种，如保湿，控油，防晒，抗衰老等等。同时，随着市场的发展，男士消费者的 需求会变得更加丰富，这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。 当然，面对日益丰富的男士化妆品市场，创业者想必也想要知道，男士化妆品行业目前 的市场发展现状如何。 就目前来看，男性消费市场呈现如下特点： 1，对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性 来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买高档次的产 品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮 脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干 燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达80.17%。 渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路 5 号渠道网络大厦 渠道网官网： 2，同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。 3，从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士产品是在超市完成 购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。 4，从购买因素看，值得信赖的厂家品牌，产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买 的最主要因素。从不同城市级别来看，知名厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其 他级别城市。 5，从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧 莱雅成为男士知名度最高的产品。 6，从促销方式看，打折销售现金折扣是男士消费者最喜欢的促销形式，相对来说一线城 市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。 7，从消费群体看，30岁40岁的男士占整个消费比例的53%，是绝对的消费主力，这部 分人月收入在3000元5000元之间，主要以股份制企业、国家公务员、国营企业、私营企业、 三资企业的人员为主。 国际一线品牌是男士化妆品的主要市场。国际一线品牌占主导，如兰蔻、迪奥、碧欧泉、 娇韵诗、资生堂等品牌关注度较高，占53%;阿迪达斯、妮维雅等品牌占37%。男士化妆品的主 要使用群体是相对成功的男士，他们都是非常理性且有相当思考力的人群，更看重化妆品的 功效，国际一线品牌的功能性占了优势。 8，从消费品类看，男士洁面最受关注，占93%，爽肤占89%，保湿占67%，沐浴占58%，香 水占32%，主要集中在基础护理部分。 创业者更加了解市场的发展行情，就能够从纷杂的市场中国找到最适合自己的那一个投 资项目，这对于创业者来说是非常重要的。想要投资男士化妆品行业，注意这些问题是必须 渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路 5 号渠道网络大厦 渠道网官网： 的。 文章来源：渠道网带您了解男士化妆品的市场行情分析文章来源：渠道网带您了解男士化妆品的市