大圣归来火爆荧屏 投资方却无业界大佬 电影行业解析

大圣归来火爆荧屏投资方却无业界大佬电影行业解析大圣归来火爆荧屏投资方却无业界大佬电影行业解析 今年暑期档，国产动画电影票房难过亿的“魔咒”被大圣归来打破，如今票房已 超 8 亿。然而 A 股上市公司光线传媒却在大圣归来项目中半途退出，错失天价票房。 相比之下， 大圣归来的投资方均是业内名不见经传的中小公司。同样大卖的捉妖 记也是相同情况，万达影视同样中途退出。国内电影圈一位资深人士对新京报记者表示， 之所以传统电影公司错过“票房大卖” ，是因为捉妖记 、 大圣归来都属于高投资高风 险项目，因此并非是上市电影公司的首选。影视大佬们的举棋不定，给小企业、新资本打 开了一个缺口。 更多电影行业市场研究报告，可查看2015-2020 年中国电影行业细分市场投资前景年中国电影行业细分市场投资前景 与企业战略规划分析报告与企业战略规划分析报告 。 大圣大圣热卖后光线热卖后光线“亡羊补牢亡羊补牢” 刚刚过去的 7 月，中国电影票房达到 54.9 亿元，超越今年春节档单月 41 亿元，成为 国内史上票房最高的月份。其中， 捉妖记 、 大圣归来 、 煎饼侠是最火爆的 3 部电影， 累计拿下超过 30 亿的票房。然而，分析这几部电影的投资方，却很少有几大上市电影公司 的身影。 截至 8 月 7 日， 捉妖记的票房已接近 20 亿。纵观捉妖记投资方的名单，华谊、 光线、博纳、乐视、万达等几大传统片方均不在列，更多的投资方是一些广电背景的电影 2 公司(例如浙江广电旗下的蓝色星空影业)，或是视频网站旗下的电影公司(优酷土豆旗下的 合一影业、腾讯视频)。 另一部票房已超 8 亿的大热门大圣归来也是类似的情况。其 12 家投资方身份五花 八门，除了拍电视的山东影视还有些知名，其他全是小公司。这部大投入的动画电影从创 作到上映历时 8 年，国内多家动画制作公司都参与了制作，出品人路伟为了 6000 万元的投 资，曾找了超过 10 家投资方，并且还发动了众筹89 名投资人筹集了 780 万元。 遗憾的是，A 股上市公司光线传媒一度是大圣归来的投资方和出品方，这部电影 也曾出现在光线传媒 2014 年年报上，但最终光线还是退出了大圣归来的项目，与丰厚 票房擦身而过。 大圣归来被称为创下国产动画电影票房奇迹，电影投资方有望获得近 3 亿的分账，投资回报率更是高达 6 到 7 倍。 就在大圣归来票房大卖之时，光线传媒火线出资 2000 万元，与这部电影主创团队 田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化公司，光线占比 20%，这被业内视为是光 线传媒的“亡羊补牢” 。 同样的情况也在捉妖记上发生。万达影视曾是捉妖记的发行方，但因为其投 资的另一部影片煎饼侠与之档期相撞而中途退出。如果按 20 亿票房计算，这部电影的 投资方将有望获得近 7 亿的分账，投资回报率接近 300%。聊以自慰的是，光线参股的新 丽传媒是煎饼侠的投资方之一，这让光线可以从这部热门电影中“曲线受益” 。 电影大佬为何看走眼? 今年以来，光线传媒在电影行业快速“攻城略地” ，2015 年上半年，来自电影项目的 收入为 3 亿元，较上年增长了 54.8%， 钟馗伏魔 左耳 横冲直撞好莱坞今年上 半年热卖的几部大片，不少都出自光线传媒之手。然而，电影大卖，光线传媒的净利润却 不及去年。 财报显示，光线传媒上半年净利润 8218.75 万元，同比下降 19.78%。电影卖座，公司 业绩却不好，原因可能出在电影成本的快速增长上。 今年上半年，光线传媒的电影制作成本为 1.92 亿元，比去年同期增长了 177.08%。2014 年，光线电影业务的毛利率高达 64.27%，而到了今年，这一数字降低至 36.05%。 在电影行业，光线曾经在控制成本方面非常擅长，此前爆红的泰囧 、 同桌的你 3 等影片，都属于“以小博大”的类型。随着光线投资的电影在类型上不断丰富，电影的成 本也“水涨船高” 。 光线传媒董事长王长田曾在今年的上海电影节上谈及横冲直撞好莱坞这部电影的 高成本，这部电影全程在美国拍摄，制作团队也全部由好莱坞班底打造，影片投资近 2 亿 元，王长田感慨：“好莱坞真的什么都贵” 。 不过，这样的高投入，中国观众并没有买单， 横冲直撞好莱坞的票房 3.22 亿元， 扣除院线分成之后，光线传媒获得的收入仅能与投入大致持平。此外，由于光线传媒委托 贷款和短期融资券金额较大，导致公司的财务成本大幅增加，这也成为了拉低净利润的重 要原因。 在成本压力下，电影公司倾向选择那些有过成功经验的类型片。几年前泰囧大卖 12 亿票房，让国内电影圈疯狂追逐类似的小成本喜剧， 致青春7 亿票房成绩，也让青春 片“扎堆”出现。甚至今年战狼大火之后，发行方和资本方开始努力寻找类似题材的 剧本，希望复制战狼奇迹。 电影圈一位资深人士对新京报记者表示，今年暑期档确立了中国电影市场的一个新趋 势，此前不少电影打着“粉丝电影”的旗号，只要宣传得当，即便影片质量再烂，也能获 得高票房，但今年， “粉丝电影”的天花板越来越明显，相反，制作精良的电影越来越受到 市场的欢迎。 正是市场趋势的快速变化，让一些大公司错失了机会，也让一些电影行业的新入者找 到了空间。 高回报的背后是高风险 大圣归来这部国产动画电影至今票房已超过 8 亿，其制作成本只有 4000 多万元。 此前国产动画电影的票房基本上都在几千万元的量级，只有熊出没 、 喜羊羊的票房 过亿。国产动画电影票房难过亿被业内称为是一道“魔咒” 。 大圣归来貌似轻松地打破了这道“魔咒” ，但在大卖的背后，出品方可谓是背水一 战。据媒体报道，起初，各个院线给大圣归来的排片都在 5%，有的院线甚至估计它 的票房仅有 5000 万至 8000 万元。 “照这么说，那我们可以说是血本无归。 ” 大圣归来出品人之一张彤对媒体说。不 过在点映过后， 大圣归来就收获了火爆口碑，这促使院线提高其排片率，短短几天就从 4 5%上涨到 20%以上。 捉妖记事先也不被业内看好，其第一出品方为安乐影业，这家香港公司的老板名 叫江志强，曾一手炮制卧虎藏龙 英雄等知名华语电影。 捉妖记这种真人与动画紧密结合的电影耗资巨大，在此前国产影片中并不多见。 这部影片投资额高达 2.5 亿元，是安乐影业有史以来最大的一次投资。这其中，还因为柯 震东“吸毒”而临时换上男演员井柏然重拍而增加投资 7000 万元。在一次接受媒体采访时， 江志强曾表示，如果捉妖记失败了，安乐影业将倾家荡产。 这样的高投入，让不少国内大片商望而却步，参与其中的不少投资方，也都抱定了不 挣钱的准备。优酷土豆旗下合一影业总裁刘开珞对新京报记者表示，当初决定投资，其实 是评估了票房的“下限” ，认为第一部应该至少可以拉平成本，第二部第三部有望盈利。蓝 色星空影业方面则直接表示，他们当初决定投资的时候，其实就做好了第一部不挣钱的准 备。 相关 北京文化、鹿港科技“押对宝” 大圣归来的投资方中，有一家名为世纪长龙的公司。这家位于福建的影视公司此 前主要作品都是电视剧，曾投资制作产科男医生 血战长空 代号“九耳犬” 等电视 剧作品，每年产出电视剧 5 部左右。2014 年 5 月，上市公司鹿港科技公告称，拟以 4.7 亿 并购世纪长龙 100%股权。鹿港科技原为江苏的一家纺织行业上市公司。 在 7 月底刚刚“出炉”的鹿港科技半年报中，这家公司特地提到了大圣归来 ，并称， 这部电影在票房上屡创纪录，不仅极大提升了公司形象，并为公司下半年业绩带来了较多 的收益。就在票房飙升之时，鹿港科技的股价也在 7 月底走出连续 6 个涨停，让不少投资 者欢呼雀跃。 类似的， 捉妖记投资方中的浙江星河，也与上市公司有关。浙江星河的前身是拾捌 文化，这家公司在演艺圈内也颇为知名，创始人王京花此前是华谊兄弟经纪公司总经理。 华谊兄弟上市之前，她曾率众艺人从华谊出走。目前，浙江星河拥有 50 多名签约艺人、导 演、编剧。 2014 年，北京文化通过非公开发行的方式，将浙江星河收入囊中，目前这一交易尚未 最终完成。尽管如此， 捉妖记的火爆，同样带动了北京文化的股价上涨，7 月底，北京 5 文化股价从最低谷的 22 元，上涨至最高 33 元。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究 法律责任！ 原文网址：/report/detail/458/