电视栏目策划文案

电视节目策划文案的格式 (2007-05-01 16:26:16) 转载 目 录 第一部分：现实环境 一、背景浅析 二、企划动机 第二部分：节目设定 一、节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目形态 七、节目内容 八、节目特色 九、节目特点 十、节目风格 十一、剪辑风格 十二、敍事方式 十三、主持人串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、单集节目构成 十七、播出时段 十八、播出次数 十九、节目集数 二十、制作方式 二十一、版权所有 二十二、合作方式 第三部分：摄制策略 一、主持人 二、节目顾问 三、创作思路 四、节目要求 五、整体目标 六、节目包装 七、制作设备 八、节目标准 九、制播周期 十、工作人员设置 第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、节目宣传片规划 五、节目预告带规划 六、宣传推广规划 附 篇 一、企划人简介 二、公司简介 三、合作程序 四、联系方式 追忆高中似水流年之夜聊追忆高中似水流年之夜聊电视栏目策划案电视栏目策划案 如果人的一生用苹果的长芽、成形、变青，成熟来概括他的成长阶段的话，人的青春岁 月就像一个青苹果，即使有点涩，但是依然让人神往与回味不穷。这一阶段是我们人生笔 记中可以浓墨重彩的一笔，可以尽情表现，尽情幻想的岁月。而那一段青春的岁月，也就 是我们在学校的日子，也许给我们不仅仅只是一段蜕变时期，还有一份至纯的记忆。特别 是那一段我们都曾用生命奋斗过的高中，是这一青春记忆里，最绚丽的一笔。 还记得，是那一年高中，在无数漆黑的夜晚，我们躲过教导主任的严厉突击检查，忽略 班主任厉色的警告，一起围攻弱弱无权的寝室长，为的是那些夜晚可以一起分享我们的心 声，一起去创造属于我们的夜聊时代。那年，我们的夜聊精彩纷呈，上演着属于我们的高 中故事。 一、基本情况介绍 市场分析 DV 技术给予我们记录生活的机会，同时也在全国范围内刮起 DV 影像的旋风 世界上最先实践 DV 拍摄的是丹麦的 4 个年轻人，他们拍摄的从家庭、破浪 到白痴，每一部小组作品都给世界影坛带来巨大震荡。它打破了以往影像制作权只掌 握在少数电影电视从业人员手中的垄断局面，为那些过去一直站在局外观看的普通人制作 自己的电视短剧打开了大门。当这一新的影像形式随着 DV 技术流入中国后，那些想记录 属于他（她）们的故事的，想表达他（她）们对社会事物看法的大学生们，也开始利用这 种影像工具传达他们的声音，比如：一度青春、夏天日记、一起这些在网上 流行的 DV 青春故事有的是真实大学生活写照，也有的是大学生们对生活对社会的不同层 次理解。 大学 DV 短剧的热潮没有仅仅局限在网上，而是迅速的涌向了一个更为广阔的天地， 全国上下兴起了举办大学生 DV 影像展，来展现新新族的世界。2003 由北京首届国际 DV 论坛组委会和北京理工大学信息科学技术学院学生会发起并策划了“北京国际 DV 论坛大 学生 DV 影像联展”，所提的理念是“原汁原味的大学生自己的影像盛会”，口号则为“用我 的眼发现,用我的手评选”；2004 年 10 月 20 日，由湖南师大学生自编、自导、自演的首 部 DV 影像作品成长的颜色在长沙河西中心地段通程商业广场首映，向长沙市民昭示 大学生们的声音；为迎接 2005 年中国电影一百周年的到来，进一步弘扬中国电影百 年的伟大精神，给现代青年们提供展示自我的舞台，由西安电视台、西安梦之都影视文化 传媒有限公司等单位联合举办的“我的电影，我的梦想纪念中国电影百年青年 DV 影像大赛” 活动近日拉开帷幕等等诸如此类的活动，不甚枚举。 而DV 青年电视栏目，也是顺应这一潮流与要求，为大学生 DV 制作者提供一个 畅所欲言的机会。 大学生谈话节目是一个市场空隙。 从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年青人参与 并以青年作为受众的娱乐化栏 目，不外乎“模仿类的超级模仿秀”；“情爱类非常男女，新玫瑰之约”“自由发 挥类非常 61，超级女生”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次： “采访普通老百姓的真情，实话实说”；“采访企业精英的对话”；“采访明星及 艺人的艺术人生”；“采访女性的天下女人”等形式。在 DV 影像热卷席大街小巷之 时，主流媒体的有识之士也开始对 DV 影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定 的空间。有些电视台也开辟有专门播放 DV 作品的栏目，像中央电视台我看见、北京 电视台晨间看点、上每电视台新生代、安徽电视台观众与屏幕、凤凰电视台 DV 新世代等。但这些栏目大都只限于播放已经制作并剪辑好了的 DV 成品。而对 DV 故事背后的故事关注甚少。 那么这个以当代大学生 DV 制作者为访谈对象，关注 DV 故事背后的故事的DV 青 年，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些大学生们分享成果与交流心得以及了 解大学生所思所想的窗口。 受众分析 电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如 同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同 的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目， 然后才能按照他们的需求去制作节目。 1、从大学生 DV 制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台、 在大众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广大受众所能做的只是打开开关，等待信 息的涌入，或消极地选着内容。传统媒介虽然现在也越来越强调传受之间的互动，各大电 视机构也想方设法调动观众的参与的积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作， 始终只能通过个别电视节目制作机构间接地表达他们的需求。而 DV 这个极具个性化的载 体，却使受众可以亲自拍摄自己的内容。原来一直以受众身份而存在的大学生们可以更积 极地参与进节目中来。时代的改变，使他们所需要的不仅仅是作为旁观者，或者是静观者， 等着品尝琳琳种种的守门人经过精心挑选制作出的“蛋糕”，而是希望能够亲身的加入到其 中，亲身体验“过程”的快乐，亲手调制出富有个性特色的“鸡尾酒”。在现代技术带给人们 越来越的惊喜的同时，也实现了他们本身愿望，用 DV 机记录他们的故事，另外，他们所 拍摄的 DV 短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到大众的承认与接 受。DV 青年这一崭新的以大学生 DV 制作都为对象的栏目，会在一定程度上满足他 们真实表达情感的需要。 2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。 充满了生机与活力校园 DV 摄像，都是那些本身就最具活力的大学生 DV 爱好者制作 者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的 DV 机倾述对生活的理解与企盼。了解 当代大学生的生活与心里，是教育工作者的愿望，也是身为大学生家长们的愿望，更是那 些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们的愿望。通过DV 青年栏目 里，会让他们从另一个侧面来了解大学生们的现状。 二、栏目设定 栏目名称： 追忆高中似水年华之夜聊，名称的确立，是想要表达出栏目的主题，因为栏目主 要是为了纪念正处大学的我们当年的高中生活中的一段漆黑岁月。以唤起大学生心里那些 曾经记忆深刻的东西，只是如今的他们却也只能是记忆了吧。 栏目中所记录的大多数故事也是大学生们的青春脚步。每一个人都可能经历过这段美好 的岁月，它会留给我们是永远的记忆，而如果没有经历也可以感受那些不一样的高中时代。 栏目定位： 所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几 种： 1、栏目的受众定位。 栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确 定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。针对老 年人的节目内容多体现与保健、亲情、业余休闲等有关的话题，而针对儿童的节目多为科 学探索、童话故事、常识典故等增长儿童知识的内容。 追忆高中似水年华之夜聊的受众定位于大学生们以及其他的感于自己曾经有过的 高中生活中的那一段在黑夜里尽情畅聊的时光。 2、栏目文化宗旨定位 电视栏目除了需要外化的包装外，最主要的还是要有自己独特的长期稳定的文化品格。 一般根据不同的价值取向，将其分为三类：“主流文化”（与一个国家占统治地位的生产关 系相适应的上层建筑的一部分。比如央视的新闻联播）；“精英文化”（更多地指向那 些能在自身的生存空间、价值观、平等与权利、终极关怀等精神世界带来更多批判与思考 的精神产品，比如新闻调查）。还有最后一种就是“大众文化”（与流行时尚紧密相连 且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品，比如非常男女） 根据追忆高中似水年华之夜聊关注的人群，可以将其的文化宗旨定位于：大众文 化 3、功能定位 当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节目能提供的是 什么？它能在多大程度上满足自己的需要？这就是电视策划中的功能指向了。 追忆高中似水年华之夜聊是为大学生的课余生活提供一些可以深思的空间，深思 当年的热情，当年的精神，当年的那些不懈追求，当年的那些宿舍里我们纯真的友谊，单 纯的共鸣，现在还可以有吗？希望现今的大学生们可以通过这一场回忆重新找到当年的那 些情感，可以重新拥有那些激情，再一度点燃心中想要用生命去奋斗什么的热情。 四内容定位： 追忆高中似水年华之夜聊主要讲述大学生们过去了很久，或是刚刚过去不久的高 中高中生活中极其简单但却内容丰富的一个时段的生活故事。通过深入挖掘其中所包含的 一些朴素的情感和简单的学习生活的场景内容，来引发对当下大学生生活的现状的思考， 从而希望找到一些解决的途径。此外，还有考虑到当下的学生们不同的学习情况，给予一 些课余的联想和思考空间，带给他们一些可以回忆的记忆和一些曾经拥有的欢愉。另外还 有其他人对此内容的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。 三、栏目风格： 此栏目是追溯大学生们曾经努力过得高中生活中一个剪影，所请的嘉宾是一些充满青 春气息的大学生们，它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人们。所以应 该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。 同时，加上自己的亲身体验，与观众的自己的经历相融合，营造一种淡淡的温馨的感觉。 四、栏目方式： 以演播室谈话为主，下宿舍走访和采访普通同学或是别的优秀人士为辅，同时还带有 一些现场邀请同学参与讲述和分享的部分。中间还可以适当的加入一些有奖征集活动：如 宿舍十大提及程度最高的话题，或是十大创意话题评比等，以增加栏目的额活跃度和参与 度。 从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方 式的回归，受到了大众的热烈欢迎。而从节目的制作成本来说。谈话节目相对于其他电视 节目而言，制作成本为低一些。 当然追忆高中似水年华之夜聊主要选择谈话方式，还是因为希望给这些大学生们 相对固定及舒适的环境，通过主持人的引导，敞开心菲谈论他们的故事。 五、栏目构成： 每周一期，时长为 60 分钟 六、栏目人员： 主持人；中心人物（全校的大学生们，可以事先做一下调研，邀请好现场的嘉宾）； 边缘人物（邀请一些教师到场，进行点评，也可以找找看有没有相关的电视台的人员可以 联系过来进行点评，还