梅江新海湾开业庆典活动方案.pdf

梅江新海湾开盘庆典活动方案 天津艾德曼营销策划有限公司 智圣广告传媒机构 项目策划书项目策划书 项目名称项目名称: 天津梅江新海湾项目开盘庆典天津梅江新海湾项目开盘庆典 策划单位策划单位: 天津艾德曼营销策划有限公司天津艾德曼营销策划有限公司 天津智圣广告传媒机构天津智圣广告传媒机构 地地址址: 天津市河东区成林庄路天津市河东区成林庄路 嘉华商务中心嘉华商务中心302室室 电电话话: 022- 24491809 022- 24491819 传传真真: 022- 24491819 电子邮件电子邮件: 联 系 人联 系 人: 傅正（总经理）傅正（总经理） 二二oo五年十月五年十月 前期协调事项前期协调事项 l音响、灯光等设备都需要稳定的电力支持，要保证其平稳和充足。 建议：建议：预留备用电源，以保证活动顺利进行。 l现场时间的掌握。 建议：建议：时间的掌握以贵司为准，我公司将依据贵司提供总体时间计划，作为我公司安排 活动依据。 l现场车辆控制。 建议：建议：由贵司安排。 l活动当天如天气恶劣（如下雨、刮风等）的解决办法。 建议：建议： 我公司将根据天气预报，与贵司协商备用解决方案（如准备遮雨棚、雨具等）。 l安全问题。 建议：建议：由贵司安排保安等队活动进行维护。 活动基本信息 活动主题：活动主题：梅江新海湾开业庆典 活动内容：开盘典礼活动内容：开盘典礼+模特走秀模特走秀+推广论坛推广论坛+ 焰火晚会焰火晚会 活动时间活动时间：2005年11月下旬 活动地点活动地点：新海湾销售中心及东侧停车场 主办单位主办单位：天津新延置业发展有限公司 活动目的 通过活动提高成交量。 拉开与同类项目以及周边项目的档次。 通过活动，制造万人空巷的恢弘效果，使贵司和贵司的项 目在天津得到广泛认知，为媒体和项目后续推广制造话题。 追求一鸣惊人的时效目标，急速提升项目品牌在天津的知 名度和影响力； 以宏大场面展示贵司的雄厚实力； 借助项目区域效应的推广意义，树立项目在市场上的形 象，吸引目标客户群体； 提炼震撼性新闻点，为媒体宣传推广提供素材和内容； 我们要避免的 项目定位不准，缺乏营销推广主线，宣传 策略失衡，没有明晰的目的性，造成受众 接收信息模糊。 销售节点与推广思路偏移，缺乏两者对应 的准确性，一方面花费巨大，一方面收效 甚微。 活动和广告的运用单纯，与销售环节脱 离，单纯造势，从而影响销售进行。 我们要做到的 活动新颖，不落俗套，定位明确，与项目 卖点统一，找到受众信息着力点准确，与 未来项目活动保持高度一致。 和企业整体形象吻合，与推广节点与项目 销售节点融合，做到紧密联系。 以促进销售为原则，广告和活动相整合， 作为有机整体按照销售进程逐步推出，有 的放矢。 媒体支持 报刊：今晚报、天津日报、 每日新报、城市快报、假日一百天、 天津房地产杂志、u刊杂志 电视：天津电视台聚焦房地产栏目组 网络：搜房网、北方、焦点网 活动概述 开盘典礼：主办方讲话，领导致词，商界人士发 言，业主发言，开盘仪式。 模特走秀：展示置业的服装品牌项目，配合项目 商业元素的体现，聚集人气。 推广论坛：借天津外企高尔夫比赛在天津举行和 中国国际公关协会会长李道豫在津之际，联合媒 体，举办一次大规模的论坛活动。 焰火晚会：利用一台专业的大型演出吸引大量观 众，同时表现主办方实力。 活动前期安排活动前期安排 确定组委会成员及其分工 甲方：负责现场的组织、水、电源的安全及稳定。 乙方：现场活动布置（主席台的搭建、装饰、现场的维 护、活动现场、现场四周的装饰等）都有专人进行负 责。 确定前期准备安排及当晚活动安排（时间人员） 时间以活动当晚的日期为准，以此类推来进行时间安排。 活动当天上午参加演出演员进行提前彩排。 时间安排 10：3011：30 开盘活动 13：0014：00 模特表演 14：3015：30 推广论坛 18：3020：00 晚会演出 20：0020：30 焰火表演 开盘流程安排 10：3012：00 开盘活动 09：0009：30 设备安装妥当，演员到位 10：0010：30 嘉宾入场，节目暖场 10：3010：40 主持人宣布活动开始 介绍来宾 10：4010：50 项目介绍 主办方讲话 10：5010：55 领导致词 10：5511：15 业主发言 11：1511：20 开盘仪式 11：18准时打响礼炮 11：2012：00 节目演出 模特走秀流程安排 13：0014：00 模特表演 12：0012：30 设备安装妥当，演员到位 12：3013：00 嘉宾入场，节目暖场 13：0013：15 主持人宣布活动开始 介绍来宾 13：1513：50 模特表演 13：0014：00 节目表演 论坛时间安排 14：3016：00 推广论坛 14：0014：30 设备安装妥当，器乐表演暖场 14：3014：40 嘉宾入场 14：4014：50 主持人宣布论坛开始 介绍来宾 14：5016：00 论坛进行 16：0016：10 论坛结束 节目表演 晚会演出流程 18：3020：00 晚会演出 18：0018：30主席台等现场布置完毕，进行最后检查。音响设备调试完毕，音响师播放音 乐，吸引过往人群。 18：3018：40 主持人宣布演出活动正式开始，介绍项目及主办方情况。（内容由甲方提供） 18：4018：45 现场乐队开场。 18：4518：50精彩的街舞表演。 18：5018：55 相声：马志明，黄族明。 18：5519：00 武术表演。 。 19：0019：05 流行歌曲演唱。 19：0519：10 主持人与群众做互动问答，并发放奖品（内容及奖品由甲方提供）。 19：1019：15 滑稽表演。 19：1519：20 民族唱法：女声独唱。 1119：2019：25 牛仔舞表演。 1219：2519：30 风动组合：奔跑。 1319：3019：35 京剧：名角康万生。 1419：3519：40 主持人与群众做互动问答，并发放奖品（内容及奖品由甲方提供）。 1519：4019：45 少儿拉丁舞表演。 1619：4519：50 摇滚乐队表演。 1719：5019：55 盛装马步舞。 1819：5520：00 主持人与群众做互动问答，并发放奖品（内容及奖品由甲方提供）。 焰火表演流程安排 20：0020：30 焰火表演 开盘活动现场布置 停车场后墙设计制作巨型水晶莲花，贴后 墙中央安置主席台，上置水晶讲台，上放 鲜花插盘； 主席台前摆放鲜花酒盅杯、绿植等； 东侧安置知名乐队现场表演； 主席台前端放置六门十八响皇家礼炮； 鞭炮燃放区搁置于西侧； 主席台前安装冷焰火； 沿路布置 活动两侧相隔不远各升放两个标志氦气 球，共二十个； 自友谊南路至现场沿路插设道旗； 沿路派发纪念品； 售楼处上空升放两艘飞艇。 开盘亮点 主持人宣布仪式开始，将金黄色的项目logo （木质，外观包金）冻在碎冰里面展示，之后领 导用金槌砸开碎冰，logo露出。顿时升空气球 放飞，冷焰火引燃，礼炮轰鸣，打出彩花满天。 同时鞭炮点燃，气氛热烈。 之后从主席台下缓缓升上项目水晶沙盘（沙盘中 空），之后由领导往水晶沙盘中倒红酒，标志时 尚性和商业性，营造高档气氛，预示项目的红红 火火。 模特走秀 开盘典礼结束后安排模特走秀。 秀场设在售楼处内，自西向东搭建t台。 模特精选大型模特比赛优胜选手，体形优 美，经验丰富。 音响效果保证出色，使用高端音响设备， 搭配专业音响师。 配合泡泡机、烟雾机，制造华美舞台效果。 推广论坛 论坛主题：梅江未来商业发展趋势 时间地点：14：0015：00 项目售楼处 讨论形式：对话式 讨论议题：1、高端住区的商业配套业态； 2、梅江地区未来商业发展趋势； 3、商业形态对高端住宅的拉动作用。 邀请嘉宾 1、天津市商委、房管局、建委领导 2、外企知名人士 2、知名经济、商业、地产学者专家 二十一世纪不动产天津公司总经理 崔晶雪 戴德梁行天津公司总经理 赵永 第一太平戴维斯总经理 欧阳凯 深圳金地集团天津公司副总经理 何海洋 中原地产 南开大学经济学博士 刘玉录 和记黄埔天津公司策划总监 张雪峰 天房发展副总经理 朱宏 财富论坛 祁志宏 万通房地产企划部经理 杨泉 盛德房地产副总经理 沈国伟 纵横房地产总经理 张良 万达宏顺投资公司策划总监 朱嘉祥 希望投资副总经理 李宁 松江置业策划部经理 牛震 麦购购物广场副总经理 叶国梁 地产策划人 陈春霆 地产策划人 王克非 3、媒体代表 每日新报 杨维东 天津日报 冯婉容 城市快报 宋景仪 假日一百天 王哲 今晚报 刘迎朝 天津电视台 刘振华 北方网 孟健 搜房网 蒋 天津房地产杂志 张凯 u刊 图雅 4、业主代表 论坛布置 在售楼处西墙安置主题背板 设置投影仪和投影板 演出亮点 主持人选择：主持人为天津电视台知名主持人，联欢会档次被提高到现场晚会级别。 盛大的开场：主持人宣布联欢会开始，手持礼花打响，后台烟雾机、泡泡机工作，前 台冷焰火迸射，顿时彩花满天，气氛热烈，观众的情绪瞬间调动起来。 马志明的相声：马志明，1945年生，回族。著名相声表演艺术家马三立先生长子。马 志明传统艺术功底深厚，深得马派相声真遂，形成了不温不火、不急不躁、不喊不叫、 不荤不咸的艺术风格。代表节目有：地理图、论拳、纠纷、卖五器、 学曲艺、白事会、文章会等。 京剧表演：作为天津人民喜闻乐见的表演艺术，拟邀请业界名角康万生，通过精彩的 对打和唱腔，为来宾留下深刻记忆。 知名乐队表演：通过娴熟的乐器配合和高亢的唱腔，实现现场互动。 风动组合：二人组合，在演唱的同时有高难度的单手翻，空翻，二人互跃等动作表 演，现场观众将为之倾倒。 街舞表演：天津知名街舞组合，动作新潮，舞台经验娴熟。 少儿拉丁舞：表演者为全国少儿拉丁舞表演大奖获得者，在各类大型活动中作过精彩 演出，好评如潮。 盛装马步舞：戏剧学院保留舞蹈节目，场面宏大，舞姿优美，气氛活跃。 备选节目：我方有丰富演出资源，可提供各类各档次的演出阵容。 节目亮点 马志明先生的相声马志明先生的相声 马志明，1945年生，回族。著名相 声表演艺术家马三立先生长子。自幼 受家庭影响，喜爱相声和戏曲。 1957年报考天津戏校，学小花脸。 1961年转到天津曲艺团，正式说相 声。马志明传统艺术功底深厚，深得 马派相声真遂，形成了不温不火、不 急不躁、不喊不叫、不荤不咸的艺术 风格。代表节目有：地理图、 论拳、纠纷、卖五器、 学曲艺、白事会、文章会 等。其中纠纷获首届中国艺术节 “津门曲荟”创作、表演特别奖，全国 “星海杯”专业相声赏电视大奖赛创作、 表演三等奖。 节目亮点 少儿拉丁舞表演少儿拉丁舞表演 少儿拉丁舞在国内外都已成 为少儿必修舞蹈。拉丁舞激情、 活泼与十足的动感都深爱各种 年龄群体的喜爱。 我公司所选用的少儿拉丁舞 表演者为全国少儿拉丁舞表演 大奖获得者，在各类大型活动 中作过精彩演出。好评如潮， 是表演活动的压轴好戏。 节目亮点 京剧表演京剧表演 作为群众喜闻乐 见的表演艺术，拟 邀请业界名角，以 大闹天宫之类 武戏活跃气氛。 通过精彩的对打 和唱腔，为来宾留 下美好的回忆。 晚会舞台布置 装饰：搭建专业演出舞台，后背板配喷绘主题背景画面， 两侧各四个锦绣花柱，舞台前放置绿植鲜花。 音响：音箱选择顶级限震音响或者普通音响。不亚于中央 电视台的音响效果，特聘专业音响师操作。 灯光：用最优秀的灯光效果打造一台专业的演出，相信会 在每位观众和媒体记者眼里和心中留下深刻印象。配备电 脑摇头灯和变换万千的空中玫瑰光束灯，利用正反旋转的 光束，可聚可散。光束颜色有白、红、黄、蓝、绿，可按 要求搭配。独特的增强型大角度的光束效果和多变的图像 性能，通过运用图案和棱镜系统崭新和综合性的设计和结 构使晚会的现场达到了美轮美奂。 国内顶级灯光效果 变换万千的空中 玫瑰光束灯 正反旋转的光束，可 聚可散。 光束颜色有白、红、 黄、蓝、绿，可按要 求搭配。 国内顶级的灯光效果 独特的增强型大角度 的光束效果和多变的 图像性能，通过运用 图案和棱镜系统崭新 和综合性的设计和结 构使晚会的现场达到 了美轮美奂。 摇摇摇摇 头头头头 灯灯灯灯 灯光整体效果 活动总体效果 精彩压轴的焰火表演 焰火表演：活动的最后可邀请来宾观看焰火表演，眩目的焰 火将项目上空妆点成津门不夜天！焰火表演将吸引 大量人群驻足观看，从而提高项目品牌的档次感和 业主们的自豪感。 焰火效果 专业焰火然放人员操作。 所燃放焰火均已经过天 津是公安局安全检验。 有关此次燃放艾德曼公 关公司将承担消防手续 申办事宜。 主持人推荐 一、迟 名一、迟 名 天津知名电视节目主持人。 目前在天津电视台经济生活频道 担任今日经济报道节目主持 人。 主持人推荐 二、李 茜二、李 茜 主要经历： 1999- 2000陕西电视台经济部主持经 济专题类栏目 2000年1月- 10月西安电视台新闻部主 播西安新闻联播节目，同时还负 责采、编、播一档新闻杂志类栏目 信鸽广场 2000年12月调入天津电视台新闻部播 报天津新闻 2004年被评为“天津十佳播音员主持人 ” 主持人推荐 三、马艳 主要經歷： 1997年參加飄柔之星的選 拔，進入決賽。隨後開始兼職做 model，拍攝化妝品、服裝樣本、 洗發產品等平面廣告，並參加 應大、寶姿等品牌的時 裝走秀活動。1999年參加世界 體操錦標賽禮儀大賽獲得一等 獎。1999年底，到天津有線電視 臺節目部實習。2000年開始主持 汽車時空節目，2003年擔任 天津電視臺都市頻道汽車時空 魅力無限都市