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文档简介

如何做好微博营销的创新 课程描述： 随着近几年微博的发展，微博营销已成为一种常见的营销方式 之一，然而，在海量的信息之下，你的微博很可能在一秒钟之内就 被淹没，无人问津，如果不能够有效抓住用户眼球，就不可能达到 营销目的。那么，如何做好微博营销的创新呢？ 本课程将从实务角度出发，透过情景案例的形式，深入浅出地 为您阐述如何做好微博营销的创新，并为您提供有效的方法与技巧。 解决方案： 他山之石，可以攻玉！ 在海量的信息之下，你的微博很可能在一秒钟之内就被淹没， 无人问津，如果不能够有效抓住用户眼球，就不可能达到营销目的。 下面我们从实战经验中给大家总结一些方法技巧，以便大家参考借 鉴，少走弯路。 在前面的课程中，我们结合案例分别阐述了如何做好微博内容 的个性化、如何做好微博营销模式创新、如何把握微博创新原则三 个方面的知识点，下面我们做一下总结。 第 1、如何使微博内容个性化。 首先，就体现在价值的互换上面。微博对目标群体越有价值， 对其掌控力就越强，这里的价值不是指优惠或者赠品，而是一种价 值的交换，在这个过程中各取所需，互利双赢。想要打造个性化互 换价值，就要把握价值的功能性和互动性。如果你是一家销售感冒 药的企业，你可以发一些健康小贴士等，这种微博主要体现了功能 性价值。另外，个性化微博在用户心目中一定是不可替代的，有一 定的独特性和用户依赖性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续 积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 第 2、想要做好微博营销模式创新可以从以下方面着手： 一、广告微博化。微博的特点就是简短，其次，营销式微博还 要有趣味，再次，微博的实用性对用户来说也很重要。最后，广告 微博化还要学会在传播广告的同时，附加一些对用户有用的信息。 第二、产品体验化。首先，体验要真实，其次，体验要有互动 性，最后，要站对立场。 第三、服务有效化。首先，对用户的问题要快速反应，其次， 要关注用户感受，最后，要解决实际问题。 第三，把握微博营销的创新原则。 首先，微博创新应该是持续的，尤其把握高峰期。 其次，要把握互动性原则。互动性是微博营销的核心， “活动+ 奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，互动性原则 要把握三点， 一、做好微博定位，发布哪些内容、由谁负责更新等。 二、把握热点话题。流行就是热点，流行不一定是好的，但一 定是最利于传播的。 三、关注粉丝立场。搜索公司关键字，查看粉丝对公司的意见 和立场，从而做出回应，是提高互动性的关键。 最后，是宽容原则。当用户和企业期望之间出现分歧的时候最 聪明的做法不是说服用户，而是不争辩，用一种宽容的态度体现公 司精神。 最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“做好微博 营销的创新”完整的方法流程。 或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图， 能让你更加形象的理解和明白该如何做好微博营销的创新。 相关课程： 如何做好即时通讯营销 如何分析体验营销的市场需求
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