稿件数量多 报道质量高 宣传效果好

稿件数量多 报道质量高 宣传效果好 河南石油 2009 年“三夏”新闻宣传成效显著 作者： 梁汇涛 2009-09-29 今年是河南省打造国家级粮食核心主产区的第一年，也是确保国家粮食安全、有 效应对经济危机冲击的关键之年。河南石油认真贯彻落实河南省委、省政府和集团公 司的工作部署，紧紧围绕中心工作，以深入学习实践科学发展观活动为指引，服务大 局、贴近基层，在全力做好油品保供服务的同时，加强新闻策划，创新工作方式，提 升整体效能，在系统内外进一步展示了河南石油分公司的良好精神风貌和中国石化品 牌形象，受到了集团公司、河南省各级政府以及广大用户的肯定、称赞和信赖。 一、思想重视，成立组织，新闻宣传任务明确 河南石油对 2009 年“三夏”新闻宣传工作非常重视，明确要求全省系统“三夏” 期间全力做好油品保供服务和新闻宣传。田中山总经理在“三夏”保供动员会和阶段 性“三夏”通报会上，提出在做好“三夏”保供服务工作的同时，把围绕“三夏”做 好宣传提升形象作为全省系统新闻宣传的重点工作，要求稿件的数量要多于去年，报 道的质量要高于去年，宣传的效果要好于去年。全省系统做好亮点、关注点、节点、 难点的宣传，使公司对宣传报道工作迈上新台阶。 首先，成立组织，健全机构。河南石油明确政工处作为全省“三夏”新闻宣传牵 头部门，成立由相关部门人员组成的新闻宣传工作小组，同时要求各分公司成立新闻 宣传组织，在人、财、物各方面为新闻宣传工作创造有利条件，为开展“三夏”新闻 宣传工作顺利开展提供了人员和组织保证。 “三夏”到来之际，河南石油召开全省系统骨干通讯员培训班，邀请中国石化报 社、人民日报社河南记者站的老师给通讯员授课，针对性的授课内容、速成式的讲解 方式让全省系统的通讯员受益匪浅，促进了“三夏”期间新闻宣传工作有效开展。南 阳分公司在省分公司通讯员培训班后又举办通讯员培训班，使通讯员的写作和摄影水 平得到了很大提升，提高了宣传报道的稿件质量。 其次，制定新闻宣传方案。河南石油在全省系统印发2009 年“三夏”保供服 务新闻宣传工作方案，对“三夏”期间新闻宣传工作提出明确要求。各市分公司也 结合当地麦收进度和本单位等实际，制定新闻宣传计划，使“三夏”期间宣传活动有 计划有步骤开展。 一是根据麦收进展情况，分筹备启动阶段、实施阶段和总结收尾阶段对新闻宣传 进度和报道重点进行安排。二是对各单位“三夏”期间各媒体上稿任务进行分解，以 压力激发动力。三是对具体新闻宣传工作提出要求，明确任务。四是强调考核标准和 奖惩办法，鼓励各单位向各媒体尤其是国家级重要媒体发稿，调动做好“三夏”新闻 宣传工作的积极性。 再其次，建立和完善“三夏”新闻宣传制度。一是要求各单位“三夏”期间定期 将新闻报道情况和重要新闻线索上报省公司政工处，以便随时掌握各单位新闻宣传进 展情况和重要新闻。“三夏”期间，各单位按要求上报新闻报道情况，特别是如有省 级以上媒体刊（播）发新闻，及时通报省分公司领导和有关部门人员收看，有助于掌 握全省新闻宣传信息。二是建立新闻宣传例会制度。南阳、新乡、驻马店等分公司每 天组织新闻宣传小组成员开碰头会，促进了工作的开展。三是制定简报和新闻报送制 度。省市分公司都明确部门和人员编写报送“三夏”简报，许多简报引起了当地政府 和上级部门的重视，收到了很好的宣传效果。四是利用河南石油销售等内部媒介 定期对全省系统各单位新闻宣传进展情况进行通报，鼓励多写稿，写好稿。 二、紧贴中心，明确重点，策划报道再上新台阶 在今年的“三夏”新闻宣传工作中，全省系统本着稿件的数量要多，报道的质量 要高，宣传的效果要好的原则，统筹规划，全面兼顾，既突出重点，有的放矢，又综 合考虑，取得了较好的宣传效果。 一是突出重点媒体报道。借鉴去年“三夏”保供宣传的经验，结合今年的“三夏” 特点，河南石油确定将宣传中国石化提供的服务放在突出位置。在省公司层面，主攻 中央电视台和人民日报等国家级媒体和中国石化报等系统内媒体，兼顾河南 电视台、河南日报等省内主流媒体。各市分公司层面，则把主要精力放在省内主 流媒体和中国石化报等系统内媒体，兼顾当地市级重要媒体的宣传策略。按照这 种思路，省分公司将“三夏”新闻宣传工作在全省系统进行了任务分解，并落实到人。 “三夏”期间，中央和省级重要媒体均在突出位置报道河南石油的保供服务工作。 5 月 24 日，人民日报刊发中石化河南分公司及早制定支援“三夏”服务方案 ，5 月 25 日，经济日报综合新闻刊发中石化河南分公司为“三夏”麦收“加 油”，5 月 22 日，河南日报刊发全力以赴备战三夏，5 月 26 日，中央电 视台 2 套经济信息联播、5 月 27 日中央电视台新闻频道朝闻天下，6 月 1 日 中央电视台 2 套经济信息联播、中央电视台 7 套聚焦三农，5 月 26 日河南 卫视开镰仪式现场直播、河南新闻联播等都对河南石油的“三夏”保供服务 工作进行了报道。 二是结合重点活动进行宣传。5 月 22 日，由河南石油主办的“三夏”青春行动 中石化保供志愿者誓师大会在郑州分公司北环加油站举行，共青团河南省委、省商务 局、农机局等领导参加活动。活动现场，300 名中国石化青年志愿者郑重宣誓，志愿 服务“三夏”，爱心奉献“三农”，河南石油提前与中央驻豫媒体、省内主流媒体联 系，活动当天邀请记者到现场进行采访报道。 5 月 26 日上午，2009 年全国小麦跨区机收启动仪式在驻马店举行。农业部部长 孙政才，代省长郭庚茂，副省长刘满仓等领导亲临启动仪式现场，中央电视台、人民 日报社、新华社、农民日报社、凤凰卫视以及省内主流媒体等几十家媒体近 200 名记 者到现场进行采访报道。 启动仪式活动前，孙政才部长到驻马店第 16 加油站看望工作人员，并与总经理 田中山和来站加油的农机手亲切交谈。河南石油紧紧抓住这一契机，展示中国石化河 南石油分公司服务“三夏”的工作，同时邀请随行的中央电视台、河南电视台记者到 加油站和麦收现场进行深度采访。 “三夏”麦收供油也是省委省政府领导高度关注的工作。今年“三夏”期间，河 南省委书记、省人大常委会主任徐光春，省委副书记、代省长郭庚茂，省委副书记陈 全国，副省长刘满仓等领导先后带领省直有关部门同志到许昌、南阳、漯河等地视察 “三夏”工作，并专程到当地分公司加油站和田间地头的送油车看望工作人员，对河 南石油分公司保“三夏”农机用油所做的各项工作给予充分肯定。省委省政府领导视 察“三夏”保供用油的新闻相继在河南电视台、河南日报等媒体刊（播）发，展 示了公司良好的企业形象。 三是充分利用系统内部媒体、通过不同渠道进行宣传。除在中国石化报、中 国石化电视新闻刊发新闻稿件外，还借助车友报这一中国石化向社会发行的系统 内媒体，于 6 月 3 日和 6 月 17 日分两次用整版篇幅进行宣传报道，同时在车友报新 创刊的车友报易捷汽车生活导刊上刊登服务信息，并赠送报纸。一方面，让来 豫作业的农机手及时了解了公司的相关政策和服务信息；另一方面通过刊登的易捷便 利店促销商品的信息，吸引他们到加油站购物，对促进“油非互动”起到了积极的作 用。在公司内部，一方面利用河南石油销售开辟专版专题，连续 4 期对公司有关 “三夏”保供进行宣传；另一方面在各公司机关办公楼设置“三夏”宣传栏，以办板 报和制作展板的形式，让职工及时了解政策信息，营造了服务“三夏”的良好氛围。 三、多管齐下，各显所能，“三夏”宣传工作全面开花 “三夏”期间，河南石油政工处、记者站的同志牺牲了节假日，在做好与系统内 外媒体的沟通、协调并做好内部报纸、简报的同时，深入到加油站和麦收一线，采访 加油站员工、保供志愿者和农机手，采写了宣传企业和先进典型的新闻报道，拍摄了 很多生动的新闻图片，先后被多家新闻媒体采用，收到了良好的社会效果。 河南石油“三夏”新闻宣传方案下发后，各分公司积极向当地政府汇报，赢得了 政策支持，并根据自身实际开展了系列宣传报道工作。 新乡分公司积极主动向当地市政府进行“三夏”保供服务专题汇报，得到当地主 要领导的批示。同时，他们也在第一时间内向中国石化报投稿并在全省系统首先 刊发。 驻马店、商丘等分公司在当地电视台迅速播发本公司“三夏”保供新闻，为“三 夏”新闻宣传开了好头。驻马店分公司还在全国跨区机收仪式活动期间，在与新闻媒 体采访的组织协调上工作细致，配合到位，取得了很好宣传效果。 郑州分公司加强对机手和群众的教育工作。他们统一策划，将一些简单明了、通 俗易懂、容易记、容易背、容易说的用油常识和安全知识印到纸上，在加油站发放， 为农机手和群众提供帮助。既起到了宣传作用，也起到了教育、提示、提醒的作用。 在此次“三夏”新闻宣传工作中，各单位还充分发挥自身优势，结合自身开展的 特色活动，采写和编发了大量的新闻稿件。洛阳分公司在中国石化报、中国石化 新闻网、中国石化电视新闻、中国石化手机报等都有发稿。南阳、新乡、驻 马店、郑州、洛阳等分公司“三夏”新闻宣传成绩显著，在全省系统排名前列。 据不完全统计，今年“三夏”期间，全省系统共在各级新闻媒体发稿 878 条。 其中，国家级主流媒体中央电视台、人民日报发稿 9 条，其他国家级媒体发稿 48 条，在省级各媒体播（刊）发新闻 300 条，市级 407 条。 面对今年的“三夏”新闻宣传战，河南石油