网络新闻营销之网络新闻区别于其他媒体的特征

网络新闻营销之网络新闻区别于其他媒体 的特征 第一，强悍的时效性 与传统媒体相比，网络新闻的时效性是有目共睹的。纸质媒体的出版周期是以天或周 来计算，杂志是半月或者月刊或季刊，广播、电视的周期是以天或小时计算，一般是根据 不同时段的节目设置来安排，而网络新闻的周期是以分钟甚至秒钟来计算的。通过互联网 进行电子传播，网络媒体比纸质媒体进行物质级别传播的传统媒体的传输成本更低，速度 也更快。 网络传播需要的就是一台个人电脑，一台调制解压器，就可以实时把消息传送到网络 上，网络传播是流动的，没有特定的出版时间，随时都可以插播新的信息，这就决定了网 络即时传播的可能。可见，从时间上来看，网络新闻确实反应快速、即时更新方面有着传 统媒体难以比肩的优势。 这一时效性有着强大的信息容量。过去的通讯社也能达到快速的时效性，能够和时间 同步，但那是一句话新闻、一条简讯，之后也很难迅速对内容进行补充。而网络新闻则不 同，网络容量巨大，任何其他媒介都不可比拟。在传统的新闻媒体上，如报纸版面，广播、 电视的时间都是有限的，而对于信息爆炸的这个年代，传统版面的信息量已经不能满足现 代社会受众的需要。 但是网络就轻丽易举地解决了这个问题。网络新闻超链接的方式使网络新闻内容在理 论上具有无限的扩展性与丰富性。只要是信息且传播者认为对受众有帮助，便可将消息放 在互联网上，而不需要受到别的限制。 第二，猛烈的传播力 网络新闻的传播力，是任何报纸都无法比拟的。网络媒体传播空间不分地域、没有疆 界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大。传播空间 的无限广阔，是报纸等传播媒体无法比拟的。至今为止，还没有哪个报纸达到这样的发行 量，国内顶级大报发行量过百万。 这种传播力也成就了一些传统媒体的辉煌，让他们在大本营的传统媒体上所没有获得 的影响力，在网络上获得了。 第三，不板着脸说话 网络新闻与传统新闻相比较，网络新闻更具有可读性、知识性、趣味性和更加平民化。 这就决定了网络新闻的读者比传统媒体多，在潜意识中，人们更容易把网络新闻当成朋友， 而把传统媒体当老师。亲近程度自然不一样。 网络新闻在语言表述上更加口语化，轻松活泼，许多新闻幽默、犀利，可读性极强。 网络新闻语言的特点形成主要有以下几种原因。 网络新闻需要相当快的更新速度，因而决定了要使用简明易读的语言; 网络新闻的互动性和自主性，决定了新闻语言的表达要尽量口语化和易交流;与传统媒 体点对面的单向传输不同，网络传播是点对点进行的，具有交互性。要想调动受众参与的 积极性，就一定要让新闻稿件具有很强的现场感，行文不仅生动，还要可读性强，或者口 语化、幽默轻松，使受众有交流的渴望，愿意在各大论坛、博客上发帖子。 网络新闻信息的连接不再是线性的，而是网状的;新闻报道与写作的文本结构不再仅仅 是线性文字的，而是变成了超文本结构。也就是它不仅有文字文本，而且有声音文本、图 片文本、动画文本甚至影视文本。其实这样网络新闻就具备了报纸、电视、广播乃至动漫 的色彩，真可谓是全媒体，全面兼容了其他所有媒体的特征，收为己用，从而最大限度地 往上推软文城 专注新闻软文营销推广 满足了读者的需求。如果读者不想看文字，那么可以看图片，如果连图片也不想看，可以 看视频，也不想看，那还有其他的选择。一新闻具有丰富多彩的立体性和艺术性、生活化、 人性化和民主化。虽然有时候难免会泥沙俱下，也有各种缺点和洞，但互联网的出现无疑 给新闻的传播创造了一个非常好的平台。 第四，互动升级为共动 在传统媒体新闻传播中，受众往往会受到一些限制，比如读者只能阅读报纸上既定的 内容，电视广播都得按照其预定的时间收看、收听。而网络新闻就没那么多限制，只要有 互联网，便可以在任何一个网站上看到想看的新闻，并根据自己的意愿去选择。读者不再 被动接受信息.而是主动去选择信息。同时读者还可以对自己感兴趣的信息加以评论，与别 人进行交流。 网络新闻具有一定的交互性，读者可以利用网上的各个栏目板块，加强各方面的相互 交流。在网络新闻上，可以增强读者与编辑、读者与读者的交流。读者不再是被动阅读， 而是主动参与。很多受众在阅读完网络新闻之后，会在新闻后跟帖，积极参与编辑工作， 有的提建议，有的无偿提供资料。编辑会很快看到受众的留言等建议，读者与编辑、记者， 通过电子邮件方式，可以就各种问题进行“面对面”的交流。 但是，互动只能说明传播双方交流通道的畅通，在互动过程中，传播者依然是主导， 受众依然是接收者和被动的反馈者。然而从网络新闻发展的实践来看，在一定的场合下， 受众不仅是信息的接收者和反馈者，也可能在一定程度影响到网络新闻的传播者的传播意 向与行为。有时候一个新闻事件的传播过程中，受众和新闻网站的作用几乎是一样重要的， 两者之间逐渐融为一体，难以分出彼此，两者之间的沟通方式，已经不再是简单的反馈和 交流，而是一种你中有我、我中有你的共同协作。 因此，网络受众的二次飞跃表现为将互动的关系进一步发展成共动的关系。这个时期， 受众参与的手段依然还是论坛、邮件等基本方式，但是受众处于更积极的地位。受众通过 新闻的转发.来提升某些新闻的价值，增加事件的关注度;也可以通过讨论，将个人意见汇流 成公共意见。“共动”意味着受众在网络传播中的作用得到了充分的体现，同时对社会生 活的干预也增强了。近几年很多网络新闻事件，正是传统媒体、网络媒体与受众共动的结 果。 网络技术日益成熟，网络新闻媒体也在迅速发