硕士学位论文-美国文化产业发展战略研究.pdf

山东大学 硕士学位论文 美国文化产业发展战略研究 姓名：张丹 申请学位级别：硕士 专业：专门史 指导教师：王广振 20080401 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：童蜇日期：丕芝! 丝生： 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：已迭盆：导师签名： 期：皿 山东大学硕士学位论文 摘要 文化产业发展是当今全世界关注的热点问题，文化产业不仅是综合国力的重 要组成部分，而且是扩大对外文化贸易、争夺国际文化市场的重要战略目标。文 化产业已成为美国举足轻重的国民经济支柱产业和新的利润增长点，成为美国最 富有活力并带来巨大经济收益的产业，尤其是近年来，在美国商品的出i z i 项目当 中，文化产品的出口额总是名列前茅，使美国文化产业已取得了统领全球的霸主 地位。 美国能成为一个世界文化产业大国，这不仅是依赖美国的经济、军事、政治 等力量，更是依靠美国对文化产业的发展战略和一系列强有力的措施的保障。美 国为了维护其国家利益和文化产业的发展，通过制定和实施保护战略和扩张战 略，并采取了全面立法，保护知识产权；政策扶持，促进产业发展；重视人才， 提高产业竞争力；注重高科技投入和创新等措施，以实现其对世界文化产业的文 化意识入侵，文化标准的操控，技术标准的垄断以及文化产品市场的霸占等的世 界霸权。 本文以传统历史分析方法和文献资料法，在前人研究的基础上，坚持理论和 实际相结合，通过大量的数据，分析、总结美国文化产业的理论和实际。从对文 化产业的保护和扩张两个战略角度，总结、分析美国文化产业在发展中所采用的 战略思想和措施，揭示美国文化产业称雄全球的真正原因，具有一定的学术和现 实意义。并适当参照美国文化产业的成功经验，针对中国文化产业发展中所遇到 的深层次矛盾，就如何推动我国文化产业良性、有序而健康的发展以适应经济全 球化的需要，提出具有一定前瞻性、全局性的建议和见解，为我国的文化产业发 展提供一些借鉴和指导。 关键词；文化产业；美国；战略：措施；影响 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ec u r r e n th o ti s s u ei nt h ew o r l di sa b o u tc u l t u r ei n d u s t r y , c u l t u r ei sn o to n l yt h e i m p o r t a n tp a r to fi n t e g r a t e de c o n o m i cg r o w t h ，b u ta l s ot h ei m p o r t a n ts t r a t e g yt a r g e tt o e x p a n df o r e i g nc u l t u r et r a d ea n ds c r a m b l ef o ri n t e r n a t i o n a lc u l t u r em a r k e t c u l t u r e i n d u s t r yh a sb e c o m en a t i o n a le c o n o m i cb a c k b o n ei n d u s t r ya n dn e wb e n e f i tg r o w t h p o i n t ，c u l t u r ei n d u s t r yb e c o m e st h em o s tv i g o r o u sp r o f e s s i o na n dw h i c hb r i n g sh u g e b e n e f i t st oa m e r i c a e s p e c i a l l yr e c e n ty e a r s ，t h et o t a lo fc u l t u r a le x p o r t sa l w a y sr a n k s a tt h eh e a do fa l lo fa m e r i c ag o o d se x p o r t s a m e r i c a nc u l t u r a li n d u s t r yh a sh e l dt h e d o m i n a t i o np o s i t i o ni nt h ew o r l d a m e r i c ac a r lb eag r e a tn a t i o no fc u l t u r ei n d u s t r yi nt h ew o r l d i tn o to n l y d e p e n d so nt h es t r e n g t h so fa m e r i c a ne c o n o m y , m i l i t a r ya n dp o l i t i c s ，e t c b u ta l s o d e p e n d so nt h es a f e g u a r dt h a ta m e r i c ap r o v i d e sf o rd e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fc u l t u r e i n d u s t r ya n das e d e so fp o w e r f u lm e a s u r e s a m e r i c a nc u l t u r a li n d u s t r yn o to n l y i m p l e m e n t st h es t r a t e g yo fp r o t e c t i o na n de x p a n s i o n ，b u ta l s op r o t e c t st h ek n o w l e d g e p r o p e r t yr i g h t sb yu s i n go v e r a l ll e g i s l a t i o n ；p r o m o t e si n d u s t r i a ld e v e l o p m e n tb y s u p p o r t i n gt h ep o l i c y , e n h a n c e st h ei n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s sb ya t t a c h i n gg r e a t i m p o r t a n c et ot h et a l e n t s ；l a y ss t r e s so nt h ei n p u ta n di n n o v a t i o no fh i g ht e c h n o l o g y i no r d e rt or e a l i z ei t sc u l t u r a lc o n s c i o u s n e s se x p a n s i o n ，c o n t r o lo fc u l t u r es t a n d a r d ， m o n o p o l yo ft e c h n o l o g ys t a n d a r da n dd o m i n a t i o no fc u l t u r ep r o d u c t sm a r k e tt ot h e c u l t u r ei n d u s t r yi nt h ew o r l d b a s e do nt h ep r e d e c e s s o r s r e s e a r c h ，t h i sp a p e ru s e st h em e t h o do fh i s t o r i c a l a n a l y s i sa n dt h em e t h o do fd o c u m e n t a t i o n ，a n di ti n s i s t so nc o m b i n i n gt h e o r yw i t h p r a c t i c e ，t h i sp a p e ra n a l y z e sa n ds u m m a r i z e st h et h e o r ya n dp r a c t i c eo fa m e r i c a n c u l t u r a li n d u s t r yt h r o u g ht h em a s s i v ed a t a f r o mt h ep e r s p e c t i v e so ft h ep r o t e c t i o n a n de x p a n s i o no fc u l t u r ei n d u s t r y , a n a l y z e st h es t r a t e g i ci d e o l o g ya n dt h em e a s u r e s u s e di nt h ed e v e l o p m e n to fa m e r i c a nc u l t u r a li n d u s t r y , i tr e v e a l st h er e a lr e a s o no ft h e g l o b a ld o m i n a t i o n o fa m e r i c a nc u l t u r a li n d u s t r y , a n dh a sc e r t a i na c a d e m i ca n d p r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e m o r e o v e r , t h ep a p e rp r o p e r l yv i e w ss u c c e s s f u le x p e r i e n c eo f 4 山东大学硕士学位论文 a m e r i c a nc u l t u r a li n d u s t r y , i na c c o r d a n c ew i t ht h ed e e pc o n t r a d i c t i o n ，w h i c hi sm e ti n t h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ec u l t u r a li n d u s t r ya n dh o wt op r o m o t et h ev i r t u o u s ， o r d e r l ya n dh e a l t h yd e v e l o p m e n to fc h i n e s e c u l t u r a li n d u s t r yi no r d e rt oa d a p tt ot h e n e e do fe c o n o m yg l o b a l i z a t i o n ，t h i sp a p e rp u t sf o r w a r ds o m es u g g e s t i o n s ，w h i c ha l e a i m i n ga tt h ef u t u r ea n dt h eo v e r a l ls i t u a t i o n ，a n dp r o v i d e ss o m er e f e r e n c ea n d g u i d a n c ef o rc h i n e s ec u l t u r a li n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：a m e r i c a ；c u l t u r ei n d u s t r y ；s t r a t e g y ；c o u n t e r m e a s u r e s ；i n f l u e n c e 5 山东大学硕士学位论文 曼皇曼曼曼曼鲁曼曼曼曼! ! 曼皇i i 曼皇曼曼皇曼曼! 皇曼! ! ! 曼! 曼! 曼! ! 曼量曼! 皇曼! 曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼皇曼舅曼曼曼皇鼍曼 序言 文化产业已被世界公认为是2 l 世纪的朝阳产业。经济文化一体化发展已成 为当今全球一体化发展的重要趋势，文化产业已成为世界范围内经济社会发展的 价值尺度。 一、问题的提出及研究目的 文化的产业化，是文化在现代社会的变革和发展。从2 0 世纪9 0 年代开始， 人们对文化和文化产业的作用有了全新的认识。美国学者亨廷顿断言，2 1 世纪 的竞争不再是经济的竞争，军事的竞争，而是文化的竞争1 。1 9 9 2 年，美国前总 统老布什提出：美国文化是可以加以利用的一种软力量。美国白宫写作班子负责 人杰奇曾发表文章，提出美国的第四种力量“文化力量”将是决定2 1 世纪 走向的“主轴( p i v o t ) 。2 在经济全球化浪潮的推动下，以民族文化为单元的多 元文化也加快了融合与互动的进程，文化的经济功能日益突显。世界各大国在综 合国力竞争中，不仅大力发展有形的物质力量即“硬权力”，而且还大力发展无 形的精神力量，即“软权力”，这种“软权力”的一个重要组成部分，就是现代 文化产业。 许多发达国家尤其是美国很早就充分认识到了文化产业的重要作用，把发展 文化生产力作为综合国力的重要组成部分，把大力发展文化产业、提高本国的文 化影响力和渗透力作为提高本国竞争力的重要手段，把扩大对外文化贸易、争夺 国际文化市场作为重要的战略目标，积极推进文化产业的发展。美国根据本国实 际，制定发展战略，利用各种资源，已经形成了一套完善的文化产业发展模式， 占据文化产业发展的有利地位，提出很多好的文化产业发展创意。 美国文化产业经过几十年的发展，已经达到相当发达的程度，被认为是世界 各国中文化产业发展最完善、模式最先进、文化创意最新颖的国家，积累了大量 的发展经验3 。美国文化产业的发展战略，造就了其文化市场的空前繁荣。据了 1 厉无畏、王玉梅：论产业文化化，科技和产业，2 0 0 4 年第l l 期第9 页。 2 叶取源等主编：中闻文化产业评论第一一卷， ：海人民i j 版社，2 0 0 3 年版，第8 0 页。 3 冯子标、焦斌龙著：分j ：、比较优势与文化产业发展，商务印i s 馆，2 0 0 5 年版，第3 0 页。 6 山东大学硕士学位论文 曼曼曼曼曼! 曼皇11篁曼蔓曼曼曼曼璺皇皇曼曼皇曼曼皇曼曼皇!曼曼曼 解，美国4 0 0 家最富有的公司中，i 4 是文化企业，而资产在1 0 0 万美元以上的 4 0 0 余家大众传播公司的总收入高达1 5 0 0 亿美元。美国凭借其成功的发展战略， 进行文化产品输出，占领国际文化市场，进而进行文化侵略，成为了“文化大国”， 这不能不引起我们的探索兴趣。 本文目的在于从历史发展的角度，广泛阅览文化产业研究论著，试图应用新 闻学、产业经济学、管理学等知识来分析、总结美国文化产业的理论和实际，拟 结合美国文化产业的发展历程及其特点，对美国文化产业现状、存在的问题等详 ， 尽分析和研究。在查阅大量文献资料的基础上，总结、阐释了文化产业发展的保 护战略和扩张战略，分析美国文化产业在发展中所采用的战略思想和措施，揭示 美国文化产业称雄全球的真正原因，也为我国的文化产业发展提供一些建议。 二、论文的内容结构和研究思路 本文在分析、借鉴已有研究成果的基础上，对美国文化产业的发展战略进行 系统研究。阐述了美国成为世界文化产业大国的战略措施，并结合中国文化产业 的现状和趋势，提出对中国制定文化产业政策、推动文化产业发展的借鉴意义及 对策建议。 文章主要从四个部分对美国文化产业发展战略进行分析论述，分别为： 第一章主要为文化产业的概述。以前人的研究为基础，对文化产业的概念和 范围进行界定，总结了文化产业的特性，阐述了文化产业的基本功能。 第二章对美国文化产业理论形成和发展进了归纳总结。分析了美国文化产业 的发展状况、特性及作用。按美国对文化产业特有的版权分类办法，版权业在推 动美国经济增长和充分就业方面起的作用超过了其他很多传统产业。美国文化产 业发展的特性使其在美国经济总产值中的地位2 0 多年来一直居高不下，已经成 为美国的支柱产业。 第三章重点从实际出发，分析、总结了美国文化产业发展战略及措施。美国 能成为一个世界文化产业大国，这不仅是依赖美国的经济、军事、政治等力量， 更是依靠美国对文化产业的发展战略和一系列强有力的措施的保障。其为了实施 保护和扩张战略，采取了全面立法，保护知识产权；政策扶持，促进产业发展； 重视人才，提高产业竞争力；注重高科技投入和创新等措施。实现了对世界文化 山东大学硕士学位论文 产业的文化意识入侵，文化标准的操控，技术标准的垄断以及文化产品市场的霸 占等世界霸权。 第四章分析了美国文化产业对中国文化产业的影响。中国文化产业起步较 晚，取得了一定的成绩，但也存在一定的不足。借鉴美国文化产业的战略和成功 经验，提出了我国文化产业健康发展应采取的措施。 在文章的结语部分，笔者根据美国文化产业发展经验，提出我国文化产业发 展应根据国际形势充分发挥本国资源、市场等优势，才能使我国文化产业进入良 性发展的轨道。 三、问题的研究述要和研究意义 自2 0 世纪3 0 年代以来，欧美很多著名学者、专家都为文化产业界定内涵， 从阿多诺、霍克海默1 到本雅明2 ，再到现在著名的学者詹姆逊、卡斯特3 ，文化产 业的学理性论争从未间断。当代欧美学者对文化产业的研究，包括对文化产业概 念的内涵和外延界定；对文化产业的性质、功能和特征的分析；对文化产业的政 策、体制和战略的探讨；也有对文化产业的个案研究、区域报告、行业研究、比 较研究和人文理论研究等等。美国学者席勒在6 0 年代下半叶，研究了当代欧美 以及西方与第三世界之间文化交流问题后，分析和批判大众传媒与信息技术领域 中的权力运用，聚焦点是美国政府在推进美国影视工业向海外扩张和渗透中的作 用。他认为，文化帝国主义的实质，是少数国家，尤其是美国，控制国内外大众 媒体的结构和内容，强制性输出自己的政治文化、商业规范、消费行为、文化习 俗、价值观念、生活方式等。这是一种有计划、有预谋地支配与颠覆他国文化的 活动，也即以美国为首的大国为获取经济利益而实行的一项深思熟虑的战略。 在我国学术界，对“文化”研究进行得很早。但一直以来，这些“文化”研 究更多的是停留在传统的涵义层面，很少从生产范畴，产业化的角度去研究。随 着社会主义市场经济体制的建立，社会各界对文化的经济效益开始重视。理论界 对文化产业也开始了探讨，孙景民从经济学角度对美国文化理论的产生和发展， 1 德 霍克海默、阿多诺：启蒙辩证法，荤庆出版社，1 9 9 0 年版。 2 德 瓦尔特奉雅明：机械复制时代的艺术作晶，浙江摄影出版社，1 9 9 3 年版。 3 荚 约翰费斯克著，乇晓珏、宋伟杰译：理解大众文化，中央编译出版社，2 0 0 1 年版。 山东大学硕士学位论文 ! i ii i 皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼鼍曼曼! 曼! 曼皇曼曼曼! ! 曼量鼍曼曼皇曼璺曼曼曼曼量舅舅曼蔓曼曼置曼皇曼曼曼曼 进行了分析研究。郭建磊认为美国文化产业强势发展的原因是其商业、外交、 政策、技术、文化等各种因素综合作用的结果。2 杨明辉分析美国文化产业在当 前的全球市场上占据主导地位，主要是凭借强大的经济实力和科技实力，在对外 输出文化产品的过程中，不断地传播美国的价值观念和意识形态，不仅为美国带 来了巨额的经济利益，而且也带来了更重要的政治利益和国家文化利益。3 包海 波在试析美国版权战略与版权业发展的互动中，从美国的版权立法精神和美 国版权战略的历史变迁入手，系统分析了美国版权战略如何根据本国版权业发展 的水平和需要而不断加以调整，并初步确定了美国版权战略对其版权业发展的作 用机制。4 刘锦宏，闫翔从美国文化产业的政策、法律、运作模式和人才的培养 方面分析了美国文化产业的发展战略。5 中国社会科学院文化研究中心刘悦笛从 政治方面分析了美国文化产业，认为文化扩张是美国对外文化政策的基本原则。 其文化产品的特点是以贩卖“美好的生活形态”，来“占领对方国民心灵的情感”， 达到人们对美国的认同和好感。由此带来的最大利益不仅是文化产品上的，还是 其他商业产品的市场基础。6 李怀亮、刘悦笛主编：文化巨无霸：当代美国文化 产业研究，从文化产业的不同部门解析美国文化产业是如何雄霸全球的7 。孙有 中等编著：美国文化产业，从出版业、电影业、电视业、广播业、音像业、广 告业、演艺业、网络业等方面，介绍了美国文化产业市场的最新情况、管理制度 和发展模式以及经验教训等8 。与此同时，与欧美发达国家的文化产业有关的学 术论文、专著和译著等大量涌现，文化产业理论研究也进入一个全面的“理性发 展时期”。 纵观国内外学者对美国文化产业的研究，不同的学者基于不同的研究领域、 范式，对美国文化产业进行了多视角的研究，虽然取得了一些颇有价值的研究成 果，但是在不同的研究范式的指导下，学者们各有各的规范、标准。这虽然体现 了学术的百花齐放，百家争鸣，但大部分主要停留在介绍发展情况，总结经验教 训等的层面，未曾深入探讨。特别是对美国文化产业发展战略，尚未准确、系统、 1 孙景民：从经济的视角审视文化，北京工商大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 6 年第6 期，第9 1 9 5 页。 2 郭建磊：对美国文化产业的反观与思考，东岳论从，2 0 0 6 年第l 期第1 3 0 页。 3 杨明辉：美困文化产业与对外文化战略，世界经济与政治论坛，2 0 0 6 年第5 期，第l l o 页。 4 包海波：试析美陶版权战略与版权业发展的互动，科技与经济，2 0 0 4 年第6 期，第4 6 页。 刘锦宏、闫翔：透析美国文化产业发展战略，观察家，2 0 0 7 年第9 期，第5 5 页。 6 刘悦笛：对美国文化产业的政治考量，学习月刊，2 0 0 6 年第9 期，第l l 页。 7 李怀亮、刘悦笛主编：文化巨无霸一当代美困文化产业研究，广东人民出版社，2 0 0 5 年版。 5 孙有中等编著：美国文化产业，外语教学与研究出版社，2 0 0 7 年版。 9 山东大学硕士学位论文 深入刻画出美国文化产业独有的特点和发展机制，因此对美国文化产业的研究已 成为一个学术热点。 国家文化产业发展战略既是文化建设实践的集中反映，也是进一步繁荣文化 经济的指导纲领。在本文的写作过程中以尊重事实的原则，通过大量的材料和数 据来证明自己的研究论点，因此研究本课题有着重大理论意义和现实意义。 第一，美国是资源小国，却是文化产业大国，如今，美国文化产业已发展 到一种巅峰状态，其总体实力和竞争优势无人能及。究其强势发展的原因，除其 政治、军事、技术等因素外，重要是美国在文化产业发展方面的战略方针、政策 和采取的强有力的措施。通过对美国文化产业发展战略的研究，可以让人们了解 美国文化产业的发展历史和现状，认识到美国通过版权的保护和文化的扩张，以 获得巨大的经济利益和向全世界推行它的文化和价值观念，才是其文化发展战略 4 的实质和重心。 第二，加强文化产业发展战略研究，是繁荣和发展社会主义文化事业的需 要，是提升文化软实力的重要途径。在全球化的背景下，中国文化产业在不断发 展的进程中面临着越来越多的文化挑战，如何在国际文化竞争中展现中华民族文 化的魅力和吸引力，保证中国特色的文化产业建设和发展的顺利进行，制定有预 见性的高瞻远瞩的文化产业发展战略是十分必要的。借鉴美国文化产业发展战略 和措施等方面的成功经验，可以对我国文化产业发展进行一定的指导。 四、论文的创新之处和努力方向 个人认为，文章的创新之处有两点：第一，文章从发展战略角度对美国文化 产业进行了系统的分析和总结。目前，国内外对美国文化产业研究挺多，但关于 发展战略方面系统研究不多见，对今后的更深层的研究具有帮助作用。第二，借 鉴美国文化产业发展的经验，结合我国的国情，对文化产业的发展战略和措施提 出具有一定前瞻性、全局性的建议和见解，对我国的文化产业发展有一定的指导 作用。 目前国内对世界发达国家文化产业发展情况的透视的著作不少，但大部分主 要停留在介绍发展情况的层面；未曾深入探讨。关于美国文化产业的数据来源虽 多，但资料较为散乱；对一些资料的搜集存在一定的困难，如：世界文化大国文 1 0 山东大学硕士学位论文 化产业发展战略的文献不多，即使有，也多是拘泥于现象本身，另外有关文化战 略的阐述，未迸行系统研究。再加之笔者理论功底薄弱、能力有限，论文中肯定 存在很多不足之处。这些不足都是笔者以后的努力方向。在此，恳请各位导师和 专家学者不吝赐教，多提宝贵的指导意见，以便在今后的研究中认真学习，不断 完善。 山东大学硕士学位论文 第一章文化产业概述 第一节文化产业及其范围界定 文化产业是工业文明时代的产物。2 0 世纪4 0 年代，法兰克福学派的阿多诺 和霍克海默在1 9 4 7 年出版的启蒙的辩证法一书中首先使用了“文化产业“ ( c u l t u r ei n d u s t r y ) 一词，其含义是指战后资本主义使得娱乐和大众传媒变成 了工业，在推销文化商品的同时操纵了大众的意识。他们用文化产业这个词来指 传统的或前工业化的产品如书籍和报纸，也指工业化的大众文化产品。随着高科 技在文化产业的运用，之后又有“知识工业“ 、“信息工业“ 、“文化工业”等等的 说法，欧美经济学家认为，文化产业是指以工业化的方式生产具有系列化、标准 化、生产过程精细化、消费大众化特点的文化产品和提供相关服务的产业，不包 括舞台演出和造型艺术的生产和服务1 。 联合国教科文组织对文化产业的定义是：按照工业标准，生产、再生产、储 存以及分配文化产品和服务的一系列活动，包括演出业、图书业、影视录制造业、 娱乐业、文物业、业余艺术培训业、对外文化交流2 。这一定义的关键是“工业 标准“ 。文化的产品和文化的服务向来就有，按照小农经济的方法进行的小规模 的，零散的，没有按照生产、流通、销售、消费这样一个循环去生产的文化产品 都不属于文化产业，只有按照工业标准进行批量的、有规模的、连绵不断地生产、 再生产、储存以及分配才是文化产业。 国内学术界关于文化产业的定义也是众说纷纭，其中，一个比较流行的最新 定义，是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有 关联的活动的集合打，文化产业及相关产业的范围包括“提供文化产品、文化传 播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关 文化产品的生产和销售活动。3 这个定义，把近年来新兴的各类文化活动和与文 化产品牛产密切相关的各类活动都包括了进来，能够更加准确地概括和反映中国 文化产业的现状。同时，这个定义确定了文化及相关产业的范围，这为从文化产 1 陈志杰：技术对文化产业发展的影响及对策研究，广西师范大学硕七论文，2 0 0 6 年，第2 页。 2 许良：技术哲学，复f l 大学出版社，2 0 0 4 版，第1 2 0 页。 3 向勇：北大文化产业前沿报告，群吉出版社，2 0 0 4 版，第8 3 页。 山东大学硕士学位论文 业的整个生产链条出发制定有关的政策提供了参考。此外，这个定义还规范了文 化及相关产业的分类结构，为以后的部门管理和统计分工提供了方便，为文化产 业统计资料的收集和分析提供了依据。 从文化产业概念的思想渊源和历史演进来看，大致可以划分为三个阶段：第 一是批判性阶段，阿多诺和霍克海默对文化产业持完全否定，人文大规模的生产， 消解了艺术和文化的个性与纯度，消费者接受到的只是大众的文化产品。第二是 商业产业阶段，用文化来定义商业产业，当时英国寻求用文化重新界定商业产业， 通过实用艺术与商业的结合来刺激和促进城市的发展。第三是从理论争论到实践 层面。 目前，美国有学者认为，文化产业是与文化艺术相关的所有商品公司、社会、 私人组织机构、部分政府职能部门的集合，是文化艺术在一定社会环境下的经济 体现；文化产业在美国普遍被接受的含义是指利用生产和组织模式( 如文化企业) 来生产和传播文化艺术，内容生产是文化产业生产的核心。作为文化产业最发达 的国家，无论是内容生产还是经营理念，美国都占领着世界文化产业的领导地位， 其文化产业的概念和标准，随着其文化全球市场占有率的不断提高，有逐渐成为 国际标准的趋势。 当然，文化产业既然是一种“产业”，它的主要目的不是为了促进更大的发 展而是为了追求经济效益，其侧重于文化产业的“产业”属性，也就是经济性质。 对它的理解必然离不开产业经济学。在现代产业经济学中，产业，是指介于微观 经济细胞( 企业和家庭) 与宏观经济单位( 国民经济) 之间，生产和经营同类产 品的企业群。因此，本文赞同从文化的角度将文化产业定义为：“为提升人类生 活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务，都可以称 之为文化产业。“ 换言之：“文化产业的一切产品( 包括物质、知识、技能、教育、 娱乐、服务与精神消费等产品) ，都必须具有能够提升人类生活尤其是精神生活 品质的特性。”1 第二节文化产业的特性 由工业革命引发的物质生产方式的根本性变革，开始了人类社会从传统向现 1 万里： 关- t - “文化产业”定义的一些思考，湖南第- 师范学报，2 0 0 1 年第1 期，第1 9 贞。 山东大学硕士学位论文 代文明转变的历程。作为社会有机体的文化形态，从内容到形式发生了重大的改 变，这种改变的直接结果导致文化产业的产生。作为一种特殊的产业，文化产业 有着自己的基本特征。 一、商品性 文化产品既然是商品，就必定具有商品的一般属性，即同样是实用价值和价 值的统一体，同样凝聚了社会必要劳动时间，是商品体系的重要组成部分。在市 场经济社会，文化活动已成为一种社会生产，一种直接或间接体现商品化的生产 过程。通过这一个过程，文化产品得以传播并实现自身的文化价值和经济价值， 这就决定了文化产业的商品性。美国著名文化学者杰姆逊教授指出：“在以科技 和信息为基础的后工业社会中，文化、工业生产和商品已经紧紧地结合在一 起，文化已经完全大众化了。商品化进入了文化，意味着文化正成为商品，甚至 理论也成为商品。商品化的形式和逻辑将更为深入地渗透到文化领域之中。1 在 阿多诺和马尔库塞对文化产业特征的系统分析中，文化产业与商品经济已融为一 体。阿多诺认为：“文化产业的典型特征不仅仅是商品，它简直是彻头彻尾的商 品。”因为“文化产业的产品到处被使用，甚至在娱乐消遣的情况下，也会被灵 活地消费，文化产业上的每一个产品，都是经济上巨大机器的一个标本”。2 即使 马克思面对文化产业的商品性，也指出：“一切艺术和科学的产品，如书籍，绘 画等等，只要他们表现为物，都包括在这些物质产品中。“ 3 总之，商品性是文化 产业的一大特征。 二、大众传播性 文化产业以都市大众为消费对象，以产业化和模式化为生产方式，以大众传 媒为主要载体，因此它具有大众传播性的特点。文化产业借助现代技术和大众传 媒迅速扩散丰富多样的文化产品，所以文化产业又具有广泛的覆盖面。在当代世 界中，电视电影产品、流行音乐、镭射唱片、录音录像、时尚报刊、商品广告、 时装表演、电脑游戏等等出现了空前的局面。文化产业作为大众文化发展的产物， 必然带有大众文化所具有的大众性、娱乐性和通俗性的特点，文化产业所创造的 是一种大众性和通俗性的文化，是一种大众所能欣赏、接受和消费的文化。大众 1 陈洛：民族地区文化产业论，广西民族出版社，2 0 0 3 年版，第1 2 页。 2 吴义生：现代科学技术基础，中央党校f f 版社，2 0 0 1 年版，第2 3 页。 3 曹克广：现代高新技术概论，化学l ：业出版社，2 0 0 4 年版，第1 0 ii 页。 山东大学硕士学位论文 文化之所以迅速发展，就在于它具有贴近大众生活，有广泛的传播性，能及时满 足大众对文化艺术的消费需求。随着现代生活节奏的加快，人们往往由于工作和 生活的重重压力而处于精神紧张的状态，文化商品或服务正好可以满足现代人的 休闲娱乐、放松消遣的需要，因此才拥有了广阔的市场空间。同时，文化产业市 场营销活动的全部社会意义在于文化的传播。通过种种渠道，我们可以把文化内 容送到消费者的身边，满足消费者的精神需求，从而实现文化传播。 三：技术性 任何文化产业的生产、流通、交换、消费四环节都必须借助一定的物质和技 术条件。离开了一定的物质手段，精神创造就无法表现。比如写书需要笔和纸， 当然也借助电脑等电子媒介，但是都无法脱离物质的限制。因此，从文化产业的 每个环节都离不开技术的参与，阿多诺说：“无可置疑，技术构成了艺术，艺 术凸现出这样一个事实：艺术是人的人- r n 品。解释艺术，技术因素是关键 一环。1 达芬奇说：“艺术借助科技的翅膀才能高飞。“ 文化产业随着技术的进 步不断发展。机械和声学的发展，出现了唱片业：光学和摄影技术的发展，出现 了电影业；电磁学和半导体技术发展，出现了广播业、电视业。当今数字技术、 多媒体技术的发展和网络的形成，使文化产业发生了革命性的变化。例如，迪斯 尼把高新技术应用于文化娱乐业，得到了很高的经济回报。百老汇的音乐剧，利 用现代声光电技术，展示了音乐剧的魅力。魔术大师大卫科波菲尔利用现代科 学技术成果，取得了令人惊奇的效果2 。 四、独创性 文化产业以提供知识信息、文字、音响、艺术、理论智慧来满足人们的精神 需求。每一项文化产品，不论它是文学的，还是艺术的，都不能雷同，具有独创 性。虽然文化产业生产者可以吸收和利用前人的劳动成果，但它不能重复前人的 劳动，而必须创造前人和他人所没有的新东西。因而，文化产品的产生是具有自 主知识产权的独创性研究和发明的过程。每一件文化产品之间都具有不可重复 性、不可替代性和不可再生性。比如像一本小说，生产机构将它改编成影视剧， 无论有多少版本，它的每个版本都具有相对独创性，都有一些别的版本所没有的 谢名家：文化产业的时代审视，人民出版社，2 0 0 2 年版，第5 5 页。 2 张晓明：文化蓝皮书一2 0 0 4 年。中国文化产业发展报告，社会科学文献 版社，2 0 0 4 年版，第8 7 页。 山东大学硕士学位论文 东西，否则，不仅没有市场，而且还会被有关部门追究侵权、剽窃等法律责任。 文化产业丰要表现在它是以“以原创性的精神活动为根本，以文化产品的牛产、 营销及服务为内容的社会行业。虽然文化产业也常常从事模仿性、复制性的工作， 并能从中赢利( 如光盘和优秀图书的盗版、名画的仿制等) ，但它不是文化产业 的本质。文化产品的独创性和创意决定了文化产业的生命力和市场表现，优秀 的文化产品具有不朽的生命力，它不会随着时间的流逝而消失，也不会因为文化 载体的转换而减弱。因此，一个文化企业只有以“独创性”活动为根本，才能成 为文化市场中的主宰和赢家。 第三节文化产业的功能 文化产业的功能是指文化产业系统在人们的社会实践中，能适应和满足社会 和个人多种需要的重要作用。文化产业的功能是文化在自身属性基础上对社会环 境的作用能力，它是文化对社会发生作用的基础和前提，主要体现在文化产业的 经济功能、文化功能等方面。 一、文化产业的经济功能 经济功能是文化产业的首要功能，主要包括以下几个方面。 其一，促进现代经济利润的增长。2 0 世纪9 0 年代以来，文化产业被国际经 济学界公认为“朝阳产业”，其增长速度大大高于同期世界经济平均增长速度1 ， 成为全球发展最快的产业之一。文化产业成为国民经济的支柱产业，有的甚至超 过航空、航天、汽车工业，成为出口创汇的主要来源。现在美国最大的出口不再 是农作物，也不再是工业产品，而是批量生产的美国文化。2 0 0 0 年，美国的版权 产业达到4 5 7 2 亿美元，出口额大大超过汽车及配件业、飞机制造业、农业等传 统产业，成为第一大出口项目。到2 0 0 5 年，全球娱乐业和传媒业已达到1 2 万 亿美元的规模。美国著名的摩根士丹利通过对建立有世界级竞争能力的大企业所 需的统计分析表明，大众传媒业所需年限最短，仅为8 年时间，其收益远远高于 医药、银行、电力、能源等其他1 1 种行业。2 近年以来，随着高新技术的发展， 文化产业在国民经济中的比重也相应增大。日本的音像产业成为国民生产的第二 大产业，其文化娱乐经营收入超过了汽车工业的产值。韩国把“文化产业立国” 1 陈屯旭：文化产业的社会功能，山东理 ：大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 4 年第4 期，第6 4 页。 2 祁述裕：国际文化竞争力与中闰文化产业的发展，国家行政学院学报，2 0 0 1 年第5 期，第6 7 页。 1 6 山东大学硕士学位论文 量皇皇鼍皇曼寰曼皇曼皇曼i i一, 一i i i i i !j 曼皇 列为一项基本国策。1 当前国际电影、电视、广播、出版、报纸、娱乐等已走向 集团化、规模化的发展道路，形成了许多大型的跨国文化产业集团2 。 其二，带动相关产业的发展。文化产业不是一个单一的产业，而是若干个相 关产业的群集，随着经济、科技与文化的融合发展，在创造自身价值的同时必然 带动相关产业的发展。有分析指出，任何一项艺术活动都带动饮食、服装、交通 等各项服务性行业的发展。建设一座文化娱乐场所，也会相应带动周围餐馆、商 场、停车场等设施建设的投资与消费。据专家预测，国际上展览业的产业带动系 数约为1 ：9 ，即展览的直接收人如果是1 元，相关的社会收人为9 元。广播影视 产业不仅带动音像、影像、游戏软件、家电、通讯设备、广告展览等产品及服务 市场，而且还能带动旅游、宾馆、餐饮、交通、演艺市场；无论国内还是国外电 影拍摄基地都成为了参观游乐的胜地。旅游业的发展，带动了餐饮业、房地产等 的发展；由于文化产业的公共参与性及其善于制造大众流行的特点，将带动服装 业、美容业及各类延伸产品市场。如动画片变形金刚就带动了玩具生产业的 发展。 其三，有利于扩大就业。文化产业越来越成为第三产业中最富现代意义的产 业，其产业关联度强，文化产业发展除自身以外，还会为相关产业和经济活动带 来市场需求和潜在的机会，从而创造更多的就业机会，将开辟新的就业空间，文 化产业与劳动就业已形成共栖、融合、衍生和促进的良性互动关系。据有关资料 统计，在美国，从事艺术及其相关工作的人数达1 7 0 0 万人，印刷出版业的就业 人数超过1 5 0 万人。从1 9 8 7 年到1 9 9 3 年，美国以文化产业为核心的版权产业就 业人数年增长率达2 7 ，高于同期其他产业0 9 9 6 增长率的三倍；澳大利亚从事 文化产业人员占总就业率的1 0 ；在加拿大、英国和芬兰文化产业就业比率分别 为6 和5 ；巴西有3 7 0 万人从事文化产业，占全国总就业人口的4 5 。1 9 9 6 年， 上海的文化娱乐业为社会创造了4 万个就业岗位；2 0 0 5 年，该市文化产业从业 人员为4 4 4 8 万人，占全市从业人员的5 2 。 二、文化产业的文化功能 文化产业的文化性功能是由其所提供的文化产品的性质决定的。3 陈抗旭：文化产业的社会功能，“【j 东理工大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 4 年第4 期，第6 7 页。 2 赵力平：文化产业特征、功能，中共杭州市委党校学报，2 0 0 2 年第4 期，第2 2 贞。 3 陈立旭：文化产业的社会功能，“b 东理工大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 4 年第4 期，第6 l 页。 山东大学硕士学位论文 首先，文化产业能引导人、熏陶人、规范人。文化产品是人类在实践活动中 创造出来的精神成果，又在实践活动中又能自觉主动地运用这些成果来指导自己 的实践活动。文化产业要追求经济效益，在产品形式上就必须被大众理解和普遍 接受，在产品所表达观念上必须得到一些大众的共同认可。优秀的文化产品中的 价值观念和文明风范，让人们处在良好的文化氛围和环境中，大众在接受、享用 文化产品时，总是会不由自主地受到文化产业所提供的一系列的非等价值判断标 准，相应的行为准则、规范等等文化的熏陶和培养。从而产生正义感、耻辱感、 是非感等一系列思想观念，形成一定的人格修养，制约人们的思想行为。使人们 更加快捷获得知识、经验和技能，从而指导人们改造自然和社会的实践活动。 其次，文化产业为大众创造新的空间。文化产品以其特殊的技术手段，使世 界呈现为人的某种特定技术程序的产物，创造超现实的空间。不仅把一切遥远的 变成近距离的、抽象的变成了具体，虚幻的变成了实际，而且也把一切陌生的变 得熟悉，这将大大缩小社会各阶层之间、人和人之间的心理距离；同时，大众文 化借助于新的传媒手段呈现多维的世界，改变了人们传统的、习惯的感知方式和 世界图景，丰富了人类的感觉世界。1 展现出日常状态下人们习焉未察或视而不 见的东西。如作为文化产业的文化及产品，对“吃”的有饮食文化和酒文化，对 “住的有住房文化或建筑文化，对“行“ 有交通文化，其中包括车辆文化、桥梁 和道路文化、航海文化和航空文化等。文化产业的还能提供大众放松身心、活动 肌体、交流情感休闲娱乐的空间。在消费文化产品时可以暂时逃避现实的生存空 间，不仅可以宣泄自己的情感，放松自己的肌体，还能表现自己的才能。 再次，文化产业可以提高大众的素质。文化产业的发展是提高人力资本积累 素质及效率，缩小当今世界一个国家、民族、地域、企业、农村、城市之间的差 别，以及一切个人事业成功的程度差别的重要途径。2 文化产业是一种“文化工业 产品，是一种学术、一种艺术，人们通过欣赏文学艺术、影视作品等不同形式 的艺术，不仅可以陶冶情操，提高审美能力，而且还可以激发人们的创造精神和 创新意识。因此，文化产业不仅可以塑造人们的政治素质和道德素质，而且可以 塑造人们的知识素质、技术素质、文化素质，从而可以提高国民素质和民族素质。 1 陈蕾旭：文化产业的社会功能，l l i 东理l j 火学学报( 社会科学版) ，