Avene 2016 Annual Plan计划.pptx

Avene 2016 Annual Plan PClady 华东策划组 Oct 2015 2 背 景 洞 察 肌肤在亚健康状态中辜负种种美好时光 你需要的是真正专业安心的皮肤学护肤品 最美的时光是什么？ 有人说：春的烟雨，夏的阳光，秋的微风，冬的雪霜 有人说：十五而甜，二十而美，三十而媚，四十而庄 不同年华风景，都是最美的时光 美 肌 3 全 年 主 题 Your Skin Healer 最美的时光 有一种守护叫雅漾 4 Your Skin Healer 最美的时光 有一种守护叫雅漾 用户洞察情感契合点切入 l 种种因素不可避免的发生敏感 l 对肌肤敏感问题的误解 l 错误的护肤方式加重敏感 l 因为敏感与美丽擦身而过 产品核心清晰定位皮肤学护肤品 l 皮肤科医学认可的护肤品 l 避免药品和普通护肤品的副作用 l 配合治疗，不加重敏感，同时温和修复 l 肌肤的守护者有一种守护叫雅漾 来源 添加 剂 工艺 辅助 治疗 专业 分类 在肌肤亚健康状态下需要真正的守护 雅漾皮肤学护肤品正是这位守护者 PClady全年推广传递核心 全年主题诠释 5 全年主题 | 最美的时光 有一种守护叫雅漾 雅漾 产品 雅漾 天猫 雅漾 公益 产品线沟通角度 | 四季温柔守候，最美的时光在生活中 结合女性时尚生活：情感、旅行、健康等多维度，培养“皮肤学护肤品”的专业形象 天猫线沟通角度 | 即刻拥有美丽，最美的时光在你手中 结合热点及节日，强化雅漾“皮肤学护肤品”与“肌肤亚健康”的关联，增强购买欲 公益沟通角度 | 从健康到美丽，最美的时光有雅漾守护 结合雅漾公益事业与目标人群的互动，建立品牌及产品的好感度和美誉度 6 雅 漾 产 品 雅 漾 天 猫 雅 漾 公 益 全年主题 | 最美的时光 有一种守护叫雅漾 Jan | Feb | Mar | Apr | May | Jun | Jul | Aug | Sep | Oct | Nov | Dec Cosmetic Sterile 无菌守护，不负珍藏时光 Mousse + Day Protector 净爽随行，不负自在时光 White + Reflexe + DD 阳光守护，不负洒脱时光 AR + Mask 温和修红，不负甜蜜时光 活泉溯源，不负馈赠时光 LPI Trixera + Cicalfate 贴身倍护，不负温暖时光 ETA&C + Soothing Mask Lotion Micellaire Hydrance range 活泉守护，不负爱美时光 湿疹儿童，不负天真时光 推广重点：【懂小姐知道】H5带你解析化妆品无菌包装的秘密 推广重点：【环球美妆站】5国留学生的春假出游化妆包 推广重点：【PClady酷跑团】守护肌肤亚健康，从此不再辜负阳光和热跑 推广重点：【蜜月、婚纱特刊】让甜蜜不再红着脸，专业皮肤学护肤品温和修红 推广重点：【PClady开瓶记】贴心礼遇一物多用，追随你的温暖冬季 全年推广重点：【SEO敏感肌肤专区】【雅漾微信专区】【摩登学院导师专业课】 双11推广重点：【美物志，不负爱美时光，即刻拥有美丽守护者】 推广重点：【校园美丽GO】寻找Healer守护最美的时光 推广重点：【小小世界 大大欢笑】第二季关爱湿疹儿童 7 雅漾产品|四季温柔守候，最美的时光在生活中 Cosmetic Sterile（Jan-May；Sep-Dec2016） 无菌守护，不负珍藏时光 对美丽有洁癖？带你揭开化妆品无菌包装的秘密 8 雅漾产品线 | 资源详解 对美丽有洁癖？解救美妆强迫症候群！ 治愈系 无法忍受凌乱的化妆桌所有保养品必须按部就班 无法忍受脸上的细微瑕疵定期擦拭消毒保养品包装 在美丽这件事上，女人们多多少少总有一些强迫症 是“庸人自扰”还是“理性洁癖”？ 从感性的话题切入，探讨如何解救爱美强迫症 1、 罗列五大美妆强迫症 2、 保养品的包装需要理 性洁癖 敏感肌肤尤须重视 3、 雅漾无菌舱敏感 肌肤的强迫症解救者 9 雅漾产品线 | 资源详解 懂小姐知道，带你揭开化妆品包装的秘密 懂小姐 带你揭开化妆品包装的秘密 探讨化妆品包装有 哪些隐藏的秘密？ 大数据分析目前的 化妆品包装现状 解析雅漾无菌舱 PClady2015年上线全新栏目懂小姐知道 以专业美妆达人的形象分析美容话题 上线形式H5更直观的表现，更快速传播 从科学角度剖析化妆品包装的现状及隐患 分享让挑剔的敏感肌肤真正安心的雅漾无菌舱 10 Mousse + Day Protector（Jan-Apr；Sep-Dec2016） 净爽随行，不负自在时光 换一种方式出游，享受无拘无束的自在美丽 雅漾产品|四季温柔守候，最美的时光在生活中 11 雅漾产品线 | 资源详解 五国留学生的春假出游化妆包 美妆探子 PClady探访五位异国留学生，分享她们的春假出游化妆包 在国外，大部分人认为敏感肌肤并不是病，而是一种肌肤亚健康的状态，她 们会咨询专业的皮肤科医生，在不同情况下选择最安心的产品缓解敏感 热门一：海岛 热门二：自驾 热门三：文艺 海边的假期自在惬意，但海 水对敏感肌肤伤害极大，雅 漾防护隔离乳，干爽不粘腻 ，不会影响潜水镜的佩戴 自驾是很多美国留学生的 选择，但沿途的风沙和阳 光让敏感肌肤招架不来， 雅漾好搭档是旅途必备 法国留学生期待在春假来 一场与文艺的邂逅漫步在 南法小镇，怎能让肌肤敏 感打破美好的文艺气息 12 雅漾产品线 | 资源详解 不负自在时光，挑战没有试过的旅行方式 乐生活 健身达人潜水达人旅行达人美容达人 旅行的方式有很多种，给自己一个放松心情的自在时刻，换一种不同的 方式和视角，收获更多健康和美丽，雅漾是你一路的贴心陪伴 达人的自在时刻 征集网友的自在时刻 不同类型的达人分享自己“不一样的 旅行方式”从旅行中分享肌肤护理的 心得和雅漾产品体验 征集网友的旅途烦恼和出行肌肤问 题，给予优质参与者雅漾产品体验 的机会，并累积心得口碑 13 White + Reflexe + DD 阳光守护，不负洒脱时光 雅漾产品|四季温柔守候，最美的时光在生活中 有雅漾守护，从此不再辜负阳光和热跑 14 雅漾产品线 | 资源详解 PClady酷跑评测团，鉴证雅漾安心防护 酷跑团 夏天即将到来，瘦身和美白成为年轻女生们的必选课 但是想与阳光亲密接触不容易，没有勇气直面阳光 PClady发起酷跑活动边跑边试， 什么样的产品让你安心享受阳光下的热 跑。 PClady&雅漾酷跑团 Step1 跑前示范涂抹UV防护及小金刚 Step2 跑步时测试防水性和防晒性 Step3 搭配淡斑精华，测试美白效果 真人实地+情境评测，证实敏感肌肤安 全可用 15 雅漾产品线 | 资源详解 不负洒脱时光，魔都五大美丽酷跑地图 酷跑地图 独立设计师 边跑边window shopping 文艺女神 宁静小镇慢跑 知性辣妈 带着宝宝一起跑 自由撰稿人 在热跑中寻找灵感 瑜伽老师 城市慢跑深呼吸 天气渐渐变热，各种肌肤状况频频出现 敏感肌肤在夏季尤其烦恼，如何即健康又美丽的享受阳光 ？ PClady邀请五位人气达人 分享她们的美丽酷跑地图 不同路线享受洒脱时光 五名达人分别根据自己的兴趣喜好选择 不同的跑步路线，欣赏沿途风景同时， 培养体能，展现夏日洒脱魅力 敏感问题解决方案 跑步也要美美的，但是 敏感肌肤的防护尤为重 要，雅漾小金刚和UV防 护乳可以满足不同程度 的防晒需求。 16 AR + Mask 温和修红，不负甜蜜时光 雅漾产品|四季温柔守候，最美的时光在生活中 让甜蜜不再红着脸，专业皮肤学护肤品温和修红 17 雅漾产品线 | 资源详解 甜蜜时光不可辜负，让幸福不再“红着脸 ” 新娘特刊 还有三个月就是婚礼，害怕浓妆 和肌肤敏感变得红血丝明显，敏 感肌肤让人懊恼 连续使用雅漾褪红系列，配合 活泉水湿敷，有效缓解压力和 外界带来的肌肤敏感 很多新娘会在夏秋季选择婚纱拍摄或者蜜月出游 只想要幸福的脸红，而不要尴尬的红血丝，敏感肌肤新娘如何护肤 雅漾修红系列用皮肤学护肤品的专业品质呵护敏感肌肤 婚前修护 妆容建议 由于婚礼、蜜月筹备的疲劳、压力以及 外界污染引起的敏感泛红，雅漾修红洁 面乳和修红舒润面膜给予温和修护 敏感肌肤的妆容以轻薄透气为主，同时 选择自然色泽的颊彩修饰脸部泛红 LPI Trixera + Cicalfate 贴身倍护，不负温暖时光 18 雅漾天猫|即刻拥有美丽，最美的时光在你手中 ETA&C + Soothing Mask Lotion Micellaire Hydrance range 活泉守护，不负爱美时光 全年互动导流+双11亮点推广爱美时光不因敏感而错过 19 雅漾天猫|资源详解 “守护敏感肌肤”专区构建 SEO专区 /zxzq/mingan/ PClady整合全站相关资讯，为雅漾搭建敏感肌肤专区 优化所有软性内容在搜索引擎的表现 提升雅漾在目标人群中的信任度和好感度 为有敏感肌肤产品购买需求的网友提供指导和专业建议 全年持续推广： 雅漾产品相关文章 常规评测 试用活动导流 敏感肌肤产品试用 双11重点推广： 双11正品攻略 敏感肌肤最值得 入手的产品推荐 20 雅漾天猫|资源详解 整合互动+资讯雅漾专属TAG 微信专区 敏感肌肤 雅漾Tag#有一种 守护叫雅漾# 建立形象和口碑 资讯整合根 据全年各阶段推 广，推送当季敏 感肌肤护理指导 在PClady微信公众号建立Always-On的雅漾专属Tag 整合推送雅漾相关资讯+互动在移动端实现更快速的引导 整合全年碎片化资讯，为雅漾搭建更有质量的持续声量 优化移动端用户的阅读量和黏性 试用、BBS等互 动实现移动端一 键参与 移动端试用 移动端社区 派发产品体验 引导天猫购买 21 雅漾天猫|资源详解 专业导师坐镇开设肌肤亚健康终极班 摩登学院 导师坐镇主持达人参与问答 护肤系 敏感肌肤不是一种肤质？ 肌肤亚健康状态怎么办？ 春季肌肤亚健康 我的体验心得 PClady摩登学院2015年全新改版，导师终极班栏目测试版获得高人气参与 2016年，为雅漾开设肌肤亚健康专属导师终极班邀请知名护肤老师坐镇，解答网友疑惑 日常班：根据每季度雅漾天猫主推产品系列展开 重点班：双11、节日期间开设有奖及特别互动 PC端与Mobile端同步开课 所有敏感问题，雅漾和PClady来解答 案例： /a/z-383027.html 22 雅漾天猫|资源详解 不负爱美时光，肌肤守护者在你手中 双11美物志 双11美物心得 怎能让肌肤敏感辜负秋日阳光？ PClady美容编辑在双11分享“最值得买”的美丽单品 肌肤敏感是一种亚健康状态，每位编辑分享自己不同的敏感困扰，对症下药推荐雅漾肌肤守护者 ，同时贴心推荐最具性价比的可靠购入平台：雅漾天猫 雅漾天猫SET优惠买赠引导推荐 23 雅漾天猫|资源详解 贴心礼遇一物多用，追随你的温暖冬季 PC开瓶记 往期案例：/video-15481.html 雅漾对敏感肌肤的呵护从健康开始，呵护全身肌肤，尤其是在年初年末的寒冷季节，肌肤容易受损， 龟裂而中国消费者并不熟悉的三重滋润修护霜 和 活泉修复霜 其实有多种妙用功效 PClady美容编辑以视频方式呈现产品的使用方法 家庭护理： 肌肤干燥、湿疹等护理 家长与孩子共同呵护 应急护理： 肌肤破损，炎症 皮肤学护肤品，安全放心 重点护理： 唇部眼部尤其敏感部位 开春和寒冬季节需要加倍呵护 24 雅漾公益|从健康到美丽，最美的时光有雅漾守护 活泉溯源，不负馈赠时光 【校园美丽GO】有一种守护叫雅漾 25 雅漾公益|资源详解 寻找最美Healer守护最美的时光 校园美丽GO 师范大学医科大学护士学校 在全国3-5所师范类、医科类高校 展开线下招募及互动 n 校园活动契合点 有一群年轻人她们与雅漾一样，是健康和美丽的守护者 那就是即将教师和医生的大学生 她们正处于最美的时光，她们将来会守护更多的孩子 而雅漾来到她们所在的校园，愿意用公益的心守护她们的美丽 n 雅漾活动 借助PClady校园美丽GO的平台 为师范学校和医科类学校的未来教师、医生和护士送上美丽关怀 让她们把这份爱传递守护下去 谁是最美丽的守护者谁是最美丽的守护者 ？ 26 雅漾公益|从健康到美丽，最美的时光有雅漾守护