《平面制作运用方法》word版.doc

平面制作运用方法印刷品制作过程六大步骤印刷品的制作分为接稿，输入，电脑制作，打样，菲林出片到印刷六个阶段一：接稿接稿是一个很重要的环节，一般是业务人员从客户那里获得第一手稿件资料及客户需求，并拿到公司交于设计部门进行设计。设计师在设计之前应同客户充分沟通，达成共识，这一点在设计过程中特别重要，由于客户来自各行各业，他们所要面对的消费或服务群体也各不相同，因此客户最了解广告所要宣传的产品或服务的内容和品质，也最了解广告传播的最终目标对象，即产品或服务的消费者。有时，客户会提供的一些设计素材，例如：1：文字稿：一般为电脑文档，手写稿原件，打印稿，复印件或传真件等。2：磁盘：即光盘，MP3，MP4，U盘或移动硬盘等，其中包括一些数码照片，文字稿，或者AutoCAD,3ds Max等软件制作的源文件。3：以前做的样本，客户可能会要求复制其中的某些图片或说明文字，或者要求达到样本的设计风格，色调，版式或印刷效果等。4：名片：包含企业名称，标志，地址和电话等必要的信息。5：图片：包括一些照片原件，正片，负片，数码照片或印刷品等。二：输入输入就是将所有需要使用的图片(彩色，灰度或黑白)信息通过各种渠道输入电脑中，使其成为可处理的数字信息，设计者可以使用扫描仪将图片扫描到电脑，或者使用数码相机进行拍摄。三：电脑制作电脑制作是指首先按图像最终效果扫描原稿文件，然后在图像处理软件(如Photoshop)中将图像调整好，同时可以完成一些创意设计工作，如输入文字，绘制图形，置入图像和调整图像色调。四：打样将设计稿在计算机中排版完成后，就可以进行设计稿打样了，在整个印刷工作过程中，打样的目的和作用有两种，即设计阶段的设计稿打样(通常称之为设计打样)和印刷前的印前胶片打样(通常称之为印刷打样)。由于打印机的种类和品牌很多，价格差别也很大，但作为平面设计看样用的打样工具，一般采用喷墨打印机就可以了，其规格最好是能够打印A3的尺寸，至少不能小于A4尺寸。五：菲林出片等客户定稿后，将文件送到输出中心输出菲林片，激光照排机是用PosrScript语言工作的，经RIP(光栅图像处理器)将版面描述成点阵图像，并分成C(青色)，M(品红)，Y(黄色)，K(黑色)四色片。若设计的作品最终要求不是输出胶片，而是大型喷绘样张，则直接用喷绘机输出即可。六：印刷当客户对印刷打样稿审核签字后，便可进入正式的印刷阶段，印刷的任务是将印版上的图文通过印刷机转移到印物上，从而完成对原稿的大量复制，印刷的种类，工艺和方式繁多，但在各种印刷方式中，平版印刷仍占主导地位(平版印刷是指平印版的印纹部分与非印纹部分几乎处于同一水平面上，只差6um左右，利用上墨滚桶上色后，非印纹部分已沾满水但不沾油墨，它是利用油，水不相溶的原理，通过化学处理使印文部分具有亲油性，非印纹部分具有亲水性)，也是平面设计在日常印刷设计业务中接触和应用最多的印刷方式。DM广告的3大特点DM广告有两种解释：一是直接邮寄，二是数据营销。作为一种国际上流行多年的成熟媒体形式，DM在美国及其他西方国家，已成为广告商家普通使用的一种广告宣传手段。DM广告自成一体，无需借助于其他媒介，也不像其他媒介一样受宣传环境，公众特点，信息安排，版面，印刷和纸张等各种限制，因此又被称为非媒介性广告。下面介绍DM广告的3大特点：一：针对性强DM广告是通过邮局将广告信息直接传递到受众手中，广告主可以有针对性的选择目标受众，通过邮寄做广告，广告主可以排除中间商和其他因素的影响，对广告活动进行自我控制。通过邮寄做广告，广告主可排除中间商和其他因素的影响，对广告活动进行自我控制。二：传递快，信息反馈迅速直接函件不会受到地区，时间等因素的影响，也不受篇幅，版面等方面的限制，能够将信息很快地传递给选定的对象，保证对象满意，并会很快得到答复，广告主可根据客户的实际需求指定广告发布区域和发布时间，迅速高效。三：形式灵活，制作简便DM广告媒体在形式上是比较灵活的，可以根据需要任意选择表达方式，且不受篇幅的限制，从而可对广告内容做详细的介绍，使受众得到完整的商品信息，在制作上，可以根据广告内容的需要和经费预算情况灵活掌握，充分采用广告设计的各种表现手法，发挥设计师丰富的想象力。产品造型设计产品造型设计或工业设计是起始于现代化工业时期，并涉及技术和艺术两大领域的一门新兴交叉学科，作为现代产品造型设计的理论与方法，其研究内容不仅包括产品的功能，结构，材料，制造工艺形态，色彩，表面处理和装饰工艺，而且还包括与产品相关的社会，经济以及人的生理，心理等因素。该设计综合运用了现代设计的基本理论与技术手段，使现代化的工业产品为使用者带来高效，舒适，美观的享受，从而满足人们的物质和精神需要。产品造型设计不同于传统的工程设计，因为它在提高产品结构性能指标的同时，还需要考虑产品相统一的经济价值，因此，工业造型设计是科学技术，美学艺术，市场经济有机地组合在一起的一项创造性活动。一：设计原则制造成本最低是产品设计的基本原则，合理的设计应该在保证产品必备功能的前提下降低制造成本，此外，还需要注意以下几点设计原则：1：设计必须满足客户对产品功能和服务的要求，而且既要针对产品的不同功能特点，又要使产品便于维修。2：设计的产品要符合国家产业发展的政策和有关法令，法规。3：设计必须坚持标准化，通用化和系列化的原则。4：设计要符合环保原则。5：设计要符合技术创新的规律，重视对知识产权保护的原则。6：设计要符合企业的实际工艺水平和生产能力，强调设计，工艺和生产相结合的原则。二：产品设计技巧产品设计技巧主要包括以下四个方面：1：改进产品的形状和结构，通常，一个新的产品在外形设计上既要保持已有的设计风格，又要体现新产品的特点，而且还可以进行全新的设计，无论采用哪一种设计方法都应尽量减少零件，如把几个零件合成一个零件，或把几个产品共用的形状相似的零部件设计成可以通用的零部件，从而加快新产品打入市场的进度。2：改进工艺设计。在造型设计中，应考虑产品在生产过程中的复杂程度，尽量减少生产中的工序，避免不必要的加工，设计时要在保证零部件可靠，合理使用的前提下，降低尺寸公差，表面粗糙度，形位公差等精度等级要求，减少零件的弯曲形状和复杂程度，从而降低废品率和生产制造成本。3：采用先进的生产技术，社会提倡产品具有健康，环保，实用和美观等特点，因此在产品设计过程中，应尽量注意这些特点，否则产品将会很快被市场淘汰。4：采用三化原则，即零件选用标准件或用标准件改制，或使用外购件。选用成熟的零部件或成熟的结构和工艺方法，使产品系列化，通用化，实施这些原则可以加快设计速度，缩短新产品试制周期，从而以最快的速度占领市场。VI设计一：VI构成要素1：办公事务系统：包括信封，信纸，便笺，公函，名牌，胸卡，凭单，公文封，公文夹，合同，卡片，请柬，工作证，备忘录和票据等2：运输系统：轿车，面包车，工具车和货车等。3：服装系统：不涉及专业的服装设计，包括经理制服，管理人员制服，工人制服，展示礼服和文化衫等。4：环境指示系统：包括大型招牌，公共识别牌，部门识别牌，公司旗帜，建筑物和环境中的图形及标志，指定部门和代理商销售牌等。5：建筑装饰系统：企业或机构所拥有的写字楼，商店等不动产在设计，装饰上充分体现企业形象和CI的统一标准化，正规化。6：广告传播系统：以统一的设计将不同媒体，不同尺寸的广告版式进行规范，这是一种长远的，整体的传播策略。7：展示系统：包括展室，POP挂旗，陈列POP，悬挂POP和博览会等。8：礼品系统：包括雨伞，钥匙牌，T恤衫，领带夹，打火机和茶杯等。9：包装系统：是一种符号化，信息化，完整精细化的企业形象。10：网站系统：网页风格，网络广告风格，E-mail风格和内部局域网表现等。二：VI设计的基本原则风格统一，强调个性化，增强民族个性与尊重民族风俗，可实施性。三：VI设计的基本程序(1)准备阶段：成立VI设计小组，理解并消化MI(企业理念)，确定贯穿VI的基本形式，并搜集相关信息，以便于比较。VI设计的准备工作应从成立专门的工作小组开始，该小组各具所长的专业人士组成，其人数不在于多少，而在于精干，通常该小组的领导者应收企业的高层负责人担任，因为该人士比一般的管理人员和设计人员更加了解企业的自身情况，宏观把握能力更强，其他成员主要是各专业的业内人士，其中以美工人员为主体，以行销人员，市场调研人员为辅，此外还可以邀请美学，心理学等学科的专业人士参与部分设计工作，以保障设计工作的质量。(2)设计开发阶段：基本要素设计与应用要素设计。VI设计小组成立后，首先需要充分地理解，消化企业的经营理念，将MI精神分析透彻，并且寻找与VI的结合点，这一工作的关键在于VI设计人员与企业间的充分沟通，各项准备工作就绪后，VI设计小组便可以进入具体的设计阶段。(3)反馈修正阶段：调研与修正反馈，并且修正，定型。VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量，不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各个组成部分。(4)编制VI手册：是VI设计的最后阶段。通道运用PS的使用其实就是通道和选项区的使用，最终能把它们玩好的人，就真正掌握了PS，放出关于通道的基础知识：一：通道是什么：可以说，通道就是选区。二：通道可以做什么：在通道中，记录了图象的大部分信息，这些信息从始至终与你的操作密切相关，具体看起来，通道的作用主要有：1：表示选择区域，也就是白色代表的部分，利用通道，你可以建立头发丝这样的精确选区。2：表示墨水强度，利用Info面版可以体会这一点，不同的通道都可以用256级灰度来表示不同的亮度，在Red通道里的一个纯红色的点，在黑色的通道上显示就是纯黑色，即亮度为0。3：表示不透明度：其实这是我们平时最乐于使用的一个*能，或许你曾经看到过一座高山渐隐融入水中的图片，4：表示颜色信息：不妨实验一下，预览Red通道，无论你的鼠标怎样移动，Info面板上都仅有R值，其余的都为0。三：通道的分类通道作为图象的组成部分，是与图象的格式密不可分的，图象颜色，格式的不同决定了通道的数量和模式，在通道面板中可以直观的看到。在PHOTOSHOP中涉及的通道主要有：1：复合通道：(Compound Channel)复合通道不包含任何信息，实际上它只是同时预览并编辑所有颜色通道的一个快捷方式。它通常被用来在单独编辑完一个或多个颜色通道后使通道面板返回到它的默认状态，对于不同模式的图象，其通道的数量是不一样的。在PHOTOSHOP中，通道涉及三种模式，对于一个RGB图象，有RGB，R，G，B四个通道，对于一个CMYK图象，有CMYK，C，M，Y，K五个通道，对于一个LAB模式的图象，有LAB，L，A，B四个通道。2：颜色通道：(Clolr Channel)当你在PHOTOSHOP中编辑图象时，实际上就是在编辑颜色通道，这些通道把图象分解成一个或多个色彩成分，图象的模式决定了颜色通道的数量，RGB模式有3个颜色通道，CMYK图像有4个颜色通道，灰度图只有一个颜色通道，它们包含了所有将被打印或显示的颜色。3：专色通道：(Spot Channel)专色通道是一种特殊的颜色通道，它可以使用除了青色，洋红(有人叫品红)，黄色，黑色以外的颜色来绘制图象，因为专色通道一般人用的较少且多与打印相关。4：Alpha通道：(Alpha Channel)Alpha通道是计算机图形学中的术语，指的是特别的通道，有时，它特指透明信息，但通常的意思是非彩色通道，这是我们真正需要了解的通道，可以说我们在PHOTOSHOP中制作的各种特殊效果都离不开Alpha通道，它最基本的用处在于保存选取范围，并不会影响图象的显示和印刷效果，当图象输出到视频，Alpha通道也可以用来决定显示区域，如果你曾经稍微深入到After Effects这类非线性编辑软件中去过，就会更清楚。5：单色通道这种通道的产生比较特别，也可以说是非正常的，试一下，如果你在通道面板中随便删除了一个通道，就会发现所有的通道都变成黑白的，原有的彩色通道即使不删除也变成灰度的了。四：通道的编辑(大部分情况下是特指Alpha)对图象的编辑实质上不过是对通道的编辑，因为通道是真正记录图象信息的地方，无论色彩的改变，选区的增减，渐变的产生，都可以追溯到通道中去。首先还要说明的是，鉴于通道的特殊性，它与其他很多工具有着千丝万缕的联系：(1)利用选择工具PHOTOSHOP中的选择工具包括遮罩工具(Marquee),套索工具(Lasso),魔术棒(Magic Wand),字体遮罩(Type Mask)以及由路径转换来的选区等，其中包括不同羽化值的设置，利用这些工具在通道中进行编辑与对一个图象的操作是相同的，使用选择工具可以完成一些最基本的操作。(2)利用绘图工具绘图工具包括喷枪(Airbrush)，画笔(Paintbrush)，铅笔(Pencil)，图章(Stamp)，橡皮擦(Eraser)，渐变(Gradient)，油漆桶(Paint Bucket)，模糊锐化和涂抹(Blur Sharpen Smudge)，加深减淡和海绵(Dodge Burn Sponge)现在应该很容易理解我们平时操作的通道所具备的颜色的问题，当你看到任何一种选择带来的白色时，就应该有一种用手指去抹一下的冲动，当然，这样做带来的后果也许只能改变你心爱的显示屏的颜色，但你大可用画笔这类的工具作为替代品去实验一下，的确，任何选择区域你都可以用你随手可以捡到的绘图工具去创建，其间唯一的区别也许只是你看不到那些黑白相间不断行动的线条，利用绘图工具编辑通道的一个优势在于你可以精确的控制笔触(虽然比不上绘图板)，从而可以得到更为柔和以及足够复杂的边缘，实际的去运用一下，你很快就会喜欢上它们，现在我所做的一每一幅图片，只要涉及通道，80%以上时从画笔开始的，因为我并不需要一团黑或者一团白。这里要提一下的，是渐变工具，因为这种工具比较特别，不是说它特别复杂，而是说它特别被人忽视，但相对于通道确又是特别的有用，它是我所知道的PHOTOSHOP中严格意义上的一次可以涂画多种颜色而且包含平滑过度的绘画工具，针对于通道而言，也就是带来了平滑细腻的渐变，当你要把自己完美的融合到大自然中去时，从这里开始是不错的主意。(3)利用滤镜在通道中进行滤镜操作，通常是在有不同灰度的情况下，而运用滤镜的原因，通常是因为我们刻意追求一种出乎意料的效果或者只是为了控制边缘，原则上讲，你可以在通道上运用任何一个滤镜去试验，当然这只是在你没有任何目的的时候，实际上大部分人在运用滤镜操作通道时通常有着较为明确的愿望，比如锐化或者虚化边缘，从而建立更适合的选区，各种情况比较复杂，需要根据目的的不同做相应处理，但你尽可试一下，总会有收获和。(4)得用调节工具特别有用的调节工具包括色阶(level)和曲线(curves)在你用这些工具调节图象时，你会看到对话框上有一个channel选单，在这里可以所要编辑的颜色通道，当你选中希望调整的通道时，按住shift键，再单击另一个通道，然后打开图象中的复合通道，这样你就何以强制这些工具同时作用于一个通道。对于编辑通道来说，这当然是有用的，但实际上并不常用的，因为你大可以建立调节图层而不必破坏最原始的信息。再强调一点，单纯的通道操作是不可能对图象本身产生任何效果的，必须同其他工具结合，如选区和蒙板(其中蒙板是最重要的)，所以再理解通道时最好在这些工具联系起来，才能知道你精心制作的通道可以在图象中起到什么样的作用。五：补充(1)颜色通道中所记录的信息，从严格意义上来说不是整个文件的，而是来自于我们当前所编辑的图层，预视一层的时候，颜色通道中只有这一层的内容，但如果同时预视多个层，则颜色通道中显示的是层混合后的效果，但由于我们一次仅能编辑一层，所以任何使用颜色通道所做的变动只影响到当前选取的层。(2)当我们在通道面板上单击一个通道，对它进行预览的时候，将显示一幅灰度图象，你可以清楚的看到通道中的信息，但如果你同时打开多个通道，那么通道将以彩色显示，你可以打开显示与光标设置对话框，复选Clolr channel in color项，但我相信你最后放弃这项当初看上去颇为重大的改动，因为你几乎找不到你原本能很容易找到的东西了。(3)有时候，你在通道中建立了一个自己十分满意的选择区域，但在图象中载入这个选区的时候却大惊失色，这根本和通道中的不一样嘛，或许吧，但千万不要对你自己产生怀疑，要知道你并没有犯任何错误，当然PHOTOSHOP也没有错，要想弄明白这个道理，我们还要从灰度入手。做个实验，在一个新通道中选择一个区域，用51%的灰色填充，在同一个通道中新建一个选择，用49%的灰色填充，最后在图象中将这个通道作为选区载入，看到结果了吗?只有那处用于小于50%灰色显示出来了，而实际上，那处大于50%灰色填充的区域并未消失，它同样也被选取了，你可以认为是那些灰度代表的透明度把选取本身也弄透明了，所以，当你把一个完全用大于50%灰色填充的通道作为选区载入的时候，没有什么好担心的，值得注意的不过是事先音箱的音量调低，以象被那个弹出的警告框发出的声音吓到罢了。(4)想创建一个只有一边有羽化值的选区吗?到通道中试试看，建立一个选择(用矩形遮罩好理解一些)，然后有渐变工具填充，载入这个