市场推广活动 方案

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 市场推广活动方案 2014 好得网新年期间市场推广策略 方案 一、推广目的 1、 提升好得网知名度，美誉度， 为 08 年整体推动奠基，努力打造“绍兴 第一城市门户” 2、 提升好得网点击率，今日特 价频道登入率，以及网上会员注册率。 3、 网民与联盟商家实质互动密 度更高的平台。 二、好得网绍兴站特点 1、 城市门户网站 2、 全城商超、卖场及沿街品牌 店，资源广泛，展开合作。 3、 实用生活资讯和商业信息量 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 大 三、整合传播对象 1、 各小区居民 2、 商场卖场的人流 3、 绍兴网民 4、 当地商家、企业 5、 写字楼上班族、大学生群体 在本次活动中以 1234 为主要对 象。 四、重点推广对象 1、好得网提升知名度 2、好得论坛 提高注册率， 提升人气 3、e 卡通 提升知名度和使用 率 五、推广契机 1、08 年是国人兴奋年奥运 年 2、春节期间是国人消费最活跃 的高峰期 3、好得网在绍兴已拥有坚实的 团队和资源基础 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 六、推广创意 需要以互动为中心，考虑好得网、 网民、商家的互动，在网络媒介和平面 媒介等之间传播沟通完成。需要具体递 进性、营销性、融合春节特点喜庆、 娱乐、休闲及趣味等特点，资源共享， 制造经典的有价值的新闻点。 七、传播主题 核心价值： 优化生活，上好得！ 阶段口号： 一点就好，我 行我得 提出目标概念：好得网，绍兴城 市第一门户 核心阐释：“ 优化生活，上好得！ ” 代表好得网为网民创造丰富生活价值， 尤其进行生活商业资源整合，可以优化 网民个性化生活，带来更多便利、品质 和价值。 阶段口号：“ 一点就好，我行我 得”传播好得品牌，代表易记易操作， 注册简捷快速，同时进入好得网，网民 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 只要行动就可得到想要的东西，尤其商 业消费方面，更实惠、省心，甚至更多 惊喜，从而改善优化生活。 八、传播策略 以主题点贯穿，展开好得网其中 一大价值点，建立“ 绍兴城市第一门户 ” 的认知度，并以实际地面活动与媒体宣 传相结合的方式，媒介宣传以软文为主， 活动硬广告相配合，将好得网价值点进 行全面立体传播。 第一波： 主要推出好得网和论 坛，并结合关联网民和好得商家，通过 有影响的活动在网络和好得论坛关联完 成。 第二波： 主要推出好得网重点 频道：今日特价。运用好得卡，贯穿商 家、好得网及消费者，通过特价活动互 动，提升点击率和注册率。 第三波：在前期互动阶段形成的 消费网民，进行互动活动如团购活动， 结合节日，达到活动高潮。最后以故事 性实例回顾展开好得网优化生活的独特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 价值，并以软文形式体现。 九、宣传方面 重点内容角度提炼： a：好得网形象推广 1、 优化生活，上好得：形象 广告，成就发布，主要版块发布 绍兴日报 、 绍兴晚报 b、 好得论坛，海选绍兴 2014 奥运福娃 软新闻、硬广告通栏，公交车体、 公交站牌、出租车、绍兴电视台全面发 布 c、 一点就好，我行我得：今 日特价频道推出， 点漂浮广告，享特 价得神秘大礼包 d、 好得商圈，年货快乐团购大 行动绍兴晚报 、 dm 杂志 e、 好得网，您首选绍兴城市第 一门户形象总结提升广告 好得网特色重点介绍，推出“绍 兴城市第一门户” 的目标概念，体现 “优 化生活”价值理念。形式上再结合活动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 中各大媒介的多角度新闻报道。 f、 好得 e 卡通 、 e 卡通，我 们新年一路省到底 报纸、户外媒体、商家门面媒体 g、 优化生活，上好得系 列故事展开 回顾好得网与我的生活精彩快乐 片断，从不同角度和生活环节以系列故 事方式展示好得网一大价值优化生 活，上好得！ 十、媒体计划 媒介策略：以报纸、电视为主， 网络、短信、公交车体或站牌等作为配 合，辅以好得卡使用的 dm 手册发放及 联盟合作商家现场海报宣传，形成全方 位、大面积和高密度的宣传势力，达到 启动市场影响，快速建立品牌知名度， 为推出概念“ 绍兴城市第一门户 ”形成强 的力量。 十一、活动推广策略 ? 迎奥运，2014 小福星绍兴地区 选拔赛 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 时间：2014 年元月 8 日3. 8 地点：绍兴市 主题：我们的奥运我们的小福星 形式：好得网络论坛、其它权威 媒介联合公共单位举办，在网络和媒介 互动中完成。 ? 消费领“好得卡” 享受 春节特惠大行动 时间：2014 年元月 地点：绍兴各合作商家 活动策略：凡是到凡是注册网民 到合作商家消费一次，即刻领取好得网 优惠卡，之后在合作商家均可享受到好 得卡特惠措施。 “好得卡 ”在商家终端的推广：终 端形象宣传和实际赠送。 时间：2014 年元月 ? 好得网春节年货团购同盟大行 动 时间：2014 年元月 地点：绍兴 策略：组织各网民对精品年货的 团购关注，主要是规模化的团购，富有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 一定影响，一定要让客户感觉到好得网 的口碑和影响力。 操作：可在线下组织商家资源， 结合传统媒介宣传，在网上进行，现实 中配送交接即可。 十二、行业选择重点 1、 在今日特价、好得商城、网 上逛街