凤凰水蜜桃文化节策划.doc

1111111111111111111111111111111111111111 毕业设计（论文） 2012 张家港市“诗意桃山” 凤凰水蜜桃文化节策划方案 2012 zhangjiagang city of “poetic peach mountain”phoenix peach festival planning program 班级 文秘 0 学生姓名 学号 指导教师 职称 导师单位 论文提交日期 2011 年 11 月 20 日 1111111111111111111111111111111111111111 毕业设计（论文）任务书 课题名称_张家港市“诗意桃山” 水蜜桃文化节策划 课题性质 工程设计 班 级 现代文秘 0 班 学生姓名 学 号 指导教师 导师职称 1111111111111111111111111111111111111111 一、选题意义及背景 作为张家港市内已经很有名的凤凰水蜜桃，本次模拟策划希望通过以“绿色、健 康、美观”为理念开展的文化节，有利于发展张家港的特色农业，开拓凤凰水蜜桃的 全国市场，提高全国知名度，发展张家港地区农业文化，带动其他附属产业的发展从 而带动地区经济的发展。 本次利用模拟策划的形式来阐述文化节安排，将用到所学的公共关系与策划、秘 书学、礼仪学、管理学等理论知识，期望通过这次模拟策划把所学过的理论知识与具 体实际操作相结合，提升自己的秘书职业素养和能力。 二毕业设计（论文）主要内容： （一）概述此次策划方案涉及文秘专业所学的课程，有公共关系与策划、秘书学概论、 管理学、社交礼仪学等。 （二）叙述本策划方案的指导思想和具体思路 1、指导思想： 本次策划意在注重挖掘凤凰水蜜桃的文化内涵，提高其形象设计；以发展农业文 化带动地区文化提高地区特色，提高地区社会知名度，提升凤凰水蜜桃的全国知名度， 同时带动地方招商引资，发展地域经济。 2、具体的思路： 本次活动的策划方案以凤凰水蜜桃成熟采摘为背景，根据活动主题以及活动内容， 前期做好宣传活动，主要以报纸、网络、电视、广播和特定邀请等手段；具体活动安 排，第一天进行开幕式、产地参观及采摘互动，第二天进行展厅游览，第三天进行闭 幕式及大型露天“桃宴” ，具体安排在策划内。 （三）制定完整的“张家港市凤凰水蜜桃文化节”策划方案。 三计划进度： 10 月 17 日10 月 19 日，填写毕业论文设计（论文任务书） ； 10 月 20 日11 月 6 日，交初稿； 11 月 7 日11 月 18 日，修改初稿，定稿； 11 月 19 日11 月 25 日，准备答辩； 11 月 26 日11 月 28 日，答辩； 12 月 1 日12 月 8 日，论文修订，提交所有资料。 四毕业设计（论文）结束应提交的材料： 1、毕业设计（论文）任务书； 2、毕业设计（论文） ；纸质文档 3、毕业设计（论文）电子稿； 指导教师 教研室主任 年 月 日年 月 日 1111111111111111111111111111111111111111 论文真实性承诺及指导教师声明论文真实性承诺及指导教师声明 学生论文真实性承诺学生论文真实性承诺 本人郑重声明：所提交的作品是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所 取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引 用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研 究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现论文中存在抄 袭、造假等学术不端行为，本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。 毕业生签名： 日 期： 指导教师关于学生论文真实性审核的声明指导教师关于学生论文真实性审核的声明 本人郑重声明：已经对学生论文所涉及的内容进行严格审核，确定其内容均由学 生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不 端行为。 指导教师签名： 日 期： 1111111111111111111111111111111111111111 摘要摘要： 本文是虚拟的中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节策划书。作为 论文，此次策划书首先对张家港市及凤凰水蜜桃文化节的背景进行介绍；其次阐述了 此次凤凰水蜜桃文化节策划的理论依据和指导思想；最后写出了具体的策划书。策划 书对举行凤凰水蜜桃文化节的主题、目的、时间、主办机构、主要内容、具体活动及 安排、经费预算、后续工作等主要内容进行了详细具体的安排。 关键词： 文化节 特色农业 文化游园 策划 abstract: this paper is virtual china zhangjiagang city the first “poetic peach mountain“ phoenix peach culture festival planning books .as paper, the plan book first of zhangjiagang city and phoenix peach culture festival of back ground introduction ;then expounds the phoenix peach culture festival of planning the theoretical basis and the guiding ideology; finally wrote specific planning books. planning books to the theme of the phoenix peach culture festival held, purpose, time, the organizer, the main content and specific activities and arrangement, the fund budget, follow-up work, the main contents of the detailed specific arrangement. key words: phoenix peach culture festival characteristic agriculture garden culture secretary 0 目目 录录 前前 言言 1 1 第一章第一章 策划理论依据策划理论依据 2 2 1.1 公共关系学理论.2 1.2 秘书学理论.2 1.3 广告学理论.2 第二章第二章 本策划指导思想本策划指导思想 3 3 第三章第三章 具体策划方案具体策划方案 3 3 3.1 前期准备.3 3.1.1 文化节策划目的、意义 .3 3.1.2 文化节主题 .3 3.1.3 文化节名称 .4 3.1.4 文化节举办时间 .4 3.1.5 文化节举办地点 .4 3.1.6 文化节活动 .4 3.1.7 邀约工作 .5 3.1.8 组织机构 .5 3.1.9 人员安排 .5 3.1.10 宣传工作 6 3.1.11 文化节活动预算（预算见附件六） 7 3.1.12 文化节应急方案 7 3.2 中期操作.7 3.2.1 第一天安排 .7 3.2.2 第二天安排 .8 3.2.3 第三天安排 .8 3.2.4 第四天安排 .9 3.3 后续工作安排.9 3.4 预期效果评估10 第四章第四章 有关要求有关要求 1010 结结 语语 1111 参考文献参考文献 1212 11111111111111111111111111111111111） 1 附附 录录 1313 附件一：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节日程安排 .13 附件二：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节邀请函 .14 附件三：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节海报设计 .15 附件四：“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节新闻发布会安排 .16 附件五：“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节世外桃源摄影展 .18 附件六：“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节活动预算 .19 附件七：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节开幕式 .20 附件八：千员老年人登山、品桃活动 .22 附件九：桃王评选拍卖 .24 附件十：以桃为媒茶会、对联、书画展 .25 附件十一：桃文化展览，展厅观光 .26 附件十二：千人露天桃宴 .27 附件十三：凤凰水蜜桃促销活动 .28 附件十四：重大项目签约活动 .29 附件十五：闭幕采摘活动 .30 致致 谢谢 3131 11111111111111111111111111111111111） 1 前 言 张家港市作为长江三角洲一个新兴的工业城市已经依靠其工业生产力逐步在全国 内打开了市场，并提高了知名度，在这样的形势下发展特色农业有着良好的前景。 作为张家港市招牌特产，凤凰水蜜桃有着近一百多年的栽培历史，主要以凤凰山 和鸷山山麓为产地，占地 1200 多亩，周围植被茂盛，无工业、医疗废弃物、生活垃圾 污染和其他污染，大气质量优良，林果间作，白鹭成群，鸟语花香。 如今凤凰镇的农民已将水蜜桃产业作为增收致富的一项支柱产业，在种植基地辐 射带动下方圆 10 公里的地区农民个体经营的面积已达 6000 多亩，并在镇政府的带动 下将继续扩大 4000 亩，与此同时，为了加强营销开展定向性销售，分别产生了“水蜜 桃专业合作社” 、 “水蜜桃销售依托合作社” 。水蜜桃种植、加工产业已经在凤凰镇形成 规模。 凤凰水蜜桃虽然逐渐形成了规模化种植、定向性营销，却还没有形成其独特的产 品文化，销售方面也仅限于长江三角洲和其他部分地区，随着规模化和扩大化的生产， 扩大知名度并赋予独特的桃文化，给予香桃、美桃、精桃的灵魂是势在必行的。而举 办以水蜜桃为主题的文化节无疑是一个很好的途径。 作为文秘班的学生，为凤凰镇镇政府虚拟这次凤凰水蜜桃文化节策划方案，运用 专业课程所学的知识，制成一份成功的策划方案，以提高自身专业水平，培养职业素 质。 本策划包括理论依据，指导思想，具体活动安排等。 11111111111111111111111111111111111） 2 第一章 策划理论依据 本次文化节策划主要运用了公共关系学理论、秘书学理论、管理学理论、广告学 理论。具体阐述如下： 1.1 公共关系学理论 公共关系学主要研究社会组织如何运用各种信息传播、双向沟通的手段，为组织 发展创造良好的社会关系环境和社会舆论环境。公关活动策划是策划人员根据组织形 象的现状和目标要求，分析现有的条件，谋划最佳公关战略，设计最佳行动方案的过 程。在本策划中首先确定了策划此次凤凰水蜜桃文化节的目的，即为了对外树立张家 港市的特色农业，营造张家港市的文化农业形象。本策划中利用多种公关手段进行宣 传此次文化节，并根据凤凰桃花节已有的历史渊源来设计此次水蜜桃文化节最佳的活 动方案，推动凤凰水蜜桃文化节的顺利进展，以取得预期的效果。 1.2 秘书学理论 秘书学研究秘书工作的产生与发展、职能与环境、性质与作用、规律与特征、原 则与要求、程序与环节、方法与艺术、机构与人员，以及秘书工作规范化、科学化、 现代化的发展趋势等问题，以促进秘书工作适应社会发展的需要。 本策划根据秘书学的相关理论，在凤凰水蜜桃文化节活动策划中，组织会议和活 动、拟写凤凰水蜜桃文化节策划书时要用到欢迎词及答谢辞和讲话稿等公文，此外， 举办凤凰水蜜桃文化节还需要邀请各界人士参加，于此而言，接待工作就显得很重要， 活动的先后、出席嘉宾的主次顺序、活动的宣传工作、对工作人员的安排以及活动经 费的使用等都应用到了秘书学的理论指导。 1.3 广告学理论 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营 管理的科学。新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述了广告的内容。 11111111111111111111111111111111111） 3 根据广告策划理论，在凤凰水蜜桃文化节之前，高效的宣传是很重要的，一个活 动能收到怎样的效果，和之前的广告宣传密不可分。在文化节的策划方案中，如何制 作海报和文化节的广告牌都需要用到广告学的相关理论知识。 第二章 本策划指导思想 本次文化节策划以“富贵，生机，吉祥，长寿”为主题，组织儿童、老年人，游 桃园，爬桃山，邀请来宾品桃互动娱乐，以此来提高此次活动的娱乐性互动性，将此 次文化节打造成为文化品桃会、良桃交流会、怡情养性会，一方面以此来招商引资， 进一步开拓市场；另一方面赋予凤凰水蜜桃文化气息和历史渊源，结合凤凰山风景区 的旅游背景，打造特色凤凰水蜜桃。具体体现如下： 第一、树立文化名桃的形象。 要将旅游区与种植园有机结合，处处注意果品与文化搭构，由外而内将水蜜桃融 入特色感，以此安排开展了“文化游园，登山品桃，茶会对联”等活动。 第二、展示生态化绿色种植。 要将凤凰水蜜桃塑造成为不仅是好看的名桃还要是健康绿色的放心桃，以此安排 开展了“桃王竞选，展厅观光，露天桃宴”等活动。 第三、提高品牌知名度，开拓市场。 提高品牌知名度，开拓市场是活动的中心目的，由此安排开展了“促销推介会， 万农产品展销活动，外省产品促销活动”等活动。 第三章 具体策划方案 3.1 前期准备 3.1.1 文化节策划目的、意义文化节策划目的、意义： 一方面宣扬张家港凤凰水蜜桃文化气息，追溯张家港凤凰水蜜桃民俗文化的历史 渊源，加强凤凰山风景区的旅游经济，打造特色凤凰水蜜桃文化氛围；另一方面促进 招商引资，进一步开拓凤凰水蜜桃的市场。 11111111111111111111111111111111111） 4 3.1.2 文化节主题：文化节主题： “游凤凰名山，观绿色桃园，品特色美桃，塑诗意桃王游凤凰名山，观绿色桃园，品特色美桃，塑诗意桃王” 理念来源：“游凤凰名山”：张家港市凤凰山古称河阳山，山之南麓有永庆寺， 始建于东吴赤乌年间，距今有 1700 年历史，有著名的内外八景，其浓重的历史气息赋 予了凤凰山深厚的文化底蕴，由此得名的凤凰水蜜桃也氤氲着文化气息。 “观绿色桃园” ：凤凰水蜜桃主产地属于张家港旅游区，周围无工业污染，生产由先前的庭院化栽种 到现在的规模化承包，乡镇带动个体，合作化营销等如今的桃园是极富气派的“世外 桃源” ，人们入园观赏，别致而且怡情。 “品特色美桃”：凤凰水蜜桃是经过长期选育 而成的优良桃种，品种达 30 多种，具体体现为果大、肉嫩、鲜甜、多汁、果皮易剥等 特点。非常适合夏天食用。 “塑诗意桃王”：作为长期经营的商品，凤凰水蜜桃已不再 是缺规模，缺质量的商品，为了进一步提高知名度，扩大市场，促进产业升级就必须 在其品牌上加功夫，而赋予水蜜桃地方文化特色，注入其精神涵养，才能使其尊贵化 代表化。使人们留下深刻映像。 3.1.3 文化节名称文化节名称 2012 年中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节 3.1.4 文化节举办时间文化节举办时间 2012 年 7 月 15 日2012 年 7 月 18 日 3.1.5 文化节举办地点文化节举办地点 江苏张家港市凤凰山、鸷山山麓风景区、桃园区及外省部分市场机构 3.1.6 文化节活动文化节活动 （一）活动项目： “诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节新闻发布会 世外桃源摄影展 2012 中国张家港凤凰水蜜桃文化节开幕式 千员老年人登山、品桃活动 11111111111111111111111111111111111） 5 桃王评选拍卖 “以桃为媒”茶会、对联、书画展 桃文化展览，展厅观光” “千人露天桃宴” 凤凰水蜜桃促销，重大项目签约活动 闭幕采摘活动 （二）日程安排（日程安排见附件一） 3.1.7 邀约工作邀约工作： （一）媒体邀约：张家港日报、扬子晚报、苏州日报、张家港电视台、苏州电视台 （二）嘉宾邀约：市政府副市长、市政府秘书长 市旅游局局长、旅游局副局长、市容局副局长、园林局副局长 各大单位有关领导和人员（邀请函见附件二） 3.1.8 组织机构组织机构 （一）主办单位：张家港市市委、市政府。 （二）承办单位：凤凰镇政府、凤凰水蜜桃开发委、凤凰镇凤凰山经济开发部。 （三）赞助单位：国泰集团、华尔润集团、 中国张家港市沙洲钢铁有限公司张家港市永联钢厂有限公司。 （以冠 名为赞助条件） 3.1.9 人员安排人员安排 在张家港市市委市政府的指导下，成立了凤凰水蜜桃文化节筹备机构。凤凰水蜜 桃文化节组织筹备机构包括以下几个小组，各组分工明确，互相协调，牢记本岗位的 职责，做好本职工作，又顾全大局。 （一）会务组：负责会务组织、会场、舞台的布置、接待签到等组织、协调工作。 （二）秘书组：负责制定活动计划，准备各种关于凤凰水蜜桃文化节的文件和资料， 做好活动记录，发放邀请函，进行活动文件的立卷归档等。 （三）宣传组：负责新闻发布会，做客新华网、 江苏新闻协会统筹安排；负责媒体邀 请接待、对外新闻宣传；负责电视广告、路牌广告策划宣传；负责市 内 11111111111111111111111111111111111） 6 标语宣传等工作。负责街道整改与交通通畅有机结合、城区灯饰、环 保 卫生、街道宣传语悬挂等工作。 （四）财务组：负责会议经费的统筹使用和收费、付账工作。 （五）保卫组：负责防火、防盗、人身安全和财务安全、保密工作。 （六）综合组：负责统筹整个节事活动；审定总体工作方案和各组子方案，并督促各 组认真实施；负责制发有关有关活动的文件；制作文化节推介手册相 应证件；以县委政府只要领导的名义邀请市领导和市级有关部门负责 人、以组委会的名义邀请经销商代表（分别制发邀请函） ；审定各组经 费概算及经费支出；负责未尽事宜的安排和筹办等。 （七）保障组：负责嘉宾接待、会议会务、生活服务、医疗卫生、交通保障等工作。 3.1.10 宣传工作宣传工作 在 2012 年 7 月 1 日前做好宣传工作。宣传具体方式如下： （一）横幅宣传：（一）横幅宣传：宣传时间为整个 6 月份，制作大型横幅悬挂在县城主街道等人流密 集的地方；横幅内容为“中国张家港市第一届诗意桃山凤凰水蜜 桃文化节” ，横幅底色为白色，字体为楷体gb2312,字号为二号， 字的颜色为红色。 （二）海报宣传：（二）海报宣传：精心设计海报张贴在城镇宣传栏里，派宣传人员散发传单，宣传这 次凤凰水蜜桃文化节，宣传人员要统一着装。 （海报设计见附件三） （三）电视宣传：（三）电视宣传：在江苏卫视黄金时段播放凤凰水蜜桃文化节的广告，在苏州电视台 苏州经济频道的黄金时段播放广告，并在张家港电视台天气预报前 播放这次凤凰水蜜桃文化节的宣传片（可以通过去年桃花节形象大 使来宣传） 。 （四）水蜜桃文化节新闻发布会：（四）水蜜桃文化节新闻发布会：以新闻发布会的形式进一步扩大宣传，主要邀约江 苏省内新闻人员，为显发布会重要性主要邀请张家港市 4 大领导班 子为嘉宾。议程（见附件四） （五）世外桃源摄影展：（五）世外桃源摄影展：以摄影展的优秀展品来吸引参观者，摄影展的组成主要是前 期摄影优秀作品评比，优秀作品颁奖，优秀作品展览几个环节组成。 具体安排（见附件五） （六）其他途径：（六）其他途径：把凤凰水蜜桃文化节的广告打印到塑料袋和环保袋上，投放到张家 11111111111111111111111111111111111） 7 港市的大润发超市和华润苏果超市等。 3.1.11 文化节活动预算文化节活动预算（预算见附件六）（预算见附件六） 3.1.12 文化节应急方案文化节应急方案 （一）灾害应急方案 活动现场准备适量灭火器，以防发生火灾情况。组织中的工作人员要有安全防 范 意识，同时要具备使用安全设备的技能，在发生活在状况时及时做好善理工作。 （二）人员意外伤害应急方案 文化节期间现场全程组织安排医疗卫生小组，以防止突发病人群无处就医的状 况。同时，也可对活动中意外受伤的人员进行医疗救助。 （三）安保 活动现场安排保卫组，负责活动现场的的安全秩序及活动参与人的人身及财产 安 全。 （四）天气应急方案 如遇天气突变，安排相关的延迟与通知疏通工作。活动中准备雨具，以防天气 突 变。 （五）设备应急方案 对于活动中所需物品设备，负责人员要事先做好检查，以防止物品损坏或文件 缺 失。对于活动中必须的设备物品要做相应的备份。一旦活动中出现物品突发损 坏 或设备失灵可相对应的更换，确保活动顺利进行。 11111111111111111111111111111111111） 8 3.2 中期操作 3.2.1 第一天安排第一天安排 （一）中国张家港市“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节开幕式 时间：2012 年 7 月 15 日上午 地点：凤凰山，鸷山山麓活动中心 流程安排（见附件七） 承办单位：凤凰镇凤凰水蜜桃责任办、张家港市文化局、凤凰山旅游中心 参加人员：6 个主办单位领导和 2 个协办单位领导、市领导、嘉宾、张家 港市四大班子领导等。 凤凰风景区责任办、市直隶机关单位参会人员每单位 10 名、 各镇领导参会人员每乡镇 10 人共约 5000 人。 （二）千员老年人登山、品桃活动 时间：2012 年 7 月 15 日下午 地点：凤凰山山顶休息区 承办单位：市老年协会、市宣传办、大型旅行社 具体安排：（见附件八） 3.2.2 第二天安排第二天安排 （一）桃王评选拍卖 时间：2012 年 7 月 16 日上午 地点：凤凰镇人民广场 承办单位：凤凰水蜜桃办公室，市物价局，市典当行 责任单位：凤凰镇产业发展中心 责任领导：马德云 责任人：吴燕 主持人：市电视台确定 具体安排：（见附件九） （二）以桃为媒茶会、对联、书画展 时间：7 月 16 日下午 地点：镇人民广场 11111111111111111111111111111111111） 9 承办单位：市文联，凤凰镇展厅，市书法协会 责任人：庞曦 具体安排：（见附件十） 3.2.3 第三天安排第三天安排 （一）桃文化展览，展厅观光 时间：2012 年 7 月 17 日上午 地点：凤凰水蜜桃文化展厅 承办单位：凤凰水蜜桃文化开发局，凤凰山旅游办公室 负责人：吴建芬 具体安排：（见附件十一） （二）千人露天桃宴 时间：2012 年 7 月 17 日下午 地点：凤凰山、鸷山山麓活动中心广场 承办单位：市政府经济开发局，凤凰镇镇府，凤凰山、鸷山山麓活动中心 负责人：王蕾 具体安排：（见附件十二） 3.2.4 第四天安排第四天安排 （一）凤凰水蜜桃促销，重大项目签约活动 承办单位：市招商局，凤凰经济开发办公室 水蜜桃促销活动： 时间：2012 年 7 月 18 日上午 地点：水蜜桃采摘园 参加人员：参观人、各地批发商 议程（见附件十三） 重大项目签约活动： 时间：2012 年 7 月 18 日上午 地点：华芳金陵酒店 人员：各大开发商负责人，签约客商，市开发局负责人 议程（见附件十四） （二）闭幕采摘活动 11111111111111111111111111111111111） 10 时间：2012 年 7 月 18 日下午 地点：凤凰水蜜桃采摘园 承办单位：凤凰镇水蜜桃开发合作社，凤凰镇政府 参加人员：门票游客 具体安排：（见附件十五） 3.3 后续工作安排 （一）清场工作 清理活动现场，由主办方安排相关人员活动后现场，包括卫生打扫与有关的信 息 整理归案。 （二）汇报工作 撰写相关的活动总结报告向相关领导汇报。 （三）送别工作 欢送表演嘉宾、中国歌剧舞剧院和苏州市歌舞团，并发放精美小礼品作为纪念。 （四）整理工作 对整个活动的相关材料整理、存档 （五）费用支付 费用的报销、雇佣人员费用到位 3.4 预期效果评估 本次文化节共举行四日，其中的各项活动都要求广大的群众参与进来。在宣扬历 史文化的同时也促进地方的旅游经济发展，使更多的人了解张家港凤凰水蜜桃的特色 与文化，促进凤凰水蜜桃的影响力，提高知名度，从而扩大销售量。 此外，前期造势宣传工作大力宣传了此次文化节，让更多的人参与进来，把文化 节映衬得有声有色，多姿多彩，充满了热情洋溢的文化节气息，增强张家港地区民众 的自豪感。 11111111111111111111111111111111111） 11 第四章 有关要求 （一）各级各部门、各有关单位要高度重视此次节事活动的举办，将其作为当前的一 项 重要工作，成立专门的工作班子，明确具体的工作人员，专司其职，按照市委、 市政府的统一安排部署，做好各项协作配合工作。其中，有明确工作任务的市 级 各相关部门和单位，要顾全大局，由其主要负责人牵头，组建专门班子，抽调 工 作人员，全力做好有关工作。 （二）组委会下设的 8 个工作组要按照各自职责，进一步分解细化工作方案，排列倒 计 时工作日程表，做到工作落实到点、责任明确到人，环环相扣、点线结合，精 心 筹备和组织开展好各项工作，确保此次节事活动顺利举行。 （三）大力营造办节良好氛围。市级各部门、赞助各单位要全力支持此次节会活动。 结 语 本文是虚拟的中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节策划书。作为 策划方案，此次策划书首先对张家港市及凤凰水蜜桃文化节的背景进行介绍；其次阐 述了此次凤凰水蜜桃文化节的理论依据和指导思想；最后写出了具体的策划书。策划 书对凤凰水蜜桃文化节的主题、目的、时间、主办机构、主要内容、具体活动及安排、 经费预算、后续工作等主要内容进行了详细具体的安排。 到此，整个凤凰水蜜桃策划书就完成了，在写作过程中再次感受到了作为秘书的 重要性。像我们这样的文秘学生在今后各种商务活动中都要策划类似案件，这样的策 划详细而且精致想必在今后的工作中能帮当我们很大忙。从中收获自然是不言而喻的， 今后在辅助上司草拟计划或实施方案中，秘书工作的重要性真切的被我感知到了。 同时，秘书的工作是综合性较强的，需要用到广泛的知识和多种技能。这次的计 划书写作就综合了好多其他方面的知识，将自己的所学应用到实际当中去，提高自己 的专业能力和职业素养。同时也明白，在以后的工作中需要不断的努力，去学习更多 11111111111111111111111111111111111） 12 的知识，让自己有更好的提升。 参考文献 1 沈永祥、洪霄主编.公共关系学.北京：化学工业出版社，2003 年 7 月第 1 版。 2 王惠琴主编.人力资源管理.北京：中国经济出版社，2009 年 7 月第 1 版。 3 张丽荣.办公室实务.北京：机械工业出版社，2010 年 1 月第 1 版。 4 史忠健主编.管理学基础.北京：高等教育出版社，2008 年 7 月第 1 版。 5 张晓其、范恪劼主编.公共关系与礼仪.北京：冶金工业出版社，2008 年 6 月 第 1 版。 6 冯章编著.市场推广实用手册.北京：中国经济出版社，2008 年 4 月第 1 版。 7 周星潼编著.大道有形：最受推崇的 41 个管理理念.哈尔滨：哈尔滨出版社， 2011 年 1 月第 1 版。 8 高隆昌、陶然.市场经济竞争原理.北京：中国铁道出版社，2002 年 3 月第 1 版。 11111111111111111111111111111111111） 13 9 张岩松.公共交际艺术.北京：中国社会科学出版社，2006 年第 2 版。 10秘书国家职业资格培训教程.北京：中央广播电视大学出版社，2006 年 8 月第 1 版。 附 录 附件一：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节日程安排 活动日期时间地点活动内容主持人 9:0011:30 凤凰山，鸷山 山麓活动中心 开幕式卞东方 2012 年 7 月 15 日 13:0016:00 凤凰山山顶休 息区 千员老人登山 品桃活动 9:0011:50 凤凰镇人民广 场 桃王评选拍卖 市电视台确 定 2012 年 7 月 16 日 14:0016:00 凤凰镇人民广 场 以桃为媒茶会、 对联、书画展 凤凰镇电视 台主持人 11111111111111111111111111111111111） 14 9:0011:30 凤凰水蜜桃文 化展厅 桃文化展览， 展厅观光 2012 年 7 月 17 日 14:0015:30 凤凰山、鸷山 山麓活动中心 广场 千人露天桃宴 9:0010:30 水蜜桃采摘园 凤凰水蜜桃促 销活动 10:3011:30 华芳金陵酒店 重大项目签约 活动 2012 年 7 月 18 日 14:0016:00 凤凰水蜜桃采 摘园 闭幕采摘活动 附件二：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节邀请函 邀邀 请请 函函 11111111111111111111111111111111111） 15 尊敬的_先生/女士： 您好！ 2012 年中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节即将举 办，本届文化节以“游凤凰名山，观绿色桃园，品特色美桃，塑诗意桃 王” 为主题，充分展示了张家港凤凰水蜜桃的历史文化，同时加强凤凰 山风景区的旅游经济，打造出凤凰水蜜桃更为广大的良好销售市场。 为促进此次文化节各项活动的交流合作，保证此次文化节的顺利进行， 我市政府特邀您参加 2012 年中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜 桃文化节，期待您的参与！ 张家港市政府 2012 年 6 月 30 日 附件三：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节海报设计 中国中国张家港张家港 第一第一 届届 品美桃品美桃 观桃山观桃山 游桃园游桃园 时间时间 20122012 年年 7 7 月月 1515 日日77 月月 1818 日日 主办单位主办单位 中国张家港市委市政府中国张家港市委市政府 11111111111111111111111111111111111） 16 张家港市第一届凤凰水蜜桃文化节海报创意： 左上角是此次活动的 logo，是张家港市凤凰水蜜桃的标志，标志形象如凤凰又如 饱满的水蜜桃。图中的几幅图片形象的表达了此次活动的主要内容，让人一目了然， 有利吸引人们注意。 附件四：“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节新闻发布会安排 承办单位：承办单位：市政府、市委宣传部、市旅游局 时间时间：2012 年 6 月 14 日 9：0014：30 地点地点：张家港市华芳金陵国际酒店祥润苑会议室 参加人员参加人员：主办单位领导、新闻媒体、苏州各蔬果经销商、部分客商月 100 人 议程议程： 1、上午： （1）9:00-9:30 来宾签到 （2）9:30-9:50 致欢迎词 （3）9:50-11: 50 凤凰镇镇长专题报告： 专题一、凤凰水蜜桃的品种发展 专题二、张家港市工业文化对特色农业的影响 专题三、品牌桃的实力背景 11111111111111111111111111111111111） 17 2、下午： （1）13:30-14:30 媒体群访 （2）主持人：市委常委、宣传部长杨芳 （3）市委副书记、市政府市长徐美建致欢迎词（致辞内容如下）：、 各位来宾，各位媒体朋友：大家上午好！ 今天，各位光临此次现场发布会，我非常感激，真诚感谢：各媒介朋 友，感谢各位赞助商。对此次文化节投以的真诚的帮助。 经过精心筹划，7 月 15 日上午，第一届张家港市“诗意桃山”凤凰水 蜜桃文化节将如期开办，此次文化节由张家港市市政府主办。张家港市市 委宣传部，张家港市人民政府办公室、张家港市电视台大型活动中心、张 家港市人民广播电视台承办，并得到了张家港市沙洲钢铁有限公司、张家 港市永联钢厂有限公司、国泰集团、华尔润集团的大力赞助。 本次文化节围绕“游凤凰名山，观绿色桃园，品特色美桃，塑诗意桃 王”的主题，突出以旅助农，以城带乡，充分运用现代营销手段，整体包 装，立体宣传，全面提高凤凰水蜜桃的全国知名度，带动张家港市凤凰旅 游区的知名度和美誉度，提高凤凰水蜜桃桃王的整体理念，发展特色农业 经营、管理水平，活跃张家港市农业经济，促进农民增收，向社会各界展 示张家港农业的新发展、新面貌、新生活，从而加快农村建设，发展张家 港市经济，提高张家港知名度。 第一届张家港市凤凰水蜜桃文化节主要活动内容有以下 9 项，分别是 “世外桃源摄影展” 、 “中国张家港市“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节开 幕式” 、 “千员老年人登山、品桃活动” 、 “桃王评选拍卖” 、 “以桃为媒茶会、 对联、书画展” 、 “桃文化展览，展厅观光” 、 “ 千人露天桃宴” 、 “凤凰水蜜 桃促销，重大项目签约活动” 、 “闭幕采摘活动”活动等。这次文化节共有 如下特点： 一、突出季节背景：夏季桃熟，利于以桃为主题开展任何活动，围绕桃开 展的活动有寓意蜜桃解暑降温的生活气息，前来游玩活动的来宾将会 被吸引。 二、突出资源特色：张家港市位于长三角发展区，又是亚热带水湿气候利 于优良桃的开发生产销售，如今随着不断扩大化的合作化种植，生产 将不断规模化，集约化，桃文化的不断深化、改进，前景良好。 11111111111111111111111111111111111） 18 三、突出文化特色：特色农业的灵魂在于品牌文化的注入和升华。此次文 化节挖掘了各项活动的文化内涵，让参观者融入浓郁的诗意文化、包 括“富贵、生机、吉祥、长寿”的传统文化。为此举办了摄影展，以 桃为媒书画对联茶会展等活动。 此次文化节是凤凰水蜜桃举办的首届文化节，各活动主办，承办单位 要对各个负责的部分进一步细化，责任进一步明确，主题进一步突出，此 次文化节一定要办出特色，办出水平。以后此届文化节将成为以后文化节 基础，务必仔细认真。一要精心组织，二要通力合作，三要确保安全，四 要扩大宣传。 最后，我相信此次文化节会成为参观者们一次难忘的文化休闲体验！谢 谢大家！ （4）凤凰镇镇长专题报告： 专题一：凤凰水蜜桃的品种发展 专题二：张家港市工业文化对特色农业的影响 专题三：品牌桃的实力背景 （5）媒体群访 附件五：“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节世外桃源摄影展安排 承办单位：承办单位：张家港市会展中心、张家港市人民广播电视台、张家港市摄影协会 时间时间：2012 年 6 月 10 日2012 年 7 月 4 日 地点地点：张家港市会展中心展厅（海选、竞选） 、张家港市人民电视台决赛 为了更好地展示凤凰水蜜桃的自然之态、桃园柔情、诗意内涵及农业特色 文 化、增强凤凰水蜜桃及摄影爱好者的友谊。在凤凰水蜜桃文化节开节前夕开办世 外桃源摄影大赛，其中包括美桃特写集，诗意桃园集，写意桃山集等几个项目。 热忱期望广大摄影爱好者踊跃参与并希望给予大力支持。请广大摄影爱好者在 7 月份前将“世外桃源”摄影品发送致张家港市会展中心，或人民电视台。 主题主题：“世外桃源”摄影展评 参展品要求参展品要求： 1、投稿作品风格不限，创作时间不限，彩色与黑白均可，凡是参选作品 必 11111111111111111111111111111111111） 19 须紧扣“室外桃园”为主题，反应桃果桃林成长成熟、凤凰山文化、 种 植特色、桃林生活、农业特色文化等相关内容。 2、谢绝提供电脑创意和改变原始影像的作品（照片仅可作亮度、对比度、 色饱和度的适度调整，不得做合成、添加、大幅度改变色彩等技术处 理） 。 3、数码相机拍摄的作品请制作成同样规格的照片。 活动安排：活动安排： 1、筹备时间：2012 年 6 月 10 日 2、上交时间：2012 年 7 月前 3、展览时间：2012 年 7 月 4 日2012 年 7 月 6 日 4、展览地点：张家港市会展中心展厅（海选、竞选） 、张家港市人民电视 台电视决赛。 具体事项：具体事项： 1、所有作品均以电子版格式上缴至会展中心或人民电视台。 2、收集所有作品，进行两期评选。所有作品均制作冲印为 7 寸。 3、有相关人员负责安排活动期间的组织人员，包括场地布置人员、场地负 责人员、场地清理人员等等。 4、电视台做好此次活动的记录及审查等事务。 （注：凡是参加了此次活动的成员都必须听从安排和调度，如有问题都必须 在不影响此次活动的基础上向活动负责人提出，征求所有人的意见。 ） 附件六：“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节活动预算 项目数量经费（元） 海报不计 20000 横幅不计 1000 宣传单不计 500 工作人员劳务费用50（元）4 天 100000 江苏卫视广告费 1200000 11111111111111111111111111111111111） 20 苏州电视台广告费 1100000 张家港电视台广告费 150000 中国歌剧院 140000 苏州市歌剧院 130000 礼品不计 2000 各项活动准备用桃4000 箱 200000 宾馆酒店费用4 天 40000 环保袋 100001000 合计 784500 附件七：“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节开幕式安排 时间：时间：2012 年 7 月 15 日 9:002012 年 7 月 15 日 11:30 地点：地点：凤凰山、鸷山山麓活动中心 议程：议程： 主持人：凤凰镇党委书记、张家港市副市长卞东方 1、凤凰镇党委书记卞东方致开幕词（开幕词内容如下）： 各位来宾，亲爱的朋友们： 大家上午好！ 11111111111111111111111111111111111） 21 七月的凤凰镇。是桃香四溢的凤凰镇。是好客的凤凰镇。 夏日，明丽灿烂，天朗气清，喜迎第一届凤凰水蜜桃文化节。 在此美好的时刻，我代表张家港市市委、市人民政府，对莅临此次凤 凰 水蜜桃文化节的各位领导、专家学者及各位游客、商人，表示热烈的欢迎 和衷心的感谢！ 俗话说， “凡事预则立” 。一个地区的经济社会发展需要有科学的战略 规划作指导。凤凰镇历来非常重视发展战略规划。2006 年开始至 2011 年， 凤凰镇已经成功举办了 6 届凤凰桃花节，凤凰桃花节的意旨在于提高水蜜 桃的知名度，前面的活动是对凤凰镇“以花为媒、以桃会友、以节招商、 以商促农”为主题的桃文化的弘扬和深化。 我们凤凰镇通过桃花节的举办，达到了“以花为媒、以桃会友”的良 好效果，使凤凰水蜜桃声名远播，也引领水蜜桃的“甜蜜产业”步入了良 性发展的轨道，并带动观光农业、休闲农业、设施农业、旅游农业的发展， 产生综合经济效益，提升了现代农业的发展层次。 如今随着日益变化的市场经济和日益扩大的产业规模的形式，提高农 产 品的品牌化，和发展农产品的特色化是极其必要与紧迫的。此次举办的凤 凰水蜜桃文化节正是响应这个背景。 本届水蜜桃文化节以“游凤凰名山，观绿色桃园，品特色美桃，塑诗 意 桃王”为主线，举办“桃王评选拍卖” “以桃为媒文化活动” “千人露天桃 宴”等标志性的活动，意在将此次文化节打造成文商结合，提高知名度， 发展新型特色农业的文化节，从而进一步推动张家港市特色农业的发展。 我的讲话完毕，谢谢大家！ 2、市领导讲话（讲话内容如下）： 各位来宾、各位文化节代表、商业代表们： 大家好！首先非常荣幸可以应邀来到凤凰镇，来和大家一起见证第一届 凤凰水蜜桃文化节。张家港是一个新兴的港口城市，主要以进出口贸易和大 型工业为发展前提，农业的发展远不如工业的发达，而当今经济背景下如想 立于长久发展的境界，必须全面发展和特色发展张家港市农业。由此，应运 而生了此次水蜜桃文化节。 11111111111111111111111111111111111） 22 正如大家同样的感受，如今我来到凤凰镇，不仅看到了凤凰镇优美的风 景，而且还感受到积极向上，充满美好向往的凤凰乡情。凤凰镇凤凰水蜜桃 得名于凤凰山，水蜜桃个大水多，赏心悦目，连续在长三角地区热销多年， 名列长三角各水果前茅。此次文化节必定能给各位带来喜悦和深刻映像。 今年的凤凰水蜜桃文件节内容精彩丰富，让我们一起见证这次文化节的 盛会吧，谢谢！ 3、出席此次开幕式的最高领导宣布开幕 4、世外桃源”摄影展颁奖仪式 附件八：千员老年人登山、品桃活动安排 时间：时间：2012 年 7 月 15 日 13:0016:00 地点：地点：凤凰山山顶休息区-凤凰山活动中心 指导思想：指导思想： 活动以登山为主，趣味品桃为辅，旨在让张家港市老年人在接近自然、享 11111111111111111111111111111111111） 23 受 美桃的同时，充分发扬张家港市老年人健康积极、乐于运动的优良传统，并借 老 年人运动主题注入此次文化节“长寿健康”的文化内涵。 活动原则：活动原则： 坚持参与第一。只要身体允许，要求人人参与，确保活动成果人人分享。 参加人员：参加人员： 张家港市应邀参加的千余老人（含各镇老年代表、老党员、参加报名的老 人 等） 。 具体活动：具体活动：趣味登山（山顶活动安排在下午14:00，地点在山顶活动区） 1、集体登山 活动前各位老年人在山脚活动中心准备就绪，主要按年龄和居住地分成 几 大组，按批组织依次前往凤凰山顶，活动过程中防止各种意外情况，由于老 年 人身体体质问题，还有山路问题，要事先检查山路是否平整，还有沿山路安 排 工作人员给予中途帮助，防止老年人出现意外事故。 2、击鼓传“桃” 所有成员分成几组都集中围成一个大圆圈坐在准备的大圆桌内，由一名 工 作人员担任击鼓手，要求蒙上眼睛，当主持人宣布游戏开始时，击鼓手开始 击 鼓，其他人开始依次传假桃，当击鼓手停止击鼓时，看桃落谁家，就由该老 年 人为大家表演一个节目，节目内容为个人才艺表演，可以是幽默故事、笑话、 诗歌朗诵、舞蹈、歌曲表演、乐器表演、武术、特技等。凡表演者当场可领 礼 品桃和小奖品一个。如不表演者要罚穿戴怪异服饰。 11111111111111111111111111111111111） 24 注意事项：注意事项： 全体老年人要相互配合，组委会要精心组织，将这次登山活动办成安全的 活 动、文明的活动、清洁的活动和有收效的活动。 1、注意着装。所有参赛老年人一律穿登山鞋、休闲衣，以免滑倒或挂坏衣服。 2、牢记安全。登山、游戏时要特别注意安全，切实保护自己和他人。在山上不 能生火，不要吸烟，不要单独行动，以防意外。 3、讲究文明。活动重在参与，全体老年人要文明参赛，不得为了争奖品而在活 动中不守规则，导致不愉快，要相互理解、相互照顾、相互帮助。 4、保护环境。组委会统一供应矿泉水，个人尽量不要带包装食品，垃圾请清理 回收，不能污染环境。 5、确保收效。各组老年人要相互配合劲量不要中途退出，确保活动取得圆满成 功，达到欢笑和满意同收。 11111111111111111111111111111111111） 25 附件九：桃王评选拍卖活动安排 时间：时间：2012 年 7 月 16 日上午 9:00 地点：地点：凤凰镇人民广场 拍卖流程：拍卖流程： 1、活动准备： 9:00-10:00 拍卖参与人与拍卖主签约仪式 10:00-10:20 组织人员带领游客和到会嘉宾入评选拍卖会会场礼仪小 姐将候选桃王鱼贯而入送至评选办公桌前。 2、评选桃王： 10:20-10:40 群众