李彦晴：企业传播法,说与做的辩证论

李彦晴：企业传播法，说与做的辩证论文：中国兽药策划网主编 李彦晴我们说在行业发展的四轮驱动阶段，一定会有品牌这个轮子出现，关于品牌，估计每个人都会说出自己的一套品牌理论，今天我们就把视线移到品牌塑造的核心企业传播体系的建立来说说企业的传播法。在这个行业谈起品牌，大家都会谈到几个公司，比如疫苗领域的中牧，天康，大华农，金宇，瑞普等；比如制剂领域的远征，生泰尔，冀中，信得，牧翔等，大家都普遍认为这些算是行业品牌，一方面他们的销售基数很大，市场网络很密，另一方面他们在行业主流渠道中拥有一定的话语权，同时各个剂型、品类等比较齐全；更重要的是，他们在行业不注重品牌的那些年主动或被动的形成了品牌，当大部分企业缓过神来的时候，他们早已经遥不可期，不在一个频道上了。 做出来，说出来 在品牌的传播中，有哪些东西是需要企业先做出来然后再说出来的呢，反观上述品牌企业，可以发现，这些企业普遍硬件基础比较好，营销做的也非常不错，同时在研发上也都有一定的深厚积累，也就是说，我们要作品牌传播， 企业必须有一定的真功夫，哪怕没有大企业财大气粗，但也需要建立一个体系内的真功夫，比如聚焦某个领域，专注某个市场，不做高大上，但求小而美。 说出来，做出来 当然也有一些东西是必须先说出来，后做出来的，比如我们的品牌理念，比如我们的品牌定位，比如我们的文化内涵，这些都需要先知后行；还有一些东西，你不说出来，受众就认为你没有做出来，或者做的没有特色。比如，最近我们策划网做了一个行业征集：“企业好故事，你敢讲，我们就敢分享”，在跟企业沟通的过程中普遍发现大部分企业缺乏编织好故事的能力，貌似除了喊喊口号，说说宏伟目标没什么可说的了，我想这或许也是策划网下一步对企业的重点服务的一个角度，您的好故事在哪里，说出来告诉我们吧，让这些故事落地，让这些故事在企业生根，从而影响到企业的很多行为和动作。在行业规范的新时期，我们也呼吁更多想做品牌的企业，要做好传播，多些好故事，这或许是互联网时代带给我们的最大品牌体会吧。 说做不二 对于营销，笔者始终认为在传播中的角色属于说做不二的地位，也就是一边说，一边做；一边做，一边说；营销始终是个动态的艺术，是门实战的学问，所以什么时候营销都很重要，就如国标时代，所有的企业都在做大单品， 这是个方向，但如何把你的大单品理念表达出来，如何把你的大单品模式力行出来都彰显着企业的运营智慧，这个时候，企业就需要边吆喝，边完善；边实战，边总结；说做不二的时候，品牌的传播自然就立体化起来了。 品牌从未抛弃过我们，一直与每个企业如影相随，不论是大企业还是小企业，问题是，你发现了吗？located in the Tomb, Dong Shen Jia bang, defer the next day focused on the assassination. Linping, Zhejiang, 1 of which liquor wine masters (Wuzhen said information is Carpen