2011年印象桃花源暨绿城·桃花源“桃源十景“评选活动策划案.ppt

印象桃花源 暨2011年绿城桃花源“桃源十景”评选活动方案 本次活动以“桃源十景”立意，通过春季游园的形式 ，汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英 人士共同评选出桃花源十大景致。 其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大 必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活 动开展打好伏笔。 同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络 、活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之形 成一定的舆论环境，打开2011年的营销推广攻势。 具体执行思路如下： 第一部分 活动大纲 一、活动主题： 印象桃花源绿城桃花源春季游园汇暨“桃源十景” 评选活动。 二、活动时间： 2011年4月至五一假期，每周末或不定期组织游园活动。 三、活动地点： 桃花源东西区、南区，事先设定最佳的游园线路 （由和声进一步落实游园地图的制作事宜） 四、主/协办单位： 绿城桃花源 搜房网（独家网络报道 ） 新浪微博 和声机构 耀阳公关 五、参与人员 设计师团队 员工团队 业主团队 对 内 以上三类人员拟穿插进行活动， 便于 营造团队与业主进行交流，潜移默化 地宣导桃花源的营造理念。同时，也 丰富了员工的业余生活。 媒体团队 博友、网友团队 专家学者团队 对 外 外部客户及其它团体，拟以周一至周 五开展活动，尽可能地避免占用周末 时间。 no.1 “桃源十景” 发布会 六、活动整体流程 no.2no.3 no.4no.5 预先进行线路 设置，部分景 点预设。 组织内部团队 进行景点现场 勘察并增补。 媒体跟进。 一周投票期， 通过微博、网 络等形式开展 社会层。 媒体跟进。 组织外部团队 进行景点现场 勘察并增补。 媒体跟进。 桃源十景发布 会预热。 媒体跟进。 第二部分 “桃源十景”评选前 一、评选线路图预拟 由广告公司负 责在原有总平 图的基础上设 计完成一张评 选线路图，便 于每一组客户 能够较宜到达 风景较好的区 域，避免少走 弯路。 意向一 意向二 二、备选景点模拟 景点名称 ：云深石径 入选理由： 远上寒山石径斜； 白云深处有人家。 该景点位于桃花源西区，是一条登山游 步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过 这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜 景，拾级而上，周边隐约可见的人家更 为游步道增添了不一样的风景。 三、物料体系筹备 1、游园地图； 2、园区活动导视系统； 3、外部宣传标识：网络专题素材、电子海报-用于博客及论 坛等、 led； 4、活动物料：活动胸针； 5、活动统一说辞。 第三部分 “桃源十景”评选中 一、活动具体安排 由营销策划部按时间节点组织不同的人群至桃花源进行 游园活动。每组活动都会为“桃源十景”的评选提供相应的 素材，素材通过新浪博客及搜房网的专题页面反映给广大受 众。通过在专题页面设置一定的有奖评选活动，让“桃源十 景”及桃花源项目能够在短时间内形成一定的社会舆论，扩 大项目的口碑效应。 1、浙大校友会4月9日（周六）； 2、营造团队及业主4月10日（周日）； 3、媒体团队4月13日（周三）； 4、营造团队及业主24月16日（周六） ； 5、招商银行4月17日（周日） 二、每周活动时刻表（暂定） 6、网友及博友线4月20日（周三） ； 7、营造团队及业主34月23日（周六）； 8、业内专家或其它高端客户资源 4月24日（周日）； 以上为暂定必须执行的活动时间，如后续联络情况再 视情况进行增减、落实。 三、招商银行专场活动具体安排 时间内容备注 9：30-10：00 来宾于招商银行 统一签到 备大巴车统一接送客户 10：00-10：50路途时间 在车上准备游园地图等，供客户浏览，提前 熟悉活动。 10：50-11：50至东区会所用餐客户品尝桃花源会所农家乐。 11：50-12：45会所用茶，休息 客户用完餐后，可在会所茶吧区域及桃花源 湖畔稍事休息。 12：45-14：30游园活动 由2名销售人员进行陪同游园，为客户讲解桃 花源的营造历史及已经评选出来的景点故事 。 时间内容备注 14：30-15：30样板房沙龙 游园归来后，在南区样板房举行小型沙龙， 交流游园体会。 15：30活动结束 活动结束后由招商银行协助部门人员进行电 话或短信回访，告知桃源十景评选活动近部 ，引导其关注搜房网专题页面。 第四部分 “桃源十景”评选后 一、活动结果评选及放大 “桃源十景”的评选结果，主要通过网络投票产生，并 通过五一体验周时举办“桃源十景”的发布会给予公示及发 布。 备注：“桃源十景”的发布会由 亿纬连同五一体验周活动制定统 一活动方案。 一、活动评选奖励 于搜房网实名制参与投票的网友均有机会获得“桃源十景 ”评选的礼品，每个id限投十票，获奖项办法为： 同一id选中5-6票、且在活动期间登陆10次以上的，具有参 加“桃源十景”抽奖的资格，活动双周抽取幸运奖2位，桃花 源精美红木礼品二件套一份。“桃源十景”发布会现场抽取 幸福大奖1位，获得ipad2一台。 业主凭房号可实名制登陆搜房网“桃源十景”专题页面， 进行景点及游园感悟的投入，奖选项具体安排为： 景点最终入选“桃源十景” ：赠送ipad2一台； 游园感悟最终入选隐逸生活：赠送ipad2一台。 一、活动结果展示 “桃源十景”的评选结果出来后 ，可通过设计、制作明信片、书签及 邮票等物料给予体现。 第五部分