KAPPA卡帕新丝路中国模特大赛华东赛区招商策划案(终极版).ppt

一、赛事简介 新丝路模特大赛概况 作为中国最具影响力的模特选拔赛事，国内近百分之九十的精英模特是从新丝 路模特大赛中脱颖而出的，相继产生了马艳丽、叶继红、谢东娜、王海珍、岳梅、 瞿颖、胡兵、于娜等数十位国际知名的超级模特，以及关琦、李冰、吴英娜、杨金 等数位中国小姐，选拔出了一批又一批模特界的新星。 他们不单在t型舞台上对时 尚进行完美演绎，同时也担当着诸多知名品牌的形象代言人或是活跃在影视娱乐界 。 新丝路模特大赛浙江赛区简介 2008新丝路中国模特大赛浙江赛区由浙江企业“乐卡克”冠名赞助，杭州国际服装城联合赞 助，众多品牌参与，浙江电视台日播的浙江最具影响力模特类真人秀节目。其中作为总冠名商的“ 乐卡克”在赛事期间及赛后迅速扩张，借用新丝路模特大赛平台，成功的将模特的亮丽嫁接至该品 牌，形成企业与赛事双赢的局面，“乐卡克”无论知名度还是美誉度都大幅提升。2008新丝路中 国模特大赛浙江赛区推荐参加全国比赛环节选手在三亚比赛环节晚会上得到十佳好成绩，将冠名商 传播至三亚及全国。 赞助商品牌回报 基本 09新丝路活动安排 赞助商品牌回报 赞助商品牌回报 二、品牌推广 提出问题 新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式取得 了一定成功。在2009年一个特殊的经济环境之 下，寻找到一个新的突破口？并且使kappa 的品牌和新丝路模特赛事达到一个很有高度的 结合？ kappa引领彩色运动风暴 传播理念 运动的中国、健康的经济 延续真人秀形式，淡化真人秀概念 。让kappa站在一定高度去引导运动 行动，掀起灰色经济下的彩色运动风暴 ，倡导彩色运动理念。 效应 kappa与新丝路赛事合作推广思路 掀起灰色经济下的彩色运动风暴！ 全面品牌回报营销捆绑线下品牌活动线上品牌活动 各赛区彩色专场秀 kappa花车入城仪式 kappa美丽浙江行 kappa主题责任日 kappa88彩色运动派对 四场kappa彩色运动拉票 会 全程总冠名荣誉回报 经销商皆得益 的捆绑方式 六场软性植入真人秀： 天生我裁 勇往直前 我是top model cosplay秀、吾行舞秀 总决赛彩色运动风暴秀 网易重磅炒作： 新丝路网络赛区 kappa寻宝游戏 如何完成与 新丝路模特大赛华东赛区的全面品牌植入？ kappa作为 新丝路模特大赛华东赛区总冠名 将获得以下品牌回报 品牌回报（一） 大赛名称： kappa2009新丝路中国模特大赛华东赛区 大赛主题： 掀起灰色经济下的彩色运动风暴 举办时间： 2009年4月中旬8月下旬 主办单位：kappa服饰有限公司 中国服装协会 新丝路(北京)模特大赛有限公司 承办单位：浙江影视娱乐频道、杭州服装协会、 杭州时尚联合会、麒麟共创推广机构 设置赛区： 华东各赛区 决赛地点： 浙江杭州 选拔类型： 男模 女模 平面模特 品牌回报（二）（时间拟定） 时时 间间地点事件 4月中旬杭州kappa2009新丝路中国模特大赛华东赛 区新闻发 布会 4月中旬8月31日全国kappa2009新丝路中国模特大赛华东赛 区新闻宣传期 5月1日7月31日各赛区 kappa2009新丝路中国模特大赛华东赛 区各分赛区报名、启动、 赛，将优秀选手获胜选 手送至华东赛 区总决赛 8月5日8月25日杭州kappa2009新丝路中国模特大赛华东赛 区决赛 8月25日杭州kappa2009新丝丝路中国模特大赛华东赛赛华东赛 区决赛赛 品牌回报（三） 奖项设置数量获得荣誉 kappa2009新丝路中国模特 大赛华东赛区冠军 1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品, 为赞助企业形象代言一年 kappa2009新丝路中国模特 大赛华东赛区亚军 1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品,为赞助企业形象代言一年 kappa2009新丝路中国模特 大赛华东赛区季军 1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品、为赞助企业形象代言一年 十佳选手共10名颁发奖杯、证书、奖品、为赞助企业形象代言一年； 单 项 奖 “*”最佳形体奖1名颁发奖杯、证书、奖品，为赞助企业形象代言一年；（单项奖名 称按照贵方需要命名） “*”最佳上镜奖1名 “*”最佳人气奖1名 “*”最佳绅士奖1名 “*”最佳气质奖1名 kappa最佳活力奖1名 “*”最佳微笑奖1名 “*”最佳车模奖1名 品牌回报（四） 1、获准为“2009kappa新丝路中国模特大赛华东赛区”冠名权，以总冠名企业的名义出现在各个宣传及举办各比赛环 节及颁奖晚会。 2、各个比赛环节中主要区域体现冠名商kappalogo。 3、以总冠名kappa的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。 4、kappa派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、颁奖晚会并发言。 5、决赛颁奖晚会的主持人特别鸣谢总冠名企业，结束字幕出现kappa冠名企业全屏特别感谢及品牌ogo； 决赛晚会现场邀请多名kappa企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得获奖模特颁奖。 6、总冠名后协议媒体持续宣传、决赛及颁奖晚会。 7、由大赛组委会向总冠名企业颁发荣誉证书。 8、免费赠送比赛环节晚会贵宾票合计50张 9、比赛环节中设置企业方阵； 10、冠名企业优先挑选获奖选手作kappa品牌在各大媒体宣传中的代言人，为期一年 11、后期宣传：活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业4p，突出企业形象，产品 特性推广的内容。获奖选手集体参加一次全程冠名单位指定地点的宣传，活动费用另计。 如何完成kappa与 新丝路模特大赛结合的线下活动呢？ martens同城潮会首季 - martens杭州酒吧协会年会 kappa美丽浙江行 1 1 各赛区彩色专场秀 kappa no.88彩色运动主题派对 四场kappa彩色运动拉票会 kappa主题责任日 kappa花车入城仪式 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 时间：6月28日7月31日 地点：各分赛区、华东赛区总决赛 主角：参赛佳丽 意义：kappa专场品牌秀全部以彩色的kappa服饰贯穿始终。 彩色专场秀及整个华东区的品牌宣传推广通道。利用新丝路赛事平台对kappa品牌进行多赛区演绎。 各赛区彩色专场品牌秀（拟） 地点：西湖边 主角：参赛佳丽、企业相关领导 流程：花车入城环游西湖kappa领导及各分赛区选手代表发言； 意义：声势浩大的入城仪式必定有轰动效应，用彩色kappa服饰体现kappa引领彩色运动风暴的主题 kappa花车入城仪式（拟） 选手亲朋好友 观看入城仪式的人群 杭州市人民 华东区各省市民 选手 以点带带面的宣传传方式，引发连锁发连锁 反应应式的彩色运动风动风 暴 口碑宣传传！ 浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、绍兴西施故里、象山海景等，新丝路的选 手用彩色的身影去融入自然的美景。 美丽浙江行 kappa美丽浙江行（拟） 杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会更好。生命不息，运 动不止。kappa新丝路模特走到这群人中间，学习并宣传他们的乐观精神。 意义：当这些特殊人士穿上kappa赞助的彩色运动服的时候，他们自信爽朗的笑容定能 感动许多人-那些仍处于灰色经济压力下丧失了信心的人们。 kappa的彩色运动的理念传播到每个人的内心，品牌公益形象油然升华。 kappa主题责任日（拟） 运动与音乐其实是密不可分的。kappa的积极向上的运动理念与no.88 所传达的自由奔放的音乐理念不谋而合。在杭州最具人气的酒吧88打造 最完美的彩色运动派对。 kappa88彩色运动主题派对（拟） 在杭州最具人气的场所，以路演形式将kappa彩色运动风暴推广出去！ 杭州银泰 银乐迪 西溪湿地 杭州极地海洋公园 四场kappa彩色运动拉票会（拟） 如何完成kappa与 新丝路模特大赛结合的线上活动呢？ martens同城潮会首季 - martens杭州酒吧协会年会 kappa美丽浙江行 勇往直前 1 1 2 2） 六场软性植入真人秀 3 3） cosplay秀 4 4） 5 5） 总决赛：彩色运动风暴 6 6） 吾行舞秀 我是top model 天生我裁1 1） 本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的 不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮- -新丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团 队pk形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将 镜头对准选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业 技能及竞争中的团队合作精神。团队合作-个人竞争。从战友到对 手，定将上演一场烽烟四起的角逐，最后决战于紫禁之巅。 六场软性植入真人秀 设定真人秀比赛环节（拟） 真人秀（一）： 天生我裁 切入点：kappa运动动服饰饰 组委会设定需设计的彩色kappa运动服饰类型，两组选手分 别配备专业裁缝及kappa的设计师作为指导。在规定金额及时间 内，选手自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐， 开展t台秀。考验模特对运动服装的了解度，对音乐的敏感度，及 服装与音乐的诠释度。 美女经济 眼球经济 运动理念 的推动 kappa运 动服装产 业的经济 推动 以美女的号召力，用实际实际 行动说动说 明经济经济 在于创创造，以运 动动的活力复苏经济苏经济 ！引起灰色经济经济 大环环境下的第一波 diy彩色运动风动风 暴 真人秀（二） 我是top model 切入点：kappa运动动大片拍摄摄 设置运动关卡，两组选手穿着彩色的kappa运动服饰通过运动 关卡后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师点评 后决出胜负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助 才能通过；后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通 过。选手的团队精神和牺牲精神在通关过程中体现。 是成就别人？ 还是牺牲自己？-人性披露淋漓尽止 色彩鲜艳鲜艳 的kappa服饰饰、趣味性的模特运动动吸引观观众 的眼球，引起第二波彩色运动热动热 潮！ 模特运动 中的团队 pk 运动理念 传播，掀 起全民运 动风暴 直接促进 kappa 品牌传播 和销售 真人秀（三） 勇往直前 切入点：kappa运动动理念 参考当红娱乐电台勇气类栏目，结合kappa的运动理念，设 置高难度运动挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑 战时，互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放 弃了坚持的梦想。 信心 危难 泪水 勇气 及 成功后的喜悦 趣味销售 达到全民 运动的目的 促成促成kappakappa品品 牌提升和购买牌提升和购买 有意思的 节目看点 激发全民运动 挑战的激情 要相信我们们会走出金融风风暴，就像挑战战一定会成功一样样 ！彩色的kappa服饰饰代表了鼓舞，代表了信心！ 真人秀（四） cosply秀 切入点：kappa时时尚概念 选手分组抽取运动型动漫角色，按漫画原型进行造型pk，及剧情演绎，比 赛地点设置在热闹街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的kappa彩色 旗帜。 意义：积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的概念，并和 kappa的运动理念有机结合，将时尚彩色运动的主线概念融入其中。 真人秀（五） 吾行舞秀 切入点：舞蹈运动 舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种 非常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于 团队运动的一种，两组选手最后进行pk。由评委选出输掉的一组，同 组成员匿名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。 每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵pk阵容。 汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。-矛盾中的竞争 真人秀（六）：总决赛 彩色运动风暴-决战紫禁之颠 切入点：kappa服装秀 当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪 纠结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？ 独具匠心将总决赛晚会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城 ，让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚运动潮流的绝顶冲撞。利用3d视频成像 打造出宛若仙境般视听觉享受。整场kappa服饰秀以彩色的运动主题来表 现。 martens同城潮会首季 - martens杭州酒吧协会年会 kappa花车入城仪式 寻宝游戏 2 2 2 2） 网易重磅炒作（拟定） 新丝路网络赛区1 1） 网络合作媒体：网易 开设新丝路华东赛区活动专题板块，为期 三个月，通过网易高浏览量做大人气，推广 kappa品牌。 所有具备自信的女性皆可参可网上报名，参与网络面试后公布视频在网易专题内 ，通过网友点击投票，产生人气冠军，直接进入华东赛区总决赛。 卖点： 1.网上人气最高者直接获得晋级华东赛区资格是众多女孩子心目中的捷径，此举引爆网络点击率。 2.选手视频上传后台，后台控制质量后打上kappa logo, 录入网上，供网民点击观看，让kappa 品牌全线露出。 3.视频内容引发网友无尽争论热潮，利用网络推手将事件炒红。 新丝路网络赛区1 1） 在新丝路网络赛区的专题版块一侧链接小游戏，以篮筐捡kappa logo为模板 ，拾得 数量多少来判断输赢，每天排名第一位的玩家有kappa大奖相送。 卖点： 1. 奖品诱惑：赠送kappa运动品牌t桖。 2.设通关密码，输入“kappa彩色运动风暴”才可进入下一轮游戏，长达四个月的活动周期使 kappa与新丝路品牌的结合深入人心，并且让彩色运动风暴的理念响彻网络。 3.游戏旁通栏轮回播放kappa动态flash，品牌达到高度露出。 寻宝游戏2 2） 我们能达到的不仅仅是与赛事完美结合 促进销售 我们义不容辞。 kappa营销捆绑 1）、宣传捆绑模式：经销商可以参与在各大城市举办的分赛区，并进行海选，所有宣传皆有经销商 信息，以扩大经销商品牌影响力 2）、销售捆绑模式：由经销商推荐各分赛区的选手如果在华东赛区总决赛获奖，即可直接获得由乐 卡克总公司的2的销售返点（百分比待定） 3）、品牌推广捆绑模式：由经销商推荐的选手如果在华东赛区决赛获奖，可直接选用该选手作为经 销商的代言人，参与经销商的销售宣传活动 营销营销 捆绑绑使kappa运动动品牌、经销经销 商、参赛选赛选 手、消费费 者全面结结合，达到相互的有效消费费促进进！ kappa经销商 kappa总公司 消费者 选手 三、媒介策略 好的活动，我们更需要 引爆社会点 引起更多人的共鸣与关注。 此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更 注重kappa品牌的高度： kappa引领彩色运动风暴 事件新闻点（拟） 灰色经济下的kappa彩色运动风暴（以kappa赞助美丽赛事植入） 运动的中国 健康的经济 一直战斗着的您，停下来，投资下您的身体 金融小危机，运动大风暴 运动，金融危机下office一族的健康理念。 注：我们将围绕以上新闻点展开活动宣传 针对针对 新丝丝路品牌量身定制了一道文化与商业业兼备备的饕餮盛宴，以独到的营销营销 宣 传传手段实现实现 品牌效应应最大化 强调调不同媒体间间的立体整合 深化受众对对新丝丝路模特大赛赛的深度记忆记忆 强调调依据市场场、销销售以及竞竞争对对手的状况，采取不同的媒介 市场场投放策略 强调调以少 胜胜多，运用高 性价比的媒体 形式，更精准 地多频频次触达 目标标人群 强调创调创 新 方式为为新丝丝 路模特大赛赛 创创造超常 的传传播冲 击击力 创创新媒体 选择选择 运用 常规规媒体 优优化分析 传播的总体策略利用新丝路品牌创造铺天盖地的宣传 电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪） 、福建*电视台、安徽*电视台、江苏*电视台、 浙江卫视 杭州生活频道 杭州西湖明珠频道 华数资讯 报纸媒体：钱江晚报都市快报行报青年时报今日早报周末画报每日商报 杭州广播电视周报 公交媒体：杭州移动电视 网络媒体：网易（全程跟踪） 都快网 杭州网 汽车网 等 广播媒体：浙江交通之声fm93 杭州交通之声fm91.8 西湖之声fm105.4（全程跟踪） 音乐调频96.8 蓝色频道99.6 旅游之声104.5等 杂志媒体：o2 刀旗 佳音速递 尚城感觉生活 tea 活动宣传媒体（暂定） 支持媒体（拟定） 新华社、中新社、大公报、澳门日报、香港商报、南华早报、星岛日报、浙江电视台、湖南经济电 视台、北京电视台、上海电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、安徽电视 台、中国教育电视台、旅游卫视、 兰州电视台、山东电视台、广西电视台、内蒙古电视台、沈阳电 视台、云南电视台、福建电视台、河南电视台、重庆电视台、银川电视台、辽宁电视台、黑龙江电 视台、吉林教育电视台、南京电视台、海口电视台、江苏电视台、湖北电视台、湖南卫视、江西电 视台、广东南方电视台、中国旅游报、旅行者、国家地理、人民日报、经济日报、光明日报、大河 报、扬子晚报、华西都市报、华商报、商报、中国日报、中国青年报、河南日报、郑州日报、今日 早报、钱江晚报、东方早报、北京晨报、北京娱乐信报、北京青年周刊、南方都市报、西安晚报、 重庆晨报、重庆商报、成都商报、华西都市报、沈辽晚报、沈阳日报、吉林新文化报、齐鲁晚报、 新民晚报、解放日报、上海日报（英语版）、文汇报、南京日报、旅游时报、中国文化报、中国民 航报、羊城晚报、时尚杂志社、羊城晚报、广州新快报、海南日报、武汉晚报、北京晚报、北 京青年报、北京法制晚报、新京报、京华时报、竟报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、长沙晚 报、广州日报、成都日报成都晚报、大连日报、大连晚报、大众日报、海南日报、精品购物指南、 饭店现代化、购物导报、国际航空报、黑龙江日报、吉林日报、今日民航、四川航空、新华航空、 国际航空、新浪网、搜狐、雅虎、tom、腾讯qq。 四、媒体投放价值量测算 一、电视媒体（拟定） 1、赛事播出 2、电视硬广 注：节目重播 版本：15秒宣传片+10秒冠名赞助商广告+5秒联合赞助商广告 播出时间栏目名称版本次数/天 18：00 生活零距离前15秒+10秒 +5秒1 19：30 第一家庭剧场 前15秒+10秒 +5秒1 20：30本塘第一剧前或因为爱前15秒+10秒 +5秒1 21：20 920高地前15秒+10秒 +5秒1 22：45 今晚高八度或电影前15秒+10秒 +5秒1 时间 量 4月7月 （91天） 影视娱乐频视娱乐频 道 赛赛事专栏节专栏节 目 （赛赛事全程节节目跟踪、拍摄摄、播放） 赛赛事播出 共7场，每周六20:30播放40分钟 价值量测算：150万 二、报纸媒体（拟定）： 媒体名称刊登形式刊登次数（期） 都市快报专版3（整版）全线跟踪 都快周末报软文3-5 钱江晚报软文2-3 青年时报软文3-4 今日早报软文2-3 每日商报软文2-3 浙江广播电视报软文3-4 合计300字左右/每篇17-25 价值量测算：50万元 三、电台媒体（拟定）： 媒体名称 时间段版本次数（每天） 浙江交通之声93.0 半点报时前15秒+5秒6次 浙江旅游之声104.5 整点报时前15秒+5秒6次 合计720次 全程跟踪价值量：40万元 四、网络媒体（拟定）： 媒体名称 内容 时间其它 网易 专题 4月-7月全程跟踪报道 中国服装网 专栏 4月-7月全程跟踪报道 其它50多家网站 4月-7月全程跟踪报道 价值量：220万元 五、印刷制品（拟定）： 负责方渠道数量 活动组委会银时代专卖点、步行商街、市民卡通路、各 娱乐场所、酒店餐饮店等 300万 灯箱广告若干只 价值量：75万元 杭州移动电视已经形成了“一主两辅”的发射网，移动电视信号已经覆盖了杭州城区及 周边县市，到2007年7月已有2000辆公交车、200艘大型西湖游船、48 辆快速公交车、运 河水上巴士、钱塘江大型游轮、下沙高教园区有线电视网、以及部分公务车辆、公众楼宇 装载了接收终端。 大赛三个月持续播放，每天将覆盖杭城453万人次，价值50万。 六、杭州移动电视： 六、移动电视（拟定）： 观众赛事人群将过过千万！ 全省巡游活动动 受众人群突破 300万 全程支持媒体 受众人群突破 800万 常规规媒体宣传传 受众人群突破 500万 赛赛事周边边人群 口碑宣传传受众 100万 高端客户户及 周边边受众人群 2011年 中国首届国际居家模特网络大赛招商方案 一、 举办背景 二、 宗旨定位 三、 组织结构 四、 媒体支持 五、 主题活动 六、 优势亮点 七、 奖项设置 八、 赛事安排 九、 合作形式 十、 赞助回报 一、举办举办 背景 近些年，随着人们生活水平的日益提高，房产等行业的不断升温也 带火了家居行业，“整体家装”新名词的出现说明了人民对居住要求的提升 ，而“家具商场”也演变为“家居广场”，并提出了“一站式、体验式”购物， 以满足消费者的综合消费需求。同时，中国的家具也成为出口重项，特 别是近几年俄罗斯、外蒙古国等邻近周边国对于中国家具的需求量逐渐 加大。同时，我们的家具行业及家居装饰也面临着原材料价格上幅、能 源日益减少、绿色环保、行业标准等问题日显突出。如何依靠技术进步 和科学管理促进家居行业可持续、健康、协调发展是当前面临的新的挑 战。 回顾刚刚过去的几年，我国成功举办了2008北京奥运会、2009国庆 60年周年大阅兵、2010上海世博会等大型活动。这一切成果的取得，不 仅与党和政府的正确领导有关，也与各行各业的品牌力量密不可分。家 居行业更是以昂扬的斗志、积极的态度和团结的精神，为祖国的建设、 为国家的繁荣贡献着行业的力量。 “2011中国首届国际居家模特网络大赛”已于2011年6月在北京正式启动， 是由国内家居行业和文化产业的最高权威机构合力打造的一项全新模特比赛， 首开居家模特先河。网络大赛以“人居和谐”为评判标准，以“彰显品牌”为推广目 标，充分体现了大赛与其他各类模特比赛及选秀活动的不同之处。组委会希望 通过本次大赛的开展，提升和塑造第一批中国居家模特品牌形象、充实和完善 我国家居文化内涵、努力建设和谐有序的居家环境，并为中国家居行业的发展 起到了领袖品牌的企业进行全方位的宣传和推广。 大赛设立华东、华南、华北、东北、西南、西北六个赛区，按组委会的统 一标准和要求，选拔出有发展潜力的模特新秀。晋级全国比赛的选手将统一接 受家居专业知识和行业需求的相关培训，结合选手已具备的模特基础知识，在 年底（12月份左右）召开的庆典活动中，以崭新的家居文化诠释者形象，展现 居家模特的职业风采。 一、举办举办 背景 居家和家居的区别：家居是一种装修艺术，而居家则是一种生活艺术。两者有着不同的概念。并非顺序问题 。居家突出的是人，家居突出的是物。 本次大赛旨在探讨和确立“中国居家模特”概念，建立相关的行业标准，培育国内首批专业的居 家模特队伍，并规范和引导居家模特市场的发展。通过本次大赛，挖掘和培养出一批真正适合传 播家居文化理念和贴合家居企业固有品牌文化的时尚模特，为家居企业提供全方位的品牌展示服 务，同时也为致力于模特演艺行业发展的年轻人提供一个展现自我的舞台和机会。 为了更好地体现家模大赛的专业性和权威性，2011中国首届国际居家模特网络大赛组委会将 联手广东家居产业博览会活动组委会，打造本届展会家模大赛，并将其纳入本次大赛的全国赛程 中，从而为获奖选手提供更好的展示机会和发展前景。 名词解释 “居家模特”，是以展示新型家具、演绎居家和谐、提升设计理念、美化行业形象 为主的专业模特队伍。居家模特的诞生，是自1979年皮尔卡丹带领法国模特第一次在中国进行模 特表演之后的三十年来，继中国首支模特队建立，到如今的服装模特、汽车模特、平面模特之后 的新时代文化产物。 二、宗旨定位 主办单位：文化部中外文化交流中心 中国建筑装饰协会 中国家居建材传媒联盟 承办单位： 2011中国首届国际居家模特网络大赛组委会 北京掌舵者国际文化艺术发展中心 指导单位： 中华人民共和国文化部 支持单位：中国家居协会 中国传统文化促进会 官方网站：www .jujiamodle .com 协办单位：（瑞士)sankom公司 三、组织组织 机构 电视： 北京电视台、天津电视台、旅游卫视、湖北电视台、陕西电视台等 电台： 中央人民广播电台经济之声、北京交通电台、北京文艺台、天津广播交通 台等 平面： 新华通讯社、经济参考报、中国青年报、北京青年报、北京晚报、京华时报 、新京报、北京娱乐信报、精品购物指南、 天津日报、 今晚报、经济日 报、科技日报、北京青年周刊、中国消费者报等 网络： 新浪、腾讯、搜狐、网易、tom、雅虎、猫朴、china.com、慧聪、博客、南 方都市、21cn、大洋、中国财富、千禧、中国财经信息、中国企业家联合 、环球财经、金融界、中国金融、品牌中国、中国公关、中青在线等 四、媒体支持 中国居家产业创新发展论坛 进一步整合赛事相关资源，在大赛举办过 程后期推出。 五、主题题活动动 新闻发布会、答谢晚会、颁奖典礼等 在大赛开展过程中将适时推出各类与居 家模特相关活动。例如，带领参赛选手从 事公益活动，为赛事增添人文和幸福色彩 。 注重模特的专业基础从模特学员和模特从业人员中选拔，不同于以往其他各类模特比赛或大 众选秀（美）类活动，更符合居家模特的实际选拔流程。 将模特比赛与社会热点事件相关联注重对模特全面素质的打造和培养，让中国首批居家模 特成为秀外慧中的人材。 注重比赛的实战效果把比赛融于家模日常工作场景之中，让模特选手通过比赛和培训，能得 到有效的提高。 注重人居和谐的必要本次比赛着眼于模特与家具之间的整体配合，从造型、表情、妆容、服 饰乃至模特的思想都要与演绎的目标家居及品牌文化达到高度的统一。 更加注重选手与观众的互动专业的评委来自今后对居家模特有需求和面试权利的人群，大众 的票选来自居家模特直接面对的观众，与两者更好的互动，有利于增加大众对居家模特这一新业态 的认知度。 高新科学技术的引入微博投票，通过微博进行点评打分，目前比较火热的微博，此次运用在 比赛中，将为赛事的传播力度起到了良好的促进作用，也让模特的精彩瞬间得到更多观众的欣赏。 六、优势优势 亮点 文化价值 “人居和谐”，崇尚自然美丽、关注环保健康、颂扬生命活力 。 行业价值 打造中国第一批居家模特，并通过本次大赛推动居家模特领域 的进一步健康发展，体现居家模特与家居业界的高度密切关系 ，侧面反映高端家居消费市场的强劲消费能力。 商业价值 国家权威机构主办，结合高端的主流媒体平台，媒体参与热情 较大，受众消费能力强，品牌忠诚度高。 品牌互动、强强联合、实现多嬴！ 六、优势优势 亮点 1、居家模特排名奖（18+3） 各分赛区“冠军”、“亚军”、“季军”各一名。全国总决赛 冠、亚、季军各一名。 3、人物类单项奖（分赛区和总决赛通用） 最佳活力奖 最具亲和力奖 媒体关注奖 最佳气质奖 最佳才艺奖 最佳表现力奖 4、产品类单项奖（分赛区和总决赛通用） 最佳（欧美家居）形象模特奖 最佳（中式家居）形象模特奖 最佳（红木家居）形象模特奖 最佳（办公家居）形象模特奖 七、奖项设奖项设 置 比赛分初赛、复赛、决赛、总决赛 1、即日起-10月初 初赛 （选手报名与各分赛区初赛，前50名选手晋级分赛区复赛） 2、10月初-11月初 复赛 （各分赛区选手进行复赛，前30名选手晋级分赛区决赛） 3、11月初-11月底 决赛 （各分赛区决赛，决出冠、亚、季军及两名人气选手共5人进 军全国总决赛） 4、12月 全国总决赛及颁奖晚会 （全国6个赛区共30人进军全国总决赛，产生全国冠、亚、季 军及各类单项奖） 八、赛赛事安排 八、赛赛事安排 决赛现场设计图1 八、赛赛事安排 决赛现场设计图2 各分赛区合作形式 赞助形式赞助费用 分赛区冠名60万元 联合协办20万元 单项奖冠名10万元 唯一指定产品 10万元 其它赞助（摄影机构、造型设计、健身机构 、体检机构、保险公司、服装、饰品、酒店 、交通、奖品提供） 针对性沟通 九、合作形式 总决赛合作形式 赞助形式赞助费用 总冠名300万元 联合协办50万元 单项奖冠名30万元 唯一指定产品 30万元 其它赞助（摄影机构、造型设计、健身机构 、体检机构、保险公司、服装、饰品、酒店 、交通、奖品提供） 针对性沟通 九、合作形式 十、赞赞助回报报 2011 国际居家模特大赛 beijing international model contest 分赛赛区 （冠名60万元） 一、冠名权益。 1.冠名赞助商冠名信息体现标准称呼为：“中国首届国际居家模特网络大赛xxx华北赛区”； 2.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的冠名赞助商权益； 3.赞助商将作为大赛华北赛区联合承办单位参与赛事活动； 4.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 5.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区冠名赞助商的名义，经主办方授 权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 6.大赛期间，入围前20名选手可配合赞助商举办一次产品推广活动； 7.赠送赞助商“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区奖项中某一单项奖冠名权； 8.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的行业单一品牌的指定产品权。 9.赞助商提供带有企业logo的t恤不少于100件，将供华北分赛区选手在培训、拍摄花絮及大赛时使用 10.邀请一名赞助商领导担任“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区评委； 11.冠名赞助如是生产企业，可提供两款不同类型家具摆放在比赛现场，配合模特比赛； 十、赞赞助回报报 冠名赞助回报 以华北赛区为例 二、广告及媒体宣传权益 1.在赛事所有宣传中均以“中国首届国际居家模特网络大 赛xxx华北赛区“ 体现； 2.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商 信息不低于15次； 3.大赛华北赛区活动在网络软文报道中体现赞助商信息 不低于50次； 4.在赛事宣传网络宣传和报道中相关页面可链接至赞助 商企业网站。 5.在大赛活动官网上展示冠名赞助商品牌信息。 6.为赞助商拍摄一部专题片，在央视网等平台播出。 7.在支持媒体上刊登不少于2次的和本次赛事有关的赞助 商品牌宣传广告； 8.为分赛区冠名赞助商安排一次媒体专访； 9.在大赛对外统一的资料中体现冠名赞助商权益； 十、赞赞助回报报 三、现场活动宣传权益。 1.在比赛现场均设置大型背景板，在显著位置印有大赛全称和冠 名赞助商名称及其标识； 2.比赛现场摆放赞助商品牌宣传广告； 3.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 4.安排赞助商的领导人到场讲话，并为决赛获奖选手颁奖； 5.比赛现场主持人对冠名赞助商口播鸣谢； 6.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 7.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 8.对决赛活动及晚会给予全媒体新闻报道，晚会现场表现形式为 “中国首届国际居家模特网络大赛xxx华北分赛区”。 四、可以根据冠名赞助商的行业状况及需求，对赞助回报可作相 应调整，并在组委会可控范围内满足赞助商需求。 十、赞赞助回报报 分赛区联合协办金额 ital sponser t 人民币：20万元 十、赞赞助回报报 联合协办回报 1.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区联合协办赞助商权益； 2.赞助商将作为大赛华北赛区协办单位参与赛事活动； 3.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等 上使用； 4.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的名义，经主办 方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 5.赠送赞助商“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区奖项中某一单项奖冠名 ；或“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授权的行业单一品牌的 指定产品权； 6.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于10次，在网络软 文报道中体现赞助商信息不低于30次； 7.在大赛活动官网上展示联合协办赞助商品牌信息，在大赛对外统一的资料中体现 联合协办赞助商权益； 8.在新闻发布会以及比赛现场均设置大型背景板，在显著位置体现联合协办赞助商 名称及其标识； 十、赞赞助回报报 十、赞赞助回报报 9.比赛现场摆放联合协办赞助商品牌宣传广告； 10.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 11.安排赞助商的领导人为决赛获奖选手颁奖； 12.比赛现场主持人对赞助企业口播鸣谢； 13.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 14.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 联合协办回报 唯一指定产品赞助回报（赞助金额：10万元） 1.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广 告等上使用； 2.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的 名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 3.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区组委会授 权的行业单一品牌的指定产品权； 6.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于5次 ，在网络软文报道中体现赞助商信息不低于20次； 6.在大赛活动官网上展示指定产品赞助商品牌信息； 7.在比赛现场的背景板上体现赞助商品牌名称及其标识；比赛现场摆 放赞助商品牌宣传广告； 8.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座；安排赞助 商的领导人为决赛获奖选手颁奖； 9.比赛现场主持人对赞助企业口播鸣谢；大赛组委会统筹派发赞助商 宣传资料及部分赠品；参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相 各大传媒； 十、赞赞助回报报 单项奖冠名赞助回报（赞助金额：10万元） 1.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广 告等上使用； 2.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞助商的 名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 3.赞助商获得“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区奖项中某 一单项奖冠名； 4.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于5次 ；在网络软文报道中体现赞助商信息不低于20次； 5.在大赛官网上展示单项奖冠名赞助商品牌信息； 6.在比赛现场的背景板上体现赞助企业名称及其标识；比赛现场摆放 赞助商品牌宣传广告； 7.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座；安排赞助 商的领导人为决赛获奖选手颁奖； 8.新闻发布会以及比赛现场主持人对赞助企业口播鸣谢； 9.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品；参加大赛组委会 组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 十、赞赞助回报报 其它赞助回报（赞助金额：针对性沟通） 1.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、 平面广告等上使用； 2.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”华北赛区赞 助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传 及活动； 3.大赛华北赛区活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不 低于5次； 4.大赛华北赛区活动在网络软文报道中体现赞助商信息不低于 20次； 5.在比赛现场的背景板上体现赞助企业名称及其标识； 6.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 7.比赛现场主持人对赞助商口播鸣谢； 8.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 9.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 。 十、赞赞助回报报 十、赞赞助回报报 2011 国际居家模特大赛 beijing international model contest 总总决赛赛 （总总冠名300万元） 一、总冠名权益。 1.赞助商冠名信息体现标准称呼为：“xxx中国首届国际居家模特网络大赛”； 2.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”组委会授权的总冠名赞助商权益； 3.赞助商将作为大赛联合承办单位参与赛事活动； 4.赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 5.赞助商可以“中国首届国际居家模特网络大赛”总冠名赞助商的名义，经主办方授 权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 6.大赛期间，总决赛前20名选手可配合赞助商举办一次产品推广活动； 7.赠送赞助商“中国首届国际居家模特网络大赛”奖项中某一单项奖冠名权； 8.赞助商享有“中国首届国际居家模特网络大赛”组委会授权的行业单一品牌的指定产品权。 9.赞助商提供带有企业logo的t恤不少于100件，将供总决赛选手在培训、拍摄花絮及大赛时使用 10.邀请一名赞助商领导担任“中国首届国际居家模特网络大赛”总决赛评委； 11.总冠名赞助如是生产企业，可提供两款不同类型家具摆放在比赛现场，配合模特比赛； 十、赞赞助回报报 总冠名赞助回报 二、广告及媒体宣传权益 1.在赛事所有宣传中均以 “xxx中国首届国际居家模特网 络大赛“ 体现； 2.大赛活动在平面媒体软文报道中体现赞助商信息不低于 50次； 3.大赛活动在网络软文报道中体现赞助商信息不低于150 次； 4.在赛事宣传网络宣传和报道中相关页面可链接至赞助商 企业网站。 5.在大赛活动官网上展示冠名赞助商品牌信息。 6.为赞助商拍摄一部专题片和宣传片，在央视网等平台播 出。 7.在支持媒体上刊登不少于5次的和本次赛事有关的赞助 商品牌宣传广告； 8.为总冠名赞助商安排3次以上媒体专访； 9.在大赛对外统一的资料中体现总冠名赞助商权益； 十、赞赞助回报报 三、现场活动宣传权益。 1.在比赛现场均设置大型背景板，在显著位置印有大赛全称和总 冠名赞助商名称及其标识； 2.比赛现场摆放赞助商品牌宣传广告； 3.邀请赞助商代表出席决赛暨颁奖晚会，并在主宾席就座； 4.安排赞助商的领导人到场讲话，并为决赛获奖选手颁奖； 5.比赛现场主持人对总冠名赞助商口播鸣谢； 6.大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 7.参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 8.对决赛活动及晚会给予全媒体新闻报道，晚会现场表现形式为 “xxx中国首届国际居家模特网络大赛”。 四、可以根据总冠名赞助商的行业状况及需求，对赞助回报可作 相应调整，并在组委会可控范围内满足赞助商需求。 十、赞赞助回报报 总决赛联合协办金额 ital sponser t 人民币：50万元 十、赞赞助回报报 总决赛联合协办