2012年天后演唱会招商策划方案.ppt

这 一 站 天 后 2012天后演唱会招商方案 风羽文化经纪有限公司 2012.2.17 合肥 演唱会介绍篇演唱会介绍篇“这一站，天后！” 2012 天后 演唱会 中国 安徽 合肥 这是属于70,80,90年代人的演唱会！ ktv点唱率最高的歌手！ 每个人都是一天后！ 曾经的梦中情人， 2012，天后来了！ 风羽文化精心策划：全国仅此一场全国仅此一场！ 2012年7月7日 “这一站，天后！”2012天后演唱会，就在合肥！ -概要 这是一次史无前例的巨星演唱会 这是一场颠覆传统的营销行动 在这里汇集华语乐坛最璀璨的明星； 在这里点燃安徽人民音乐激情； 在这里聚焦全社会的关注。 六大“天后” 鼎力打造安徽演唱会史上最豪华阵容 百变天后：蔡依林 台湾知名歌手，百变天后 第18届台湾金曲奖最佳国语女歌手;美国vma最佳中文音乐 录影带大奖;mtv亚洲大奖风尚奖首位华人得主;台湾地区七 年华语女歌手销售冠军;欧洲x-tips首位空降冠军亚洲歌手;台 湾劳委会颁发“女性楷模“彩蝶奖;预购量12万打破华语唱片最 高纪录;亚洲版时代周刊华语十大天后 主要成就： 性感天后：莫文蔚 香港电影金像奖最佳女配角;mtv亚洲大奖启发精神奖;cctv -mtv音乐盛典最佳女歌手;两届台湾金曲奖最佳国语女歌手 2011年获封歌后： 莫文蔚获奖2011年6月18日，第22届台湾流行音乐金曲奖颁 奖典礼在台北小巨蛋落下帷幕。莫文蔚凭借宝贝获封歌 后，获得最佳国语女歌手奖。 香港著名影、视、歌多栖女星 主要成就： 国际天后：李 玟 原名李美林，美籍华裔歌手 首位进军美国歌坛的华语歌手；首位全球发行英文专辑的 华语歌手；首位登上奥斯卡金像奖颁奖典礼献唱的华语歌 手；首位华人歌手获于美国洛杉矶华特迪士尼音乐厅举办 个人演唱会；当代华语歌坛的代表性人物之一 主要成就： 情歌天后：梁静茹 台湾著名女歌手 华语著名流行女歌手，马来西亚人，籍贯是中国广东 顺德，大中华地区最为公认的“情歌天后”。1999年 出道至今已发行十张大碟和一张精选专辑，深受两岸 三地和新马歌迷的爱戴。代表作品大多收录于串烧歌 曲情歌金曲中。其亚洲累计销量已达到1720万张 ，是华语乐坛新世纪至今最具代表性的女歌手之一。 主要成就： 青春歌后：孙燕姿 中国台湾著名女歌手及演员 主要成就： 台湾最成功的女歌手之一，亦是华语地区90年代至今的跨世 纪天后级歌手。2000年推出首张专辑，被视为华语歌坛继王 菲、张惠妹之后，难得的天后接班人。她受奖无数，与同期出 道的蔡依林、萧亚轩、梁静茹合称为亚洲四小天后，全亚洲累 积唱片销量逾2000万张。 韩国天后：蔡 妍 韩国著名歌手、演员 主要成就： 04年sbs最佳上镜奖、sbs人气歌谣第1名；05年李明博授予真 善美艺人奖；06年mnet年度最佳女歌角逐、sbs歌谣大赏 dance部最佳歌手；08年sba首尔时尚中心的宣传大使、香港新 城劲爆颁奖礼金曲奖、被任命为中韩慈善大使；09年首尔大众交 通健康形象代言人、东亚运动会主题曲主唱之一 影响力评估：数据来源自新浪微博影响力评估：数据来源自新浪微博 粉丝总计：3000万 舞台设计：舞台设计： 时尚，亮丽，结合时尚，亮丽，结合3d3d技术技术 他们有理想，有追求的社会精英，他们有 种特质：对梦想的执着，对青春的缅怀。 受众分析受众分析 ： 演唱会基本信息演唱会基本信息 演唱会名称： 合肥2012天后演唱会 指导单位： 安徽省文化厅 主办单位： 新浪网 新浪娱乐 新浪微博 联合主办： 风羽文化 演唱会时间地点： 合肥奥体中心体育场 2012年7月7日晚19:00 座位设置： 45，000个 票价设置 外场：180元 /280元/480元 内场：580元 /780元 /1280元 / vip 1680元 演唱会媒体投放篇演唱会媒体投放篇 演唱会操作周期演唱会操作周期 u 时间： 2012年4月 u 地点： 待定 u 出席嘉宾： 演出方代表 冠名商单位 风羽文化 赞助商单位 u媒体报道： 合肥电视台 新安晚报，安徽商报， 江淮晨报，市场星报， 合肥晚报，合肥网 新浪娱乐，搜狐网， 万家热线，合肥热线 唱唱 会会 新新 闻闻 发发 布布 会会 广告投放策略：立体式无缝传播广告投放策略：立体式无缝传播 公交站牌广告 数量：35块 分布：市区 （金寨路，芜湖路，长江路，大学城) 投放时间：50天 媒体价值：20万 户外大牌 位置：屯溪路与金寨路交叉口 （百脑汇对面） 投放时间：30天 媒体价值：15万 户外led大屏幕 投放时间：1个月 具体：市府广场香港广场、 大钟楼led大屏幕 具体时间：50天 媒体价值：40万 分众传媒： 投放形式：20秒，150次/天 投放周期：30天 覆盖范围：合肥市写字楼 媒体价值：20万 安徽商报 合肥晚报 期数：20期 版面：1/2版+软文 投放时期：2个月 媒体价值：15万 新浪安徽， 描述：安徽门户， 日点击量超过500万 投放形式：网络专题， 首页广告，论坛广告 软文报道：不少于30篇 投放时期：4月5月 新浪微博 互动形式：转发互动 转发次数：3000条 影响人数：4000万粉丝 媒体价值：50万 物料篇（以快乐家族演唱会为例） 海报：50，000万份 单页：150，000万份 票套：60，000份 演唱会现场横幅 演唱会现场喷绘 新闻发布会（见赞助商权益） 演唱会招商项目篇演唱会招商项目篇 冠名商（唯一） 协办单位（2家） 主赞助商（3家） 演唱会冠名商合作回报权益 （唯一）冠名费用：400万元 u唯一（独家）总冠名，演唱会主办单位身份 u所有广告中均体现冠名客户权益 获得“2012天后”演唱会门票（暂定） 2180元 1880元; 980元; 680元; 280元 总价值：240万（赞助费的60%） u户外广告权益 置入：企业logo植入 媒体：公交站牌，校园灯箱，户外大牌 ， 分众传媒，户外led，安徽商报广 告，万家热线网络专题 冠名商合作汇报1：门票返还权益冠名商合作汇报2：品牌植入 冠名企 业形象 注：冠名商logo体现与演唱会宣传字体同行， 以“xxx”2102天后演唱会合肥站 形式出现 演唱会冠名商合作回报权益 冠名商合作汇报3：冠名商独享 大话娱乐 独享价值：冠名商品牌植入，高曝光 安徽音乐广播 独享价值：广告口播，“ xxx”2012天后合肥演唱会， 新浪微博互动 独享价值：微博粉丝转发策划， 影响4000万人群， 演唱会前1个半月主办一场新闻发布会； （如果需要主要明星到场，则明星差旅由赞助方提供；) 背景版（企业的logo同演唱会同等大小体现） 冠名商现场展示及布置 制作并分发新闻发布会专用新闻稿 现场分发冠名商资料、礼品或纪念品 冠名商出席并讲话 主办单位致辞中对冠名商的特别鸣谢 为冠名商专门设计的现场媒体互动活动 冠名商指定媒体邀请（冠名商提供媒体名单，费用由赞助商承担） 冠名商合作汇报4：新闻发布会权益 演出前，场地内所有屏幕循环播放企业宣传片（30秒）。 现场横幅若干; 入口处宣传桁架:6个，5x10米; 升空气球4只; 彩虹门若干; 在演出场地为冠名商领导、嘉宾提供剧场独立vip休息厅。 给赞助商嘉宾预留vip停车位。 在体育馆内座椅上摆放冠名商指定的礼品或物品。 车证、记者证、工作证等均体企业冠名、企业名称及logo。 艺人在演出中特别鸣谢冠名商支持。 冠名商合作汇报5：演唱会现场权益 演唱会冠名商合作回报权益 冠名商合作汇报6：其他权益 印刷品： 演出海报： 50，000份 演出宣传单页：160，000份 票册：60，000份票套 ： （ 1页企业广告） 允许客户根据演唱会相关内容开展相应 的营销（促销）活动。 其他未尽事宜，双方商议决定。 客户的logo体现在宣传品的位置 ： 天后演唱会指定赞助商： “xxxx” 演唱会赞助商合作回报权益 赞助费用：100万元 u演唱会主赞助商，演唱会协办单位身份 u所有广告中均体现协办单位客户权益 u行业保护政策 获得“2012天后”演唱会门票（暂定）: 880元100张; 980元200张; 680元700张; 280元1000张 总价值： 赞助金额x30% 赞助商合作汇报1：门票返还权益 u户外广告权益 置入：企业logo植入 媒体：公交站牌，校园灯箱，户外大牌 ， 分众传媒，户外led，安徽商报广 告，万家热线网络专题 赞助商合作汇报2：品牌植入 注：冠名商logo体现与演唱会宣传字体同行， 以“xxx”2102天后演唱会合肥站 形式出现 赞助商企业logo 演出前，场地内所有屏幕循环播放企业宣传片（30秒）。 现场横幅若干; 入口处宣传桁架:6个，5x10米; 升空气球4只; 彩虹门若干; 在演出场地为赞助商领导、嘉宾提供剧场独立vip休息厅。 给赞助商嘉宾预留vip停车位。 在体育馆内座椅上摆放赞助商指定的礼品或物品。 车证、记者证、工作证等均体企业冠名、企业名称及logo。 艺人在演出中特别鸣谢赞助商支持。 冠名商合作汇报5：演唱会现场权益 演唱会赞助商合作回报权益 演唱会前1个半月主办一场新闻发布会； （如果需要主要明星到场，则明星差旅由赞助方提供；) 背景版（企业的logo同演唱会同等大小体现） 赞助商现场展示及布置 制作并分发新闻发布会专用新闻稿 现场分发赞助商资料、礼品或纪念品 赞助商出席并讲话 主办单位致辞中对赞助商的特别鸣谢 为赞助商专门设计的现场媒体互动活动 赞助商指定媒体邀请（赞助商提供媒体名单，费用由赞助商承担） 赞助商合作汇报4：新闻发布会权益赞助商合作汇报5：其他权益 印刷品： 演出海报： 50，000份 演出宣传单页：160，000份 票册：60，000份票套 ： （ 1页企业广告） 允许客户根据演唱会相关内容开展相应 的营销（促销）活动。 其他未尽事宜，双方商议决定。 客户的logo体现在宣传品的位置 ： 天后演唱会指定赞助商： “xxxx” 演唱会赞助商合作回报权益 感谢聆听，期待合作 ！ 风羽文化经纪有限公司 咨询电话/5618736 梁静茹梁静茹，一个响彻华语乐坛的名字，在一次歌唱比赛中有幸得到一个响彻华语乐坛的名字，在一次歌唱比赛中有幸得到 李宗盛肯定，并带其进入滚石唱片。李宗盛肯定，并带其进入滚石唱片。20002000年，一首年，一首勇气勇气让她红让她红 遍大中华地区，从此成为遍大中华地区，从此成为“k k歌天后歌天后”！此后梁静茹以每年一张专！此后梁静茹以每年一张专 辑的速度，捍卫她在华语乐坛的地位。辑的速度，捍卫她在华语乐坛的地位。 她的声音温暖而磁性，有种非凡的力量，可以为人们心灵疗伤她的声音温暖而磁性，有种非凡的力量，可以为人们心灵疗伤 ，可以在平凡中直指人心，直指你爱的世界，她也是当之无愧的，可以在平凡中直指人心，直指你爱的世界，她也是当之无愧的“ 亚洲情歌天后亚洲情歌天后”！对她而言，她是在用她的心和内涵去歌唱，能够！对她而言，她是在用她的心和内涵去歌唱，能够 用音乐真真正正跟所有的歌迷们交流、分享才是身为一个歌手最大用音乐真真正正跟所有的歌迷们交流、分享才是身为一个歌手最大 的幸福。的幸福。 “2011 “2011 梁静茹梁静茹 爱的那一页爱的那一页到底有多浪漫？到底有多浪漫？ 梁静茹继2009年“今天情人节”巡回演唱会将爱的种子播种至两 岸三地，时隔两年，再次浪漫登场，续写爱情篇章，将甜蜜爱情 进行到底！ 演唱会的主题是演唱会的主题是“爱爱” 她是在用她的心和内涵去歌唱，能够用音乐真真正正跟所有的歌 迷们交流、分享才是身为一个歌手最大的幸福。就像她歌里面表 达的那样，只有疼爱自己，热爱生活，珍爱身边的每一个人，才 能发现使人生变得美丽的神奇秘诀！她的声音温暖而磁性，有种 非凡的力量，可以为人们心灵疗伤，可以在平凡中直指人心，直 指你爱的世界。让我们一起体会静茹歌声中的爱情，感受静茹歌 声中的幸福和快乐！ 为了这次世界巡回演唱会，身兼音乐总监的梁静 茹从筹备初期就压力满点，每天都为了要怎么才 能将自己的众多歌曲有最好的安排伤透脑筋，如 果唱完所有曲目的话，演唱会不知道要到几点。 巡演计划巡演计划 巡演安排：巡演安排： 5 5月月2828日日 台北小巨蛋体育馆台北小巨蛋体育馆 6 6月月2525日日 上海梅赛德斯上海梅赛德斯- -奔驰文化中心奔驰文化中心 7 7月月2 2日日 泉州海峡体育馆泉州海峡体育馆 9 9月月9 9日日 温州体育中心体育馆温州体育中心体育馆 演唱会新闻发布会演唱会新闻发布会 时间：时间：20112011年年7 7月月 地点：温州地点：温州 嘉宾：梁静茹、及赞助单位领导等嘉宾：梁静茹、及赞助单位领导等 媒体邀请：媒体邀请： 以温州平面与电视媒体为主，以温州平面与电视媒体为主， 辅以全国性网络媒体及国家级电视媒体；辅以全国性网络媒体及国家级电视媒体； 媒体宣传计划媒体宣传计划 投放方式投放方式 报纸类：封底报纸类：封底1/31/3版全彩硬广；版全彩硬广； 娱乐版软性文章报道；娱乐版软性文章报道； 杂志类：整版全彩硬广；杂志类：整版全彩硬广； 投放内容投放内容体现演唱会冠名全称，体现赞助商字号及体现演唱会冠名全称，体现赞助商字号及logologo 投放次数投放次数 报纸类：每报各报纸类：每报各2 2次，共计次，共计4 4次；次； 每报各不少于每报各不少于1515次，共计次，共计3030次；次； 杂志类：每月杂志类：每月2 2个整版，共计个整版，共计4 4次；次； 媒体名称媒体名称报纸类：报纸类：温州都市报温州都市报温州日报温州日报温州商报温州商报 杂志类：杂志类：so+so+杂志杂志 平面媒体平面媒体 回报价值回报价值 2323万万 投放方式投放方式 电视类：电视类：闲事婆和事佬闲事婆和事佬插播广告插播广告1515秒（秒（18:4218:42） 电台类：电台类：音乐之声音乐之声专题合作；专题合作； 交通广播交通广播1515秒硬广（每个秒硬广（每个【4545分分】路况）路况） 投放内容投放内容体现演唱会冠名全称，体现赞助商字号及体现演唱会冠名全称，体现赞助商字号及logologo（电台除外）（电台除外） 投放次数投放次数 电视类：每日电视类：每日1 1次，投放次，投放1515天；天； 电台类：电台类：音乐之声音乐之声2 2个月合作；个月合作； 交通广播交通广播每天每天1818次，投放次，投放2 2个月；个月； 媒体名称媒体名称电视类：温州新闻综合频道电视类：温州新闻综合频道闲事婆和事佬闲事婆和事佬 电台类：温州电台电台类：温州电台音乐之声音乐之声交通广播交通广播 电视电视/ /电台电台 回报价值回报价值 1515万万 媒体性质：媒体性质： 在温州主要商业区及人流聚集区户外大屏幕进行广告投放，吸引公众眼球，有在温州主要商业区及人流聚集区户外大屏幕进行广告投放，吸引公众眼球，有 效的扩大认知度，提升品牌形象。效的扩大认知度，提升品牌形象。 投放对象：投放对象： 户外广告户外广告 led led大屏大屏 地点地点每日次数每日次数投放时间（月）投放时间（月） 南站天桥下南站天桥下ledled8080 2 2 城开天桥下城开天桥下ledled8080 2 2 双屿客运中心边双屿客运中心边ledled150150 2 2 新城数码城新城数码城ledled（3030秒）秒）120120 2 2 纱帽河纱帽河ledled（3030秒）秒）120120 2 2 大南门百嘉乐大南门百嘉乐ledled（3030秒）秒）120120 2 2 江滨路月光码头江滨路月光码头ledled（3030秒）秒）7070 2 2 回报价值回报价值 5252万万 户外广告户外广告 路牌路牌/ /高炮高炮 回报价值回报价值 5555万万 地点地点数量数量投放投放时间时间时间时间 （月）（月） 东东瓯三瓯三桥桥高炮广告三面高炮广告三面18x5m18x5m 3 3 2 2 南白象高速出入口旁二面南白象高速出入口旁二面18x6m18x6m 2 2 2 2 纱纱帽河女人街帽河女人街120cmx80cm120cmx80cm2828 2 2 吴吴桥桥路国税方向广告位路国税方向广告位25x7m25x7m 1 1 2 2 百里西路双桂路牌广告百里西路双桂路牌广告36x6m36x6m 1 1 2 2 新天地黎明立交新天地黎明立交桥卢桥卢 浮世家浮世家右右边边14x7m14x7m 1 1 2 2 新天地黎明立交新天地黎明立交桥卢桥卢 浮世家浮世家左左边边14x8m14x8m 1 1 2 2 新天地新城物新天地新城物华华大厦大厦7x20m7x20m 1 1 2 2 甬台温高速甬台温高速乐乐清清32.1*4.1m32.1*4.1m 1 1 2 2 双双屿屿高速出口高速出口18*6m18*6m 1 1 2 2 户外广告户外广告 路面路面/ /便利店便利店 回报价值回报价值 3333万万 地点地点数量数量 车站大道（交行广场车站大道（交行广场- -江滨路）江滨路）6666 整体投放整体投放1515天天 锦绣路（物华天宝锦绣路（物华天宝- -吴桥路）吴桥路）5050 大南门（马鞍池大南门（马鞍池- -人民路）人民路）3030 小南门（马鞍池小南门（马鞍池- -人民路）人民路）3535 路灯旗幡路灯旗幡 电信公话亭广告位电信公话亭广告位5050 2 2 公话亭公话亭 门口橱窗海报门口橱窗海报60cm*90cm60cm*90cm305305 2 2 当家人便利店当家人便利店 形式形式地点地点每日次数每日次数投放时间（月）投放时间（月） 电梯外刷屏电梯外刷屏 高档酒店商住楼高档酒店商住楼lcd100lcd100次次/ /天天/ /点点450450 2 2 纯商务办公楼纯商务办公楼lcdlcd刷屏刷屏2222 2 2 电梯框架电梯框架高档写字楼高档写字楼/ /商住楼商住楼/ /酒店酒店500500 2 2 电梯居中屏电梯居中屏商务楼刷屏商务楼刷屏( (填补框架空白区域填补框架空白区域) )300300 2 2 电梯电梯/ /短信广告短信广告 回报价值回报价值 7777万万 电梯广告电梯广告 形式形式总数量总数量分期数量分期数量 电信优质客户短信群发电信优质客户短信群发30000030000030003000条条/ /天天 短信广告短信广告 网络广告网络广告 回报价值回报价值 7 7万万 703804703804论坛论坛 广告位置广告位置数量数量投放时间（月）投放时间（月） 论坛置顶帖论坛置顶帖 1 1 2 2 首页热点广告首页热点广告 1 1 2 2 温州车市网温州车市网 首页热点广告首页热点广告 1 1 2 2 活动专栏活动专栏 1 1 2 2 县（市）广告县（市）广告 回报价值回报价值 2626万万 地点地点数量数量投放时间（月）投放时间（月） 巴黎春天广告位巴黎春天广告位 1 1 2 2 平安浙江平安浙江lcdlcd宣传楼宣传楼3030秒宣传片秒宣传片200200次次/ /天天 2 2 乐清乐清 瑞安瑞安 平安浙江平安浙江lcdlcd宣传楼宣传楼3030秒宣传片秒宣传片200200次次/ /天天 2 2 县城中心县城中心ledled大屏广告大屏广告3030秒秒120120次次/ /天天 2 2 楼宇框架广告楼宇框架广告 150150 2 2 苍南苍南/ /平阳平阳 户外视频/ 路牌/终端 县市广告 平面/电视 电台/网络 电梯广告 辅助广告 传播效能分析传播效能分析 300300万元万元 赞助回报方案赞助回报方案 冠名权益回报冠名权益回报 1 1、授权品牌成为、授权品牌成为“20112011梁静茹梁静茹 爱的那一页巡回演唱会温州站爱的那一页巡回演唱会温州站” 独家冠名权。独家冠名权。 冠名形式为：冠名形式为：“xxxxxxxx20112011梁静茹梁静茹 爱的那一页巡回演唱会温州站爱的那一页巡回演唱会温州站”，此标准组合冠名单位，此标准组合冠名单位 可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。 冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的ciscis基本基本 视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。 冠名单位的冠名单位的logologo将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场 电子屏、户外广告、电梯框架、邀请函、电子屏、户外广告、电梯框架、邀请函、dmdm、票套等。、票套等。 活动现场回报活动现场回报 1 1、新闻发布会现场、新闻发布会现场 新闻发布会背景板体现冠名单位产品新闻发布会背景板体现冠名单位产品logologo； 新闻发布会现场设置指示牌，体现冠名单位及产品新闻发布会现场设置指示牌，体现冠名单位及产品logologo； 新闻发布会邀请冠名企业领导人出席并发言；新闻发布会邀请冠名企业领导人出席并发言； 新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现冠名产品形象；新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现冠名产品形象； 新闻发布会现场摆放冠名单位宣传易拉；新闻发布会现场摆放冠名单位宣传易拉； 新闻发布会邀请函中体现冠名单位产品新闻发布会邀请函中体现冠名单位产品logologo。 2 2、演唱会现场回报、演唱会现场回报 演唱会现场设置横幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。演唱会现场设置横幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。 演唱会现场，授权冠名单位可于场区主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，其人员演唱会现场，授权冠名单位可于场区主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，其人员 物资由冠名单位提供。物资由冠名单位提供。 演唱会现场如电子屏等其他可提供广告资源。演唱会现场如电子屏等其他可提供