avi设计课件

VI视觉识别系统设计 主讲: 陈晓菲 目 录 第二章 VI设计的构成 第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素 1.1 标准标志的概念 1.2 企业标准字体 1.3 企业标准颜色 2. VI基础设计系统的其他要素 2.1 企业名称 2.2 标志意释 2.3 辅助色彩 2.4 象征纹样 教学目的和要求 ： 通过对VI设计构成要素的学习，目的是让学生们掌握VI构成要素中图形、文字 、色彩和组合模式的应用，以作业形式让同学们了解VI设计的制作方法和流程，为 将来参加实战设计打下良好的基础。 企 业 标 准 字 体 办公用品类 名 片 信 封 信 纸 合 同 夹 文 件 夹 封 套 设 计 运 输 工 具 及 设 备 类 服 装 类 员工服饰男职员服装女职员服装 广 告 宣 传 类 路 牌 广 告 杂 志 广 告 第二章 VI设计的构成 VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。 VIVI 基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素。 应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体 。 应用 设计 系统 基础 设计 系统 标准 标志 标准 字体 标准 色 VI 设 计 的 构 成 标 准 标 志 标 准 字 体 标 准 颜 色 1. VI基础设计系统三大要素 第一节 VI的基础设计系统 1.1 标 准 标 志 的 概 念 标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确 的信息。在VI中企业的标志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变 化的基础，它包括图形、文字、色彩等组合模式。 1.2 标 准 标 志 的 设 计 原 则 . 题 材 . 形 式 企业标志在设计中，应遵循以下原则： 以MI（企业理念）为核心。 富于人情味。 不脱离民族特色 顺应时代潮流 遵循法律原则 题材与形式： 表音类 表形类 音形结合类 象征类 图画类 综合类 案 例 分 析 表 音 类 案 例 分 析 象 征 类 案 例 分 析 音 形 结 合 类 案 例 分 析 音 形 结 合 类 案 例 分 析 表 音 类 1.3 标 准 标 志 的 制 图 小 结 主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、 表现形式及标准制图。 重 点：对标准标志概念的掌握。 难 点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合 形式的编排。 作业要求： 市场调研报告一份 标志设计草图两张 尺寸要求20cm20cm 颜色要求限三色 表音类一张 综合类一张 1.4 企 业 标 准 字 体 标准字体是企业文化的一种象征，包括中外文字体样式。字体要有很 强的识别性，要易于阅读，要与标志协调统一。 企业标准色是企业的特定 色彩，用以强化视觉效果及增 强对企业的识别。是VI设计的 重要表现方法。 1.5 企 业 标 准 颜 色 企 业 名 称 辅 助 色 彩 象 征 纹 样 2. VI基础设计系统的其他要素 标 志 意 释 第一节 VI的基础设计系统 2.1企业名称 再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企 业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。 2.2 标 志 意 释 标志由“honor and riches travel together” 的首字母组成，在发 音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中 文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。 2.3 辅 助 色 彩 用于区别不同的部门 及场合，对标准色进行补 充，辅助色彩是企业色彩 的重要组成部分。 2.4 象 征 纹 样 有很强的装饰效果，常用在企业所发送的各种礼品包装设 计上。 第二节. VI的应用设计系统 1. VI应用设计系统的构成要素 办 公 用 品 类 旗 帜 类 指 示 标 识 类 广 告 宣 传 类 资 料 类 服 装 类 环 境 陈 设 类 运 输 工 具 及 设 备 类 公 关 礼 品 类 产 品 包 装 类 其 他 1.1 办公用品类 名 片 信 封 信 纸 合 同 夹 文 件 夹 封 套 设 计 1.2 旗帜类 司 旗 吊 旗 竖 旗 桌 旗 1.3 指 示 标 识 类 1.4 广 告 宣 传 类 路 牌 广 告 杂 志 广 告 1.5 资 料 类 1.6