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文档简介

semir森馬 semir森馬 强调产品的服饰 多样性，诸如色 彩，种类，造型 以及当下年轻人 所追捧的各种时 尚潮流。个性由 我，穿在身上就 是有型，有性格 。秀出真自己！ 目标消费群：在 校学生，年轻上 班族，具有一定 购买力但是不需 要很强的经济实 力作为基础的消 费群。这些人追 求时尚，年轻， 活力，朝气蓬勃 。 森马诉求主题：强 调青少年的运动个 性，从阳光，清纯 的角度进行诉求。 将穿什么就是什么 的口号进行发挥。 森馬服饰 森马服饰 春装系列夏装系列秋装系列冬装系列 穿什么就是什么 森马服饰 诉求对象：广大青春阳光的青少年，以及追求时尚的青年人 用青春偶像团体sj作为 广告的代言人。用他 们的青春阳光形象以 及日常生活的衣着来 打动目标消费群体。 他们的一举一动，每 一次衣着的变换都能 吸引到很多的个人的 响应和收到众多粉丝 的追捧 竞争对手：主要竞争对手是美邦 ，以纯，班尼路等品牌。 由于青年人是购买服饰的主力。 多数服饰品牌强调的都是青春， 时尚等的气息。所以森马面临的 竞争是比较激烈的。但是每家服 饰公司侧重的个性是不同的，而 且商品的价格定位也是不同的。 所以森马盈利的区间还是存在的 。相对来说，森马的服饰产品价 格相对较低。侧重的是商品种类 的多样和颜色的多样化 。 广告风格调性：青春，运动，音乐的律动 森马热播剧营销 森马是一家经营面向年轻人群的休闲服饰的 企业，为了进一步突显品牌的青春时尚形 象，森马又提出“青春潮我看”的品牌口 号，体现其在青春时尚潮流方面的引导地 位，优酷热播剧场我的青春谁做主在 主题与森马非常吻合，且目标受众和森马 消费者非常接近。 整合传播策略和执行过程 以剧集定位目标消费者 电视剧营销是传统 广告最主要的形式之一，优酷的热播剧场 ，依托大规模的观众基础为广告主营销提 供全新的平台。选择热播剧我的青春谁 做主，从主题上看，与森马的“青春潮 我看”高度契合，同时，这部
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