“养育之恩,情比泰山重”暨杭州首届“父亲节”千叟宴感恩活动策划案.ppt

“养育之恩，情比泰山重” 暨杭州首届“父亲节”千叟宴感恩活动 活动策划方案 运河行，故里香。千叟宴，感恩情。泰山酒，尽孝心。 建设文明城市，共享和谐生活 方案纲要 2 3 4 5 7 8 9 组织架构 活动简介 活动核心目标 活动流程 泰山特曲-活动收益点梳理 媒体参与（媒体推广、事件炒作、终端推广） 全程执行（活动组织、后勤、安全、秩序、危机防患） 成本预算 10 活动背景 6 活动关键环节（启动仪式、运河游、千叟宴等） 活动背景一 天时：时代背景 - 1 “孝文化”是中华民族传统文化的精髓，是华夏文明区别于其他文明的一重要 特征。孝道不仅仅是一种家庭伦理，更包含了一种社会、政治和教育的价值 。 在新时代，我国建设精神文明建设，以弘扬社会主义核心价值观为重点，以“ 弘扬孝文化，建设新文明” 为结合点，塑造具有中国特色的精神文明方向。 两会之后，在全面贯彻十七大精神、深入落实科学发展观，实现中华民族奋 力崛起的过程中，精神文明建设尤为重要。着眼于形成良好的社会环境，加 强和改进年轻一代的思想道德建设。 活动背景二 地利：环境背景 - 2 改革开放以来，杭州经济社会发展取得了长足进步，正在迈向与世界名 城相媲美的“生活品质之城”。 当前，杭州发展正处于一个由人均gdp1万美元向2万美元跨越的关键阶 段。在这样一个发展阶段，贯彻落实科学发展观，共建共享与世界名城 相媲美的生活品质之城都对“精神文明建设”提出了新的更高要求。 关心关爱我们的父辈，是贯彻落实精神文明发展的必然要求，是共建共 享生活品质之城的题中之义，是建设最具幸福感城市的需要。 活动背景三 人和：社会群众背景 - 3 千叟宴盛于康乾时期，“尊老、敬老、爱老、助老，自古以来就是中华民族的 传统美德。 千叟宴” 旨在践行孝德，为父子亲情之间搭建沟通的温馨平台，营造了欢乐祥 和的节日气氛。 加强友善的邻里关系、温情的家庭关系，对杭州建设现代和谐社区具有重要意 义。 组织架构2 主办单位： 杭州市精神文明建设委员会 支持媒体： 浙江卫视、浙江电视台钱江都市频道 、浙江经视、浙江电视台教育科技频 道、浙江电视台民生休闲频道、浙江 电视台公共新农村频道、杭州电视台 新闻综合频道、 杭州电视台西湖明珠频道、杭州电视 台生活频道、杭州日报 、浙江日报 、钱江晚报、都市快报、每日商报、 今日早报、青年时报、 杭州网、新 华网、浙江在线、19楼 支持单位： 塘栖镇政府 杭州老年人协会 杭州志愿者协会 杭州红十字协会 承办单位： 杭州花剑广告有限公司 活动赞助品牌： 泰山特曲 活动定位 3 - 1 活动口号： 建设文明城市，共享和谐生活 活动主题： “养育之恩，情比泰山重” 活动宗旨： 提倡关爱老人 提高社会对老年人的关注度，重视传统孝道 建设最幸福的城市 时间地点参与者方式 时间：6月13日（父亲节） 地点：信义坊塘栖古镇 参与者：五百位老人及子女 3 - 2 活动简介 方式 信义坊集合进行启动仪式，然后送水 路两路出发，通过运河抵达塘栖，参 加千叟宴，子女陪同，共游运河，共 敬父母。 选择运河的理由 游运河，感受历史的沉淀，回顾传统的文化。 子女陪伴，共游运河，这是献给老人最好的礼物。 运河，承载着历史的积淀，是文化的传承。 运河，是祖辈们，沧桑的记忆。 运河，就是流淌在江南大地上的酒，醇香而厚实。 4 活动目标 建设中国最具幸福感的城市，建设老年人最幸福的城市 提倡关爱老人，提高社会对老年人的关注 回顾传统文化，宣传传统孝道 借父亲节来让更多的个人和企业来重温父母比泰山还重的恩情，学会感恩。 呼吁更多的个人和企业参与到对老人的关爱中来，老人不仅是子女的父母，更是我们整 个社会的父母 5 活动流程 社区报名，设置社区报名点。 筛选千叟 信义坊集合，启动仪式 出发，千叟船队，子女陪伴 抵达塘栖 千杯泰山酒，同敬养育恩 千叟宴，孝子心 归途 在各大社区设置为期3周的报名台。 需子女陪同报名，身体要求健康 父亲节当天早上，感恩年启动仪式 浩浩荡荡，举城注目 古镇塘栖，老一辈的记忆，回归传统 养育之恩，情比泰山重，子女共敬父母 中午13：00开始，感恩故事、社区比拼、传统节目 安全回归 6 1 - 1活动关键环节：社区报名（千叟选择） 社区报名：在社区常设报名点（为期3周），报名者必须为2人（老人和子女），老人单独报 名需额外申请（针对退休干部），报名老人需出示相关健康证明和签署意外协议。 6 1 - 2活动关键环节：媒体报名（千叟选择） 媒体报名：在平面媒体的新闻报道中，注明报名热线电话，所有网络媒体推广中，设置专 项报名链接，电视媒体中体现报名热线电话。 6 1 - 3活动关键环节：贵宾邀请（千叟邀请） 贵宾邀请：向社会知名老人、比较有影响力的政府退休干部发出邀请参与千叟宴。 6 - 2 活动关键环节：启动仪式 仪式内容： 杭州市精神文明建设委员会领导发言，泰山特曲领导发言，千叟代表发言，千叟子女代表 发言，组委会代表发言，志愿者代表发言，领导宣布活动启动 6 2 - 1启动仪式特色 大鼓方队志愿者方队千叟座方队 6 2 - 2启动仪式特色 仪式现场彩旗环绕 6 2 - 3启动仪式特色 内容： 子女搀扶父母，组成孝心长龙，从启动仪式到码头登船。若启动仪式广场距离码头很近， 则选择子女背负父母，志愿者协助。 6 - 3 活动关键环节：游运河 活动内容： 子女陪同老人共游运河，船上插满活动旗帜，配备专业医疗船跟随，志愿者大队沿陆路乘 卡车抵达塘栖，卡城上悬挂活动旗帜组成宣传车队。 6 - 4 活动关键环节：游运河（鼓声船队） 活动内容： 鼓声震运河，组建鼓船，引领运河船队。 6 - 5 活动关键环节：开宴（千杯泰山酒，共敬养育恩） 仪式内容：开宴前，所有随同子女统一向父母敬酒，随后组委会宣布开宴。 如山一般醇厚的泰山酒，敬我如山一般养育我的老父亲！ 6 - 6活动关键环节：千叟宴（就餐） 千叟宴现场露天搭建餐桌。 6 - 7活动关键环节：千叟宴（舞台） 千叟宴现场舞台搭建以传统风格为主，节目以民间节目为主。 6 - 8活动关键环节：千叟宴（感恩节目） 岁月的隔阂，挡不住父子情深，在这一刻，我们互诉衷肠 6 - 9活动关键环节：捐助 泰山向老年协会捐助爱心物资和爱心款，献给所有养育我们的老父亲，老母亲 6 - 10活动关键环节：归途 晚宴结束后，所有老人及子女乘巴士车队回城。 7 - 1参与媒体及关注热点 全程关注媒体：今日早报 参与媒体：浙江卫视、浙江电视台钱江都市频道、浙江经视、浙江电视台教育科技频道、 浙江电视台民生休闲频道、浙江电视台公共新农村频道、杭州电视台新闻综合频道、 杭州电视台西湖明珠频道、杭州电视台生活频道、杭州日报 、浙江日报、钱江晚报、都市 快报、每日商报、今日早报、青年时报、 杭州网、新华网、浙江在线、都市周报、19楼 、口碑网、浙江在线、新浪、网易 社区蜂拥报名，千叟宴名远扬。 千人车船队，万人游运河。 千叟齐聚，父子同台，感恩故事，名留杭城 泰山有爱，感恩社会，敬爱老人，天下共责 泰山关注老人，感恩回馈社会。 千名子女，千杯泰山，千份孝心，敬我们的父母 关注点 7 - 2媒体报道 投放阶段时间选择媒体传播主题传播形式 预热期 5.5 5.20. 今日早报、浙江在线、 19楼、网易、新浪 政府牵头，杭城首届千叟宴父亲 节当日举办 平面媒体（软文）， 半版，网络炒作 启动期 5.206.4今日早报、都市周报、 都市快报、钱江晚报、 小强热线 千叟宴获泰山特曲全程赞助，泰 山特曲感恩年揭开序幕。 千叟宴小区报名现场千人汇集， 千叟宴名额难求 平面媒体（新闻、软 文），电视媒体（新 闻） 热潮期 6.76.20今日早报、都市周报、 都市快报、钱江晚报、 小强热线、浙江在线、 19楼、网易、新浪、西 湖之声 千叟游运河场面壮观、千名子女 共敬父母感人肺腑、首届千叟宴 成功举办，泰山特曲全程赞助， “养育之恩，情比泰山重”成为 泰山特曲感恩年启动仪式。 为人当孝，为企当感恩记泰 山特曲感恩年活动 平面媒体（新闻、软 文）（活动当天今日 早报半版）、电视媒 体（新闻、专栏）网 络炒作 后继期 6.20-浙江在线、19楼、网易 、新浪 泰山后期感恩年活动网络炒作 8 - 1泰山特曲 活动收益 1 、享受“养育之恩，情比泰山重” 暨杭州首届“父亲节 ”千叟宴感恩活动”的整体冠名 ，冠名单位名称及 logo出现在各种广告牌上（媒体广告清单上的所有媒体，价值上千万）； 2 、享受“养育之恩，情比泰山重” 暨杭州首届“父亲节 ”千叟宴感恩活动”主会场的冠名； 3、享受“养育之恩，情比泰山重” 暨杭州首届“父亲节 ”千叟宴感恩活动”启动仪 式的冠名； 4、泰山特曲首席代表 作为 “ 特邀贵宾 ” 邀请出席活动启动仪 式、千叟宴开宴和谢宴仪式，佩带胸 花并致辞 5、安排杭州主流媒体对冠名单位主要负责 人进行5次专题 采访； 6、所有宣传物料上出现冠名单位名称及logo； 7、主会场导视 系统出现冠名单位名称及logo； 8、浙江主流媒体持续关注报道，形成区域消费者对活动的关注，提升泰山特曲企业家的曝光度和 知名度，树立泰山特曲在行业中的领先地位。 8 - 2泰山特曲 效果预期 参与人数：吸引上千人直接参与，上万人观摩 媒体关注：全省20家主流媒体报道，覆盖上千万人群，预期可引起全国媒体转载 社会影响：活动名扬杭城，泰山情传九州，泰山特曲将更加富有情感元素 品牌提升：养育之恩，情比泰山重我喝的不是泰山特曲，是情感 政府支持：公益形象更进一步。 9 执行 工作组 现场指挥：5人。 秩序、道具、执行：10个志愿者小组（每个工作组20人）。 医疗、救援：由社区医生、救生员组成安全组。 拍摄组：全程拍摄录像。 后勤：20个志愿者，负责所有后勤工作。 车队：大巴车队和小车车队。 千叟宴工作专组：80个志愿者，分4个工作小组。 10 - 1成本预算 车船费： ￥ 65000元（千叟出发船队、回归巴士队、工作人员车队） 千叟宴： ￥ 50000元（餐具租用、就餐费用） 舞台布展： ￥ 15000元（启动仪式、千叟宴） 场地： ￥ 10000元（启动仪式、千叟宴） 人工执行：￥30000元（含演员、主持人、工作人员、志愿者、医护） 后勤物料费：￥25000元（报名台、宣传单、宣传旗、t恤、帽子、水和面包等） 费用预算总额：