印象词汇的口号介绍

印象词汇的口号介绍印象词汇的口号介绍 正文： 广告词定义：广告词，又称广告语，有广义和狭义之 分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众 介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括 广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广 告的标题部分。广告语是为了加强诉求对象对企业、产品 或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语 句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不 变的观念。 优秀广告词特征：优秀的广告词通常具有以下几个特 征 2） 明白易懂。广告文字必须用字浅显，符合潮流， 内容又不太抽象，使受过普 通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的 词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新 词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。比 如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个 亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易 懂又十分亲切。而作为全球第二大咖啡品牌麦氏咖啡：滴 滴香浓，意犹未尽。堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏 的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但也很直 接转达了咖啡的那种意境。 3） 朗朗上口。广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求 语音、语调、音韵搭配等， 这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。心 理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常上口，这 种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎每个人都有类 似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难记多了。所以，身 边广告有许多都采取押韵顺口的方法，取得了 较好效果。 例如：我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如 农夫山泉，有点甜，人头马一开，好事自然来 头屑去无踪， 秀发更出众白里透红，与众不同等等，都是如此。 4） 新颖独特、富有情趣。要选择最能为人们提供最 信息的广告语，在新字上 下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款 式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出 心裁，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；新飞 冰箱：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”这个广 告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又 提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上国内冰箱行业三甲的 位置，直到今天还在使用；而美特斯邦威广告词 “不走寻常路”富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人 充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息,非常好抓住 了人们注意力。但在追求独特， 关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告 语是汽车要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身 补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太 舒服。 5） 主题突出。广告的标题是广告正文的高度概括， 它所概括的广告主体和信息 必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的 是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强 调的东西 不同，但总要突出某一方面。比如英特尔：“给电脑一颗 奔腾的芯”是一语双关，既突出了品牌又贴切的体现 了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。又如诺基亚的一条 广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来 的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该 公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服 务等有了信赖感。还有张裕：“传奇品质，百年张裕” 当进口红酒蜂拥进入市场，以张裕为代表的国产红酒并 没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了 酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然 挺立。 6） 引用官方、权威的证明。社会心理学家 赖尔贝 姆做过有趣的分析：一种阿 斯匹林的广告宣传说它是百分 之百的纯阿斯匹林，广告上还说官方的检验已证明，再也 没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了。其实 这种证明实际等于零，因为所有阿斯匹林的药性都是一样 的。 “再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药 了”就等于“再也没有比这种阿斯匹林的药性更弱更无效 的去痛药了” ，但就因为它提到官方证明，虽然每百片高达 15 美元，比其他的阿斯匹林贵 5 倍，但前者的销售量却大 于后者。而我们经常在电视上看到佳洁士、高露洁等家喻 户晓的品牌，都引用全国牙防组的权威检测，目的就在于 增强消费者的信任度。 7） 充满自信心。广告实践证明，只要不夸张失度， 不自吹自擂，自信心的加强 无疑会提高广告的魅力与效果。例如雅科卡在出任克 莱斯勒汽车公司总裁时曾亲自做广告。他在电视广告中亮 出一个“绝招”(雅科卡语)，说道：你可以买克莱斯勒公 司的汽车，也可以买别人的汽车让自己去碰运气吧， 但是他用手指着电视摄影机的镜头，以充满信心的语气大 声疾呼：如果你能找到一辆更好的汽车，那就把它买下吧! 能说出这话，当然要汽车质量确实过硬，但是光这一点不 行，还得靠充满自信的语言。这种语言的感召力是相当巨 大的。在达拉斯有块很大的广告牌，上面写道：“如果你 能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!” 而我 们肯定不会忘记飞亚达：“一旦拥有，别无选择”当 人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单 一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起 来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟 我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手 表吗？ 8） 引起情感共鸣。要洞察消费者的心 结语：通过上面的分析我们看到，许多优秀产品和著 名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进 人们生活的。人们在得到物质享受的同时，还品位着这个 产品的优秀广告和广告词给他们带来的精神美餐。完全可 以这样说，优秀的广告词已经形成人类的一座文化宝库， 它是人类智慧的结晶