“奢华跃动 岂能抵挡”-JAGUAR捷豹成都开业品鉴之旅活动策划案.ppt

奢华跃动 岂能抵挡 jaguar成都4s店开业庆典 feb. 18th, 2010 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动背景和目的 背景 u jaguar在成都第一家4s店开业 目的 u 加深品牌认知 n 提升jaguar品牌在中国的知名度和美誉度 n 提升老客户的忠诚度 n 吸引和激发潜在客户购买欲 请下载后参阅 （遮挡可移除） 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 请下载后参阅 （遮挡可移除） 我们对项目的理解 对jaguar品牌的认知 u 品牌诞生于1922年 ，历史悠久 u 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感 u 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠 u 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔 u 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想 品牌联想 “丛林幽灵” 复古与时尚的结合 劲速 前卫 时尚 奢华性感野性 提炼 核心词 请下载后参阅 （遮挡可移除） 我们对项目的理解 对jaguar消费者的分析 u 有相当经济实力 u注重品牌的历史文化底蕴 u 个性鲜明；性格外向；特立独行 u 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动主题 奢华跃动 岂能抵挡 -jaguar成都4s店开业庆典- 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动策略 劲速 前卫 时尚 奢华性感野性 核心词 汇提炼 品牌 联想 品牌 认知 产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅 核心词 请下载后参阅 （遮挡可移除） 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动概述 活动时间：2006年3月18日 活动地点：成都市机场路jaguar4s店内 活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观） 来宾数量：700人左右 来宾类型：新老客户、各大媒体 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动流程 18:30-19:00 签到+冷餐开始 19:00-19:10 开场（视频+舞蹈） 19:10-19:25 主持人开场领导致辞 19:25-19:30 启动仪式 19:15-19:25 jazz演奏 19:25-19:35 主题模特秀-part one 19:35-20:45 主题模特秀-part two 19:45-19:55 主题模特秀-part three 20:10-20:20 参观店面 20:20-20:25 活动结束 请下载后参阅 （遮挡可移除） 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动亮点 气氛营造： u 对店内进行专业的布展 u jaguar logo和代理商的名称大量出现 u 门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾 u 店内工作人员统一着装 男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套 女性服务人员身穿晚礼服 劲速 前卫 时尚 奢华 性感 野性 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 开场环节梦幻之舞： u 全场灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放视频；视频接近结束，屏幕升起。 u 屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上 出现一辆jaguar车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视 频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了 神秘、野性和性感。 u 两位舞者图突然转到幕前表演。 u 舞蹈结束，定格，主持人开场。 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 启动仪式（剪彩）： u 主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。 （根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是 骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意 ） u jaguar厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两 把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传 说，暗示jaguar的王者风范）。 u 此时电磁幕突然落下，jaguar冲幕而出，直至t型台。 u 同时两侧背板开始向中间移动，各种效果开始配合（灯光、 音响、烟雾、彩带） u 两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”，画面为车；一侧为“岂 能抵挡”，画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、 “美女与野兽”的完整画面。 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 jazz演奏： u jaguar车从台上开到t台顶端（t台顶端设计为斜坡，可停 车供台下观众近距离观赏） u 性感、美貌的jazz女歌手忽然从车内出现，边唱边走向舞台 ，乐队同时开始伴奏。 u 主唱是国内最出色的爵士乐女歌手之一。她的创作和演唱风 格融合了jazz、acidjazz、latin、bossa nova、r&b、pop 、hip-hop、rock等多种元素，情感细腻，有鲜明的个人风 格，此乐队多次在成都的各演出场合进行爵士乐的演出。 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 图片示例（女演员着装风格） 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 主题模特秀： u主题模特show紧紧围绕“终极魅惑，岂能抵挡”展开 u此show共分为3章节 1. 原生态模特show 2. 欧洲贵族服饰show 3. 前卫时尚show u每一个章节的主题都相应体现jaguar车的一部分特点 原生态模特show-以兽皮系列服装为主，突出性感、野性 欧洲贵族服饰show-以贵族服装为主，突出奢华、复古、高贵 前卫时尚show-以前卫服饰、发型为主，突出时尚、个性 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 劲速 性感 野性 “原生态”服饰show： u模特身着带有原生态风格的服饰进行展示，如皮草、豹皮。 u野性与性感的完美呈现，凸现女人妖娆妩媚，男人阳刚勇猛 u配合土著火舞，营造神秘、野性、充满激情的现场气氛 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 示范图例 示范图例 活动亮点 欧洲贵族服饰show： u模特身着贵族风格的服饰进行展示（复古贵族装、西装、晚礼） u幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复，贵族风范尽在其中 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 示范图例 示范图例 示范图例 活动亮点 前卫时尚show： u模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示（西装、休闲装、时装） u展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事 业有成，又不 追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超 然飘逸的态度。 u配合变脸表演，营造神秘、魔幻的现场气氛（脸谱改变为豹子脸谱） u所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度） 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 示范图例 示范图例 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动预算 项目 价格 硬件搭建 110,000 av灯光 80,000 演员及服装 110,000 来宾餐费 21,000 服务费 64,200 税费 22,000 总计 407,200rmb 请下载后参阅 （遮挡可移除） thank 公关策划方案 （初稿） 重庆声远文化传媒 2011.7.1 英国皇室御驾捷豹xj5.0鉴赏酒会 目录 创意阐述 活动规划 creative 主题创意思路 n中国最佳外资银行 n中国最佳银行 n中国最佳资金管理银行 n中国最佳地区托管银行 n中国最佳贸易银行 汇丰集团全球最大银行和金融机构之一 n每一位汇丰客户 每一位财富升级的权贵人士 creative 主题创意思路 n重庆最具历史cbd极核区，中国西部 最具影响的金融名区和商务功能区 解放碑西部华尔街 n解放碑唯一地标性城市综合体，以优雅 姿态矗立于动感而激情的华尔街奢华地段 傲视寰宇 解放碑1号华尔街贵族城堡 n每一位城堡贵宾 每一个传承贵族血统的皇室成员 。 creative 主题创意思路 n英国王室御驾，凝聚世代品鉴 n优雅与动感的典范之作 n灵动于城市之中，续写奢华传奇 捷豹皇室坐骑典范 n每一位捷豹驾驭者 每一个皇室风采的演绎者。 承袭皇室风采 邀君共聚尊享 inheritance of noble origin 英国皇室御驾捷豹xj5.0鉴赏酒会 p以维多利亚女王之名 p至诚邀请每一位承袭着尊贵血统的皇室成员共聚日月光 p一流江山必属一流人物 p一次贵族之间的对话 公关目的 objective p品牌强强联动，客户资源互补整合，同时为客户提供一个交流认识的平台 p通过专业公关手法，实现企业信息、形象的推广传播 p创意与细节的一丝不苟，创造良好口碑积累客户资源，实现后期销售计划 主题调性 上 流尊 崇奢 华交 流 概 述 活动时间： 2011.7.16 20:00-22:00 活动地点： 日月光中心解放碑1号销售大厅 活动形式：自由酒会 邀约来宾：解放碑1号客户、捷豹客户、汇丰银行vip客户 参与人数： 约60100人 ooverviewverview 活动规划 氛围营造 流程细节 氛 围 营 造 销售中心外墙渲染： 帕尼幻影灯 户外广告投影机是一种先进的大功率投影设备。 帕尼灯达到震撼的视觉效果还能， 成就照明的艺术感 ledpar灯（备选） 通过色彩的变换对墙体进行艺术渲染，使外观更具奢 华 韵味 调性展示 ： p 嫁接捷豹资源，现场停放 捷豹xj5.0豪车作调性渲染 p 邀请重庆小姐于文婷做本次车 模，一流名车必配一流美女 p 使来宾在光临时，即刻感受 到酒会的奢华品质 于文婷 身高：178cm 2011年重庆小姐大赛冠军保送 大渝网q宝贝比基尼大赛季冠军 一汽丰田车模大赛冠军 永川旅游形象大使总决赛获得桂冠 2010广州车展保时捷车模 2011年f1上海大奖赛3位旗手之一 2011年重庆车展车模 星光通道 气球灯 p提供了完全可直视的高亮度,360度照明可以 达到其他任何照明设备无法达到的高度,并且安 全可靠，好莱坞新型产品 p结合活动主题，使来宾体验皇室贵宾级别的 尊崇待遇 形象签到墙 p桁架基础+喷绘背景、搭建签到墙 p结合主题，签到墙两旁用象征财富和高贵的 黄百合鲜花柱装饰，暗喻来宾身份 销售大厅内摆放酒柜渲染酒会气氛 冷餐台布置 p真正的皇室级别酒会，琳琅满目的 菜品，一丝不苟的匠心装饰用 p结合主题用象征财富，高贵的黄百 合装点餐台 流 程 细 节 活动流程 times 时间 rundown 进程 活动前期嘉宾邀请 20：00迎 宾 20：00-20：10签到进场 20：10-20：30暖场表演 20：30-20：50视频播放 20：50-21：50自由酒会 21：50-22：00幸运抽奖 22：00活动结束 嘉宾邀请 p 活动前期，诚恳的发出邀请使受邀者从接 到邀请函的那一天便期待活动开始 p 专门为本次活动设计精致邀请函让嘉宾体 验尊崇礼待 迎 宾 设置迎宾人员，为来宾指引停泊，开门迎 接，让来宾感受尊崇礼待 签 到 p 在销售中心大门口处设置签到区域 p 来宾在工作人员的引导下进入签到 p 结合主题，摒弃以往传统的佩戴鲜花环节 p 每位来宾将在签到后颁发象征皇权贵族的 皇室盾徽，以体现其尊贵的身份 皇室盾徽 礼 仪 销售大厅门口迎接 外籍礼仪,展现活动品质 暖场表演 邀请国外乐队作现场暖场表演 给来宾带来国际化视听感官 开场视频播放 以解放碑发展历史背景做为线索，视频展 现 西部华尔街的古今风貌，以及未来的发展 规 划，最后以日月光项目作收关压轴，向嘉 宾 展示楼盘信息，委婉而不造作，又能将项 目 信息传达给嘉宾 主持人上台 主持人开场介绍酒会内容及目的（酒会以 为三方为平台，让三方vip嘉宾通过我们的 活动能够互相认识，增加大家的社交圈层) 随后邀请主办方三方领导致祝