“颐和私属定制之星”水上狂欢派对陆虎汽车活动策划方案.ppt

颐和私属定制联盟活动系列之一 “颐和私属定制之星”水上狂欢派对 活动方案 1 顶级别墅 美女 名车 狂欢派对 时尚的浪尖名流的盛会 2 1 1 活动背景 颐和私属定制联盟即将签约成立，为迅速建立其知名度和品牌形象，需要有 创新的公关事件供媒体炒作，做预热铺垫。 “颐和之星”水上狂欢派对，联合名车、顶级别墅、美女等最具吸 引力的时 尚元素，针对名流人士量身打造，为颐和私属定制联盟系列活动揭开成功的序幕 。 3 2 2 车时代栏目概况 创办于2006年，是南方电视台经济频道唯一一档专 业汽车栏目。依托专业的团队，打造融汽车资讯、汽 车测评、安全驾御和车主服务等众多资讯于一体的专 业汽车电视栏目，为电视观众与汽车厂家、汽车用品 企业之间架设沟通与服务的桥梁。 凭借其超强的制作班底、专业的对比测评，通过三年 的不懈努力，车时代已成长为广东地区专业、权 威的汽车资讯传播平台，拥有众多忠实观众和极高的 人气，成功为众多汽车产业链企业提供高价值的品牌 传播服务。 2009年，车时代栏目全新改版，全面进化，正 努力打造汽车类电视节目的专业新标杆。 4 颐和之星评 选 时尚平台精准传播 资源互通 多方共赢 一场汇聚美女、名 车车主等高素质人 群的时尚派对，一 次别开生面的名流 之夜 最适宜的人群，最 贴合身份的活动， 最精准的目标消费 群体的沟通与宣传 城中名流汇聚 的盛会，与高 端品牌车主搭 建户动桥梁， 为别墅a区销售 带来商机 以模特评比为契 机，以美、品味 、享受生活为追 求，成就齐乐共 享、多方共赢的 时尚盛会 3 3 强强整合 5 车 主 颐和山庄 名车 潜在消费 售后关爱 资源共享 合作共赢 3 3 强强整合 6 名模+顶级别墅+名车=引爆南中国的焦点盛宴 让美丽映衬名贵 给名贵打上品味的icon 3 3 强强整合 7 4 4 活动概况 活动时间：2009年9月19日 活动地点：广州颐和高尔夫庄园 活动主题：“颐和之星”水上狂欢派对 活动对象：法拉利、宾利、陆虎等等贵宾车主约20人 （含亲友） 颐和高尔夫庄园业主20人（含亲友） 活动内容：媒体发布会、狂欢夜宴 8 5 5 活动执行 整体规划 时间地点活动内容备注 14:00-15:00a区别墅群车模、媒体签到，模特化妆车模12点到， 媒体14:30分 15:00-15:30a区别墅群小型媒体发布会领导发言 媒体采访 15:30-17:30a区别墅群人车别志，车模摄影车模与名车、别墅搭 配摄影 17:00f区别墅嘉宾签到 18:00f区私家泳池派对开幕 18:00-21:00f区私家泳池晚宴、狂欢派对嘉宾互动 9 1.签到 5 5 活动执行 1）中午12点，20名车模一同抵达a区别墅群，签到后化妆，为拍摄做准备 2）14:30分，20名摄影师及媒体嘉宾签到 3）媒体签到后，由礼仪引领至会议室或作为活动场地的某别墅室内休息，备 水果、茶点等 4）摄影师签到后，了解本次拍摄任务，熟悉拍摄场地 10 5 5 活动执行 2.媒体发布会 1）15:00-15:30分，举行小型媒体发布会，颐和集团领导讲话，媒体现场采 访 2）与会领导与车模合影，发布会结束 11 5 5 活动执行 3.人车别志 1）人：美人，车模；车：名车，；别：别墅，庄园；志：摄影。 2）发布会结束后，摄影师开始工作；以车模、法拉利以及别墅为表现元素， 进行室内、室外场景拍摄，演绎美女、名车、庄园相映成辉的艺术气质； 3）20名车模与20名摄影师抽签分组，一名车模搭配一位摄影师，轮流交替 拍摄名车及别墅，以节约时间，提高效率； 4）拍摄完的照片将立刻进行筛选加工，作晚宴播放幻灯片使用。 12 5 5 活动执行 4.狂欢派对：入场 1）17:00，车主嘉宾抵达活动现场，签到后自由活动，可观赏车模摄影，也 可参观颐和庄园别墅； 2）17:30分，拍摄结束，车模休整 3）18:00，派对开幕，嘉宾走红地毯入场，20名车模排成两列，夹道欢迎 13 5 5 活动执行 4.狂欢派对：车模亮相 1）18:05分，主持人开场，介绍嘉宾，致欢迎词 2）18:08分，模特亮相，按编号做自我介绍，每人1分钟 3）现场投影同时播放下午拍摄的该模特的摄影作品 14 5 5 活动执行 4.狂欢派对：嘉宾投票 1）20名模特全部亮相完毕后，由现场嘉宾投票，选出自己心目中最完美的颐 和之星； 2）每个嘉宾拥有一张心型或法拉利logo贴纸，代表一张选票，将它贴到自 己支持的车模身上即可； 3）每人一票，一票一分，投票结束后，工作人员统计车模得分，记入总成绩 15 5 5 活动执行 4.狂欢派对：自助晚宴 1）18:30分，第一轮投票结束后，开始晚宴 2）20名模特与嘉宾一起用餐，同时她们有一个新任务：在用餐的过程中，利 用自己的沟通能力，为自己找到一位搭档，共同完成后面的游戏挑战 16 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 1）19:10分，模特与她们选好的搭档一起进入游戏环节； 2）车模与搭档抽签分成abcd4组，每组5对，同组的选手完成同样的游戏， 第一名得5分，第二名4分，依次类推，未完成者不得分； 3）共设两个游戏，每对选手只需选择完成其中一个游戏即可，4个小组派代表 抽签，决定该小组的成员参加哪个游戏；例如，a小组抽到游戏一，则该小 组5对选手均参加游戏一，不需再参加游戏二。 17 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 游戏一：行运一条龙 玩法：在泳池的一端备有一个平板皮划艇，泳池另一端有10个充好的气球，模 特与她的搭档一同划船到泳池对面，将气球装上皮划艇，然后返回，按用时长 短排定名次； 规则：气球必须全部运回，中途脱落需捡回。 18 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 游戏二：英雄救美 玩法：模特与她的搭档分处泳池两端，男搭档蒙上眼睛，模特口头指挥她的搭 档游过泳池，并穿越池中的一个障碍，来营救自己，以所用时间排定名词 规则：活动过程中男搭档的眼睛必须一直蒙住，不能偷看，而且必须穿过池中 的一个障碍。 障碍 泳池 英雄 美女 19 5 5 活动执行 4.狂欢派对：互动游戏 1）为避免现场气氛冷落，两个游戏交替进行 2）全部选手完成游戏后，工作人员统计车模该轮得分，与第一轮嘉宾的投票 打分相加，记入总成绩 3）游戏结束后，模特有20分钟时间进行休整，为下面的表演做准备 4）模特休整期间，现场有舞蹈表演，并煽动嘉宾共舞。 20 5 5 活动执行 4.狂欢派对：模特秀 1）20:00分，模特出场走秀，用1分钟的时间展示自己的专业水准， 2）表演结束后，由专家评委对模特进行点评打分，结合前面两项模特得分， 选出“颐和之星” 3）颁奖，派对结束。 21 5 5 活动执行 4.狂欢派对： 专业评委成员： 颐和高尔夫庄园总经理 名车经销商代表 南方电视台代表 名车车主代表 颐和业主代表 22 6 6 活动流程 时间地点活动内容备注 14:00a区别墅群车模签到化妆准备拍摄 14:30同上媒体、摄影师签到休息、准备拍摄 15:00-15:30同上媒体发布会 15:30-17:30同上拍摄 17:00f区别墅群嘉宾签到观览别墅、休息 18:00f区私人泳池派对开幕嘉宾入场车模欢迎 18:05同上主持人开场 18:08-18:30同上车模亮相自我介绍照片展示 18:30-18:35同上嘉宾投票 18:35-19:05同上晚餐车模寻搭档 19:05-19:40同上互动游戏 23 时间地点活动内容备注 19:40-20:00f区私人泳池舞蹈表演车模休整 20:00-20:20同上车模专业秀 20:20-20:25同上评委点评打分 20:25-20:30同上颁奖 20:30同上活动结束 6 6 活动流程 24 8 8 合作内容 一、合作方式 1、汽车经销商提供