【和谐之道】Mercedes_Bens梅塞德奔驰汽车社会公益项目城市巡礼策划方案.ppt

created by prime public relations jul.28,2009 策划方案 slide 2green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 内容 -项目背景 -目标与策略 -主题创意 -亮点活动：三周年庆典，捐赠仪式，成果展示 -活动流程 -细节安排 -报价 -附件 slide 3green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景“自然之道 奔驰之道” -2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道 奔驰之道”， 是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺 -梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商 -捐款总数为1千3百万人民币，分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、 中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山 -2009年是“自然之道 奔驰之道” 里程碑式的一年，这一年“自然 之道 奔驰之道”选择中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万 人民币的捐赠，而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 4green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景历程 2007：雅安大熊猫栖息地 2008：中国南方喀斯特地貌 2009：中国庐山 -项目首笔捐赠款项100万元及后续追加的150万元已用于四川大熊猫栖息地 自然保护区。 -四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰从专项资金中拨出350万元，用于受灾的 四川雅安大熊猫栖息地及都江堰、青城山的灾后评估、修复和重建项目。 -为了进一步扩大自然保护的力度，“自然之道 奔驰之道” 从广度着手,捐 款400万元用于保护第二期受捐地秀美神奇的中国南方喀斯特地形风貌 。 包括：云南石林、贵州荔波和重庆武隆。 -庐山以其独特的自然景观、人文景观，成为第三个接受“自然之道 奔驰之 道”项目捐赠的世界自然遗产。首批100万元捐赠仪式将于2009年9月8日在 庐山含鄱口举行。 一直以来，梅赛德斯-奔驰视维护科技发展与自然保护之间的平衡为己任。 3年来，“自然之道 奔驰之道”自然保护项目就是梅赛德斯-奔驰宣示保护自然的一个具体行动 。 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 5green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景庐山 -庐山地处江西省北部的鄱阳湖盆地，东偎鄱阳湖，南靠南昌滕王阁，西邻京九大通脉， 北枕滔滔长江。 -庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，“春如梦、夏如滴、 秋如醉、冬如玉”，更构成一幅充满魅力的立体天然山水画。 -中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵，使她不仅 风光秀丽，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。 -庐山是首批国家重点风景区、中国首批5a级旅游区、中华十大名山、世界遗产-我国唯一 世界文化景观，我国首批世界地质公园。 slide 6green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景科技 全球领先的绿色环保技术 梅赛德斯-奔驰一直致力于绿色环保技术的研究、开发与应用， 并率先提出“绿色豪华环保技术”这一全新理念。 全球领先的绿色环保产品 s400混合动力轿车全球最经济豪华车 二氧化碳排放量最低，能耗最小，唯一采用锂离子电池的豪华级量产车 smart全球排放量最低的汽车 百公里油耗仅4.3升，二氧化碳排放量仅103g，其核心的mhd (micro- hybrid-drive)技术，在城市道路中为smart fortwo节能近20% 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 7green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 目标 -展示“自然之道 奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果 大力宣传2009年“自然之道 奔驰之道”庐山捐赠项目 -对三年来向“自然之道 奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰 展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果 -展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用（s400及smart） 传播梅赛德斯-奔驰人、车、自然和谐统一的经营理念 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 8green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 策略 “和”而不同 在“自然之道 奔驰之道”这个整体概念下用丰富的、不同的表现形式，在充分展现 梅赛德斯奔驰自2007年以来所取得的丰硕成果的同时，让不同的人士（mb vip、联合国 教科文官员、政府领导、明星等）从各自不同的角度完美的阐释“自然之道 奔驰之道” 的深刻涵义与共同目标, 让“自然之道，奔驰之道”更加深入人心。 顺其“自然” 无论是场地选择还是现场装饰，无论是车辆展示还是项目成果展示，无论是活动表演 还是旅游安排，都充分将自然这个最主要的构成元素加以充分的借助、利用与结合， 以达到最佳的效果，和人、车、自然的和谐交融的状态。 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 9green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 主题创意 自然之道：自然是世间万物的统一体，自然之道就是万物共生、共存、共荣 奔驰之道：以自然环保理念和先进技术为基础，追求人、车、自然的和谐统一 奔驰作为优秀的企业公民，希望通过自己的努力达到企业-社会-自然的共同发展 和谐之道：人类社会、自然万物生生不息，不断向前共同发展的不变准则和原动力。 “自然之道 奔驰之道”的完美体现。 乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。周易 和 谐 之 道 自然之道 奔驰之道 三周年庆典 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 10green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 主视觉 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 11green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 整体活动规划 日 期活 动动 内 容 9月7日 陆续抵达庐山 入住酒店 和谐谐之道“自然之道 奔驰驰之道”三周年庆庆典 9月8日 “自然之道 奔驰驰之道”2009庐庐山捐赠仪赠仪式 庐山游览，集体公益活动 晚宴，自由活动 9月9日离开庐山，返回 9月7日10月7日“自然之道 奔驰驰之道”三年成果展 请下载后参阅 （遮挡可移除） “自然之道 奔驰之道”三周年庆典 林间精灵 相聚和谐 自然之道 奔驰之道 -展览展示 -晚宴 -庆典演出 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 13green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 例如：把smart连接在树上充电； 用草皮制作smart的面板，放在路边的花丛中。 林间精灵景观展览 -通过自然、巧妙的景观设计 -将s400和smart融入自然美景之中 -形成车与自然的和谐之美 -同时，回顾“自然之道 奔驰之道” -三年的精彩历程 -展示奔驰绿色环保技术及相关产品 时间：17：3018：00 地点：植物园内，前往晚宴地点草坪的路上，和草坪周边 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 14green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 相聚和谐晚宴 嘉宾入席 vip 讲话 vip 祝酒 用餐，乐队伴宴 晚宴结束，进入庆典部分 晚宴及庆典演出均设置在庐山植物园草坪 天、地、山水、人、车、自然构成一幅天然的和谐画卷 时间：18：0019：00 地点：植物园内，草坪 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 15green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 自然之道 奔驰之道原创多媒体实景演出 时间：19：0020：30 地点：植物园内，草坪 第一篇 携手 （“人”） 第二篇 自然之道（“自然”） 第三篇 奔驰之道（“车”） 充分借助现场自然场景这一核心的要素，以原创多媒体实景演出 的形式更好的诠释“自然之道 奔驰之道” 充分利用现场自然场景这一核心的要素，以大自然为舞台， 结合声、光、电等高科技效果，将表演融入自然之中， 在创造独一无二的庆典的同时最大限度的降低硬性搭建成本； 在自然场景中，以舞蹈这种国际化艺术表现形式以不同的形式 生动的展示 “自然之道 奔驰之道” 以自然小精灵贯穿几大主题篇章，打造一场人、车、自然的和谐篇章 由几个童真无邪中外小演员 所饰演的自然小精灵将是贯穿整场演出 的线索之一，来宾将跟随小精灵 的引领转换视觉方位、进入不同的篇章 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 16green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan “自然之道 奔驰之道” 创意构思 三叉星辉：巧妙的将奔驰三叉星辉演绎在布局之中 三位一体：将人、车安置在自然的美景之中 三年历程：以三个篇章精彩演绎“自然之道 奔驰之道”三年历程 三生万物：所谓道生一，一生二，二生三，三生万物 人、车、自然的和谐之道 元素： 理念： 感受： 最高雅的自然与最自然的高雅 最享受的和谐与最和谐的享受 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 17green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 产品呈现s400的应用 -林间精灵：初露锋芒 在林间发现最环保的豪华车 -庆典演出：闪亮登场、梦想成真 点亮三叉星辉的光芒，指引“自然之道 奔驰之道” s400让人们绿色汽车的畅想梦想成真 -教堂展示：绿色豪华 在优美的自然环境中与奔驰绿色豪华环保技术亲密接触 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 18green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 中心舞台及屏幕（3面） 舞台1 舞台2 舞台3 整体舞台布局 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 19green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 时长：15 分钟 3 “自然之道 奔驰之道”理念宣传片 7 主题演出携手 5 主持人开场词主题字母造型 第一篇携手 （“人”） slide 20green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 全场灯光熄灭 背景响起悠扬的心灵乐曲 大屏幕开始播放梅赛德斯-奔驰企业社会责任及“自然之道 奔驰之道”理念宣传片 宣传片进入尾声，停在三条通道尽头的3辆奔驰s400车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽 多名舞蹈演员身着闪烁的发光服装，从车内走出，在s400前舞蹈 之后，慢慢的由3条通道向中心舞台聚合 最后，在中心舞台上 舞蹈演员手挽手在中心舞台围成圆圈共同面向观众 此时通道尽头的3辆s400车灯瞬间熄灭，全场暗场 三束追光照亮通道尽头的s400 演员胸前的英文字母亮起，组成“let nature take its course”字样 大屏幕定格“自然之道 奔驰之道”logo 舞台上的mercedes-benz logo亮起 主持人携自然小精灵出场，至开场辞 第一篇携手 （“人”） slide 21green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 第一篇 舞台效果 “人”的汇聚，力量的源泉 携手完成“自然之道 奔驰之道 ” 时长：40分钟 5 现代舞林中历险 3 2007年雅安项目回顾短片 7 现场采访颁奖（杰出贡献奖） 5 原生态歌舞蹈自然的响声 3 2008年喀斯特项目回顾短片 7 现场采访颁奖（环境保护卓越奖） 3 墨舞 + 庐山风光宣传短片 7 现场采访颁奖（特别贡献奖） 第二篇自然之道 （“自然” ） slide 23green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 现代舞林中历险 几名舞蹈演员以现代舞形式表现人类意识到自身发展中 对自然的破坏，开始致力于保护自然环境、关爱野生动物 舞蹈止，中心舞台大屏幕播放奔驰雅安项目纪录片 主持人上场，现场采访雅安熊猫基地的工作人员代表 颁奖“自然之道 奔驰之道”杰出贡献奖(3名) 主持人邀请雅安代表与梅赛德斯-奔驰领导、 联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖 第二篇自然之道 （“自然” ） slide 24green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 原生态歌舞自然的响声 全场灯光暗，远处松油火把依次亮起，7-8名男演员边歌边舞的 从三叉星徽的一端走向舞台 另外两端传出优美的女声对唱，灯光起，10来名身着民族服饰 的少数民族少女从三叉星徽的另外两端边歌边舞的走向中心舞台 以原生态舞蹈的形式表现人类赖以生存的美丽自然环境 以及人与自然的和谐共存 舞蹈淡出，大屏幕播放喀斯特项目纪录片 主持人上场，现场采访武隆喀斯特景区的工作人员代表 颁奖“自然之道 奔驰之道”环境保护卓越奖(3名) 主持人邀请喀斯特代表与梅赛德斯-奔驰领导、 联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖 第二篇自然之道 （“自然” ） 请下载后参阅 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中国儿童少年基金会慈善之星； 北京希望工程大使 主持人推荐：赵普 主持人推荐：王璐 中国国际广播电台英语节目 首席主持人 一级播音员，现任英语环球 广播中心副主任兼fm91.5 频道总监 能熟练驾驭各种节目类型 以及各类直播和大型活动 的主持，是具有业界和社会 影响力的英语节目主持人。 中央电视台著名节目主持人 代表栏目：中央电视台焦点访谈 主持风格自成一派，标新立异的 修辞，咄咄逼人的口气，专家一样 的评论，学者一般的反问，最后提出 完全代表自己意愿的希望与思索。 主持人推荐：白岩松 oror “自然之道 奔驰之道”2009庐山捐赠仪式 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 38green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 捐赠仪式 时间：09:3011：00 地点：庐山 含鄱口景区 参与人：mb vip、联合国教科文代表、地方政府代表、所有嘉宾 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 39green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 仪式流程 -09：3009：35 主持人开场 -09：3509：42 当地政府官员讲话 -09：4209：50 联合国教科文组织官员讲话 -09：5010：00 梅赛德斯-奔驰领导讲话 -10：0010：05 墨舞表演自然之道（或自然之道 奔驰之道石碑拓片） -10：0510：10 捐赠，互赠礼品、合影 -10：1010：30 媒体专访 -10：1511：00 其他人在含鄱口旅游 礼品建议：邀请著名书画家题写“自然之道 奔驰之道”画卷 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 40green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 41green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 形式一：墨舞表演 舞蹈演员在主题背板前起舞，同时在背板空白处勾画写意的水墨山水 最终完成背板上的山水图案 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 42green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 提前邀请庐山当地政府领导题写“自然之道 奔驰之道”纪念石碑 现场由mb vip、联合国代表和庐山管委会代表共同完成石碑拓片 并在留白处分别签名 拓片将作为纪念品分别保留在奔驰、联合国教科文组织及庐山 其他嘉宾作为见证人在拓片留白处签字 之后，每位嘉宾都会获得一份拓片副本作为特别礼品 形式二：拓片仪式 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 43green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 在含鄱口设立玻璃材质留影板，板上粘贴活动主题及梅赛德斯-奔驰标识 来宾于留影板前留影，即可尽览鄱阳湖及庐山美景，照片中亦可显现活动主题 请下载后参阅 （遮挡可移除） “自然之道 奔驰之道”3年成果展 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 45green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 其他3年回顾展 -时间：2009年9月7日10月7日（黄金周） -地点：庐山文化旅游活动中心一层 -参与者：对外开放 -展览内容：大厅：smart实车展示 回廊：自然之道 奔驰之道 三年成果图片及视频展览 -展览篇章：梅赛德斯-奔驰品牌历史回顾 梅赛德斯-奔驰“自然之道 奔驰之道”3年成果展 梅赛德斯-奔驰绿色环保技术展 现场安放三台液晶电视循环播放纪录片及宣传片 slide 46green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 展览规划 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 47green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 效果示意 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 48green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 展具参考 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动流程与细节安排 slide 50green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 第一天 活动流程安排 日期时间时间地点活动动 9月7日 10:00 16:00南昌南昌机场接机，前往庐山 16:00 17:15别墅内酒店入住，休息 17:15 17:30途中乘车前往植物园 17:30 18:00植物园嘉宾陆续 入场，参观景观展览 18:00 19:00植物园内草坪vip致辞，祝酒，用餐 19:00 19:15草坪庆典：第一篇章“人” 19:15 19:55庆典：第二篇章“自然”+颁奖 19:55 20:10庆典：第三篇章“车” 20:10 20:15庆典：尾声“和谐之道” 20:15 20:40合影留念、活动淡出 20:40 21:00途中返回别墅驻地 21:00自由活动，休息 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 51green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 日期时间时间地点活动动 9月8日08:00 08:45早餐 08:45 09:30途中前往含鄱口，自由交流 09:30 10:00含鄱口庐山捐赠仪式 10:00 11:00含鄱口媒体专访，含鄱口游览 11:00 12:00植物园植树 12:00 13:00铁道部庐山西湖宾馆午餐 13:00 16:30庐山庐山游 16:30 17:00文化中心观看自然之道 奔驰之道成果展 17:00 18:30各自别墅内返回别墅，休息 18:30 20:00教堂外晚餐 20:00 牯岭镇自由休息，夜游牯岭镇 9月9日08:00 08:45早餐 08:45 12:30途中南昌机场送机，返回 第二天 活动流程安排 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 52green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 奔驰环保产品的应用（s400及smart） 体现方式:展示、演出、应用 车辆需求：s4004辆 smart15辆（包含敞篷车5辆） s 400 hybrid 林间间精灵 造型景观 展 林间展示（1 辆） （植物园晚宴 入口，迎宾 通道） 林间展示（3辆） （植物园晚宴入口， 迎宾通道） 庆庆典演出 演出的有机 组成部分 演出照明、道 具（3辆） （分别停放 在三叉星辉 尽头） vip接送 （别墅植物园往 返） 教堂伴宴 近距离细 节展示 室外展示 （教堂前草坪 上，实车展 示） vip接送 （教堂牯岭街 别墅） 后续续成果 展 展示 （文化交流中心内及 庐山景区内个主要 景点） 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 53green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 将造型景观移至庐山其他景点，继续展示 如：含鄱口上 三叠泉下 芦林湖畔 仙人洞外 植物园内 教堂门前 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 54green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 机场接送 机场选择：南昌机场（能满足班次需求，且路途顺畅） 路程时间： 约1.5 小时（从机场到山上驻地） 路程距离: 约 110 km 交通工具：vip奔驰s级轿车或e级轿车 来宾豪华大巴车 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 55green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 入住别墅 别墅住宿 安排来宾入住庐山别墅（如图所示，入住别墅集中分布在两大区域） 使来宾亲近自然，感受自然 别墅容量：每栋别墅约46间标准间 使用数量：约1520栋 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 56green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 植树集体活动 -时间：11:00-12:00 -地点：植物园 -参与人员： mb vip，联合国官员，当地政府官员，特邀嘉宾，记者，经销商代表 -活动内容：植树 五人一组，合作种植一棵纪念树，在树下立牌留念，牌子上五人共同签名 共植树24株，寓意中国的24节气。 二十四节气是中国依据天气总结出的生产生活经验大成 ，以最朴素的文字反映了“天人合一”的哲学理念，同 时也代表了尊重自然、生生不息、周而复始的精神。 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 57green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 午餐 -时间：12:00-13:00 -地点：铁道部庐山西湖宾馆大宴会厅 在如琴湖畔的庐山西湖宾馆大宴会厅用餐，用餐同时可以看到湖光山色，山水交融，和谐统一。 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 58green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 庐山游 -理念：山水交融 天人合一 -时间：13:00-16:30 -地点：庐山 13:0014:00 “花径觅春” （花径、白居易草堂） 14:0015:00 “锦绣仙洞” （仙人洞、石松、梵清泉、观景台） 15:0016:30 “龙崖天池” （大天池、文殊洞、龙首崖） 长恨春归无觅处 不知转入此中来 天生一个仙人洞 无限风光在险峰 屏风九叠云锦张 影落明湖青黛光 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 59green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 晚餐及当晚活动 天主教堂 -时间：18:30-20:00 -地点：庐山天主教堂 牯岭镇 -时间：20:00 -云中街市夜景，体验人与自然和谐共存 请下载后参阅 （遮挡可移除） slide 60green legacy programs 3rd anniversary cele