上海车展摄影大赛招商策划书.pdf

北京爱卡国际公关顾问有限责任公司北京爱卡国际公关顾问有限责任公司 ? 背景背景 ? 项目介绍项目介绍 ? 2009年活动回报2009年活动回报 ? 新闻发布会回报新闻发布会回报 ? 活动回报活动回报 ? 颁奖典礼回报颁奖典礼回报 ? 往年历届活动回顾往年历届活动回顾 ? 关于我们关于我们 目 录目 录目 录目 录 背 景背 景背 景背 景 记者记者 观众数量观众数量 品牌齐全品牌齐全 展品档次展品档次 参展商数量参展商数量 多项纪录多项纪录 1300家以上 超过50万人次 1300家以上 超过50万人次 集中43个国家和地区的中外媒体记者集中43个国家和地区的中外媒体记者 共接待了来自108个国家和地区的观众共接待了来自108个国家和地区的观众 汇集众多国内外顶尖品牌 超越往届 汇集众多国内外顶尖品牌 超越往届 上海国际汽车工业展览会上海国际汽车工业展览会(auto shanghaiauto shanghai) 在其全球营销预算和资源调配中享有最优先地位 已经成为国际影响力的象征符号！ 其中海外媒体记者 6286名 512名 参展车辆超过868辆 其中海外媒体记者 6286名 512名 参展车辆超过868辆 本数据来源于本数据来源于www. 上海国际车展平台价值分析上海国际车展平台价值分析 第十二届上海国际汽车工业展览会官方网站第十二届上海国际汽车工业展览会官方网站 背 景背 景背 景背 景 上海上海上海上海 国际车展国际车展国际车展国际车展 一个与国际大品牌同台竞技的机会一个与国际大品牌同台竞技的机会 一个与世界 沟通的舞台 一个与世界 沟通的舞台 一个有着时尚 气息的展览 一个有着时尚 气息的展览 一个不可再创造的无形资源一个不可再创造的无形资源 背 景背 景背 景背 景 车坛盛事、世博前最强音车坛盛事、世博前最强音 一个最火爆的 消费者购车平台 一个最火爆的 消费者购车平台 中国顶级国际中国顶级国际a级车 展，创办于 级车 展，创办于1985年， 中国最早也是第一个 被 年， 中国最早也是第一个 被ufi认可的汽车展认可的汽车展 一个与国际大品牌 同台竞技的机会 一个与国际大品牌 同台竞技的机会 一个不可再创造、 无法比拟的无形资源 一个不可再创造、 无法比拟的无形资源 新国际博览中心举 办，展览面积、参观 者、媒体都将超越往 届规模 新国际博览中心举 办，展览面积、参观 者、媒体都将超越往 届规模 一个与世界沟通的 舞台 一个与世界沟通的 舞台 日日6万以上人流量 中高等消费者 高素质人群 万以上人流量 中高等消费者 高素质人群 将吸引超过将吸引超过1,200家媒 体及 家媒 体及6,000余名记者的 热情报道 余名记者的 热情报道 背 景背 景背 景背 景 2009年（第十三届）上海国际车展优势分析2009年（第十三届）上海国际车展优势分析 使用全部11个室内展 馆以及室外临时展馆， 总规模达17万平方米 创历届之最 使用全部11个室内展 馆以及室外临时展馆， 总规模达17万平方米 创历届之最 吸引更多厂商吸引更多厂商吸引更多厂商吸引更多厂商 将在室外展区辟出约2 万平方米的场地作为 “动态展示区” 更多车展活动亮点 更优媒体服务设施 将在室外展区辟出约2 万平方米的场地作为 “动态展示区” 更多车展活动亮点 更优媒体服务设施 吸引更多媒体吸引更多媒体吸引更多媒体吸引更多媒体 虽然面临金融危机，但 中国车市一月份以79万 辆的销量排名全球第一 中国车市将成为全世 界最具战略意义和最 重要的汽车市场 虽然面临金融危机，但 中国车市一月份以79万 辆的销量排名全球第一 中国车市将成为全世 界最具战略意义和最 重要的汽车市场 吸引更多观众吸引更多观众吸引更多观众吸引更多观众 背 景背 景背 景背 景 项目介绍项目介绍项目介绍项目介绍 项目内容项目内容项目内容项目内容 摄影大赛摄影大赛 形式-冠名形式-冠名 宣传主题宣传主题 与车展结合与车展结合 媒体互动媒体互动 项目项目 新闻发布会新闻发布会 活动现场宣传活动现场宣传 颁奖典礼颁奖典礼 项目目的项目目的项目目的项目目的 摄影大赛摄影大赛摄影大赛摄影大赛 整合传媒，对冠名企业形象 及其品牌做全方位宣传 整合传媒，对冠名企业形象 及其品牌做全方位宣传 最大程度地提升 冠名企业的企业形象 最大程度地提升 冠名企业的企业形象 最大程度地强调冠名企业 的品牌认知与影响力 最大程度地强调冠名企业 的品牌认知与影响力 巩固冠名企业品牌概念，并向 受众传递更多产品促销信息 巩固冠名企业品牌概念，并向 受众传递更多产品促销信息 推出冠名企业同车展结合的概念推出冠名企业同车展结合的概念 可根据冠名企业需求 进行对其品牌或者指 定产品的推广 可根据冠名企业需求 进行对其品牌或者指 定产品的推广 车展期间来自世界的各大知名厂商将参与本次展览。国内外各大媒体将 聚焦2009上海国际汽车工业展览会。其中包括业内、外各大主流媒体的新闻 记者、中端和高端人群。 车展期间来自世界的各大知名厂商将参与本次展览。国内外各大媒体将 聚焦2009上海国际汽车工业展览会。其中包括业内、外各大主流媒体的新闻 记者、中端和高端人群。 组织结构组织结构组织结构组织结构 上海国际汽车工业展览会上海国际汽车工业展览会 auto china车展摄影大赛auto china车展摄影大赛 ?主办：新浪网汽车频道 汽车博览 车评网 主办：新浪网汽车频道 汽车博览 车评网 ?独家冠名赞助： 独家冠名赞助： ?特别支持：上海国际汽车工业展览会组委会特别支持：上海国际汽车工业展览会组委会 ?承办：北京爱卡国际公关顾问有限责任公司承办：北京爱卡国际公关顾问有限责任公司 主办单位介绍新浪网汽车频道主办单位介绍新浪网汽车频道 据最新数据统计，新浪在全 球范围内注册用户超过2.3 亿，日点击率超过7亿次，是 中国大陆及全球华人社群中 最受推崇的互联网品牌。 据最新数据统计，新浪在全 球范围内注册用户超过2.3 亿，日点击率超过7亿次，是 中国大陆及全球华人社群中 最受推崇的互联网品牌。 新浪是拥有多家地区性网 站，提供各类信息分类， 以网络媒体为主要特征的 综合门户。 新浪是拥有多家地区性网 站，提供各类信息分类， 以网络媒体为主要特征的 综合门户。 主办单位介绍汽车博览主办单位介绍汽车博览 汽车博览为国内外公开发行的汽车专 业杂志，以“成就高品质生活”为办刊宗旨。 阅读人群： 汽车爱好者、准车族、车主、汽车生产经营 者、汽车后市场服务者以及业内外从业人员、 相关研究机构、时尚消费者等。 汽车博览是ams中国唯一合作伙伴。 发行量：165000册 汽车博览为国内外公开发行的汽车专 业杂志，以“成就高品质生活”为办刊宗旨。 阅读人群： 汽车爱好者、准车族、车主、汽车生产经营 者、汽车后市场服务者以及业内外从业人员、 相关研究机构、时尚消费者等。 汽车博览是ams中国唯一合作伙伴。 发行量：165000册 主办单位介绍车评网主办单位介绍车评网 依托于汽车博览杂志，是由ams中国团队筹备和创办的 具有高水平的汽车类专业网站。提供各类车型全面的性能评价、 相关信息及行业新闻报道。 依托于汽车博览杂志，是由ams中国团队筹备和创办的 具有高水平的汽车类专业网站。提供各类车型全面的性能评价、 相关信息及行业新闻报道。 主题活动主题活动主题活动主题活动 ?时间：2009年3月下旬时间：2009年3月下旬 ?地点：北京某五星级酒店地点：北京某五星级酒店 ?发布内容：发布内容： “杯”摄影大奖赛活动正式开始“杯”摄影大奖赛活动正式开始 著名的品牌赞助本次评选活动著名的品牌赞助本次评选活动 本次摄影大赛的评选内容本次摄影大赛的评选内容 作为车展的一大亮点，将受到国内外汽车厂商和消费者的广泛重视作为车展的一大亮点，将受到国内外汽车厂商和消费者的广泛重视 新闻发布会新闻发布会 ?时间：2009年上海国际车展闭幕日时间：2009年上海国际车展闭幕日 ?地点：上海新国际博览中心地点：上海新国际博览中心 ?发布内容：发布内容： 公布摄影大赛获奖结果公布摄影大赛获奖结果 本次摄影大赛吸引了*参与者，成为了车展备大众受注的文化活动本次摄影大赛吸引了*参与者，成为了车展备大众受注的文化活动 颁奖典礼颁奖典礼 主题活动主题活动主题活动主题活动 比赛内容比赛内容比赛内容比赛内容 专业组特点：评委来自各大新闻媒体著名摄影师，有着多年的评 审经验。专业组从专业的角度来挑选摄影作品， 本着公平的原则将本年度的精品图片展现于公众。 （注：参赛者均须具有资质证书方能参与） 专业组专业组 新浪网-汽车频道新浪网-汽车频道 专家评选专家评选 大众组特点：本着人人参与，娱乐与评选于一体，评出大众 眼光里最喜爱的摄影作品。 大众组大众组 现场评选现场评选 网络评选网络评选 短信评选短信评选 比赛内容比赛内容比赛内容比赛内容 项目执行时间表项目执行时间表项目执行时间表项目执行时间表 第十三届上海国际车展第十三届上海国际车展媒体宣传启动媒体宣传启动 场地宣传场地宣传颁奖典礼颁奖典礼 造势:造势: 冠名企业宣布赞助09年 含金量最高的摄影比赛 覆盖人群：车展观众、 工作人员、网上观注车 展网友 借势:借势: 大赛场地宣传部分执行 媒体介入评选活动持续 性报道 覆盖人群：车展现场观 众、工作人员、网上观注 车展网友 新闻发布会，启动仪式新闻发布会，启动仪式 2009年2009年4 4月车展开月车展开幕幕2009年2009年3 3月月下下旬旬 2009年2009年4 4月车展闭月车展闭幕幕 执行强化期执行强化期导入预热期导入预热期 延展商务活动延展商务活动 助势：助势： 大赛圆满落幕 通过媒体报道评选 结果 覆盖人群：关注车 展观众、工作人员、 网上观注车展网友 2009年2009年5 5月月底底 延展深入期延展深入期 媒体合作策略:多角度传播媒体合作策略:多角度传播 参与报道上海车展的媒体有冠名企参与报道上海车展的媒体有冠名企业所属行业类媒体、都市类媒体、网络媒体、业所属行业类媒体、都市类媒体、网络媒体、 汽车类媒体等。汽车类媒体等。 2009年活动回报年活动回报2009年活动回报年活动回报 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 新闻发布会回报新闻发布会回报 2009上海国际汽车工业展览会“”杯摄影大赛新闻发布会 主背板出现冠名企业logo 嘉宾与合作伙伴高层同席交流,并 可邀请公司重要客户出席系列活动 邀请冠名企业领导作为嘉宾, 并致词 签到处签到处 产品展示产品展示 2009上海国际汽车工业展览会“”杯摄影大赛新闻发布会 易拉宝易拉宝 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 新闻发布会回报新闻发布会回报 活动回报无形资产部分活动回报无形资产部分 ?“ 2009上海国际汽车工业展览会 “杯”摄影大赛”独家冠名权。 ?总冠名商可以使用“2009上海国际汽车工业展览会“杯”摄影大赛” 名称、vi系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期一年。 ?门票的预留：将向冠名企业提供一定数量的上海国际汽车工业展览会入场券。 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 活动回报视觉表现部分活动回报视觉表现部分 ?大 赛 所 有 涉 及 文 字 和 图 画 方 面 ， 均 突 出 “ ” 商 标 或 者 产 品 ， 大 赛 logo 以 “” logo合用。 ?大赛所有宣传品重点突出“”资料，并 划分专门区域做“”商业广告。 ?大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的， 全部附加“”资料。 车展各展区10个投票展板 或产品展示投票台 现场引导x展架 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 ?现场发放关于冠名企业的问卷调查表 ?在发布会赠送嘉宾的礼品上印刷冠名企业标识，冠名企业的某产品作为颁奖奖品送出。 例如产品优惠券 选票 活动回报视觉表现部分活动回报视觉表现部分 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 ?在发布会赠送嘉宾的礼品上印刷冠名企业标识，冠名企业的某产品作为颁奖奖品送出 所有专业组参赛人员 的摄影背心上印有冠 名、赞助企业logo 工作人员服装冠名、 赞助企业logo 活动回报视觉表现部分活动回报视觉表现部分 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 现场安装等离子电视播放冠 名企业宣传片和作品展览 活动回报视觉表现部分活动回报视觉表现部分 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 活动回报媒体传播部分活动回报媒体传播部分 ?冠名企业将获得网站提供网上评选广告位置，同时保证受众质量。 ?同时刊登在本次活动关联媒体上，其他媒体对活动的相关报道均出现合作公司名称。 新浪汽车频道设置摄影 大赛专区首页 网络媒体报道 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 手机短信参与投票手机短信参与投票 杂志杂志 报纸报纸 电视报道电视报道 活动回报媒体传播部分活动回报媒体传播部分 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 在摄影展结束后，我们将在汽车博览杂志的主刊以及专刊上赠送软文硬广 各一期，并在专刊开设上海国际汽车工业展览会摄影大赛专栏，意在介绍此次摄影 大赛的全过程，以及对摄影大赛的大力支持。 活动回报媒体传播部分活动回报媒体传播部分 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 颁奖典礼回报视觉表现部分颁奖典礼回报视觉表现部分 获奖人员的证书 体现企业标识 杯杯出现在背板，会场坐椅等 ?嘉宾与合作伙伴高层同席交流,并可 邀请公司重要客户出席系列活动 ?邀请冠名企业领导作为嘉宾,并致词 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 获奖作品展板 颁奖典礼回报视觉表现部分颁奖典礼回报视觉表现部分 2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报2009年活动回报 建议媒体名单建议媒体名单建议媒体名单建议媒体名单 北京青年报北京娱乐信报北京晨报新京报京华时报北京商报 中国计算机报 数字时代中国电子报新电脑消费电子商讯 电子资讯时报 电器硅谷数字家电家电大视野家用电器电器评介中国数字电视 通信技术数码数码精品世界 t3科技新时代 消费电子世界时尚科技 dg best 数字生活21世纪财经报道第一财经日报 中国经营报经济观察报财经时报 中华工商时报 中国企业报中国消费者报 中国经济时报 精品购物指南 周末画报 三联生活周刊 时尚家居瑞丽家居touch潮流周刊生活速递都市主妇 时尚好管家 中国家电网家电联盟tom在线it168万维家电网 投影时代网国际金融报每日经济新闻 上海星期三申江服务导报 新民晚报 东方早报新闻晨报新闻午报新闻晚报科博现代音响技术 大都市(先生) 出色pchome新浪雅虎pconline 新周刊新华网南方都市广州日报华西都市报成都日报 另，合作伙伴可以提供在其行另，合作伙伴可以提供在其行业有长期友好合作的媒体名单。业有长期友好合作的媒体名单。 往年历届活动回顾往年历届活动回顾往年历届活动回顾往年历届活动回顾 往年历届回顾2004年往年历届回顾2004年往年历届回顾2004年往年历届回顾2004年 开幕式新闻发布会 车展现场媒体报道 获奖作品 往年历届回顾2004年往年历届回顾2004年往年历届回顾2004年往年历届回顾2004年 往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年 新闻发布会 火爆的手机照片传输现场 产品的展示 热闹的颁奖现场 嘉宾入场 获奖作者获奖作品展板 摄影大赛获奖作品 往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年 新浪汽车频道设置 摄影大赛专区首页 平面 网站 电视 往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年往年历届回顾2006年 往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年 新闻发布会 现场促销员入口处x展架 颁奖典礼 展台内促销 新浪网汽车频道诺基亚杯 摄影大赛网络专区 展场内移动展台 店内促销活动 往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年 平面 网站 电视 往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年 获奖作品 往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年往年历届回顾2008年 关于我们关于我们关于我们关于我们 爱卡国际简介爱卡国际简介爱卡国际简介爱卡国际简介 北京爱卡国际机构 2000年创建了爱卡国际商务顾问有限公司 2003年创建了爱卡坤益国际广告有限责任公司 随即与东上海国际文化影视集团共同创建了 北京爱卡国际公关顾问有限责任公司 在多年的品牌公关服务中，爱卡国际积累了大量的品牌营销战略、 市场推广、公关活动、媒体传播、政府公关、危机公关及会议展览 等一系列的品牌推广经验。尤其以汽车、赛事、消费品行业为先 导，积累了众多的媒体资源，并以强大的政府、行业公关优势和高 效的执行力成为汽车、赛事、消费品行业公关服务的领先团队。 东上