2011“没有弯道的传祺世界”厦门试乘试驾活动策划方案.ppt

没有弯道的传祺世界 广汽传祺厦门试乘试驾活动 目录 活动目的 活动概述 试驾详解 人员安排 物料设计 活动预算 让车主亲身体验传祺的超凡驾驭质感，了解车型优越性能 提高销售成交率，增强顾客购买信心 深入发掘用户需求，完善销售技巧，获取更多潜在用户资料 通过试驾的再传播扩大传播影响，提升品牌，增加客户对车型的了解。 通过试驾提高当地销售人员的销售技巧利用试驾，创造一个传祺车主 交流、游玩的机会，感受广汽的品质服务和新传祺的驾乘舒适享受 活动时间： 2011年 6月25 活动对象： 以广汽传祺为主的意向客户 活动地点： 广汽乘用车 专业试车跑道 活动内容： 1、试乘试驾 2、体验 3、媒体活动 试乘 体验 媒体 传播 讲述传祺的经典传承与优 越性能 赛车手带领体验专业赛道快 感，将优越性能展现 弯道、加速、灵敏驾控，尽显在卓越操控表现 试驾 （对比试驾） 试乘试驾区 试驾区域，进行试驾科目 的体验，对比试驾体验。 漂移及绕桩体验区 跑道转圈区域进行由车手带 领体验漂移与 8 字绕桩，表现 出车型的高特性，激发客户 对传祺的关注。 培训、休息、洽 谈、接待区 讲解试驾线路，注意事项， 试驾反馈。 目的 ：考验车辆斱向盘的灵活性，体 验赛车级的底盘及悬挂系统所带来的 卐越操控表现。 内容2：绕桩体验（8字绕桩） 试驾内容详解 内容1： 重点试驾科目： 各种路况体验 广汽乘用车专业试车跑道包含以下路况：绳索路、登坡路、扭曲路、 abs 路、回旋场、蛇形 路、条石路、比利时路、涉水路、高速路、鱼鳞凹凸路 目的：综合对车辆性能进行认识（根据场地具体选择） 弯 道 体 验 目的：通过各种弯道：发卡弯、弧形弯 从而体验没有弯道的传祺世界。体验传 祺转弯时的稳定性及舒适性。 试驾内容详解 内容 3：弯道体验 内容4：加速体验 目的：体验车辆加速度的操控性和超高 摩擦力刹车装置，体验极大操控安全性。 接待流程 123 门童迎宾门童迎宾嘉宾签到嘉宾签到 名门童在展厅门口等候为来宾 打开车门，引导来宾下车 工作人员上前引导来宾前往签到台 确认身份，后进入展厅 佩戴胸牌佩戴胸牌 为来宾佩戴试驾胸牌 接待流程 456 来宾至休息区来宾至休息区试乘试驾讲解试乘试驾讲解 指引来宾至休息区域为来宾讲解试驾线路、注意事项、 填写试驾协议书 试乘试驾开始试乘试驾开始 来宾体验试乘试驾，并填写 试驾 反馈意见 活动流程 时间活动安排 6月 25号 （第一天 ） 上午 （客户） 08:30 09:00 工作人员全部到场 09:10 09:50 媒体人员、专业车手到场、客户开始进场签到 09:50 10:10 试驾相关内容讲解、培训 10:10 10:30 专业车手试驾、媒体组体验、媒体采访 10:30 12:00 客户组试乘试驾体验、试驾 12:20 12:10 合影留念 备注 下午 （客户） 大昌行店 12:40 14:00 专业车手到场、客户签到进场 14:00 14:20 试驾相关内容讲解、培训、填写试驾协议 14:20 14:20 试乘试驾开始 17：00 合影留念 活动结束 活动礼品 传祺车模 太阳帽钥匙扣 媒体来宾、消费者同为以上礼品 活动人员架构 媒体/客 户接待 场地 搭建 物料 管理 试驾车试驾 组织 抽奖 （待 定） 突发 事件 试驾 保障 摄影 摄像 活动总控 黄总 项目执行 传祺管理人员 传祺销售人员 梵客文化传播 广宣 计划 后勤 协调 传祺李刚xxxx 黄总 李 刚 杨亚坤 李刚李刚梵客 软文稿 光盘资料 车型全套 照片 广宣计划 /实施 场地租赁 场地设计 场地布置 物料筹备 试驾礼品 现场物料 试驾车现 场车辆维 护与 保 障； 车辆突发 情况处理； 奖品设置 抽奖内容 抽奖时间 媒体、客 户试驾清 单， 试驾礼发 送 住宿安排 客户媒体 接驳车辆 备用药， 急救电话， 急救用车 试驾方案 策划； 试驾路线 制定； 产品讲解 试驾人员 培训；？ 摄影规划 拍摄 照片提供 工作餐 交通安排。 茶点供应 试驾车协 调， 车辆全程 管理， 试驾车调 校 梵客 场地方 梵客 梵客 试乘试驾物料及整体活动预算 2011年6月 活动物料 外围 水桶刀旗 20副 场内 活动主题背景板10米*3米（ 桁架+灯布） 接待区 试驾线路背景板2米x3米（网架+背胶） 隧道口 指引牌（待定） 场地入口 指引牌2米x3米（ 桁架+灯布） 签到处 易拉宝一套 坐席桌牌10套 试驾胸贴 200个 投影仪 5000流明一套 专业户内音响一套（含麦克风） 对讲机 46套 室内 活动易拉宝24个 基础物料预算 活动布置项目规格数量材料总价 刀旗50个1000元 活动主背景板10米x3米1套桁架+灯布1500元 接待区背景板3米x2米1套桁架+灯布300元 场地入口指引牌3米x2米2套桁架+灯布600元 投影仪全套5000流明1套5000流明，专业