【挥洒极致，共鸣生活】生态旅游度村假携手高尔夫球协会合作签约仪式策划方案.ppt

prepared by wtm updated on aug.23rd 鹿鸣谷 - 携手中高协合作签约仪式方案 目录 项目背景 创意概念 活动流程 活动亮点 礼品推荐 公关策略及媒体管理 报价预估 项目背景 突出鹿鸣谷与中国高尔夫球协会的合作，提升鹿鸣谷的品牌知名度。 在此次活动中，向各界媒体正式宣布： 1、鹿鸣谷签约中国高尔夫球协会，携手推动中国高尔夫球的发展 2、中国高尔夫球的领军人张新军将作为鹿鸣谷品牌的代言 日期：2012年9月下旬，某工作日 时间：10:30-12:00 地点：中国上海，佘山高尔夫俱乐部多功能厅 活动形式：媒体发布会 与会人员：中国高尔夫球协会官员及鹿鸣谷高层，约20人左右； 国内媒体，约40人左右； （活动出席人员总数约80-100人） 活动目的 活动信息 创意概念 活动主题 活动主题阐述： l 主题“挥洒极致，共鸣精彩生活”，将此次活动的特点及重点一一凸现出来，力求 通过此主题，让到场嘉宾及媒体一目了然此次活动的主要表达内容。 l“挥洒”突出了高尔夫球运动的特性。 l“鸣”意指“鹿鸣谷”，将“鹿鸣谷”品牌低调得呈现出来。 icon 创意概念阐述 l 色调：整个活动现场采取高雅低调的香槟金色，搭配简洁的白色来呈现活动“低调的奢华 ”基调。 l 设计元素：整个活动现场采用高尔夫球场旗帜、高尔夫球作为主要的设计元素，突出“鹿 鸣谷”品牌与高尔夫球运动的结合及大力推动与支持。 场地平面图 入口处- 道旗 入口处通往活动现场的沿路，设置有活动主画面的道旗，使到场来宾从入口处开始就能感受到 活动的氛围。 入口处- 指示牌 入 口 通 道 活动区域 入 口 通 道 入口通道入口通道 入口处- 签到区 签到区设置一个高尔夫球模型，所有到场的嘉宾及媒体可在上面进行签到，并在 主题背景板前合照留念。 活动区域- 品牌展示区 入 口 品牌展示区，包括 （1）品牌宣传展板：1个展板上宣传“鹿鸣谷”及高尔夫球运动的相关资料；另1个展板上嵌入的电视 机，可播放相关视频资料，供现场嘉宾及媒体观看了解。 （2）宣传册陈列架：可摆放“鹿鸣谷”品牌的相关资料，供现场嘉宾及媒体取阅。 活动区域- 主舞台 从俯视图可见，背景板错落放置， 活动主题背景板前置设计， 可让嘉宾从主题背景板 后出来， 营造闪亮登场的感觉。 活动区域- 签约仪式道具 陈列在主舞台区域一侧，下半部分为底座，上面陈列一块水晶材质的签约牌。此设计可以 在活动结束后放置在一角作为展示。 活动区域- 高尔夫体验区（露台） 在露台放置小型模拟golf区，让来宾可以在签到后或等候开场时体验高尔夫乐趣。 活动区域- 媒体采访区 结合整个房间的中国式布置， 所以媒体采访区的主题背景板 采用屏风式，桌子上放置印有 “鹿鸣谷”logo的桌旗。 媒体资料夹 活动流程 时间内容 10:0010:30媒体签到 10:3010:35主持人宣布签约仪式开始 10:3510:40播放鹿鸣谷公司介绍视频（待定） 10:4010:45鹿鸣谷代表致辞 10:4510:50中国高尔夫球协会代表致辞 10:5010:55签约仪式 10:5511:00邀请鹿鸣谷代表及中国高尔夫球协会代表上台，在签约牌上签字并合影 11:0011:05播放张新军资料介绍（视频或ppt，主持人作画外音介绍） 11:0511:25 邀请张新军上台进行现场互动（或同时邀请媒体上台与张新军互动，例如手把手 教挥杆的姿势等） 11:2511:30鹿鸣谷代表、中国高尔夫球协会代表、张新军共同上台合影及祝酒 11:30签约仪式结束 11:3012:00群访、专访 活动亮点 签约仪式 嘉宾出场路线 签约仪式环节，嘉宾事先安排在露台区域候场，从主舞台所设置的两层错层背板中间 区域出场，来到主舞台区域。 主舞台区域一侧摆放有一个签约仪式道具底座，上面陈列一块水晶材质的签约牌。 在签约仪式环节，由礼仪小姐将水晶签约牌传递至舞台上，由嘉宾签字后，再摆放回底 座上陈列。 签约仪式 礼品推荐 高尔夫豪华套装礼盒 （内含推杆+球+草皮+球门板， 可选铝箱或红木箱） 高档高尔夫球盒礼盒 高档高尔夫推杆便携练习包 高尔夫腰包 （内含：高尔夫球2个，记分 笔1支，球钉2个，果岭叉1个） 蓝牙耳机 公关策略及媒体管理 目标 挥洒极致 共鸣精彩生活 鹿鸣谷携手中国高尔夫球协会合作签约仪式 l充满高尔夫氛围及体验感的现场环境及布置 l以北京、上海、广州地区的主流媒体为主，兼顾外地媒体及上海本地媒体 l通过代言人与媒体的互动，增加曝光机会 l针对不同媒体，使用不同的新闻方向 公关策略 l 提升鹿鸣谷的品牌知名度 l 明确鹿鸣谷在高尔夫界的领先地位 l 建立及维护与媒体之间的关系 活动主题 执行要点 l出席媒体地区的占比： - 上海媒体 （50%） - 全国（50%） l出席目标媒体类型及数量（如右图所示）： 高尔夫专业媒体 6 家 其它运动休闲类杂志 3 家 时尚休闲杂志 7 家 汽车及航空杂志 6 家 大众新闻报纸 8 家 财经媒体 5 家 电视 1 家 网站 4 家 共计： 40家 媒体概述 备注： 详细的媒体建议名单待方案基本确定后提供，均为主流媒体。 挥洒极致 共鸣精彩生活 鹿鸣谷携手中国高尔夫球协会合作 促进中国高尔夫运动发展！ l 中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”签约中国高尔夫球协会，欲携 手打造中国顶级高尔夫文化圣地！ l 中国高尔夫球领军人张新军将携手中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣 谷”出征奥运！ 媒体信息概述 高尔夫专业媒体 其它运动休闲类杂志 时尚休闲杂志、电视 汽车及航空杂志 大众新闻报纸、网站 财经媒体 媒体类型新闻方向 媒体新闻方向 n中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”携手中国高尔夫球协会， 以中国高尔夫领军人物张新军代言大打高尔夫文化牌 n中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”与中国高尔夫球协会强 强联手，欲打造中国顶级高尔夫文化圣地 n中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”出大动作，签约中国高 尔夫球协会，欲打造中国顶级高尔夫文化圣地 n代言中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”，张新军对2016 奥运会充满信心 推荐 被采访人 类别目标媒体关键信息 鹿鸣谷代表品牌管理高层 高尔夫专业类、财 经类 l 阐释品牌理念、品牌故事 l 品牌与高尔夫的紧密关系 l 品牌未来的发展规划及战略（媒体，尤其是财经 类媒体对此有浓厚兴趣，建议可以传达一些宏观方面的信 息，也能够坚定股东的信心） 张新军高尔夫明星 高尔夫专业类、时 尚生活类、 综合新闻类 l 代言鹿鸣谷过程发生的故事 l 介绍职业生涯规划、2016年奥运目标等 中国高尔夫球 协会代表 行业协会代表 高尔夫专业类、综 合新闻类 l 与鹿鸣谷合作的缘由 l 中国高尔夫球的发展现状 媒体采访方向 报价预估 预 估 报 价 创意设计30000.00元 av lighting25000.00元 物料